PROYECTO DE SERIE DE FICCIÓN

EL VIAJE HACIA LA FELICIDADEL VIAJE HACIA LA FELICIDAD

F I C H A D E L F O R M A T O P R E S E N T A C I Ó N T R A T A M I E N T O N A R R A T I V O T R A T A M I E N T O A U D I O V I S U A L P L A N D E V I A B I L I D A D P L A N D E P R O D U C C I Ó N P R E S U P U E S T O PLANES DE FINANCIACIÓN ANEXOS

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F I C H A D E L F O R M A T O P R E S E N T A C I Ó N T R A T A M I E N T O N A R R A T I V O T R A T A M I E N T O A U D I O V I S U A L P L A N D E V I A B I L I D A D P L A N D E P R O D U C C I Ó N P R E S U P U E S T O PLANES DE FINANCIACIÓN ANEXOS

Plan de �nanciaciación y explotación

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A continuación, se presentan los planes de �nanciación y explotación facti-bles para una producción audiovisual como ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad.

El plan de �nanciación se re�ere a las vías económicas que permitirán costear el proyecto. Y el de explotación, a las formas de recuperar la inver-sión que supondrá el arranque de la serie.

Antes de seguir conviene aclarar que estos planes se elaboraron en función de las condiciones de mercado �nanciero y el sistema de ayudas vigentes al inicio del presente curso. A lo largo de 2012 la situación ha cambiado radicalmente y a una velocidad de vertigo. Nos sentimos incapaces de predecir cual será el panorama en el momento en que se acometa la producción y �nanciación de este formato.

8.1. Plan de �nanciación

La inversión de capital necesario se dará, principalmente, por parte de la cadena que apueste por la serie, bien a través de producción propia o bien externalizada. Sin embargo, existen fórmulas complementarias para mini-mizar los costes previstos.

8.1.1. Programas europeos

Por un lado, el programa MEDIA (2007-2013) constituye una de las oportu-nidades de �nanciación para ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad en el marco de proyectos europeos. Sin embargo, su contribución “no podrá rebasar el 50% de los costes de las operaciones apoyadas, salvo en casos muy concretos” (Guía de Fiananciación Europea, 2010). Por lo que se debe contar con más vías de ingresos.

Existe un nuevo programa, impulsado por la Comisión Europea, de más amplia duración. Se trata de Media Mundus, Europa Creativa (2014-2020) para la �nanciación de proyectos culturales y creativos, cuyas convocato-

Planes de �nanciación y explotaciónrias se abren anualmente para la industria audiovisual europea.

8.1.2. Ayudas estatales Previsiblemente, el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte abre convo-catorias anuales de ayudas para la producción de obras audiovisuales. Concretamente, con el empleo de nuevas tecnologías o para aquellas que se puedan acoger a las líneas de �nanciación del Instituto de Crédito O�cial (ICO).

Además, el Instituto de Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA), como organismo responsable de regular y �nanciar la actividad cinematográ�ca y audiovisual en España, da cobertura a este tipo de proyec-tos a través de ayudas para distintas producciones, a través de ayuda �nanci-era y acuerdos con las entidades bancarias y también mediante un Fondo de Garantía Mutua Audiovisual para el desarrollo de la industria audiovisual española.

8.1.3. Ayudas autonómicas

Principalmente, provienen del Instituto Valenciano de la Cinematografía (IVAC Filmoteca. Entre otras tareas, se ocupa del fomento de la creación, la producción y la formación audiovisual a través de ayudas para el sector valenciano. Se convocan ayudas a pequeñas y medianas empresas para el desarrollo de contenido audiovisual multiplataforma, transmedia y crossme-dia; a actividades de carácter audiovisual, a guión, a producción, a rodaje e incluso a formación.

En este caso, ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad podría acceder a dichas ayudas que se convocan en régimen competitivo, ya que está orientada a ser una serie apta para distintos canales de comunicación y con posibilidades altas de explotación transmedia y crossmedia, como se detalla en el siguiente punto. 8.1.4. Financiación bancaria

También de la mano del Ministerio de Cultura y del ICAA, la Entidad de Gestión de los Productores Audiovisuales (EGEDA) constituyó Audiovisual,

SGR. La entidad surgió con el objetivo de apoyar la industria del audiovisual.Su actividad se centra en determinar qué proyectos son viables técnica y económicamente para facilitarles el acceso a la �nanciación y asesorami-ento durante el proceso.

