TRABAJO APLICATIVOSMARTBUS

Integrantes:•Arrieta Gonzales, Arnold•Frías Gonzales, Oscar•Hinostroza Muñoz, Kevin•Orué Muñoz, Ever•Paredes Verástegui, Luis F

CURSO: PROSPECTIVA, INNOVACIÓN Y CREATIVIDAD EMPRESARIALCICLO: XAÑO: 2013

2013

Universidad Nacional Mayor de San Marcos Universidad del Perú, DECANA DE AMÉRICA

INTRODUCCIÓN

I. GENERACIÓN DE IDEAS

Aplicación de rutas de buses para smartphones.

Bebidas rehidratantes con sabores tradicionales.

Publicidad BTL en medios de transporte.

II. EVALUACIÓN DE IDEAS

2.2 SELECCIÓN DE IDEAS

IDEAS Aplicación para Smartphone

Bebida Rehidratante

Publicidad BTL en Transporte

Criterio Peso Ptos. Pond. Ptos. Pond. Ptos. Pond.

Rentabilidad 5 3 15 1 5 2 10

Oportunidades del Mercado 5 3 15 2 10 1 5

Potencial del Mercado 4 1 4 2 8 1 4

Factibilidad 4 3 12 1 4 2 8

Ciclo de vida del Producto 4 1 4 2 8 3 12

Innovación 3 3 9 2 6 1 3

Inversión Inicial 2 3 6 1 2 3 6

Impacto Ambiental 1 3 3 1 1 2 2

PUNTAJE TOTAL A. 68 B. 44 C. 50

II. EVALUACIÓN DE IDEAS2.1 CRITERIOS

Rentabilidad Oportunidades del Mercado Potencial del Mercado Factibilidad Ciclo de Vida del Producto Innovación Inversión Inicial Impacto ambiental

II. EVALUACIÓN DE IDEAS2.2 SELECCIÓN DE IDEAS

Conforme a la evaluación realizada, la idea que obtuve mayor puntaje y que vamos a desarrollar es la aplicación para Smartphone.

¿CÒMO LLEGAR?

III. DESARROLLO DE PRODUCTO

TIEMPO RECORRIDO

RUTA OPTIMA

SMART BUS

Indica el recorrido

Visualiza los paraderos formales

Detalla las líneas de bus a tomar

Sugiere un precio referencial en el caso de los taxis

Envió de señal de alerta.

Bajo Medio Alto

EMOCIÓN IndependenciaSeguridadPracticidadConfianza

ERGONOMÍA ConfortSeguridadSensibilidadPersonalizable

ESTÉTICA VisualAuditivaTáctil

IDENTIDAD PersonalidadReconocimientoTop of Mind

IMPACTO SocialMedioambiental

CORE TECHNOLOGY FiabilidadInteracción con otros SoftwareCapacidad de Disco DuroCalidad de AudioCalidad de Video

CALIDAD Acabados y detallesExactitud de los recorridosDurabilidadServicio Post Venta

Extensible

Impacto en el BeneficioImpacto en la Marca

MATRIZ VO’S SMART BUS

ANÁLISIS PESTEPolítico, Económico, Socio-Cultural,

Tecnológico y Ecológico

ANÁLISIS PESTE

•Reforma de Transporte UrbanoPolítico

•El 16% de la población entre 12 y 70 años tiene un smartphone•El 70% de ellos utiliza aplicativos gratuitos•576,000 personas (30%) estaría dispuesta a pagar por aplicativos (IPSOS Apoyo)

Económico

•El peruano promedio pasa 26 horas al mes conectado a internet y un 65% de este tiempo lo dedica a las búsquedas, redes sociales y mensajería.

