¿Por qué ganó Mujica?

8/8/2019 Por qu gan Mujica?

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ASCENSO DE UN TUPAMARO A CASA DE GOBIERNOCmo lleg Jos Mujica a ser Presidente de Uruguay

El Comisario Alejandro Otero hizo detener el vehculo que lo llevaba de regreso a

casa luego de otra jornada de trabajo policial.Mir intrigado aquella imagen pintada sobre un muro de la calle Canelones: unaestrella de 5 puntas con una T dibujada en el centro.-He visto este smbolo en otros lugares. Vamos a investigarlo- resolvi en esemismo instante.

La guerrilla urbanaUruguay, primera mitad de los aos 60. Las pginas policiales de los diariosinformaban lo que pareca de rutina: asaltos a bancos y otras empresas, algn robode armas, agitaciones sindicales y estudiantiles que desembocaban en

desrdenes...

Rutina?

En varios muros de la ciudad comenzaba a aparecer un signo misterioso: la estrellacon la T. Una frase, no menos enigmtica, saltaba entre muros y papeles: "rmate yespera". Otra frase estampada en volantes pareca anunciar algo: "Tupamaros notransamos".

Era el comienzo de la guerrilla urbana en Uruguay. Era el Movimiento de Liberacin

Nacional - Tupamaros (MLN-T) fundado por Ral Sendic.

Jos Alberto Mujica CordanoEn 1964 la Polica montevideana arrest a un hombre de 30 aos que habaprotagonizado un fallido asalto. Se dedicaba a cultivar y vender flores, haba sidoactivo militante del Partido Nacional y su futuro inmediato sera tras de rejas. Ochomeses despus el hombre recuperaba la libertad y volva a sus flores.

Se llamaba Jos Alberto Mujica Cordano. Viva y trabajaba legalmente, como unhombre comn que haba pagado por su delito. Pero era un militante activo del MLN

Tupamaros. Astuto y carismtico, Mujica participaba de las cada vez msfrecuentes operaciones militares tupamaras. All estaba, arma en mano, irrumpiendoen un banco o en un local comercial o escapando de la ciudad de Pando luego dehaberla copado por algunas horas.

Y luego volva a cultivar sus flores con esmero.

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Una guerrilla mediticaLos tupamaros se preocupaban casi tanto de la comunicacin como de las armas.O ms. Sus operaciones militares mismas eran diseadas con un estilo casi teatral,como si de mensajes ingeniosos se tratara.

Asaltaban un camin de alimentos y repartan su carga entre los ms pobres.Robaban en una empresa vinculada a negocios turbios y divulgaban a la prensa ladocumentacin comprometedora que encontraban. Simulaban un cortejo fnebrepara llevar de Montevideo a Pando varios vehculos repletos de armas yguerrilleros. Se escapaban masivamente de la crcel a travs de un tnel.Construan refugios subterrneos en el campo y escondrijos en las casas de laciudad. Se hundan en las cloacas de Montevideo y reaparecan en una zonadistante.

Y escriban y explicaban y fundamentaban lo que hacan. Con una granpreocupacin por el lenguaje. Los robos eran expropiaciones. Los asesinatos, quecomenzaron a fines de los 60, eran ajusticiamientos. Los tupamaros eranrepresentantes del pueblo y compaeros. Los lugares donde encerraban apersonalidades que secuestraban eran crceles del pueblo. Los ataques armadoseran acciones.

Tanta preocupacin semitica termin contagiando al gobierno de la poca, el cualprohibi el uso periodstico de la palabra "tupamaros". Fue as que comenzaron a

ser llamados "los innombrables", agregando una nueva cuota de misterio a aquellosmuchachos casi invisibles que aparecan de pronto de la nada armados hasta losdientes.

Los aos de plomoLos bares eran punto clave de los contactos clandestinos de los tupamaros. Y fueen el Bar La Va, ubicado en Larraaga y Monte Caseros en Montevideo, que seprodujo aquel tiroteo en 1970.

Mujica Cordano ya no cultivaba ni venda flores. Haba pasado a vivir en la

clandestinidad desde que la polica lo identific como tupamaro y requiri su capturaen 1969. Ahora era un cuadro poltico-militar del MLN y sus nombres de guerra eranFacundo, Emiliano o Ulpiano.