8.1.5. Patrocinio Un recurso muy habitual en la televisión es el de la sponsorización del producto audiovisual a través de su propia marca. En las series de �cción, también se encuentra la alternativa de la inversión particular.

8.1.6. Product placement

Es la manera perfecta para reducir algunos costes del programa. Supone el emplazamiento de cierto productos comerciales a lo largo de los capítulos de la serie. Esta forma de publicidad permite a producción tener disponibles ciertos recursos de que las marcas cederían a ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad a cambio de publicidad a través de este formato en todas sus ventanas de exhibición.

8.1.7. Coproducciones

Otro tipo de incentivo es la colaboración entre distintas productoras de ámbito nacional e internacional. Esta implicación, que permite repartir los bene�cios entre las entidades participantes, está impulsada por programas como IBERMEDIA. Este Fondo Iberoamericano de ayuda sirve de estímulo a la coproducción de audiovisual con Iberoamérica en el montaje inicial, la distribución y la formación de recursos humanos para la industria audio-visual. El Programa IBERMEDIA aporta asistencia técnica y �nanciera a proyectos presentados por productores independientes y apoya a empresas de producción y distribución que los lleven a cabo. Otro de los puntos clave del programa que permite pensar en una salida de extranjero de la serie ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad, es el fomento de la integración del audiovisual a nivel internacional. Para ello, han desarrollado cuatro líneas de ayuda para proyectos registra-dos en los países iberoamericanos que participan en el programa.

8.2 . Plan de explotación

Respecto a las posibilidades de rentabilidad que ofrece un proyecto tan atractivo como ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad, se encuentran:

8.2.1. La gestión de derechos Principalmente, es el canal que adquiere el proyecto para su producción y emisión el que gestiona los derechos de antena, difusión y distribución del programa. Sin embargo, los derechos de autor pertenecen al equipo creativo de origen. Éste puede ceder los derechos de explotación de la idea original para un determinado territorio, a través de un determinado soporte y durante un tiempo estipulado entre las partes, a cambio de una retribución económica. Además, una vez �nalizado el contrato con la cadena, está abierta la opción a la reemisión de la serie a través de nuevas ventanas. Tanto a nivel nacional como internacional

8.2.2. La venta en mercados internacionales En el caso de ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad, resulta muy atractiva la posibilidad de vender el formato en mercador internacionales para adapta-ciones, dada la universalidad y deslocalización del contenido.

Según los últimos informes de la Federación de Asociaciones de Productores Audiovisuales Españoles (FAPAE) “se observa que el contenido cinematográ-�co representa el 42,41% de las exportaciones, mientras que el de televisión constituye el 57,58% del total, lo que supone un cambio de tendencia que se ha dado este año por primera vez en el sector”. Esto es, se registra una buena acogida de nuestra producción documental y de animación, lo que ha propi-ciado el aumento de ventas de contenidos para televisión. Y, más interesante todavía para ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad, se registra un creciente interés por otro tipo de formatos y contenidos multiplataforma, transmedia y crossmedia.

8.2.3. La distribución

A nivel europeo, se están impulsando políticas de ayuda a la distribución del audiovisual. La comercialización de la serie a través de DVD y Blue-Ray está

llena de posibilidades. Nos permitiría completar los demás canales de exhibición con contenidos extras. Y, a través de paquetes promocionales de cada temporada impulsaría material exclusivo de making-o�, document-ación e información sobre �losofía oriental que es el eje central de la vida del taxista, información sobre los personajes y, sobre todo, la constitución de una banda sonora variada recopilada en orden de aparición y en géneros. El taxista escucha jazz, pero la generación más joven representada por Nuria, la hija de Virginia, es el tirón para incluir música contemporánea.

8.2.4. La difusión multiplataforma

Dado que el mercado audiovisual se encuentra en un estado de transición, marcado por el auge de las plataformas digitales, la serie ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad está pensada también para su rápida adaptación al entorno web. Primero, como un apoyo en la Red a las microhistorias, que profundizan en los personajes a través de un falso documental. Y, segundo, como una ampliación sobre el personaje principal de la serie. El taxista utiliza su vídeoblog para plasmar, no sólo vivencias ajenas, sino también sus propias impresiones sobre la vida y su �losofía adquirida de su experiencia en el Tíbet.

