Agustín Ruiz

FORTALEZAS    

•  Tiene  muchas  habilidades  técnicas  y  físicas    para  el  fútbol  de  playa.  

•  Es   un   hombre   líder   dentro   de   la  selección  nacional  de  fútbol  playa.  

•  Fue   elegido   como   el   jugador   más  valioso  en  Bahamas  2013  y  máximo  goleador  en  Copa  Cancún  de  Fútbol  Playa  y  en  torneo  oficiales.  

•  Es   reconocido   por   su   actitud  humilde   ante   sus   logros   en   el  campo  deportivo.  

FODA FODA

FORTALEZAS    

•  Es  una  persona  multifacética:  padre  de  familia,  trabajador  y    deportistas;  y   pese   a   sus   recursos   económicos  limitados,   ha   logrado   desempeñar  un  buen  papel  en  todos  sus  roles.  

•  Es   un   talento   en   el   deporte   del  fútbol  nacional.  

•  Es   una   imagen   referente   de   la  selección   nacional   y   cuenta   con  buena  reputación.  

•  Tiene   un   sentido   familiar  muy   bien  arraigado.  

•  Es   reconocido   a   nivel   internacional  por  su  destreza  en  el  fútbol.  

FODA

OPORTUNIDADES    

•  Su   presencia   en   los  medios   de   comunicación   será   constante   debido   a  que  es  el  líder  del  equipo.  

•  Su   trayectoria   futbolística   puede   abrirle   paso   en   el   fútbol   de   playa  internacional.  

•  Puede   convertirse   en   imágenes   de   diversas   marcas   y   así   reforzar   su  marca  personal.  

OPORTUNIDADES

FODA

OPORTUNIDADES    

•  Cuanta   con   un   buen   respaldo   moral   por   parte   de   los   aficionados   y  población  general.  

•  Su  experiencia  podría  ayudarle  a  convertirse  en  entrenador.  

•  Como  equipo  podrían  ganar  más  torneos  de  fútbol.  

OPORTUNIDADES

FODA

DEBILIDADES    

•  Su  grado  de  escolaridad  es  bajo.  

•  Tiene  muchas  limitaciones  económicas  y  no  tiene  casa  propia  (vive  con  los  suegros).  

•  El  lugar  y  zona  donde  vive  es  de  difícil  acceso  y  alejado  de  la  capital  del  país.  

•  Tiende  a  enojarse  con  facilidad  ante  las  injusticias.  

DEBILIDADES FODA

DEBILIDADES    

•  Tiene  problemas  para  expresarse  en  público  y  proyectarse  ante   las  cámaras.  

•  Tiene  mala   dicción   en   el   uso   del  idioma.  

•  No   tiene   experiencia     con   el  manejo  de  medios.  

DEBILIDADES FODA

AMENAZAS    

•  Sus   ingresos   económicos   dependen   de   las   condiciones   climáticas,    pues  se  dedica  a  la  pesca.    

•  Lo   han   utilizado   como   imagen   pública   y   debido   a   su   humildad,   en  varias  ocasiones  no  se  le  ha  remunerado  justamente  su  trabajo.      

•  No   hay   una   liga   de   fútbol   playa,   por   tanto   no   hay   cuenta   con   un  trabajo  constante  y  fijo  en  el  área  deportiva  y  debe  regresar  al  trabajo  de  la  pesca.  

AMENAZAS FODA

AMENAZAS    

•  No   cuenta   con   asesoría   legal   para   orientar   sus   acciones   e  intervenciones  en  diversos  medios.  

•  No   cuentan   con   apoyo   económico   del   gobierno   para   los   aspectos  relacionados  al  equipo.    

AMENAZAS FODA

CAMPAÑA PUBLICITARIA

Objetivo  General  

•  Proyectar  la  imagen  Agustín  Ruiz  como  referente  de  

salvadoreño  trabajador  y  ejemplo  de  superación  a  través  de  una  campaña  de  publicidad.  

OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

•  Objetivos  Específicos  

•  Promover  los  valores  de  humildad,  sencillez,  lealtad  y  trabajo    por  medio  del  ejemplo  de  vida  de  

Agustín  Ruíz.  

•  Reforzar  la  marca  de  Tín  Ruiz  dentro  de  la  campaña  de  

publicidad.  

•  Ejemplificar  las  características  de  un  buen  salvadoreño  a  través  de  la  

vida  de  Tín  Ruíz.      

OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

•  Reconocimiento   del   público   por   la   humildad   y   el   origen   de   los  jugadores  de  la  selección.  

•  Tín   Ruiz   se   destaca   por   sus   habilidades   de   juego,   sencillez   y  humildad.  

•  El   liderazgo   de   Ruíz   demuestra   que   es   un   salvadoreño  comprometido  con  sus  metas.  

•  Ejemplo  de  superación  y  referente  de  salvadoreño  trabajador.  

•  Se  quiere  fidelizar  a  los  jóvenes  con  la  marca  para  brindar  apoyo  al  equipo  de  parte  del  gobierno  y  otras  entidades.  

JUSTIFICACIÓN

Estrategia  1:   Tácticas  

Presentar  diferentes  facetas  de  la  vida  de  Tín  Ruiz  donde  se  muestren  las  cualidades  que  le  ameritan  ser  un  ejemplo  de  superación  y  salvadoreño  trabajador.    