Y all estaba, sitiado por las patrullas policiales en el Bar La Va. Jams pudoimaginar, mientras estaba en medio del tiroteo, que alguna vez sera el Presidente

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de la Repblica. Cmo imaginar que policas como aquellos a los que lesdisparaba a matar seran 40 aos despus sus respetuosos custodias? Inmersos enel ruido de la balacera...cmo iban a imaginar aquellos policas que aquel hombrecon el que intercambiaban feroces disparos sera 40 aos despus el Presidenteante el cual se cuadraran?

Seguramente nadie imaginaba nada. Lo cierto fue que Mujica cay acribillado abalazos, aunque salv su vida de milagro.

Adis a las rejasEn marzo de 1985, recin salidos de la crcel, los tupamaros dieron unaconferencia de prensa. La primera conferencia de prensa en sus veinte aos dehistoria. Parecan todos ms o menos iguales: flacos, pelados, desconocidos para elgran pblico. Mujica estaba all, mimetizado entre sus compaeros.

En 1972 el MLN-Tupamaros haba sido derrotado militarmente por el ejrcitouruguayo. Fueron aos sangrientos, aos de violentos enfrentamientos armados.Luego comenz una larga dictadura: parlamento clausurado, eleccionessuspendidas, partidos polticos prohibidos, prensa amordazada, reuniones de msde 3 personas tambin prohibidas, cultura arrasada, tortura en las crceles,muertes, desapariciones...

Mujica fue uno de los llamados "rehenes", un grupo de dirigentes tupamaros queseran ejecutados como represalia si se produca un nuevo rebrote violento del

MLN. Y as vivi ms de 10 aos, como rehn: en extremo aislamiento y encondiciones subhumanas y degradantes. As sobrevivi.

As lleg a aquella conferencia de prensa del 85 donde el MLN anunci suincorporacin a la vida democrtica. Muchos preguntaban si los tupamaros seguanconsiderando la posibilidad de la lucha armada. Pero Ral Sendic insista que seintegraban plenamente a la vida poltica legal "sin cartas en la manga". Aunquealgunos de sus compaeros cuentan que en privado agregaba que "por lo menos enla manga derecha...".

Adis a las armasFue tambin en marzo, pero de 1995. Los nuevos legisladores uruguayos, elegidosunos meses antes por un nuevo perodo de 5 aos, llegan al Palacio Legislativo.Bajan de sus vehculos vestidos de traje y corbata. De pronto aparece un hombrede apariencia modesta, vestido de un modo ms bien desprolijo y conduciendo unamotoneta. Un polica le advierte que aquel estacionamiento est reservado para los

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legisladores, y le pregunta si se va a quedar mucho tiempo all.

-Cinco aos por lo menos- le contesta casi risueo el hombre que se apresta aingresar al Palacio Legislativo. El nuevo diputado nacional se llama Jos Mujica.

Los tupamaros haban emprendido la accin poltica democrtica. Se habanintegrado a la coalicin de izquierdas Frente Amplio y haban formado all un polode izquierda ms radical: el Movimiento de Participacin Popular (MPP). Y habandecidido que su primer candidato al Parlamento sera Mujica, especialmenteconsiderando su experiencia poltica previa a la guerrilla.

Sin embargo, ocultaban una carta adicional. Tal vez por temor a lo que pudierapasar en la democracia recuperada, o tal vez por viejos reflejos conspirativos. Perohaba una carta en la manga izquierda. Una actividad clandestina paralela a la

accin legal: asaltos para financiar a la organizacin poltica, acumulacin dearmas, entrenamiento de militantes en Libia, entrenamiento en Uruguay, pasaje a laclandestinidad de los dirigentes en algunas coyunturas polticas especiales, algunosmilitantes armados permanentemente, y un selecto y cerrado ncleo de cuadrospolticos trabajando sobre la perspectiva de lo que llamaban un "horizonteinsurreccional".

Ni vencedores ni vencidosEs la noche del 28 de noviembre de 2009. La televisin anuncia que el FrenteAmplio le ha ganado al Partido Nacional la segunda vuelta de la eleccin

presidencial. Jos Alberto Mujica Cordano obtuvo el 52,6 % de los votos y es elnuevo Presidente de la Repblica.

