Rúbrica Evaluación Campaña Posicionamiento
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Rúbrica Evaluación Examen (Presentación) EXCELENTE (5) BIEN (3) REGULAR (2) DEFICIENTE (1) DESAFÍO Entiende y señala correctamente el propósito de la campaña publicitaria y el cliente. Señala correctamente al cliente o propósito de la campaña. Entiende el propósito de la campaña pero no señala o advierte el desafío. No entiende ni señala el propósito ni el cliente de la campaña. PROBLEMA E INSIGHT Identifica correctamente el principal problema u obstáculo que interfiere entre la meta del cliente y el consumidor y el por qué. Identifica un problema u obstáculo que interfiere entre la meta del cliente y el consumidor. El problema y obstáculo señalado no es desarrollado o explicado correctamente. No identifica ningún obstáculo o problema importante que interfiera entre la meta del cliente y el público objetivo. OBJETIVOS El objetivo general o destino propuesto por la campaña es coherente con la investigación, la meta del cliente y el problema identificado. Propone (2 o +) Objetivo general o destino coherente con alguno de los siguientes ítems: - Investigación - Meta cliente - Problema El objetivo o destino es poco coherente o convincente con respecto a la investigación, la meta del cliente o el problema señalado. El objetivo general o destino no están alineados ni son coherentes con la investigación, la meta del cliente ni con el problema identificado. SOLUCIÓN Y CCC Elabora una solución adecuada acompañada de un CCC coherente y consistente. El CCC o la solución propuesta es adecuada pero carece de consistencia. La propuesta o CCC no son consistentes con los propósitos o el resto de la investigación. La solución no es adecuada y el CCC no es consistente con el Insight y la verdad de la marca. ESTRATEGIA La estrategia presenta pilares que la sustentan y son consistentes con la investigación. La estrategia tiene sentido, pero deja algunas inconsistencias con el CCC y el Insight. Las actividades no son consistentes con la estrategia propuesta. La estrategia no presenta consistencia con objetivos y CCC y no hace sentido con el Insight del consumidor. MEDIOS Las propuestas son innovadoras y consistentes. Los KPI tienen relación con la propuesta total. La propuesta se aleja del consumo de medios del consumidor. Los KPI son consistentes. Los medios apoyan la estrategia y los KPI son correctos pero no aportan innovación a la propuesta. Los medios no apoyan la estrategia planteada y se alejan del Insight del consumidor. Sus KPI no son consistentes. PROCESO (extra) Durante la campaña e investigación, el equipo fue activo y su aporte fue importante en el resultado total. El equipo cumplió con los requerimientos, sin mostrar mayor proactividad. Los aportes con mínimos estándares y sin mayor participación. Durante el proceso carecieron de participación y aporte.
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Rúbrica Evaluación Examen (Presentación) EXCELENTE (5) BIEN (3) REGULAR (2) DEFICIENTE (1)
DESAFÍO
Entiende y señala correctamente el propósito de la
campaña publicitaria y el cliente.
Señala correctamente al
cliente o propósito de la campaña.
Entiende el propósito de la
campaña pero no señala o advierte
el desafío.
No entiende ni señala el
propósito ni el cliente de la
campaña.
PROBLEMA E INSIGHT
Identifica correctamente el
principal problema u obstáculo que interfiere
entre la meta del cliente y el consumidor
y el por qué.
Identifica un problema u
obstáculo que interfiere entre la meta del cliente y
el consumidor.
El problema y obstáculo
señalado no es desarrollado o
explicado correctamente.
No identifica ningún obstáculo
o problema importante que
interfiera entre la meta del cliente y
el público objetivo.
OBJETIVOS
El objetivo general o destino propuesto por
la campaña es coherente con la
investigación, la meta del cliente y el
problema identificado.
Propone (2 o +) Objetivo general o destino coherente con alguno de los siguientes ítems:
- Investigación - Meta cliente
- Problema
El objetivo o destino es poco
coherente o convincente con
respecto a la investigación, la
meta del cliente o el problema
señalado.
El objetivo general o destino no están
alineados ni son coherentes con la investigación, la
meta del cliente ni con el problema
identificado.
SOLUCIÓN Y CCC
Elabora una solución adecuada acompañada de un CCC coherente y
consistente.
El CCC o la solución propuesta es adecuada pero
carece de consistencia.
La propuesta o CCC no son
consistentes con los propósitos o el
resto de la investigación.
La solución no es adecuada y el CCC no es consistente con el Insight y la
verdad de la marca.