Segundo, el previsible éxito e interactividad de esta plataforma permitirá abrir una nueva vía de promoción. Distintas ciudades, pueden utilizar el taxi como ventana para mostrar los lugares emblemáticos de su territorio. Se llegará a un acuerdo a través del contrato pertinente entre las partes intere-sadas. Será posible grabar en distintos escenarios y, a cambio, estos espacios recibirán difusión a través de la plataforma digital.

8.2.5. Merchandising

Por último, y en el caso de que ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad se convirtiera en un producto reconocido mercantilmente, resta explotar su uso, con el �n de aumentar bene�cios, vendiendo la licencia de la marca para su uso en otros productos como ropa, libros y demás elementos ligados a la serie.

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A continuación, se presentan los planes de �nanciación y explotación facti-bles para una producción audiovisual como ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad.

El plan de �nanciación se re�ere a las vías económicas que permitirán costear el proyecto. Y el de explotación, a las formas de recuperar la inver-sión que supondrá el arranque de la serie.

Antes de seguir conviene aclarar que estos planes se elaboraron en función de las condiciones de mercado �nanciero y el sistema de ayudas vigentes al inicio del presente curso. A lo largo de 2012 la situación ha cambiado radicalmente y a una velocidad de vertigo. Nos sentimos incapaces de predecir cual será el panorama en el momento en que se acometa la producción y �nanciación de este formato.

8.1. Plan de �nanciación

La inversión de capital necesario se dará, principalmente, por parte de la cadena que apueste por la serie, bien a través de producción propia o bien externalizada. Sin embargo, existen fórmulas complementarias para mini-mizar los costes previstos.

8.1.1. Programas europeos

Por un lado, el programa MEDIA (2007-2013) constituye una de las oportu-nidades de �nanciación para ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad en el marco de proyectos europeos. Sin embargo, su contribución “no podrá rebasar el 50% de los costes de las operaciones apoyadas, salvo en casos muy concretos” (Guía de Fiananciación Europea, 2010). Por lo que se debe contar con más vías de ingresos.

Existe un nuevo programa, impulsado por la Comisión Europea, de más amplia duración. Se trata de Media Mundus, Europa Creativa (2014-2020) para la �nanciación de proyectos culturales y creativos, cuyas convocato-

Plan de �nanciaciación y explotación

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rias se abren anualmente para la industria audiovisual europea.

8.1.2. Ayudas estatales Previsiblemente, el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte abre convo-catorias anuales de ayudas para la producción de obras audiovisuales. Concretamente, con el empleo de nuevas tecnologías o para aquellas que se puedan acoger a las líneas de �nanciación del Instituto de Crédito O�cial (ICO).

Además, el Instituto de Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA), como organismo responsable de regular y �nanciar la actividad cinematográ�ca y audiovisual en España, da cobertura a este tipo de proyec-tos a través de ayudas para distintas producciones, a través de ayuda �nanci-era y acuerdos con las entidades bancarias y también mediante un Fondo de Garantía Mutua Audiovisual para el desarrollo de la industria audiovisual española.

8.1.3. Ayudas autonómicas

Principalmente, provienen del Instituto Valenciano de la Cinematografía (IVAC Filmoteca. Entre otras tareas, se ocupa del fomento de la creación, la producción y la formación audiovisual a través de ayudas para el sector valenciano. Se convocan ayudas a pequeñas y medianas empresas para el desarrollo de contenido audiovisual multiplataforma, transmedia y crossme-dia; a actividades de carácter audiovisual, a guión, a producción, a rodaje e incluso a formación.

En este caso, ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad podría acceder a dichas ayudas que se convocan en régimen competitivo, ya que está orientada a ser una serie apta para distintos canales de comunicación y con posibilidades altas de explotación transmedia y crossmedia, como se detalla en el siguiente punto. 8.1.4. Financiación bancaria

También de la mano del Ministerio de Cultura y del ICAA, la Entidad de Gestión de los Productores Audiovisuales (EGEDA) constituyó Audiovisual,

SGR. La entidad surgió con el objetivo de apoyar la industria del audiovisual.Su actividad se centra en determinar qué proyectos son viables técnica y económicamente para facilitarles el acceso a la �nanciación y asesorami-ento durante el proceso.

8.1.5. Patrocinio Un recurso muy habitual en la televisión es el de la sponsorización del producto audiovisual a través de su propia marca. En las series de �cción, también se encuentra la alternativa de la inversión particular.