El horizonte insurreccional se haba esfumado 15 aos atrs, tal vez mientras unsector de la poblacin elega a un tupamaro como diputado.

Poco tiempo despus de salir de la crcel, Mujica haba comprado una chacra enlas afueras de Montevideo y haba retomado el cultivo y la venta de las flores. Habasido primero diputado y luego senador, y poco a poco se haba convertido en unfenmeno popular novedoso.

Ideas audaces, apariencia desprolija, lenguaje llano, imagen de austeridad y unaactitud abiertamente iconoclasta. Ese era el mix que atraa hipnticamente a losmedios de comunicacin y que le haca crecer cada vez ms en la opinin pblica.

El Frente Amplio gan las elecciones de 2004 y el Dr. Tabar Vzquez se convirti

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en el primer Presidente de izquierda de la historia uruguaya. Y los tupamaros y susaliados se convirtieron en la fuerza claramente mayoritaria dentro del Frente Amplio.Jos Mujica fue Ministro de Ganadera y Agricultura, luego volvi al Senado yfinalmente gan las elecciones internas de la izquierda y fue el nuevo candidatopresidencial del Frente Amplio.

"Con Mujica como candidato el Frente pierde". La frase era repetida tanto entre lospolticos opositores como en los propios pasillos del gobierno de Tabar Vzquez,quien confiaba en su Ministro de Economa Danilo Astori para sucederle. La frasetambin se repeta en crculos periodsticos, entre analistas polticos y en no pocastertulias de amigos.

Pero Mujica haba ganado. Y aquella noche de triunfo tena que salir a dar su primermensaje ante sus seguidores y ante los medios de comunicacin. Fiel a la liturgia

electoral uruguaya, esper a que su derrotado rival saliera primero.

El candidato del Partido Nacional, el ex Presidente Luis Alberto Lacalle, cumpli consu papel en el ritual. Reconoci el triunfo de Mujica, acept que el mismo haba sidologrado en buena ley, felicit al vencedor y expres que a partir de ese momento eltupamaro sera "nuestro Presidente, el de todos los uruguayos".

Mujica esper hasta que finalizara el discurso de Lacalle. No esperar suponaarruinar ese mensaje al arrebatarle la atencin de todos los medios y por lo tanto detodo el pas. Pero no esperar supona violar una liturgia indispensable para la

identidad uruguaya. Mujica esper.

"Ni vencedores ni vencidos", dijo Mujica en el primer tramo de su mensaje. Luegopidi disculpas por algn exceso verbal que pudiera haber tenido en el fragor de lacampaa electoral. Y llam a sus simpatizantes a respetar profundamente la tristezaque sentan quienes haban sido derrotados. Finaliz rogando que no se les hirieracon palabras ni con actos fuera de lugar.

El ritual estaba completo. El crculo se haba cerrado.

Por qu gan Mujica?Un crculo que se cierra es un mundo de preguntas que se abre. Cmo pudo un exguerrillero ganar la Presidencia de un pas pacfico y tolerante como Uruguay? Porqu gan Mujica? Por qu perdi Lacalle? Cmo se explica el resultado electoraldesde la psicologa poltica de los uruguayos? Qu papel cumpli la campaaelectoral en este resultado? Qu lecciones se pueden derivar de este proceso que

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sean aplicables a la comunicacin poltica?

Son muchas preguntas. No todas tienen respuestas. No todas las respuestas sonnicas ni claras ni completas. Pero vale la pena ensayar esas respuestas porquepueden dar pistas importantes sobre lo que ocurre en las campaas electorales.

Una primera afirmacin: Mujica no gan por su programa de gobierno. Primeroporque los programas de gobierno no tuvieron un protagonismo fundamental yexcluyente durante la campaa electoral. Y segundo y principal porque hay unasignificativa convergencia de los programas de los distintos partidos polticosuruguayos. Como bien lo ha analizado el politlogo Adolfo Garc, los programastienden a parecerse cada vez ms y ya es difcil encontrar brechas insalvables entreunos y otros.

Por qu gan Mujica, entonces?

