Ppt acteacadémico ok
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Hotel Alimara
Barcelona, 16 de gener de 2013Hotel Alimara
Barcelona, 16 de enero de 2013
@OturismoRural
Sra. Maria AbellanetDirectora General
Grup CETT
@OturismoRural
Sr. Fabio Núñez
Socio-fundador / CEO
EscapadaRural.com
@OturismoRural
Origen del proyecto
@OturismoRural
¿Por qué surge el proyecto?
EscapadaRural.com, líder en representatividad del turismo rural nacional (80% del mercado) detecta:
Perfiles de los viajeros
Viajeros Propietarios
Perfiles de los propietarios
Ausencia de estudios en profundidad sobre el sector
Carencia de datos respecto a temas de interés como:
Coyuntura actual del mercado
Grado de profesionalización
Uso de internet como herramienta de
promoción y venta
Motivaciones y preferencias
Hábitos de consumo
Uso de internet en las diferentes fases
de la estancia: antes, durante, después
@OturismoRural
Un proyecto de investigación sin precedentes en el sector del turismo rural.
Conocimiento del sector y una BB.DD. de más de
12.000 alojamientos y más de 250.000 viajeros
Tres partners estratégicos…
EscapadaRural.com: El portal
especializado en turismo rural
¿Qué es el Observatorio?
que han aportado:
CETT Tourism&Hospitality-
Education/Research, adscrito a la UB
Netquest: la empresa de campo
online y tecnología de encuestación.La tecnología que aporta fiabilidad y rigor
El carácter académico-científico
@OturismoRural
Generales: Específicos:
Especial interés por el grado de penetración de las herramientas online
Objetivos del Observatorio
Potenciar el espíritu de innovación
Apoyar la competitividad del sector
Generar información de interés sobre el sector,
desde el punto del viajero y propietario
Observar los puntos de encuentro y desencuentro
entre la oferta y demanda
Identificar tendencias de consumo, necesidades
y problemáticas
Analizar la situación general del sector
@OturismoRural
¿Qué aporta el Observatorio del Turismo Rural?
Un estudio de envergadura:
Más de 10.000 viajeros encuestados Más de 2.000 propietarios encuestados
Un proyecto con continuidad en el tiempo
Al menos 1 informe al mes Periodicidad bienal
Un espacio de consulta para propietarios, instituciones, medios, universidades…
www.escapadarural.com/observatorio
@OturismoRural
Responsables del proyecto
Sra. ANA ALONSODirectora de Comunicación
EscapadaRural.com
Sr. ENRIC LÓPEZDirector Master “eTourism”
EUHT CETT-UB
Sr. JOAN MIRÓPanel Development Manager
NETQUEST
@OturismoRural
Sr. Enric López
Director Master “eTourism”
EUHT CETT-UB
@OturismoRural
Componente
científico-académico
@OturismoRural
TRABAJO FIN DE MASTER
@OturismoRural
Trabajo de fin de master (TFM)
@OturismoRural
Competencias
Objetivos
Tipologías
TFM + Convenio de colaboración en empresa
@OturismoRural
Alumna MeT: Fabrizia Bosoti
Empresa: MeT: EscapadaRural.com
Redacción documento TFM CCE / Artículo
Metodología del estudio
Revisión literatura
Definición objetivos
Investigación cualitativa
Investigación cuantitativa
(Recopilación y explotación datos)
(Análisis, información e INFORMES)
@OturismoRural
Sr. Joan Miró
Panel Development Manager
NETQUEST
@OturismoRural
Desarrollo de la investigación
@OturismoRural
Campo online avanzado en España, Portugal y América Latina
Paneles onlinealtamente
representativos
Tecnologíaavanzada de
recolección de datos
Operaciones localesen los principales países de la región
iberoamericana
• Más de 240.000 panelistas
realmente activos.
• 3M encuestas completadas en un año.
• 2.000 proyectos entregados anualmente.
• Equipo de más de 10 desarrolladores.• Tecnología propietaria.
• 5 oficinas
• Paneles en 21 países
Netquest
@OturismoRural
@OturismoRural
Trabajo de campo
Fecha realización: Noviembre 2012 UniversoViajeros 2.715.986 (INE 2011)
Propietarios 15.672 (INE 2011)
Tamaño
muestral
Viajeros 10.219
Propietarios 2.275
Error
muestral
Viajeros 1,0%
Propietarios 1,9%
Nivel de confianza 95%
Cuestionario online 3 envíos viajeros
2 envíos propietarios
Ámbito nacional
Resultados:
Viajeros turismo rural
@OturismoRural
El contacto con la naturaleza y con los seres queridos, principales motivaciones en el turismo rural.
Cobran fuerza las vivencias de turismo eno-gastronómicas.
@OturismoRural
Los catalanes valoran el contacto con la naturaleza ligeramente por encima de las relaciones
sociales, al contrario que los madrileños.
@OturismoRural
Sólo el 5,7% de los viajeros reservan su estancia en una casa rural menos de una semana de antelación.
La mayoría de los propietarios indica una antelación de entre 3 y 4 semanas previas a la estancia.
@OturismoRural
Los catalanes y vascos son los más previsores en la gestión de sus reservas.
Los castellano-leoneses realizan más reservas de última hora.
@OturismoRural
El teléfono sigue siendo la principal vía de contacto en el turismo rural.
@OturismoRural
La razón fundamental del viajero para conectarse a Internet durante su estancia es consultar
datos sobre la zona.
@OturismoRural
Resultados:
Propietarios turismo rural
@OturismoRural
Sra. Ana Alonso
Directora de Comunicación
EscapadaRural.com
@OturismoRural
La gestión de la propia web y de las críticas, fundamentales para el propietario.
@OturismoRural
Los propietarios son conscientes de la importancia de las opiniones para los viajeros.
@OturismoRural
El modelo de espigas, apoyado por Asetur es el que mejor acogida tiene entre los propietarios.
@OturismoRural
Acciones de difusión
@OturismoRural
@OturismoRural
El proyecto web: www.escapadarural.com/observatorio
Outputs del estudio
Página web
Presentaciones
Congresos
Artículos
@OturismoRural
Personas de contacto
Sra. ANA ALONSODirectora de Comunicación
EscapadaRural.com
Sr. ENRIC LÓPEZDirector Master “eTourism”
EUHT CETT-UB
Sr. CARLOS OCHOADirector de Marketing
NETQUEST
@OturismoRural
Gracias por vuestra atención
@OturismoRural
¿Preguntas?