TEMA 4 EL DESARROLLO DE LA EMPRESA. 1. LOCALIZACION Y DIMENSIÓN EMPRESARIAL Toda empresa industrial...
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TEMA 4 TEMA 4
EL DESARROLLO DE LA EMPRESA
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1. LOCALIZACION Y DIMENSIÓN EMPRESARIAL
Toda empresa industrial ó de servicios necesitará de unas instalaciones y un grupo de personas para el desarrollo de su actividad a lo largo del tiempo.
Entre las decisiones estratégicas de la empresa ( a largo plazo) encontraremos dos cuestiones básicas relacionadas con esa necesidad:1)¿Donde instalar la empresa? 2)¿Qué dimensión debe tener la empresa?
Ambas cuestiones deberán responderse de forma conjunta y dependerán de la demanda prevista por parte de la empresa
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FACTORES DE LOCALIZACIÓN INDUSTRIAL
1.- Disponibilidad de terreno y coste2.- Disponibilidad de materiales y su coste 3.- Disponibilidad de mano de obra cualificada.4.- Dotación industrial e infraestructuras5.- Transportes y comunicaciones.6.- Incentivos de las autoridades7.- Regulación ambiental e impacto ambiental8.- Otros factores
1. LOCALIZACION Y DIMENSIÓN EMPRESARIAL
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2. LA LOCALIZACION COMERCIAL Y DE SERVICIOS
Los factores determinantes de localización de las empresas de servicios son:1.- Proximidad de la demanda.2.- Visibilidad del local.3. Coste del local.4.- Facilidad de comunicaciones y comodidad de acceso.
5: Complementariedad de actividades
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3. LA DIMENSION DE LAS EMPRESAS
• CRITERIOS SOBRE DIMENSION:– Numero de empleados.– Volumen de ventas.– Volumen de producción.– Recursos propios.– Activo neto.– Beneficios.
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3. LA DIMENSION DE LAS EMPRESAS
CRITERIOS UNION EUROPEA CLASIFICACION EMPRESAS
TIPO DE EMPRESA
NUMERO TRABAJADORES
ACTIVO TOTAL
VOLUMEN DE VENTAS
MICROEMPRESA De 1 a 10 ≤ 2.000.000 €
≤ 2.000.000 €
PEQUEÑA De 10 a 50 ≤ 10.000.000 €
≤ 10.000.000 €
MEDIANA De 50 a 250 ≤ 43.000.000 €
≤ 50.000.000 €
GRANDE Mas de 250 ≥ 43.000.000 €
≥ 50.000.000 €
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4. EL PROCESO DE CRECIMIENTO DE LAS EMPRESAS
4.1 VENTAJAS DEL CRECIMIENTO: LAS ECONOMIAS DE ESCALA
Las economías de escala se obtienen al disminuir el coste medio a medida que
crece la empresa y aumenta la cantidad de producción
Las razones que explican las economías de escala son:1) En el aspecto productivo, la gran dimensión permite: Aprovechar mejor la división del trabajo.
Utilizar equipos polivalentes, automatizar procesos y robotizar.2) En el aspecto comercial, se reducen costes unitarios de compras3) En el aspecto financiero, se amplían las posibilidades de acudir a fuentes de financiación distintas y el coste de las mismas disminuye
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5. FORMAS DE CRECIMIENTO EMPRESARIAL
PRODUCTOS
MERCADOACTUALES NUEVOS
ACTUALES PENETRACIÓN DE MERCADO
DESARROLLO DE PRODUCTOS
NUEVOS DESARROLLO DE MERCADOS
DIVERSIFICACIÓN
El crecimiento de la empresa puede realizarse mediante la especialización ó mediante la diversificación. Las posibles opciones para la empresa son:
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La diversificación , o crecimiento de la empresa añadiendo nuevos productos ó mercados a los ya existentes, ampliando su cartera de negocios, puede llevarse a cabo mediante alguna de las siguientes estrategias:
DIVERSIFICACIÓN HORIZONTAL.Productos complementarios de los ya existentes.
DIVERSIFICACION VERTICALNuevas actividades dentro del mismo sector.
DIVERSIFICACIÓN HETEROGENEANo relación entre productos.