ESTRATEGIA La estrategia presenta pilares que la sustentan y son consistentes con
la investigación.
La estrategia tiene sentido, pero deja
algunas inconsistencias con el CCC y el Insight.
Las actividades no son consistentes con la estrategia
propuesta.
La estrategia no presenta
consistencia con objetivos y CCC y no hace sentido con el Insight del
consumidor.
MEDIOS
Las propuestas son innovadoras y
consistentes. Los KPI tienen relación con la
propuesta total.
La propuesta se aleja del consumo
de medios del consumidor. Los
KPI son consistentes.
Los medios apoyan la
estrategia y los KPI son correctos pero no aportan innovación a la
propuesta.
Los medios no apoyan la estrategia
planteada y se alejan del Insight del consumidor. Sus KPI no son consistentes.
PROCESO (extra) Durante la campaña e investigación, el equipo fue activo y su aporte fue importante en el
resultado total.
El equipo cumplió con los
requerimientos, sin mostrar mayor
proactividad.
Los aportes con mínimos
estándares y sin mayor
participación.
Durante el proceso
carecieron de participación y
aporte.
EXCELENTE (5) BIEN (3) REGULAR (2) DEFICIENTE (1) SUBTOTAL
DESAFÍO
PROBLEMA E INSIGHT
OBJETIVOS
SOLUCIÓN Y CCC
ESTRATEGIA
MEDIOS
PROCESO (extra)
INNOVACIÓN*
TOTAL PUNTOS
*Los alumnos me sorprenden durante la presentación con algún algo que llame la atención.
Rúbrica Evaluación Examen (informe)
EXCELENTE (5) BIEN (3) REGULAR (2) DEFICIENTE (1)
TARGET
La investigación del perfil del consumidor es
consistente. Presenta cuantificación, perfil
Psicográfico y sus pilares.
El perfil del consumidor
presenta cuantificación y
perfil Psicográfico.
El perfil muestra cuantificación y
perfil Psicográfico, pero carecen de profundidad o
descubrimientos importantes.
El perfil no muestra mayores
detalles y no entrega
información enriquecedora
para la campaña.
CONSUMO DE MEDIOS
El consumo de medios es completo:
- Comprados - Propios - Ganados - Consumo de
medios
Muestra medios consumidos por el target y valores,
pero sin profundizar.
Entrega algunos datos importantes.
Señala algunas características del
consumo de medios pero muy
limitados.
La investigación no es rigurosa y se limita a entregar
datos sin análisis o contenido.
INSIGHT CONSUMIDOR
El Insight es clave y se propone en
consistencia con la investigación. Su elaboración hace
sentido con todo lo demás.
La propuesta es consistente pero
carece de impacto a la hora de hacer
sentido con el target..
Se presenta Insight carente de
impacto y vislumbra
coherencia con la investigación.
El Insight no hace sentido y no es
consistente con la investigación del
target.
ESTRATEGIA La estrategia presenta pilares que la sustentan y son consistentes con
la investigación.
La estrategia tiene sentido, pero deja
algunas inconsistencias con el CCC y el Insight.
Las actividades no son consistentes con la estrategia
propuesta.
La estrategia no presenta
consistencia con objetivos y CCC y no hace sentido con el Insight del
consumidor.
MEDIOS
Las propuestas son innovadoras y
consistentes. Los KPI tienen relación con la
propuesta total.
La propuesta se aleja del consumo
de medios del consumidor. Los
KPI son consistentes.
Los medios apoyan la
estrategia y los KPI son correctos pero no aportan innovación a la
propuesta.
Los medios no apoyan la estrategia
planteada y se alejan del Insight del consumidor. Sus KPI no son consistentes.
DISEÑO (extra) El informe presenta un diseño moderno y
agradable a la vista. No sobran y faltan
elementos.
La agencia se esfuerza por lograr un valor añadido
aunque faltan elementos.
La presentación visual no está lograda y no
demuestra mayor dedicación.
El informe es normal y no
aporta creatividad o valor agregado a
la agencia.
EXCELENTE (5)
BIEN (3) REGULAR (2) DEFICIENTE (1) SUBTOTAL
TARGET
CONSUMO DE MEDIOS
CONSUMER INSIGHT
ESTRATEGIA
MEDIOS
DISEÑO (extra)
INNOVACIÓN*
TOTAL PUNTOS
*Los alumnos me sorprenden con material gráfico de apoyo al informe que merece
reconocimiento.
