ASOCIACIÓN DE PEQUEÑOS INDUSTRIALES ARTESANOS DE TRUJILLO

• La Asociación …..

Mujeres que buscan un calzado confortable, moderno, resistente que puedan usar en varias oportunidades. El interés por en el costo beneficio hace que precio sea un factor que influye en sus decisiones, en mayor relevancia que la marca.

TIPO DE CLIENTE

Sexo Mujeres

Edad 20 a 60

NSE B, C

Ocupación Trabajadores dependientes e independientes

Tipo de compra

Ocasional

Forma de pago

Efectivo o tarjeta

SEGMENTACIÓN DE CLIENTES

CICLO DE VIDA

El ciclo de vida del calzado de cuero producido y comercializado por la  Asociación de Pequeños Industriales de Trujillo (APIAT) se encuentra en una etapa de madurez en decadencia, como consecuencia de un inadecuado soporte estratégico, de comunicación y la falta de capacitación para el desarrollo de nuevos diseños.

Objetivo General

Desarrollo de una campaña publicitaria para dar a conocer los beneficios del calzado femenino APIAT

Conocer la cobertura de mercado para generar y poner en practica la estrategia de comunicación que ayude a la difusión de la marca APIAT

Reforzar la idea del calzado APIAT como sinónimo de calidad para potenciar la imagen de la marca.

Objetivos

ESPECÍFICOS