A mi modo de ver por la conjuncin de 4 factores dismiles pero conectados:1. Los profundos cambios ocurridos en la sociedad uruguaya en los ltimos 25

aos.2. Los slidos logros de la gestin de gobierno del Frente Amplio en el perodo

2005-2009.3. La fuerte identidad partidaria del Frente Amplio como principal organizacin

poltica del pas.4. El atractivo de la personalidad pblica de Jos Mujica.

Otra sociedadUna campaa electoral no ocurre en el vaco, sino que se despliega en unescenario social. Y all importa delimitar claramente a qu pblico se dirige cadacandidato.

El Uruguay fue, en otros tiempos, una tpica sociedad de clase media. Una sociedadbastante estable y predecible. Todava lo era cuando surgieron los tupamaros, peroya no lo es.

Una parte de aquella clase media se fue desmoronando econmicamente, fuecayendo y luego sus hijos siguieron cayendo. Esta cada silenciosa se hizo abruptay ruidosa en la crisis del 2002, la ms grave crisis econmica de la historia del pas.Para muchos fue el tiro de gracia.

Pero adems ocurrieron otros factores:

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La educacin est fallando desde hace por lo menos 40 aos y hace ya

mucho tiempo que dej de ser un catalizador del ascenso social de lasfamilias. En la terminologa de Germn Rama, en otra poca la educacinproduca "mutantes" que gracias a ella podan superar el nivel de partida desus familias. En algn momento el proceso se quebr y el sistema educativoperdi aquella capacidad de producir mutantes.

Cientos de miles de uruguayos han emigrado y viven hoy fuera del pas. La

gran mayora jvenes, capacitados y de clase media. Un nuevo quiebre de lasociedad.

Miles y miles de familias han abandonado sus lugares de origen para

establecerse en la costa, con mayores oportunidades laborales pero con lasconsiguientes rupturas familiares y sociales. Faltan hijos y nietos en el centrodel pas, y faltan padres y abuelos en la costa.

Las mujeres se han incorporado masivamente al mercado de trabajo, hay

menos matrimonios, ms divorcios y ms uniones libres. Los nios y losjvenes crecen ms solos, y los adultos establecen entre s vnculosafectivos menos duraderos y ms cambiantes. Lo que fue la familia nuclearde comienzos de los 60 (padre y madre casados y conviviendo con sushijos), por entonces el modelo dominante, es hoy un modelo claramenteminoritario.

Tambin han cambiado las pautas de conducta, de relacionamiento social,

de comunicacin y de consumo. Hay una clara tendencia hacia lainformalidad, la horizontalidad, la fragmentacin, la fugacidad y la brevedad.Cambios en el lenguaje, nuevas formas de religiosidad, sectas, tribus

urbanas, redes sociales, Internet... La marginalidad est instalada en sectores importantes de la sociedad, no

solo como fenmeno econmico sino social y fundamentalmente cultural. Yahay miles de familias que viven en esa marginalidad y que reproducen en sushijos las pautas culturales de la misma.

Por ltimo, pero no menos importante: 12 aos de dictadura (1973-1985)

provocaron un hondo trauma en la psicologa de los uruguayos. Se quebr elpas, se dividieron las familias, se cort el circuito de la transmisingeneracional y se avivaron los ms profundos miedos y los ms profundosodios.

Cambia, todo cambiaEl Frente Amplio (FA) ha sido el partido poltico uruguayo que ms incluy a estanueva sociedad en su comunicacin.

Tabar Vzquez gan las elecciones del ao 2004 con un eslogan simple y

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demoledor: "Cambiemos". Y el spot final de la campaa televisiva estabaestructurado en base a una cancin en la voz de Mercedes Sosa: "Cambia, todocambia". Durante estos 5 aos el Frente Amplio denomina a su gobierno como "elgobierno del cambio". Y el eje conceptual de la campaa electoral 2009 fue laopcin entre "continuar el cambio" votando a Mujica o retroceder a viejas formas dehacer poltica.

El mensaje se refiere al cambio poltico, claro. Pero adems es una forma de reflejaren su discurso a esa sociedad que siente y vive en carne propia el constantecambio en su vida.