8.1.6. Product placement

Es la manera perfecta para reducir algunos costes del programa. Supone el emplazamiento de cierto productos comerciales a lo largo de los capítulos de la serie. Esta forma de publicidad permite a producción tener disponibles ciertos recursos de que las marcas cederían a ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad a cambio de publicidad a través de este formato en todas sus ventanas de exhibición.

8.1.7. Coproducciones

Otro tipo de incentivo es la colaboración entre distintas productoras de ámbito nacional e internacional. Esta implicación, que permite repartir los bene�cios entre las entidades participantes, está impulsada por programas como IBERMEDIA. Este Fondo Iberoamericano de ayuda sirve de estímulo a la coproducción de audiovisual con Iberoamérica en el montaje inicial, la distribución y la formación de recursos humanos para la industria audio-visual. El Programa IBERMEDIA aporta asistencia técnica y �nanciera a proyectos presentados por productores independientes y apoya a empresas de producción y distribución que los lleven a cabo. Otro de los puntos clave del programa que permite pensar en una salida de extranjero de la serie ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad, es el fomento de la integración del audiovisual a nivel internacional. Para ello, han desarrollado cuatro líneas de ayuda para proyectos registra-dos en los países iberoamericanos que participan en el programa.

8.2 . Plan de explotación

Respecto a las posibilidades de rentabilidad que ofrece un proyecto tan atractivo como ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad, se encuentran:

8.2.1. La gestión de derechos Principalmente, es el canal que adquiere el proyecto para su producción y emisión el que gestiona los derechos de antena, difusión y distribución del programa. Sin embargo, los derechos de autor pertenecen al equipo creativo de origen. Éste puede ceder los derechos de explotación de la idea original para un determinado territorio, a través de un determinado soporte y durante un tiempo estipulado entre las partes, a cambio de una retribución económica. Además, una vez �nalizado el contrato con la cadena, está abierta la opción a la reemisión de la serie a través de nuevas ventanas. Tanto a nivel nacional como internacional

8.2.2. La venta en mercados internacionales En el caso de ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad, resulta muy atractiva la posibilidad de vender el formato en mercador internacionales para adapta-ciones, dada la universalidad y deslocalización del contenido.

Según los últimos informes de la Federación de Asociaciones de Productores Audiovisuales Españoles (FAPAE) “se observa que el contenido cinematográ-�co representa el 42,41% de las exportaciones, mientras que el de televisión constituye el 57,58% del total, lo que supone un cambio de tendencia que se ha dado este año por primera vez en el sector”. Esto es, se registra una buena acogida de nuestra producción documental y de animación, lo que ha propi-ciado el aumento de ventas de contenidos para televisión. Y, más interesante todavía para ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad, se registra un creciente interés por otro tipo de formatos y contenidos multiplataforma, transmedia y crossmedia.

8.2.3. La distribución

A nivel europeo, se están impulsando políticas de ayuda a la distribución del audiovisual. La comercialización de la serie a través de DVD y Blue-Ray está

llena de posibilidades. Nos permitiría completar los demás canales de exhibición con contenidos extras. Y, a través de paquetes promocionales de cada temporada impulsaría material exclusivo de making-o�, document-ación e información sobre �losofía oriental que es el eje central de la vida del taxista, información sobre los personajes y, sobre todo, la constitución de una banda sonora variada recopilada en orden de aparición y en géneros. El taxista escucha jazz, pero la generación más joven representada por Nuria, la hija de Virginia, es el tirón para incluir música contemporánea.

8.2.4. La difusión multiplataforma

Dado que el mercado audiovisual se encuentra en un estado de transición, marcado por el auge de las plataformas digitales, la serie ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad está pensada también para su rápida adaptación al entorno web. Primero, como un apoyo en la Red a las microhistorias, que profundizan en los personajes a través de un falso documental. Y, segundo, como una ampliación sobre el personaje principal de la serie. El taxista utiliza su vídeoblog para plasmar, no sólo vivencias ajenas, sino también sus propias impresiones sobre la vida y su �losofía adquirida de su experiencia en el Tíbet.

Segundo, el previsible éxito e interactividad de esta plataforma permitirá abrir una nueva vía de promoción. Distintas ciudades, pueden utilizar el taxi como ventana para mostrar los lugares emblemáticos de su territorio. Se llegará a un acuerdo a través del contrato pertinente entre las partes intere-sadas. Será posible grabar en distintos escenarios y, a cambio, estos espacios recibirán difusión a través de la plataforma digital.

