PRESENTACION PARCIAL EL COLOMBIANO
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EL COLOMBIANO fue fundado el 6 de febrero de 1912 por Francisco de Paula Pérez, con un capital de trescientos pesos, y con el objetivo de servir a la causa conservadora, mas no como un apoyo incondicional a los partidos políticos.
Francisco de Paula Pérez (mayo 7/1891 – febrero 8/1976) tenía 21 años cuando inició la empresa
La primera edición, fue de 400 ejemplares y se hizo en una prensa Chandler. Cada uno costaba tres centavos y era de tamaño tabloide, de cuatro páginas. Circulaba martes y viernes.
TIRAJETIRAJE De lunes a viernes75.000 ejemplares diarios
Sábado:90.000 ejemplares
Domingo:150.000 ejemplares
DISTRIBUCIÓN GEOGRÁFICADISTRIBUCIÓN GEOGRÁFICA
Primera Edición: Nacional
15% Poblaciones de Antioquia.Además llegamos a zonasFronterizas del departamento:Chocó, Córdoba, MagdalenaMedio y Eje Cafetero. 5% Principales ciudades de Colombia
y el exterior. En Colombia el cubrimiento es del
70%.
Al exterior sólo llega a New Yorklos miércoles, viernes y domingo
Segunda Edición:
80% Municipios del Área Metropolitana.
El Estudio General de Medios es realizado por laAsociación Colombiana de Investigación de Medios(ACIM), entidad sin ánimo de lucro que reúne a mediosde comunicación, centrales de medios y anunciantes. Es un estudio poblacional elaborado en dos oleadas otrabajos de campo que dura dos meses cada una. Elobjetivo es buscar una representación adecuada deluniverso de consumidores de medios, a través de unamuestra interrogada, acerca de su comportamiento enrelación con los medios de comunicación.
Grupo ObjetivoHombres y mujeres entre 12 años y 69 de los estratos 2 al 6 TécnicaEntrevista personal cara a cara en hogares con aplicación delcuestionario estructurado Muestra11,937 encuestas
Fecha de realización de campoAbril y Mayo de 2006 en las 6 principales ciudades del país
La tv y radio se mantienen, las revistas en general decrecen y diarios e Internet crecen.
%PENETRACIÓN DE MEDIOS A NIVEL NACIONAL
98
77
42
27 31
515
39
24 29
517
5248
73
92
0
20
40
60
80
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2005-1 2005-2 2006-1
Somos el primer periódico en la ciudad de Somos el primer periódico en la ciudad de Medellín y el segundo a nivel nacional en su Medellín y el segundo a nivel nacional en su categoría. El 15% de los ciudadanos de categoría. El 15% de los ciudadanos de Medellín leen El ColombianoMedellín leen El Colombiano..
PERIÓDICOS EN MEDELLIÍN
2.040.800
303.000
75.200 61.700 41.100 25.400
1%2%
3%4%
15%6%
112.400
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De los 525.400 lectores de prensa que tiene Medellín, el 58% leen El Colombiano (303.000 lectores). Cifras que nos confirman que la prensa es un medio local por excelencia.
PERIÓDICOS ENTRE LOS LECTORES DE PRENSA
525.400
303.000
75.200 61.700 41.100 25.400
5%8%
12%
14%
21%58%
112.400
0
100.000
200.000
300.000
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LECTORES
Para los anunciantes significa mayor probabilidad de exposición a la publicidad, pero sobre todo más atención y más posibilidades de generar respuestas positivas.
FRANJAS DE TIEMPO DE LECTURA
26%
44%
15%11%
3%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
.Menos de 15minutos
.De 16 a 30minutos
.De 31 a 60minutos
.Entre 1 y 2 horas .Más de 2 horas
2006-1
•La prensa crece a nivel nacional el 5% pasa de tener 3.734.000 lectores a3.927.300 lectores.
•El Colombiano es el primer periódico de Antioquia. El 58% de los lectoresde prensa de la ciudad leen este periódico.
•En el último estudio EGM 2006-1 El Colombiano registro un crecimientosuperior al que muestra la prensa en general. La prensa crece el 5% a nivelnacional, El Colombiano crece a nivel nacional el 18% y el 14% en Medellín.
•El Colombiano es el segundo periódico a nivel nacional en sucategoría y cuenta con 322.600 lectores
•En las tres últimas mediciones El Colombiano muestra crecimientoscontinuos, mientras que el total de la prensa no. Los crecimientos de ElColombiano son del 4%, 5% y 18% en últimas oleadas.
Los lectores de prensa hacen parte de los niveles socio Los lectores de prensa hacen parte de los niveles socio económicos 3, 4 y 5 principalmente. La participación del nivel económicos 3, 4 y 5 principalmente. La participación del nivel socioeconómico Medio bajo muestra una participación socioeconómico Medio bajo muestra una participación considerable, pero se debe tener en cuenta que la distribución de considerable, pero se debe tener en cuenta que la distribución de la población encuestada tiene la misma proporción, igualmente la la población encuestada tiene la misma proporción, igualmente la población de prensa.población de prensa.
EL COLOMBIANO
Medio Bajo 57%
Bajo8%
Alto 7%Medio Alto
13%
Medio Medio 15%
Los lectores son un grupo de personas que cobija Los lectores son un grupo de personas que cobija jóvenes y adultos, cubrimiento importante de jóvenes y adultos, cubrimiento importante de individuos, porque representan un individuos, porque representan un segmentosegmento que que están comenzando su etapa productiva y personas están comenzando su etapa productiva y personas con capacidad adquisitiva, dispuestos a invertircon capacidad adquisitiva, dispuestos a invertir
EL COLOMBIANO U.P %PARTICIPACION POR RANGO DE EDAD
0
5
10
15
20
25
30
2005-2 8,74 13,45 36,71 23,96 8,6 5,15 3,38
12 a 17
18 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Hasta las 8:00 p.m. se reciben noticias para la Primera Edición. Hasta las 11-11:30 p.m. reciben noticias para la Segunda Edición.