A sto debe agregarse que el FA ha includo en su accionar poltico y en sucomunicacin respuestas a casi cada uno de los factores de cambio social quesealamos ms arriba. Es como si le estuviera diciendo a cada uruguayo,

"hermano, te estoy hablando" (como dice la cancin de Jaime Roos).

Mientras tanto el Partido Nacional (PN) le sigue hablando a la vieja sociedaduruguaya como si la misma siguiera existiendo igual a s misma.

Si se analizan los gestos polticos y los mensajes del PN, tanto en la campaaelectoral reciente como desde hace un buen tiempo, se descubre claramente aquin dirige su comunicacin.

Cmo es el perfil de ese uruguayo con quien se comunica el PN? Bsicamente es

de clase media y media alta, heterosexual, casado, catlico, conservador, formal,respetuoso de la autoridad y de las jerarquas. Es la minora del pas. Y si un partidole habla a la minora mientras el otro le habla a la mayora, entonces parece clarocual de los 2 gana.

Los logros del gobierno VzquezUna campaa electoral, adems, no ocurre en un momento aislado del tiempo, noocurre en un hipottico kilmetro 0. La campaa se desenvuelve al final de ungobierno. Y por lo tanto importa mucho si ese gobierno tiene o no tiene logros queexhibir. No importa tanto cuan reales sean esos logros, sino que importa que sean

logros percibidos por amplios sectores de la sociedad.

En este sentido el primer gobierno del Frente Amplio tuvo importantes logros.

El primero de todos fue, paradjicamente, obra de los partidos opositores. Durantemuchos aos hicieron una prdica intensa y permanente sobre las calamidades que

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ocurriran con un gobierno de izquierda: fuga de capitales, huda de inversores,caos econmico, incapacidad para dirigir el aparato del Estado...Con ese climaprevio, el solo hecho de hacer un gobierno normal, razonable, mnimamente igual aotros gobiernos...eso ya de por s constituy un primer logro ante los ojos de lagente.

El segundo logro percibido por los uruguayos fue el progreso econmico. El pascreci sostenidamente, la economa funcion ordenadamente, la crisis financierainternacional pas casi por el costado, las exportaciones aumentaron, los salarioscrecieron, la desocupacin baj...Y el bolsillo tambin vota, y cmo! Ya lo decaaquella lcida frase del consultor poltico James Carville en la campaa por lareeleccin de Bill Clinton: "It's the economy, stupid!".

La oposicin no supo pararse adecuadamente frente a la coyuntura econmica y se

limit a decir que todo lo bueno era por obra y gracia del viento a favor de laeconoma mundial. Muy complicado argumento para confrontar con el otroargumento, el ms slido, el derivado de la experiencia directa de la gente y subolsillo.

Mujica la hizo fcil: "vamos a continuar la obra del gobierno de Tabar Vzquez". Ysu eslogan de campaa repicaba: "Un gobierno honrado. Un pas de primera".Mujica, por otra parte, martillaba la idea de que el modelo a seguir era el de pasescomo Nueva Zelanda. Y hablaba de un "capitalismo en serio" y de progresoeconmico. Y algunos de sus spots televisivos mostraban que "ahora las cosas

estn mejorando".

El tercer logro es percibido por los uruguayos como una verdadera revolucin. Seconoce como "Plan Ceibal" y consiste en una reformulacin educativa a partir deentregar 1 computadora porttil a cada nio que concurre a la escuela pblica. Unacomputadora por nio, formando parte del paisaje visual y existencial en cada hogary hasta en las calles y plazas del pas. No ser casualidad, pues, que en lapublicidad televisiva del FA tambin aparecieran nios alegres con su inconfundiblecomputadora del Plan Ceibal.

El cuarto logro percibido por los uruguayos tiene que ver con la sensibilidad social yla ayuda a los ms dbiles: aumento de prestaciones sociales familiares, acceso demiles de personas a los servicios de salud a los que no accedan, salarios deemergencia para quienes estaban en situaciones crticas, mayores aumentossalariales para los sueldos ms bajos, mayores posibilidades para los sindicatos...

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La oposicin, mientras tanto, desperdici el gran tema: la seguridad pblica. Esehaba sido el gran debe del gobierno del Frente Amplio, pero ningn partido opositorlogr transformarlo en tema central de la campaa.