•Sencillez, calidad y velocidad (Comscore Perú)

Socio - Cultural

•La penetración de teléfonos inteligentes (smartphones) en el Perú ha crecido en forma considerable durante el 2011, y para este 2012 las proyecciones siguen en aumento, el 5% de penetración que había en el 2010 fue duplicado hasta alcanzar el 11% en el 2011

Tecnológico

•Al tratarse de un producto a través de medio virtuales, no generará algún impacto negativo al medio ambiente.Ecológico

ANÁLISIS DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER

ANÁLISIS DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER

Competencia Directa

Sustitutos

ClientesProveedores

Nuevos Competidores

Moovit Guía de Buses de Lima y Callao

ANÁLISIS FODA

ANÁLISIS FODA

FORTALEZAS Ser un aplicativo muy

especializado y funcional.

Al ser vía internet, los costos operativos y de mantenimiento son relativamente bajos.

Competitividad en precio, con respecto a los aplicativos para taxi.

DEBILIDADES Al manejar mucho

volumen de información puede presentar desperfectos por la conectividad de la red de cada usuario (en especial con las redes 2G).

La sobre dimensionada oferta de servicios de transporte público.

ANÁLISIS FODA

OPORTUNIDADES El panorama político a

favor de una reforma de transporte público en Lima Metropolitana.

La implementación de tecnología en los servicios, en especial aplicativos para celulares, como tendencia en el mercado nacional.

AMENAZAS La competencia

ejercida por parte de GoogleMaps.

Los nuevos desarrolladores de aplicaciones de transporte público en el Perú.

IV. DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING

Características del Publico Objetivo de SmartBus

Usuario de Smartphone Edad de entre 18 a 45 años Nivel socio-económico alto “C” Principal medio transporte en Lima-

Metropolitana, el Transporte Público, esto no excluye que usen algún otro medio de transporte.

MARKETING MIX

PRODUCTO

La aplicación abarca la guía de taxi y transporte público de Lima Metropolitana.

El SmartBus tiene unas impresionantes características técnicas ajustables al cada usuario.

El diseño es innovador de forma que el usuario pueda interactuar fácilmente con el producto y se le haga sencillo y rápido su uso.

El nombre escogido es para que el usuario en el momento de estar buscando aplicaciones en los puntos de venta virtuales, le parezca curioso la palabra SmartBus–Perú y para que tenga un posicionamiento dado que el este nombre es fácil de pronunciar y de fácil recordación.

La actualización del producto será cada 5 meses; esperamos poder alargar el ciclo de vida de nuestro producto a través de esta actualización e incentivar a los usuarios a difundir el producto a todos los niveles.

PRECIO

El precio de descarga del producto es de S/ 0.50 nuevos soles. Precio módico y adquirible para el target que hemos escogido.

Medio de cobro de la descarga será a través del Paypal, midió por el cual hace cobranzas a través de tarjetas de crédito como:

Visa Mastercard Otros

PROMOCIÓN Los principales medios donde se publicitara nuestra

aplicación serán en las redes sociales (Facebook y Twitter) a través de cuentas propias.

La promoción se hará viral a través del uso del “compartir” de Facebook y el retweet de Twitter.

Otro medio que está en discusión de publicidad es el uso de páginas web de aplicaciones de computadora.

• Las actualizaciones de la aplicación serán sin costo adicional para el usuario.• Costo de un anuncio publicitario en Facebook

PLAZA

El SmartBus podrá ser descargado a través de los siguientes lugares de venta:

Google Play Android Market Apple Store

PUNTOS IMPORTANTES PARA DESARROLLAR UNA APLICACION

Algunos programas usados para el desarrollo de aplicaciones

LOS SISTEMAS OPERATIVOS, LENGUAJES DE PROGRAMACION Y APPS NATIVAS

Operating System Manufacturer Programming

Languaje

Simbian OS Symbian

Foundation

C++

BlackBerry OS Rim Java

Iphone OS Apple Objetive C

Windows Phone Microsoft C #

Android Google JavaUna app nativa es una aplicación software desarrollada para Smartphone diseñadas para explotar al máximo las características del dispositivo móvil

¿Quiénes los fabrican?- Ingeniero Back-end:- Diseñador Grafico/Interfaz- Programador

Tipo de aplicaciones existen:

Aplicación para publicidad: Aplicación con funcionalidades nativas,

carácter de permanencia (tipo una tienda/escaparate virtual a través del móvil)

Aplicación de gestión/red social

 ¿CÓMO MONETIZAR NUESTRA APLICACIÓN?

