UCM - La charla que nos habría gustado que nos dieran cuando estudiábamos publicidad
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La charla que nos habría gustado que nos dieran
cuando estudiábamos publicidadMadrid, marzo 2017
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MITO #1
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A todo el mundo le encantan las marcas
Mito #1
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A LA GENTE REAL NO LE IMPORTA
TU MARCA
Realidad #1
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74%74%A la gente real no le importa tu marca
de marcas podrían desaparecer sin ningún problema según el estudio Meaningful
Brands de Havas
74%http://www.meaningful-brands.com/en
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MITO #2
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Si les hacemos ver el anuncio, comprarán
nuestro producto
Mito #2
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LA GENTE REAL ESCONDE TUS
ANUNCIOS
Realidad #2
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60%60%La gente real esconde tus anuncios
de españoles tienen un ad blocker instalado60%
AIMC, marzo 2017
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MITO #3
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La publicidad es arte
Mito #3
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LA PUBLICIDAD ES CASI SIEMPRE
MEDIOCRE
Realidad #3
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50005000La publicidad es casi siempre mediocre
impactos publicitarios al día está expuesta una persona5000
http://www.cbsnews.com/news/cutting-through-advertising-clutter/
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MITO #4
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La TV ha muerto
Mito #4
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LA TELEVISIÓN SIGUE SIENDO EL
MEDIO MÁS CONSUMIDO
Realidad #4
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243243La televisión ha muerto
minutos al día pasa el español medio frente a la TV
243Barlovento Comunicación
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MITO #5
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Lo único que importa es la idea
Mito #5
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Realidad #5
“LA PUBLICIDAD ES 80% IDEA Y
80% EJECUCIÓN”
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80% idea / 80% ejecución
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MITO #6
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Mito #6
Trabajando en publi puedo vivir como Don Draper
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SI ESTÁS EN PUBLICIDAD POR LA PASTA SIGUE
BUSCANDO
Realidad #6
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4545No estás en publicidad por dinero
Sólo el 5% de los trabajadores en agencias de publicidad tienen más
de 45 añosIPA
45
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MITO #7
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Hay que hacer campañas muy creativas porque
molan más
Mito #7
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HAY QUE HACER CAMPAÑAS MUY
CREATIVAS PORQUE VENDEN MÁS
Realidad #7
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La creatividad vende más
Las campañas que ganan premios son 11x veces más eficaces
IPA / Peter Field
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MITO #8
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El objetivo es ganar un León en Cannes
Mito #8
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LOS PREMIOS SON ESO, UN PREMIO AL
BUEN TRABAJO
Realidad #8
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Los premios, premios son
Bronce1,70%
Razorfish
Plata1,13%
Oro0,78%
Grand Prix0,07%
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MITO #9
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Todo lo que necesitas saber está en un libro
escrito por tu profesor
Mito #9
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HAY QUE SALIR A LA CALLE A VER A
LA GENTE REAL
Realidad #9
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Hay que salir a la calle a ver gente real
(Por si no nos creéis)
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MITO #10
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Para currar en publicidad hay que estudiar publicidad
Mito #10
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LA PUBLICIDAD ES UN OFICIO
Realidad #10
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La publicidad es un oficio
Jon Steel, head of strategy WPPGeografía
David OgilvyAprendiz de chef
Marcel Bleustein-Blanchet (Publicis)Vendedor de muebles
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@elbalcondelasrarushmore