Plan de marketing para el lanzamiento de steviandina
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INTEGRANTES * Dumet Poma, Jezabel * Romero Díaz, Karen * Rondinelli Mendoza, Ornella * Sifuentes Castro, Miriam UNIVERSIDAD NACIONAL AGRARIA LA MOLINA PROGRAMA DE ESPECIALIZACION Y PROFESIONALIZACION EN MARKETING Y FINANZAS
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INTEGRANTES* Dumet Poma, Jezabel * Romero Díaz, Karen * Rondinelli Mendoza, Ornella * Sifuentes Castro, Miriam
UNIVERSIDAD NACIONAL AGRARIA LA MOLINAPROGRAMA DE ESPECIALIZACION Y PROFESIONALIZACION EN MARKETING
Y FINANZAS
Algunos Países donde se
comercializa
Sierra y Selva 1
500 m.s.n.m.
temperatura 20 Cº
ORIGEN
Stevia Procesada
El Esteviósido endulza hasta 300 veces más que la sacarosa y el rebaudiósido hasta 400 veces más dulce. La variedad peruana contiene hasta un 80% de rebaudiósido, mientras que las stevias tradicionales poseen 30% de este elemento.
regula niveles de glucosa en la sangre
Relajante y digestiva
0 calorias = acalorica
antioxidante Ayuda a perder grasa
ANALISIS DE FACTORES
EXTERNOS
CULTURAL
DEMOGRAFICO TECNOLOGIA
POLITICO LEGAL
ECONOMICASCOMPETIDORES
steviandina??
INTERNOS
RECURSOS HUMANOS
MARKETING
FINANCIAMIENTO
INVESTIGACION Y DESARROLLO
POSICIONAMIENTO
ANALISIS FODA
RESALTAR PROPIEDADES POSICIONARSE COMO LIDER
ACERCARSE AL CONSUMIDOR MEJORAR PRESENTACION ASOCIARCON LO PERUANO
PLAN DE MARKETING
Segmentación geográfica:
Segmentación demográfica:Nivel socioeconómico: A , B Y C
SEGMENTACION DE MERCADO
Segmentación Psicografica
Estilo de vida: buscan un estilo de vida saludable
Segmentación Conductual
Beneficios buscados del cuidado de la salud.
ESTRATEGIA DE ATENCION AL
MERCADO
Una marca de productos STEVIANDINA, cuenta con variadas presentaciones, y se dirige a diferentes segmentos de mercado
ESTRATEGIA CONCENTRADA
Atributos:
Beneficios
Ventaja competitiva
POSICIONAMIENTO
Producto 100% derivado de la stevia y 100 % peruano, sin ningún otro aditivo que disminuya su calidad, a diferencia de los competidores. No contiene calorías y es saludable .
Esteviosidos
Rebaudiósidos
PRODUCTOPRECIOPLAZAPROMOCIÓN
MARKETING MIX
PRODUCTO
PRODUCTO• Extracto refinado de stevia «Esteviosido»• Edulcorante no calórico natural• 300 más dulce que el azúcar• Sin nutrientes, sin calorías• Soluble en agua fría y caliente• No se fermenta• No tiene efectos tóxicos
Stevia Rubaudiana Bertoni Steviósido
Diabéticos
Hipertensos
Cuidado de la salud
Obesos
Anti caries, no placa dental
No calórico, natural y andinamente dulce para el mundo.
MARCA
PRODUCTO
SteviandinaN a t u r a l m e n t e d u l c e
Peso neto 150 gramos
Lima, Perúwww.steviandinaperu.com.pe
Teléfono: 01 4665687
Cero caloríasCero preservantes
Etiqueta:
PRODUCTOEmpaques:
Frasco 150 gr. Frasco de 50 gr.
Gotero de 40 ml
Tiene una cucharita en el
interior
Material: Polietileno
PRODUCTOEmpaques:
Caja 950 gr. Caja de 50 sobres de 0.3 gr. c/uMaterial: Cartón
PRECIO
PRECIO
Precios
Frasco de 150 gr. - Precio: S/. 54.00
Frasco de 50 gr. - Precio: S/. 24.00
Caja de 950 gr. - Precio: S/. 150.00
Gotas de 40 ml. - Precio: S/. 35.00
Caja de 50 sobres - Precios S/.10.00
Objetivo: Orientado a las Utilidades
Estrategia de precio de entrada al mercado: Producto imitador. Precios de acorde al mercado
PRECIOS PROMOCIONALES
PAQUETE FAMILIAR
PAQUETE INDIVIDUAL
S/.95.00 S/.50.00
…….También tenemos OFERTAS, descuentos para empresas.
PLAZA
DISEÑEMOS EL CANAL
Estrategia Ofensiva
Distribución Indirecta Simple Intensiva
distribuciónMiembros de
canal
43
21
Estrategia ofensiva
STEVIANDINA,
superior a los demás. DIFERENCIA
DA
GENERARADO-RA DE VALOR
1
RENTABLE
FABRICANTE
MINORISTA
CONSUMIDOR
Distribución Indirecta Simple
2
Intensidad de distribución3
Se venderán los producto a través de las
tiendas disponibles.
En mercados donde
previsiblemente el público la
buscara.
Miembros de Canal4
Farmacias
Supermercados
Tiendas naturistas
PROMOCIÓN
DISEÑANDO LA PROMOCIÓN
PUBLICIDAD
VENTAS PERSONALES
RELACIONES PUBLICAS
PUBLICIDAD PAGADA Y
NO
43
21
Publicidad Above the Line
1
Entrevistas en programas que promocionen la
salud.
Afiches, en revistas de
agronegocios.Se repartirá volantes y trípticos en
supermercados y centros de
salud.
Ventas personales
2
CONSUMIDORES
INTERMEDIAROS
FUERZAS DE VENTA
Relaciones publicas
3
Publicidad apagada y no
4
PAGINA WEBAcerca de nosotros: Visión y Misión
Características de la
stevia
PAGINA WEB
Información relevante
del contenido
Tamaños formas
PAGINA WEB
Todos los miembros de la familia
Recomendaciones para los
usuarios
PAGINA WEB
Medios de comunicación
Muchas Gracias Lima-2013
UNIVERSIDAD NACIONAL AGRARIA LA MOLINAMarketing y Finanzas
Ciclo Optativo de Profesionalización
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