1.  Spots  que  muestren  la  esencia  de  la  vida  de  Tin  Ruiz  como  persona,  los  valores  que  practica  en  cada  una  de  las  actividades  que  realiza  y  la  realidad  en  la  que  vive.      2.  Ejemplificar  su  estilo  de  vida  por  medio  de  fotografías  que  serán  mostradas  en  mupis,  vallas  publicitarias,  redes  sociales  y  periódicos,  en  donde  se  muestre  a  través  de  acciones  los  valores  que  representan  a  Ruíz.  

ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS

Estrategia  2:   Tácticas  

Acercar  la  figura  de  Tín  Ruiz  a  los  jóvenes  salvadoreños  del  área  urbana  y  rural  para  que  ellos  se  sientan  identificados  con  los  valores  que  esta  nueva  marca  representa  y  con  su  ejemplo  de  vida.    

1.  Dar  entrenamiento  de  vocería  y  proyección  para  medios  a  Agustín.    2.  Crear  una  Fan  Page  y  Twitter  oficial  en  donde  se  suban  fotografías  sobre  lo  que  hace  a  diario  Agustín  en  un  día  normal  y  justo  a  su  equipo.    3.  Aparición  de  Agustín  “Tin”  Ruíz  en  programas  juveniles  como  Buena  Onda,  el  Sótano,  Fanáticos  Plus  y  Viva  la  Mañana    4.  La  llegada  de  Agustín  Ruíz  a  lugares  públicos  estratégicos  como  centros  comercial  La  Gran  Vía,  Galerías  y  Metrocentro  para  firma  de  autógrafos  y  toma  de  fotografías  con  fanáticos.      5.  Visitas  de  Tín  a  centro  escolares  y  colegios  a  nivel  nacional  donde  pueda  hablar  con  los  jóvenes  y  motivarles  cumplir  sus  metas  y  superar  las  dificultades.  

•  Demográfico:  Jóvenes  salvadoreños  de  ambos  sexos,  de  18  a  25  años,  de  clase  media,  nivel  de  educación  medio.      

•  Geográfico:  área  rural  y  urbana  de  El  Salvador.  

 

•  Psicológico:    §  Religión:  sin  distinción  pero  sí  creyentes.    §  Personalidad  introvertida  y  extrovertida.    §  Deben  tener  un  espíritu  luchador,  que  aspire  a  salir  

adelante  y  tener  un  mejor  futuro,  amar  a  su  país  y  cultura.    §  No  es  necesario  que  sepan  sobre  el  fútbol  o  que  sean  

aficionados  a  él.  

PERFIL DEL PÚBLICO

ATL:  •  Redes  sociales:  Facebook  y  Twitter,  publicaciones  de  fotografías  de  

cómo  es  la  vida  de  Tin  Ruíz  todos  los  días.  empatía  y  mostrar  los  valores  por  la  fotografía.    

•  Televisión:    spots  y    programas  en  donde  aparezca  por  medio  de  los  canales    4,  12,  33  o  7  en  cable  y  21  de  la  televisión  nacional.  

•  Radio:  VOX,  ABC  y  Exa,  se  va  a  transmitir  información  de  los  lugares  que  va  a  visitar  al  igual  que  en  las  redes  sociales.  

•  Mueblería  publicitaria  en  la  zona  vial:  mupis  y  vallas.  

MEDIOS A UTILIZAR

BTL:  •  Aparición   de   Tín   en   un   Centro   Comercial   en   el   que   espontánea   y  

sorpresivamente   comience   a   jugar   fútbol   junto   a   algunos   de   los  miembros   del   equipo.     La   acción   se   realiza   en   un   espacio   abierto   y  céntrico   donde   los   jugadores   tengan   oportunidad   de   correr   entre   la  gente  y  anotar  un  gol  en  una  meta  previamente  colocada.  

•  Al  finalizar  se  revela  un  banner  con  el  logo  de  la  campaña.      

MEDIOS A UTILIZAR

•  Guerrero   tanto   en   el   terreno   de   juego   como   en   el   terreno   de  vida.  

•  Pese  a  sus  dificultades    económicas  mantiene  firme:  su  humildad,  sencillez  y  lealtad.  

•  Agustín  Ruiz  es  ese  guerrero  que  nunca   se   va  a   rendir   ante   los  límites  sino  que  lucha  con  ellos  al  hombro.  

“Guerrero  sin  límites”  

NOMBRE DE LA CAMPAÑA SLOGAN  

LOGO

PRIMARIO  •  A  través  de  la  vida  

de  Tin,  lo  jóvenes  salvadoreños  comprueben  que  sí  es  posible  salir  a  delante  en  medio  de  las  dificultades.  

SECUNDARIOS  •  Los  jóvenes  deben  rescatar  su  

identidad  salvadoreña  y  el  patriotismo  que  poco  a  poco  se  ha  perdido.    

•  Aún  existen  salvadoreños  trabajadores  y  humildes  que  están  dispuestos  a  dar  lo  mejor  de  sí  por  sus  familias,  sus  compañeros  y  su  país.  

MENSAJE DE LA CAMPAÑA

•  Pesca:    “Pescar  me  paga  la  vida”  

•  Entreno:  “Sudar  en  la  arena  por  amor  a  mi  país”  

•  Padre  de  familia:  “Primero  es  mi  familia”    

•  Viaje  desde  su  isla  hasta  el  lugar  de  entreno:  “Horas  de  viaje  para  jugar  en  la  arena”    

•  Jugador  siendo  líder:  “Agradecerle  a  Dios  por  el  sacrificio  de  cada  uno  de  los  muchachos”  

•  Tiempo  libre:  “Mi  tiempo  de  libertad  se  mide  jugando  con  amigos”  

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