8.2.5. Merchandising

Por último, y en el caso de que ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad se convirtiera en un producto reconocido mercantilmente, resta explotar su uso, con el �n de aumentar bene�cios, vendiendo la licencia de la marca para su uso en otros productos como ropa, libros y demás elementos ligados a la serie.

A continuación, se presentan los planes de �nanciación y explotación facti-bles para una producción audiovisual como ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad.

El plan de �nanciación se re�ere a las vías económicas que permitirán costear el proyecto. Y el de explotación, a las formas de recuperar la inver-sión que supondrá el arranque de la serie.

Antes de seguir conviene aclarar que estos planes se elaboraron en función de las condiciones de mercado �nanciero y el sistema de ayudas vigentes al inicio del presente curso. A lo largo de 2012 la situación ha cambiado radicalmente y a una velocidad de vertigo. Nos sentimos incapaces de predecir cual será el panorama en el momento en que se acometa la producción y �nanciación de este formato.

8.1. Plan de �nanciación

La inversión de capital necesario se dará, principalmente, por parte de la cadena que apueste por la serie, bien a través de producción propia o bien externalizada. Sin embargo, existen fórmulas complementarias para mini-mizar los costes previstos.

8.1.1. Programas europeos

Por un lado, el programa MEDIA (2007-2013) constituye una de las oportu-nidades de �nanciación para ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad en el marco de proyectos europeos. Sin embargo, su contribución “no podrá rebasar el 50% de los costes de las operaciones apoyadas, salvo en casos muy concretos” (Guía de Fiananciación Europea, 2010). Por lo que se debe contar con más vías de ingresos.

Existe un nuevo programa, impulsado por la Comisión Europea, de más amplia duración. Se trata de Media Mundus, Europa Creativa (2014-2020) para la �nanciación de proyectos culturales y creativos, cuyas convocato-

Plan de �nanciaciación y explotación

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rias se abren anualmente para la industria audiovisual europea.

8.1.2. Ayudas estatales Previsiblemente, el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte abre convo-catorias anuales de ayudas para la producción de obras audiovisuales. Concretamente, con el empleo de nuevas tecnologías o para aquellas que se puedan acoger a las líneas de �nanciación del Instituto de Crédito O�cial (ICO).

Además, el Instituto de Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA), como organismo responsable de regular y �nanciar la actividad cinematográ�ca y audiovisual en España, da cobertura a este tipo de proyec-tos a través de ayudas para distintas producciones, a través de ayuda �nanci-era y acuerdos con las entidades bancarias y también mediante un Fondo de Garantía Mutua Audiovisual para el desarrollo de la industria audiovisual española.

8.1.3. Ayudas autonómicas

Principalmente, provienen del Instituto Valenciano de la Cinematografía (IVAC Filmoteca. Entre otras tareas, se ocupa del fomento de la creación, la producción y la formación audiovisual a través de ayudas para el sector valenciano. Se convocan ayudas a pequeñas y medianas empresas para el desarrollo de contenido audiovisual multiplataforma, transmedia y crossme-dia; a actividades de carácter audiovisual, a guión, a producción, a rodaje e incluso a formación.

En este caso, ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad podría acceder a dichas ayudas que se convocan en régimen competitivo, ya que está orientada a ser una serie apta para distintos canales de comunicación y con posibilidades altas de explotación transmedia y crossmedia, como se detalla en el siguiente punto. 8.1.4. Financiación bancaria

También de la mano del Ministerio de Cultura y del ICAA, la Entidad de Gestión de los Productores Audiovisuales (EGEDA) constituyó Audiovisual,

SGR. La entidad surgió con el objetivo de apoyar la industria del audiovisual.Su actividad se centra en determinar qué proyectos son viables técnica y económicamente para facilitarles el acceso a la �nanciación y asesorami-ento durante el proceso.

8.1.5. Patrocinio Un recurso muy habitual en la televisión es el de la sponsorización del producto audiovisual a través de su propia marca. En las series de �cción, también se encuentra la alternativa de la inversión particular.

8.1.6. Product placement

Es la manera perfecta para reducir algunos costes del programa. Supone el emplazamiento de cierto productos comerciales a lo largo de los capítulos de la serie. Esta forma de publicidad permite a producción tener disponibles ciertos recursos de que las marcas cederían a ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad a cambio de publicidad a través de este formato en todas sus ventanas de exhibición.

