PUBLICIDAD SNOWZ

DAVID ACIAR Y MARIANA ROSSOTTI

LA PUBLICIDAD:

Al inicio, aparece una actriz muy reconocida del país afirmando que

ella tuvo mucha competencia cuando buscaba iniciar su

carrera. Que no podía “dejarse estar”, ya que toda la “blancura”

que consiguió se echaría a perder.

La cámara se aleja, mostrando a otra joven al mismo tiempo que, mientras la piel de la actriz se

oscurece, afirma que la situación no ha cambiado con el paso del tiempo; que hay otras capaces de tomar su

posición.

Al momento que aparece el producto (unas pastillas

blanqueadoras de la piel) la actriz regresa a su tez del inicio y

afirma: “eternamente blanca, tengo confianza”.

PRESENCIA DEL EVOLUCIONISMOEl aviso del medicamento aclarante “snowz” da cuenta de la posible interpretación de que ser blanco - de la raza caucásica , más específicamente - es mejor ya que son mejores, son más atractivos, etc.

Es natural pensar que los cánones de belleza del país en cuestión sean estos – que estén directamente relacionados con la tez – ya que la industria de la belleza, entre otras, es liderada por el occidente.

El occidente (eeuu y europa) son los más avanzados, los más evolucionados, y son los que propagan un ideal de belleza a nivel mundial.

Las tailandesas toman estos cánones impuestos por el occidente e intentan adaptarse a ellos utilizando medicamentos para ser más bellas (e incluso aquí es conveniente mencionar las operaciones de ojos, que son muy comunes en mujeres asiáticas y tienen un objetivo similar). y en este caso particular, porque es la manera de conseguir trabajo en la industria televisiva o de la moda.

RACISMOSiguiendo al evolucionismo, otro concepto que se hace

presente es el racismo.La raza negra es tomada como algo negativo, algo

despreciable e incluso inferior: si una es negra no va a ser notada, no va a ser considerada bella, no va a poder

ser actriz o modelo. La actriz del aviso relaciona directamente ser negra con

ser “una estrella apagada” y que “la blancura te hace ganar”.

Ser negra es igual a ser invisible o poco atractiva de la misma manera que ser blanca es ser hermosa y mejor

que otras.

ETNOCENTRISMO NEGATIVOEn este caso, el otro, el blanco, es mejor, más atractivo. El asiático entonces, queda en una posición de inferioridad frente al otro y busca alcanzarlo, ser como él. Aclararse la piel en este caso es la manera mas eficiente y eficaz de ser superior, de acercarse el otro.

FUNCIONALISMOMECANISMOS DE CONSTRUCCIÓN DE LA DIVERSIDAD:

LA OTREDAD NO ES LA NEGACIÓN DE LA PROPIA HUMANIDAD. LO QUE PARA EL EVOLUCIONISMO ES CONFUSO PARA MALINOWSKI ES EXTRAÑO. LA OPOSICIÓN DE LA INDIFERENCIACIÓN-DIFERENCIACIÓN NO ES SINÓNIMO DE DESORDEN, DE OSCURIDAD, POR EL CONTARIO: SUPONE LA PRESENCIA DE UN ORDEN DISTINTO.

ES POR ESO QUE EN EL COMERCIAL

VEMOS, QUE EN ESTE ASPECTO

LA DIFERENCIACIÓN ES TOMADA COMO

NEGATIVO, NO COMO ALGO DIVERSO O

DISTINTO.

CLARAMENTE ES NOTABLE EL MENSAJE DE

PÉRDIDA NO SOLO A NO CONSUMIR EL

PRODUCTO, SINO TAMBIÉN A LA METÁFORA

DE PERDIDA CON LA RAZA DE COLOR. SE PUEDE PERDER

COMPARACIONES – HEGEMINÍAS Y SUBALTERNAS

GANADOR PERDEDORRAZA BLANZA RAZA NEGRAÉXITO FRACASO

FELICIDADTRISTEZA/AMARGURA

ORGULLO VENGUENZAILUSIÓN DECEPCIÓNSUPERIORIDAD INFERIORIDADSOBERVIA HUMILDAD

LA CULTURA EN ESTA PUBLICIDAD NO ES YA SOLO LA “PRODUCCIÓN DE SENTIDO”,

ES PRODUCTO DEL MODO EN QUE SE RELACIONAN LAS CLASES HEGEMÓNICAS Y SUBALTERNAS,

ES INSTRUMENTO EN LA LUCHA (PROCESO) POR LA HEGEMONÍA,

ES ESPACIO O INSTANCIA DONDE DICHO PROCESO SE VA DANDO.

LA BLANCURA TE HACE GANAR

CONCLUSIÓN: ELEGIMOS ESTA PUBLICIDAD POR EL NOTABLE MENSAJE RACISTA Y CONFRONTADOR. CLARAMENTE ESTAMOS EN CONTRA DE ESTE MENSAJE Y DE LOS

DAÑOS QUE PUEDE CAUSAR A LA SOCIEDAD, TANTO A NIVEL NACIONAL COMO MUNDIAL.

¡MUCHAS GRACIAS!DAVID ACIAR Y MARIANA ROSSOTTI