Los Retos del Marketing Deportivo: Caso República Dominicana.

Universidad APEC.Santo Domingo, República Dominicana. Septiembre 2015.Todos los derechos reservados. El contenido y conceptualización de esta presentación es propiedad de SPORTER, SRL y el uso de manera parcial o total de los conceptos planteados en la misma pueden ser penados por la ley de propiedad intelectual.

Lo Primero

¿Qué es el Marketing Deportivo?

Es una rama del marketing que gestiona y administra las marcas deportivas y a su vez traza las pautas y estrategias para que las marcas comerciales utilicen plataformas deportivas para alcanzar sus adiencias.

¿Qué es el Marketing Deportivo?

Es crear una base de fanáticos apasionados e identificados para que los fanáticos, patrocinadores, medios y gobierno paguen para promocionar y soportar la organización por los beneficios del intercambio social y personal.

¿Qué es el Marketing Deportivo?

Es el proceso que se lleva a cabo para crear fanáticos.

Marketing para el deporte.

Marketing para el deporte.

Marketing para el deporte.

Marketing en el deporte.

Marketing en el deporte.

Marketing en el deporte.

Marketing Deportivo en números

US$ 145.3 billones de dólares proyectados para el 2015.Tomado del reporte Changing th Game, Outlook for the global Sports Market de PWC

Marketing Deportivo en números

Desgloce por región. Crecimiento Ultimos 4 años.

Tomado del reporte Changing the Game, Outlook for the global Sports Market de PWC

Latinoamerica es la región de mayor crecimiento.

Actores en el Marketing Deportivo

Marketing DeportivoFanáticos

Clientes

Marcas Deportivas

Marcas Comerciales Venues

Atletas

Transmisión (TV, Radio, etc).

Productos (Merchandising, licencias, etc)

¿Qué es un fanático?

¿Qué es un fanático?

•  Identifica y sigue el comportamiento de un equipo y los jugadores individuales en ese equipo dentro y fuera del area de juego promoviendo de esta el equipo de manera recurrente. (camisetas, accesorios, gorras, jarras, jackets, ropa interior, etc.)

•  Dona o paga por un espacio fijo para tener la posibilidad de contar con boletas toda una temporada.

•  Viaja para ver el equipo jugar aunque no esté en su campo de juego.

•  Soporta iniciativas impositivas con la intención de que se recaude dinero para la construcción de un nuevo espacio de juego. SuBe a supporter of the conference or league in which the team plays.

•  Invierte tiempo digital o en las redes en discusiones sobre el desempeño del equipo y los jugadores.

Retos del Marketing Deportivo en República Dominicana

Retos del Marketing Deportivo en República Dominicana

•  Crear marcas deportivas solidas.•  Crear fanáticos reales.•  Lograr que las empresas vean el deporte como

un canal eficiente y eficaz para llegar a las audiencias.

•  Profesionalizar la práctica del Marketing Deportivo.

•  Desarrollar una plataforma deportiva cimentada en la creación de las marcas.

•  Ver el deporte como un negocio.

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