8.1.7. Coproducciones

Otro tipo de incentivo es la colaboración entre distintas productoras de ámbito nacional e internacional. Esta implicación, que permite repartir los bene�cios entre las entidades participantes, está impulsada por programas como IBERMEDIA. Este Fondo Iberoamericano de ayuda sirve de estímulo a la coproducción de audiovisual con Iberoamérica en el montaje inicial, la distribución y la formación de recursos humanos para la industria audio-visual. El Programa IBERMEDIA aporta asistencia técnica y �nanciera a proyectos presentados por productores independientes y apoya a empresas de producción y distribución que los lleven a cabo. Otro de los puntos clave del programa que permite pensar en una salida de extranjero de la serie ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad, es el fomento de la integración del audiovisual a nivel internacional. Para ello, han desarrollado cuatro líneas de ayuda para proyectos registra-dos en los países iberoamericanos que participan en el programa.

8.2 . Plan de explotación

Respecto a las posibilidades de rentabilidad que ofrece un proyecto tan atractivo como ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad, se encuentran:

8.2.1. La gestión de derechos Principalmente, es el canal que adquiere el proyecto para su producción y emisión el que gestiona los derechos de antena, difusión y distribución del programa. Sin embargo, los derechos de autor pertenecen al equipo creativo de origen. Éste puede ceder los derechos de explotación de la idea original para un determinado territorio, a través de un determinado soporte y durante un tiempo estipulado entre las partes, a cambio de una retribución económica. Además, una vez �nalizado el contrato con la cadena, está abierta la opción a la reemisión de la serie a través de nuevas ventanas. Tanto a nivel nacional como internacional

8.2.2. La venta en mercados internacionales En el caso de ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad, resulta muy atractiva la posibilidad de vender el formato en mercador internacionales para adapta-ciones, dada la universalidad y deslocalización del contenido.

Según los últimos informes de la Federación de Asociaciones de Productores Audiovisuales Españoles (FAPAE) “se observa que el contenido cinematográ-�co representa el 42,41% de las exportaciones, mientras que el de televisión constituye el 57,58% del total, lo que supone un cambio de tendencia que se ha dado este año por primera vez en el sector”. Esto es, se registra una buena acogida de nuestra producción documental y de animación, lo que ha propi-ciado el aumento de ventas de contenidos para televisión. Y, más interesante todavía para ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad, se registra un creciente interés por otro tipo de formatos y contenidos multiplataforma, transmedia y crossmedia.

8.2.3. La distribución

A nivel europeo, se están impulsando políticas de ayuda a la distribución del audiovisual. La comercialización de la serie a través de DVD y Blue-Ray está

llena de posibilidades. Nos permitiría completar los demás canales de exhibición con contenidos extras. Y, a través de paquetes promocionales de cada temporada impulsaría material exclusivo de making-o�, document-ación e información sobre �losofía oriental que es el eje central de la vida del taxista, información sobre los personajes y, sobre todo, la constitución de una banda sonora variada recopilada en orden de aparición y en géneros. El taxista escucha jazz, pero la generación más joven representada por Nuria, la hija de Virginia, es el tirón para incluir música contemporánea.

8.2.4. La difusión multiplataforma

Dado que el mercado audiovisual se encuentra en un estado de transición, marcado por el auge de las plataformas digitales, la serie ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad está pensada también para su rápida adaptación al entorno web. Primero, como un apoyo en la Red a las microhistorias, que profundizan en los personajes a través de un falso documental. Y, segundo, como una ampliación sobre el personaje principal de la serie. El taxista utiliza su vídeoblog para plasmar, no sólo vivencias ajenas, sino también sus propias impresiones sobre la vida y su �losofía adquirida de su experiencia en el Tíbet.

Segundo, el previsible éxito e interactividad de esta plataforma permitirá abrir una nueva vía de promoción. Distintas ciudades, pueden utilizar el taxi como ventana para mostrar los lugares emblemáticos de su territorio. Se llegará a un acuerdo a través del contrato pertinente entre las partes intere-sadas. Será posible grabar en distintos escenarios y, a cambio, estos espacios recibirán difusión a través de la plataforma digital.

