Presentación del equipo
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Las métricas nos ayudan a llevar un control preciso de cómo cumplimos nuestra misión
fundamental, que consiste en conseguir un grado alto de
satisfacción del cliente y hacer que perdure.
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Es importante medir la satisfacción del cliente a corto y largo plazo, y esto exige:
Observar EncuestarCuantificar
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Métricas de la relación con los clientes:
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Índices de satisfacción del cliente
Puntuación del esfuerzo del cliente
Net Promoter Score
Métricas de redes
sociales y de abandono
Encuesta de satisfacción del cliente (CSAT):
CSAT
son las siglas en inglés para Customer Satisfaction Score, lo que en español se traduce como Escala de Satisfacción del Cliente.
Función del CSAT
Uno de los objetivos de utilizar el CSAT es mejorar las etapas del proceso de compra del cliente, su relación con la empresa y percepción de la marca.
.
Aplicar CSAT
◉ Encuesta Facíl
◉ Monitorear el
nivel de
satisfacción del
consumidor.
◉ Fortalece la
relación cliente y
empresa.
◉ Mejorar los
procesos.8
Como funciona Ejemplo:
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Clientes A B C D E TOTAL
Muy Insatisfecho 50 50
Insatisfecho 100 100
Indiferente 70 70
Satisfecho 300 300
Muy Satisfecho 280 280
800
CSAT = (300 + 280) / 800
CSAT = 580 / 800
CSAT = 0,725
CSAT = 72,5%
Es decir, el nivel de puntuación de satisfacción del cliente de la empresa que utilizamos en este ejemplo es del 72,5%.
Puntuación del esfuerzo del cliente (CES):
CES
son las siglas en inglés para Customer effort score, lo que en español se traduce como Indicador de esfuerzo del cliente.
Función del CES
Uno de los objetivos de utilizar el CES Consiste en realizar una pregunta con la finalidad de determinar ¿cuánto esfuerzo implica contactarse con la marca, hacer una compra, informar algún percance o realizar un cambio?.
Aplicar CES
La pregunta vaenfocada en calificarel grado de facilidad odificultad para tucliente al momentode resolver unproblema de unaescala de muy fácil,fácil, neutral, difícil ymuy difícil.
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Como funciona Ejemplo:
2) ¿Cuánto esfuerzo tuvo que realizar personalmente para comunicar un percance o duda con (Nombre de la marca)?
a) Esfuerzo muy bajo
b) Esfuerzo bajo
c) Neutral
d) Esfuerzo alto
e) Esfuerzo muy alto
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1. ¿Qué tan fácil fue Comunicarse con la marca?
a) Muy fácil
b) Fácil
c) Neutral
d) Difícil
e) Muy difícil
Puedes medir la puntuación de esfuerzo del producto o servicio.La marca alquería ha logrado
desarrollar empaques innovadores
que evita ciertas molestias durante
el uso del producto como la practijarra alquería.
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NET PROMOTER SCORE (NPS):
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PREGUNTA PRINCIPAL ?
DIVISION
DE
CLIENTES
Calificación Clientes
Experiencia de los
clientes
Métricas de redes sociales y de abandono:
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◉ Las empresas han optado por estar en redes sociales por no quedar
fuera de la tecnología o por decirlo así fuera de la tendencia actual.
Para poder alcanzar esta medición se puede tener en cuenta lo siguiente:
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Cuantas personas nos siguen Comentarios Conversaciones
Cantidad de Visitas Me gustas
Repasemos unos conceptos:Metricas de relación con los clientes
Indice de satisfacción del clientes CSAT
CSAT es una métrica que se utiliza para medir el nivel de satisfacción del cliente en relación con tu empresa y en las diferentes etapas de su viaje.
.
Puntuación del esfuerzo del cliente CES
Es una de las
métricas que te
ayuda a medir la
experiencia del
cliente
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Net Promoter Score NPS
Nos ayuda a
entender si hay
probabilidades de
que el cliente
regrese, mantenga
su fidelidad y hable
bien de la marca con
otros clientes.
Métricas de las RRSS y Abandono
Métricas que hay
que observar porque
reflejan la
experiencia de tus
clientes son
las menciones que
hacen en las redes
sociales y los
motivos por los que
ya no desean seguir
siendo tus clientes
Conclusiones
Es de gran importancia aplicar las métricas en el marketing conrespecto a la atención de los clientes, ya que nos ayudan aidentificar las fortalezas y las debilidades en estos procesos.Teniendo en cuenta los resultados obtenidos en nuestrasmétricas, se mantendrá o se cambiará una estrategia o procesode marketing, con el fin de mantener un excelente atención oservicio al cliente. De esta manera conoceremos más a detalleel estado de satisfacción, fidelidad y recuperación de nuestrosclientes.
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