LENGUAJE VISUAL

¿QUÉ ES?

COMUNICACIÓN VISUAL

Es un proceso de elaboración, difusión y recepción de mensajes visuales.

DISEÑO EDITORIAL

Rama del diseño gráfico en la especialización de la maquetación y composición de publicaciones como revistas, periódicos y libros.

¿PARA QUÉ ME SIRVE?

La comunicación visual y el diseño editorial son utilizados para comunicar. El primero en forma completamente gráfica y visual (Imágen/Fotografía), y el segundo combinando el texto con la imagen (Medios Impresos/Medios Electrónicos).

PERO, ¿CÓMO ES QUE LOGRO COMUNICAR AL OTRO MIS IDEAS?

Ambos parten del esquema de comunicación, pues, recordemos, s e p r e t e n d e e n t a b l a r u n a comunicación y, como utiliza recursos visuales, es más fácil entender el mensaje.

ESQUEMA DE COMUNICACIÓN

Emisor.- El que envía.

Receptor.- EL que recibe.

Mensaje.- Lo que se transmite.

Canal.- El medio a través del cual se transmite el mensaje.

Código.- Conjunto de signos con los que forma el mensaje = Lenguaje.

Contexto.- Lugar donde se lleva a cabo el proceso comunicativo.

DE LA VISTA, NACE EL AMOR…

Tanto la fotografía, como algún medio i m p r e s o o d i g i t a l , p r o p o r c i o n a n información relevante para el público, por lo que necesita “enamorar” a quien esté v i e n d o ( R e c e p t o r ) e l p r o d u c t o comunicativo.

Es por ello, que requerimos del Lenguaje Visual para darnos a entender y llegar al objetivo: Informar a través de la vista.

DE LA VISTA, NACE EL AMOR…

VS

LENGUAJE VISUAL

Si el Lenguaje es el sistema de comunicación estructurado para que den a en tender a lgo , entonces, el Lenguaje Visual es el sistema de comunicación que emplea la creación de mensajes visuales.

LENGUAJE VISUAL

Como se dijo anteriormente, para que el Lenguaje Visual comunique, necesita del esquema de comunicación. Por lo tanto, el Emisor es el que se encargará de generar el mensaje por medio de una finalidad específica. Estas finalidades son:

Informativa, Expresiva, Estética, Exhortativa y Recreativa.

FINALIDAD INFORMATIVA

Transmite fielmente la realidad, sin dar su opinión ni hacer valoraciones sobre ella (Noticias, Mapas, Señalamientos).

FINALIDAD EXPRESIVA

Manifiesta una emoción o un estado de ánimo. Generalmente, sirve para provocar una reacción en e l Receptor (Literatura, Publicidad, Artes).

FINALIDAD ESTÉTICA

Antepone la creación de la belleza a cualquier otro criterio, así como el de expresar los sentimientos (Arte, Publicidad).

FINALIDAD EXHORTATIVA

Esta finalidad se concentra en convencer al Receptor en el discurso (Publicidad).

FINALIDAD RECREATIVA

Lo único que se quiere transmitir con el mensaje es el de entretener al Receptor (Cómics).

FINALIDADES DEL EMISOR

Estas finalidades no tienen que aparecer aisladas, sino que, a menudo, aparecen simultáneamente, aunque alguna de las funciones predomine sobre el resto.

¿QUÉ SUCEDE CON EL RECEPTOR?

El Receptor, encargado de recibir el mensaje, se dedicará a Percibir y a Interpretar el mensaje.

PERCEPCIÓN VISUAL

Es el proceso físico que se realiza desde los ojos al cerebro, para recibir un conjunto de estímulos visuales que nos permiten seleccionar formas y c o l o r e s q u e c o m p a r a m o s e interpretamos, asociándolas con experiencias ya vividas

LEYES PERCEPTIVAS

Sirven para atraer la atención del Receptor sobre el mensaje.

PROXIMIDAD Y SEMEJANZA

La cercanía de varios elementos entre sí hace que se perciban como un conjunto y centran la atención sobre ellos. Además, si son iguales o semejantes el efecto se potencia.

CONTINUIDAD

Si varios elementos visuales se d i s p o n e n e n u n a d i r e c c i ó n concreta, se percibe con gran rapidez la figura que marca dicha d i r e c c i ó n , a u n q u e e s t é n interrumpidos.

RESALTE

Cuando interesa destacar una figura sobre otra, se coloca en el centro o a la derecha de la imagen. Además, se elige un color o un tamaño diferente a los otros elementos visuales del conjunto.

HOMOGENEIDAD

Si el Emisor pretende que el Receptor perciba todos los elementos de una imagen con la misma intensidad, crea un efecto homogéneo o unificado, de manera que ninguno de ellos destaque sobre el conjunto.

CIERRE

Nuestra mente añade los elementos faltantes para completar una figura. Existe una tendencia innata de concluir las formas y los objetos que no percibimos completos.

SIMETRÍA

Las imágenes simétricas con percibidas como iguales, como un solo elemento, en la distancia.