8.2.5. Merchandising

Por último, y en el caso de que ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad se convirtiera en un producto reconocido mercantilmente, resta explotar su uso, con el �n de aumentar bene�cios, vendiendo la licencia de la marca para su uso en otros productos como ropa, libros y demás elementos ligados a la serie.

A continuación, se presentan los planes de �nanciación y explotación facti-bles para una producción audiovisual como ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad.

El plan de �nanciación se re�ere a las vías económicas que permitirán costear el proyecto. Y el de explotación, a las formas de recuperar la inver-sión que supondrá el arranque de la serie.

Antes de seguir conviene aclarar que estos planes se elaboraron en función de las condiciones de mercado �nanciero y el sistema de ayudas vigentes al inicio del presente curso. A lo largo de 2012 la situación ha cambiado radicalmente y a una velocidad de vertigo. Nos sentimos incapaces de predecir cual será el panorama en el momento en que se acometa la producción y �nanciación de este formato.

8.1. Plan de �nanciación

La inversión de capital necesario se dará, principalmente, por parte de la cadena que apueste por la serie, bien a través de producción propia o bien externalizada. Sin embargo, existen fórmulas complementarias para mini-mizar los costes previstos.

8.1.1. Programas europeos

Por un lado, el programa MEDIA (2007-2013) constituye una de las oportu-nidades de �nanciación para ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad en el marco de proyectos europeos. Sin embargo, su contribución “no podrá rebasar el 50% de los costes de las operaciones apoyadas, salvo en casos muy concretos” (Guía de Fiananciación Europea, 2010). Por lo que se debe contar con más vías de ingresos.

Existe un nuevo programa, impulsado por la Comisión Europea, de más amplia duración. Se trata de Media Mundus, Europa Creativa (2014-2020) para la �nanciación de proyectos culturales y creativos, cuyas convocato-

rias se abren anualmente para la industria audiovisual europea.

8.1.2. Ayudas estatales Previsiblemente, el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte abre convo-catorias anuales de ayudas para la producción de obras audiovisuales. Concretamente, con el empleo de nuevas tecnologías o para aquellas que se puedan acoger a las líneas de �nanciación del Instituto de Crédito O�cial (ICO).

Además, el Instituto de Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA), como organismo responsable de regular y �nanciar la actividad cinematográ�ca y audiovisual en España, da cobertura a este tipo de proyec-tos a través de ayudas para distintas producciones, a través de ayuda �nanci-era y acuerdos con las entidades bancarias y también mediante un Fondo de Garantía Mutua Audiovisual para el desarrollo de la industria audiovisual española.

8.1.3. Ayudas autonómicas

Principalmente, provienen del Instituto Valenciano de la Cinematografía (IVAC Filmoteca. Entre otras tareas, se ocupa del fomento de la creación, la producción y la formación audiovisual a través de ayudas para el sector valenciano. Se convocan ayudas a pequeñas y medianas empresas para el desarrollo de contenido audiovisual multiplataforma, transmedia y crossme-dia; a actividades de carácter audiovisual, a guión, a producción, a rodaje e incluso a formación.

En este caso, ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad podría acceder a dichas ayudas que se convocan en régimen competitivo, ya que está orientada a ser una serie apta para distintos canales de comunicación y con posibilidades altas de explotación transmedia y crossmedia, como se detalla en el siguiente punto. 8.1.4. Financiación bancaria

También de la mano del Ministerio de Cultura y del ICAA, la Entidad de Gestión de los Productores Audiovisuales (EGEDA) constituyó Audiovisual,

SGR. La entidad surgió con el objetivo de apoyar la industria del audiovisual.Su actividad se centra en determinar qué proyectos son viables técnica y económicamente para facilitarles el acceso a la �nanciación y asesorami-ento durante el proceso.

8.1.5. Patrocinio Un recurso muy habitual en la televisión es el de la sponsorización del producto audiovisual a través de su propia marca. En las series de �cción, también se encuentra la alternativa de la inversión particular.

8.1.6. Product placement

Es la manera perfecta para reducir algunos costes del programa. Supone el emplazamiento de cierto productos comerciales a lo largo de los capítulos de la serie. Esta forma de publicidad permite a producción tener disponibles ciertos recursos de que las marcas cederían a ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad a cambio de publicidad a través de este formato en todas sus ventanas de exhibición.