1. Aplicaciones de descarga gratuita + Publicidad:

Ingresos mediante banners y publicidad (iAd, AdMob, millenial media, place play)2. Aplicaciones de descarga gratuita + In-App Purchases:Descarga gratis y pago por subscripción 3. Aplicaciones con descargas de pago

Medios de pago

Construyendo nuestro mercado

Debido a la naturaleza de nuestra aplicación los profesionales que intervendrán en su desarrollo serán de los tres tipos mencionados.

Por el tipo de aplicación que requerimos necesitaremos de una aplicación con funcionalidades nativas y con carácter de permanencia, por lo que los costos de la aplicación son mayores.

Los costos en los que incurriríamos para el desarrollo de la aplicación, considerando el precio que cobra la empresa española en consulta, Start caps, (El precio oscilará entre los 3.000 y 10.000 € por plataforma) y el precio que cobra Uniflex del Perú S.A. por el desarrollo de un software (de S/ 5,000 a S/20,000), podemos concluir que el costo del desarrollo de nuestro aplicativo debe estar oscilando entre los S/ 15,000 a S/ 20,000.

El medio de pago para la descarga de nuestra aplicación seria a través de Paypal, y para la publicidad, por ser mas confiable, Admob.

Calculando nuestros ingresos

848000, 16%

4452000, 84%

USO DE CELULARESNivel Lima Metropolitana

Limeños con Smartphones Limeños con otro tipo de celular

466400, 55%

135680, 16%

245920, 29%

Mercado de Smartphones

NSE A NSE C Demas NSE´s

Calculando nuestros ingresos

Nuestra aplicación deberá tener presencia en el 60% de usuarios del NSE C, es decir, 81,408.

El precio es del S/ 0.5 Los ingresos por publicidad representan el 15% del

total de nuestros ingresos. De donde concluimos que Ingresos al termino del tiempo de vida del

producto: Por concepto de descarga: 81408*S/ 0.5= S/

40,704. Por publicidad: S/ 40,704 * 0.15= S/ 6,105.6 Total de ingresos: S/ 46,809.6

Calculando nuestros ingresos

DEMO

Smart Bus

Smart Bus

Smart BusCARGANDO

Smart BusOBTENER RUTA

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INFO X

Smart Bus

ORIGEN

Calle/Avenida/Jirón/Pasaje

Nº

Distrito

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UNMSM

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Smart Bus

DESTINO

Calle/Avenida/Jirón/Pasaje

Nº

Distrito

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Centro Cívico

Casa

Megaplaza

Plaza San Miguel

Plaza Lima Norte

Trabajo

UNMSM

Centro Cívico

Smart BusPRESENTAR RUTAS POR:

Tiempo

Recorrido

X

Smart BusCARGANDO

Taxi Precio

RUTA 1 Info 45mVer por Recorrido X

Rutas/Tiempo:

Ruta 2 / 50m

Ruta 3 / 59m

Ruta 4 / 1h 15m

Ruta 5 / 1h 30m’

Ruta 1 / 45m

Tramo 1 >>>

Subir en: UNMSM (puerta Estadio)

Bajar en: Av. 9 de Diciembre con Av. Garcilaso de la Vega

Tiempo: 40 m

Tramo 2 >>>

Ver líneasPuedes ir a:

S/. 12. aprox.

Smart BusCARGANDO

Smart BusOBTENER RUTA

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Smart Bus

VII. PRUEBA COMERCIAL

MUCHAS

GRACIAS