Todos los días se realiza una reunión a las 9:30 a.m, con el Jefe
de Redacción, los editores y los coordinadores gráficos y de estilo. Se analiza el periódico del día y se seleccionan los temas que van en cada sección, se presentan propuestas de material y se asignan otros temas, para el día o la semana.
Posterior a esta reunión se realiza una reunión en la Dirección a las 11:00 a.m. a la que asiste la directora con su grupo asesor. Allí se mira el contenido de las páginas Opinión, Editorial, Ecos y Comentarios. Hay un aporte que enriquece las ideas generales del que será el editorial del día siguiente. También se analizan los temas noticiosos y se discute su enfoque para que esté acorde con la filosofía del periódico. Se escogen otros temas de seguimiento, se aprueban misiones y caricaturas.
El proceso de Milenium comenzará en Preprensa, donde manejarán la versión Ciclón Plan Manager. que creará la maqueta de la publicación para el día siguiente.
Milenium Designer. Se instalará en el Departamento de Arte, en las Coordinaciones y en los equipos de los editores y la Jefatura de Redacción. Allí diseñadores y editores realizarán bocetos de las páginas, con base en el espacio destinado a la redacción de artículos.
Milenium Editor. Instalado para editores y redactores. Con esta herramienta, el editor asignará en sus páginas al responsable o responsables de cada artículo. Cuando el periodista concluye su artículo se lo envía al editor, quien lo corrige, inserta las fotografías y cierra sus páginas.
Luego de esta etapa de Redacción, el proceso prosigue en Preprensa, con Milenium Photo, donde se adecuan las imágenes a los estándares de calidad que utiliza EL COLOMBIANO. De allí pasará a fotocomposición y posteriormente a la rotativa.
SISTEMA CTPSISTEMA CTPEl sistema CTP permite pasar la información directamente del computador a laplancha metálica la cual se coloca en la prensa para realizar la reproduccióndel periódico en su totalidad.Las planchas Kodak son fotopolímero violeta para CTP, cubiertas con unaemulsión para exposición a láser. Son fotosensibles por eso se protegen con laluz amarilla.
LA PRENSALA PRENSADe Preprensa llegan las planchas metálicas, las cuales se adhieren a la rotativapara el proceso de impresión. La plancha es flexible y tiene un doblez para quese pueda colocar en el cilindro, debiendo quedar completamente adherida aéste, pues si queda embombada se puede despegar cuando la rotativa estétrabajando.
La empresa tiene que recurrir a muchos medios de transporte para llegar a
sus lectores. La mayoría de los ejemplares se despachan en buses, rutasterrestres propias, y aviones. Pero en algunos casos el periódico se tiene
quevaler de otros medios de transporte. Como en Nechí, a donde llega por
lanchadesde Caucasia.
Los distribuidores son: Mayoristas, expendios, taquillas, suscripciones,distribuidores en cada población.
MISIÓNMISIÓNLlevar el contenido informativo del periódico impreso a nuestro público,utilizando medios diferentes a la prensa escrita, haciendo uso de todos losadelantos tecnológicos disponibles, ampliando así nuestra cobertura, nuevos servicios, y generando recursos económicos mediante la venta depublicidad. Aplicar la misma tecnología al interior de la empresa, mediante laoperación de una Intranet.
Objetivo: Convertirse en el Portal local de acceso a Internet preferido por los antioqueños.
Además de ser la versión digital del periódico impreso, convertirse en un medio noticiosos en tiempo real en todas las áreas de interés de los lectores.
Ofrecer herramientas de comercio electrónico para nuestros clientes y proveedores.
EL Colombiano tiene un promedio de visitantes
diarios de: 60.000 lunes a viernes, 40.000 sábado y domingo.
La prensa ocupa una posición privilegiada dentro de los medios publicitarios. Como medio impreso de circulación diaria, tiene características que lepermite competir favorablemente frente a otros medios. Es un medio ágil y creativo que analiza y detalla la información de unamanera extensa, profunda, explicativa y veraz. En materia publicitaria ofrece amplias posibilidades de utilización, por lavariedad de temas que permiten una segmentación acertada en relación con elpúblico objetivo del mensaje publicitario. Es un medio flexible en termino de posibilidades de inversión ya que permitevariedad de utilizaciones en tamaño, color y ubicación, adaptables a toda clasede presupuestos.
La prensa ha alcanzado una gran importancia por su ampliocubrimiento y sus ventajas implícitas frente a otros medios. Generalmente la prensa se lee en la casa, con toda ladisponibilidad por parte del lector, sin muchos elementos distractores y una concentración especial.
A este medio se le puede dedicar el tiempo requerido o aplazarsu lectura, porque el lector tiene el periódico en sus manos.
La publicidad impresa tiene larga vida, porque sólo lo escritopermanece.
El internet es un medio que permite integrar a este medio en una evolución necesaria en el mundo actual, mas no es el posible catalizador del modo impreso por tener mas lectores que usuarios.
Aunque es mas costoso la aplicación impresa, el cubrimiento que se realiza con el medio impreso, por la falta de acceso es difícil que la web algún día lo logre, en las condiciones económicas actuales.
La oportunidad de empleo generada por el periódico impreso, con el internet se verá reducido en un tamaño considerable.
