Ponencia de Jorge Rábago
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““El manejo de la imagen El manejo de la imagen en los medios de en los medios de
comunicación comunicación audiovisual”audiovisual”
Madrid, 6 de mayo de 2006
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““De la sociedad conceptual a De la sociedad conceptual a la sociedad iconográfica”: la sociedad iconográfica”:
Una nueva forma de Una nueva forma de consumir la información.consumir la información.
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El efecto de la imagen en el El efecto de la imagen en el modelo de los políticosmodelo de los políticos
• ““El sabio”El sabio”– la intelectualidadla intelectualidad
• ““El heroe”El heroe”– la fortalezala fortaleza
• ““El showman”El showman”– capacidad mediática. “La capacidad mediática. “La
telecracia”telecracia”
• ““El igual”El igual”– la identificación, la imagen. “La la identificación, la imagen. “La
sondeocracia”sondeocracia”
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““La ruptura de los viejos La ruptura de los viejos tópicos”tópicos”
• Quien controla el medio, controla el mensaje
• Lo importante es salir• El medio o es mi
enemigo o mi aliado• Quien tiene la
información tiene el poder
• Quien controla la imagen, controla el mensaje
• Más vale una buena que diez malas
• El medio es un puente• La información como
elemento estratégico e investigación
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Control de imagenControl de imagen
• Dueños de nuestra imagenDueños de nuestra imagen
• Dueños de nuestro mensajeDueños de nuestro mensaje
“Ya que no podemos controlar los medios de información, al menos, intentemos controlar la imagen
que producimos”
![Page 6: Ponencia de Jorge Rábago](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052909/5597ad841a28ab30548b478b/html5/thumbnails/6.jpg)
Configuración de la ImagenConfiguración de la Imagen
ImagenImagen
Proyección Iconográfica
Proyección Cognitiva
•Descodificación por Conocimiento (código)•Secundaria•Lenta
•Descodificación por Asociación•Primaria •Rápida
![Page 7: Ponencia de Jorge Rábago](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052909/5597ad841a28ab30548b478b/html5/thumbnails/7.jpg)
ImagenImagen
Proyección Iconográfica
Proyección Cognitiva
Asonancia Asonancia CognitivaCognitiva
![Page 8: Ponencia de Jorge Rábago](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052909/5597ad841a28ab30548b478b/html5/thumbnails/8.jpg)
ImagenImagen
Proyección Iconográfica
Proyección Cognitiva
Disonancia Disonancia CognitivaCognitiva
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Tipos de CampañasTipos de Campañas
• Campañas IconográficasCampañas Iconográficas
• Campañas Cognitivas (programáticas)Campañas Cognitivas (programáticas)
• Campañas MixtasCampañas Mixtas
![Page 10: Ponencia de Jorge Rábago](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052909/5597ad841a28ab30548b478b/html5/thumbnails/10.jpg)
Cambio de los referentes Cambio de los referentes electoraleselectorales
• Desaparición de las viejas dicotomías del pasado: derecha vs izquierda
• Globalización de los marcos funadamentales de la economía y del estado del bienestar
• Desaparición de los dogmas ideológicos
• Desinterés de la política: calidad de vida
• La saturación informativa
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Dueños de nuestra imagenDueños de nuestra imagen
• Elegimos nuestra imagenElegimos nuestra imagen
• Control de escenariosControl de escenarios
• Control de fotografíasControl de fotografías
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![Page 31: Ponencia de Jorge Rábago](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052909/5597ad841a28ab30548b478b/html5/thumbnails/31.jpg)
Chávez amenaza con el estado de excepción para frenar el paro nacional
![Page 32: Ponencia de Jorge Rábago](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052909/5597ad841a28ab30548b478b/html5/thumbnails/32.jpg)
Canales de información
Televisión85,0%
Otros15,0%
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La pirámide de la opinión públicaLa pirámide de la opinión pública
< 1%< 1%
10 %10 %
15 %15 %
75 %75 %
los que decidenlos que deciden
público informadopúblico informado
lideres de opiniónlideres de opinión
la gentela gente