El Texto y La Imagen

Redacción Publicitaria

Francisco Cano C.

Reduce el texto: Facilitando la comprensión de las propiedades del producto.Comunica y Destaca: El concepto básico del productoAtrae la atención: Por su capacidad de seducción y de impactoSe significa el mensaje: Por medio de la comprensión de la imagenRelación de Redundancia: La imagen es una representación visual del texto.

Redundante: Se manifiesta el mismo concepto bajo dos órbitas diferentesEl texto sirve para completar la información que la imagen no brinda; aSu vez el texto crea un mensaje más amplio y explicito y evita la comprensión errónea de la imagen.Texto e imagen se refuerzan mutuamente.Relación de complementación: La imagen continúa el significado del texto, lo completa y prolonga.

Enmascara lo prohibido: Sugiere deseos y comportamientos que podrían ser socialmente censurables.Un texto neutro: Que tranquiliza al lector.La imagen atrae la atención: Por su capacidad de impacto y seducción.Utiliza las dos funciones modernas de la imagen: Significa y enmascara el mensaje

La funciones del producto son explicadas por la imagen por lo que se reduce el texto.Memorabilidad: Porque la imagen se graba en la memoria de manera más nítida y permanente que el texto.El objeto que representa la imagen es el significante de las cualidades y valores del producto.

Función de Redundancia: Representación visual del texto. Se conjugan los códigos y se amplia el mensajeHace mas comprensible la comunicación: Facilita la comprensión del atributo del producto.La imagen permite la identificación del producto.

La imagen atrae la atención y la desvía al texto. El texto aclara, subraya y especifica el significado de la imagen. Fundamenta y perfecciona la inteligibilidad de la imagen.Texto e imagen se refuerzan mutuamente y logran simpatíaRelación de Complementación: Texto cómo continuación de la imagen, completa y prolonga su significado. Cada elemento goza de autonomía.

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