5.1 ESTRATEGIAS DE DIVERSIFICACIÓN
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6.INTEGRACIÓN VERTICAL O SUBCONTRATACIÓN
INTEGRACIÓN VERTICAL: Proceso por el que la empresa asume la dirección y control de las fases complementarias que integran el proceso de obtención de su producción.
VENTAJAS INTEGRACIÓN:Hacia atrás: La empresa es su propio proveedor con lo que tiene garantía y seguridad en sus aprovisionamientos.Hacia adelante : La empresa controla la distribución de sus productos.
INCONVENIENTES INTEGRACIÓN:Se pierden las ventajas de la especialización.Aparición de nuevos costes de gestión.
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6.INTEGRACIÓN VERTICAL O SUBCONTRATACIÓN
SUBCONTRATACIÓN Proceso por el que la empresa encarga a otra la realización de una actividad en unas condiciones determinadas, con la garantía de que le comprará la producción si cumple esas condiciones.
VENTAJAS SUBCONTRATACIÓN:Contratista: La empresa obtiene garantía y seguridad en sus aprovisionamientos.Subcontratista : La empresa asegura la venta de sus productos.
INCONVENIENTES SUBCONTRATACIÓN:Subcontratista: Dependencia de un reducido numero
de clientes , siendo fijado el precio por el compradorContratista : Dependencia de otras empresas para completar las actividades
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7. CRECIMIENTO EXTERNOVentajas concentración empresarial
Mayor control de mercado.Reducción de costes.Disminución coste medio por aprovechamiento de economías de escalaMejora en la financiación.Aumento poder de negociación con clientes y proveedores.
MODALIDADES DE CONCENTRACIÓN Integración de sociedades
Fusión.AbsorciónParticipación.Cooperación
Tipos de integración Concentración horizontalConcentración vertical Concentración conglomeral
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7. CRECIMIENTO EXTERNO
FORMAS DE COOPERACION EMPRESARIAL
PRODUCTIVATECNOLOGICACOMERCIAL
LAS FRANQUICIAS COMO FORMA DE CRECIMIENTO EXTERNO
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VENTAJAS PYMES:Conocimiento mercado.Flexibilidad.Relación con trabajadoresAdaptación a la demanda.Poca inversión inicial
INCONVENIENTES PYMES:Pocos recursos financieros.No economías de escala.Poco poder de negociación.Poca cualificación trabajadoresPoca publicidad
8. LA IMPORTANCIA DE LAS PYMES EN LA ECONOMIA.
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La multinacional es una concentración de empresas formada por una matriz que controla a una serie de filiales que operan en diferentes países del mundo bajo el principio de dirección única y máximo beneficio conjunto.
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Gran poder de penetración. Uso de tecnologías avanzadas. Intención de conseguir el máximo beneficio Conocimiento y control del sistema político Constante crecimiento. Consiguen economías de escala. Generan resultados en mas de un país, por
lo que la producción de una de las filiales no es decisiva.
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Las formas fundamentales de financiación de las empresas multinacionales son:
Autofinanciación Ampliación de capital. Emisión de emprestitos. Deudas a largo plazo.
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Características básicas de PYMEs en España:› Gran capacidad de adaptación.› Flexibilidad que permite adaptarse a cambios
en mercado.› Representan 2/3 partes del empleo total.› Empresas propiedad de un reducido numero
de personas.› Cambios en PYMEs que permiten su desarrollo.
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Pasos para lograr internacionalización:› Transformación cualitativa del producto.› Selección de mercado.› Primera fase en el exterior
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Formas de financiación:› Recursos propios› Ayudas públicas.› Productos financieros no bancarios.› Productos financieros bancarios:
Corto plazo: créditos de funcionamiento. Largo plazo: créditos de financiación.
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Organización flexible.Facilidad comunicación.Independencia dirección
Flexibilidad.Ausencia jerarquías.Adaptación mercado.Ausencia conflicto.Cambio actividad rápido
Control directo clientes
Ausencia organización.
Poca planificación.Poca inversión I+DEscasa financiación.Falta de informaciónCarencia infraestructura
VENTAJAS INCONVENIENTES
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