La identidad partidariaUna campaa electoral no es solo un juego entre candidatos, sino que loscandidatos estn en un contexto de partidos polticos y de identidades partidariasms o menos fuertes.

Es simple: el Frente Amplio es el partido ms grande de Uruguay. Cerca del 40 %de los adultos declara su sentimiento de pertenencia a dicha fuerza poltica. Y lapertenencia se refuerza cada da con el entusiasmo, con la militancia, con la palabray muy especialmente con la bandera. Porque el FA ha logrado que miles y miles desus simpatizantes, en todos los barrios y en todos los pueblos, levanten su bandera

sobre un mstil en sus casas. Coloreando as de rojo, azul y blanco el paisaje visualcotidiano de todos.

Una sociedad con tantas rupturas necesita como el oxgeno vivir con un sentido depertenencia, vivir formando parte de algo que trascienda la peripecia tantas vecessolitaria del individuo. Y el Frente Amplio le da esa pertenencia, le transmite suhistoria y le comunica el orgullo de sus smbolos y sus tradiciones.

No es solo ideologa. Son emociones. Y fuertes. Es sobre esa ola, tambin, queMujica gana las elecciones.

El PepeYa no es "Mujica Cordano", tal como apareca en la prensa de comienzos de los 70.Tampoco es simplemente "Mujica", como era nombrado en su etapa legislativa.Ahora la gente le llama "el Pepe".

Y la personalidad pblica de este hombre es otra pieza clave de su triunfo electoral.

Qu ve en Mujica la gente que simpatiza con l? Cmo se conecta con lapsicologa poltica de los uruguayos? Es un fenmeno complejo, como todo aquello

a lo que genricamente denominamos "carisma", pero algunas lneas esencialesseguramente son las siguientes:

Mujica espejo. Un amplio sector social se identifica con Mujica. Ve en l su

espejo. No necesariamente en lo anecdtico, en su vestimenta o en su formade hablar (aunque tambin hay algo de sto). Pero ms bien en su

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informalidad, en su irreverencia, en sus salidas ocurrentes, en sudesacralizacin de la poltica y en su posicionamiento horizontal en relacin alos otros, a los dems. La gente lo ve y lo siente como prximo, comocercano. Siente que es "uno de nosotros", uno ms, un igual, un espejo: "elPepe".

Mujica outsider. No es realmente un outsider, sino un hombre con una largatrayectoria poltica. Pero muchos admiran en l cierto encanto de outsider.Cimentado tal vez en su pasado guerrillero, en su presente de constantessalidas de libreto y en sus notorias diferencias con los polticos"profesionales" (diferencias de vestimenta, de lenguaje, de actitud y hasta deestilo de vida). Para la gran mayora de la gente Mujica es diferente y nico.

Mujica entertainment. Nadie se aburre viendo a Mujica en la televisin o

escuchndolo en la radio. Cada aparicin tiene mucho de espectculo, deshow, de entretenimiento. Y de humor. Porque el ciudadano que vota

tambin es simplemente pblico que busca entretenerse en los medios. Yque se divierte y se entretiene con l, y mientras tanto la imagen y la palabrade Mujica va calando lentamente dentro de su cerebro.

Mujica historia. La psicologa humana se nutre de historias, de narrativa. Y

consumimos vorazmente toda clase de historias: los cuentos infantiles, lastragedias de Shakespeare, el relato del ftbol, la telenovela de las 5, lacrnica del diario, la novela de Onetti, la serie de televisin, el ltimo estrenocinematogrfico...Y all est Mujica, portador de una gran historia, portadorde una narrativa llena de eventos excepcionales.

Mujica real. En tiempos en que muchos polticos son vistos como "bustos

parlantes" con un aire casi irreal, Mujica se presenta como si fuera ms realque los dems. Pocos uruguayos conocen el lugar donde viven los dirigentespolticos. Pero todos saben que Mujica vive en una chacra en las afueras deMontevideo. Y todos han visto en televisin imgenes de esa chacra. Pocosuruguayos han visto dirigentes polticos trabajando en algo que no sea lapolitica. Pero todos han visto en televisin a Mujica manejando un tractor ensu chacra. Un poderoso efecto de realidad.

Mujica autntico. La gente valora especialmente lo que considera su

autenticidad, su naturalidad. Mujica se re, hace pausas al hablar, piensabuscando las palabras, se re de s mismo, se enoja, levanta la voz, mira con

gesto pcaro, desafa, sorprende...Lo que el pblico percibe no es un discursopoltico, sino una persona hablando espontneamente. Efecto reforzado porese Mujica despeinado, de pantaln vaquero y campera, despreocupado porsu apariencia. Tan despreocupado que las pocas veces que se ponga untraje ser sin corbata y con una actitud casi burlona de s mismo. "El Pepe tal

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cual es" se llama su pgina web. Eso es lo que percibe la gente: es as, es talcual es.

Mujica austero. Todos los datos le cierran a sus simpatizantes en torno a un

complejo de ideas vinculadas a la austeridad, la honradez, los sacrificios y lamodestia. Primero por su origen humilde, luego por las duras condiciones devida de la clandestinidad, despus por los aos de feroz encierro en unpequeo calabozo, ya en democracia por el vehculo en el que va alParlamento, finalmente por la ubicacin y las caractersticas de su vivienda.Y mucha gente considera que no es fcil ver austeridad entre los polticos.Por eso la primera parte de su eslogan de campaa: "Un gobiernohonrado...".

De guerrillero a PresidenteUna campaa electoral es una cudruple narrativa: una historia sobre pasado,presente y futuro de la sociedad de que se trata, una historia sobre un gobierno, unahistoria sobre un partido poltico, y una historia sobre un candidato.

4 relatos entrelazados y articulados entre s. 4 relatos contados en cartelescallejeros, en spots televisivos y cuas radiales de 30 segundos, en folletera, enfotografas, en eslganes, en declaraciones de prensa, en actos pblicos y enInternet. 4 relatos donde la columna vertebral es el poder de sntesis y el rumbonico.

4 relatos comunicados en un tiempo breve, pero necesariamente interrelacionadoscon todo lo comunicado a lo largo de los aos anteriores.

Llegado el momento de la eleccin presidencial uruguaya de 2009, el Frente Ampliosupo comunicar esos 4 relatos: el de la sociedad uruguaya y sus cambios, el delgobierno de Tabar Vzquez, el del FA mismo como partido y el de Jos AlbertoMujica Cordano como candidato.

Su principal rival, el Partido Nacional, fracas en el intento.

Ahora la famosa chacra de Mujica tiene custodia policial. Hacia all vanperegrinando periodistas, dirigentes polticos y tambin gente comn. El guerrilleroes ahora el Presidente.

Mientras tanto Mujica, el mismo, contina cultivando flores.

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Sobre el autor

Daniel Eskibel es Psiclogo titulado por la Universidad de la Repblica Oriental delUruguay.

Es consultor poltico especialista en psicologa poltica, y aplica al marketing polticoy las campaas electorales la perspectiva de la psicologa del votante, la psicologasocial y la psicologa de la comunicacin.

Integra la International Society of Political Psychology (ISPP), organizacin quenuclea a los 800 mayores especialistas mundiales en psicologa poltica. A su vezEskibel forma parte del listado de 250 expertos que la ISPP pone a disposicin delos medios de comunicacin para informar y profundizar sobre diversas reas

temticas de la psicologa poltica. Y es uno de los poco ms de 70 consultoresasociados en el Centro Interamericano de Gerencia Poltica, con sede en Miami(USA).

Es docente de la Universidad Pontificia de Salamanca (Espaa) en su MasterInternacional de Consultora Poltica y Asesora de Imagen. Por otra parte Eskibeltiene firmado un convenio de cooperacin educativa con la Facultad deComunicacin de dicha Universidad.

Tiene 4 libros editados en papel en Montevideo (Uruguay), 6 libros publicados en

versiones digitales y casi 300 artculos publicados en Internet. Dirige el sitio webhttp://www.psicociudad.com, cuyo newsletter es recibido quincenalmente por 3500especialistas en comunicacin poltica de ms de 30 pases.

Eskibel tambin escribe un blog de marketing poltico enhttp://maquiaveloyfreud.com y al mismo tiempo asesora pequeas y medianascampaas electorales en http://saladesituacion.com.

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