8.1.7. Coproducciones

Otro tipo de incentivo es la colaboración entre distintas productoras de ámbito nacional e internacional. Esta implicación, que permite repartir los bene�cios entre las entidades participantes, está impulsada por programas como IBERMEDIA. Este Fondo Iberoamericano de ayuda sirve de estímulo a la coproducción de audiovisual con Iberoamérica en el montaje inicial, la distribución y la formación de recursos humanos para la industria audio-visual. El Programa IBERMEDIA aporta asistencia técnica y �nanciera a proyectos presentados por productores independientes y apoya a empresas de producción y distribución que los lleven a cabo. Otro de los puntos clave del programa que permite pensar en una salida de extranjero de la serie ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad, es el fomento de la integración del audiovisual a nivel internacional. Para ello, han desarrollado cuatro líneas de ayuda para proyectos registra-dos en los países iberoamericanos que participan en el programa.

Plan de �nanciaciación y explotación

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8.2 . Plan de explotación

Respecto a las posibilidades de rentabilidad que ofrece un proyecto tan atractivo como ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad, se encuentran:

8.2.1. La gestión de derechos Principalmente, es el canal que adquiere el proyecto para su producción y emisión el que gestiona los derechos de antena, difusión y distribución del programa. Sin embargo, los derechos de autor pertenecen al equipo creativo de origen. Éste puede ceder los derechos de explotación de la idea original para un determinado territorio, a través de un determinado soporte y durante un tiempo estipulado entre las partes, a cambio de una retribución económica. Además, una vez �nalizado el contrato con la cadena, está abierta la opción a la reemisión de la serie a través de nuevas ventanas. Tanto a nivel nacional como internacional

8.2.2. La venta en mercados internacionales En el caso de ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad, resulta muy atractiva la posibilidad de vender el formato en mercador internacionales para adapta-ciones, dada la universalidad y deslocalización del contenido.

Según los últimos informes de la Federación de Asociaciones de Productores Audiovisuales Españoles (FAPAE) “se observa que el contenido cinematográ-�co representa el 42,41% de las exportaciones, mientras que el de televisión constituye el 57,58% del total, lo que supone un cambio de tendencia que se ha dado este año por primera vez en el sector”. Esto es, se registra una buena acogida de nuestra producción documental y de animación, lo que ha propi-ciado el aumento de ventas de contenidos para televisión. Y, más interesante todavía para ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad, se registra un creciente interés por otro tipo de formatos y contenidos multiplataforma, transmedia y crossmedia.

8.2.3. La distribución

A nivel europeo, se están impulsando políticas de ayuda a la distribución del audiovisual. La comercialización de la serie a través de DVD y Blue-Ray está

llena de posibilidades. Nos permitiría completar los demás canales de exhibición con contenidos extras. Y, a través de paquetes promocionales de cada temporada impulsaría material exclusivo de making-o�, document-ación e información sobre �losofía oriental que es el eje central de la vida del taxista, información sobre los personajes y, sobre todo, la constitución de una banda sonora variada recopilada en orden de aparición y en géneros. El taxista escucha jazz, pero la generación más joven representada por Nuria, la hija de Virginia, es el tirón para incluir música contemporánea.

8.2.4. La difusión multiplataforma

Dado que el mercado audiovisual se encuentra en un estado de transición, marcado por el auge de las plataformas digitales, la serie ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad está pensada también para su rápida adaptación al entorno web. Primero, como un apoyo en la Red a las microhistorias, que profundizan en los personajes a través de un falso documental. Y, segundo, como una ampliación sobre el personaje principal de la serie. El taxista utiliza su vídeoblog para plasmar, no sólo vivencias ajenas, sino también sus propias impresiones sobre la vida y su �losofía adquirida de su experiencia en el Tíbet.

Segundo, el previsible éxito e interactividad de esta plataforma permitirá abrir una nueva vía de promoción. Distintas ciudades, pueden utilizar el taxi como ventana para mostrar los lugares emblemáticos de su territorio. Se llegará a un acuerdo a través del contrato pertinente entre las partes intere-sadas. Será posible grabar en distintos escenarios y, a cambio, estos espacios recibirán difusión a través de la plataforma digital.

8.2.5. Merchandising

Por último, y en el caso de que ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad se convirtiera en un producto reconocido mercantilmente, resta explotar su uso, con el �n de aumentar bene�cios, vendiendo la licencia de la marca para su uso en otros productos como ropa, libros y demás elementos ligados a la serie.

A continuación, se presentan los planes de �nanciación y explotación facti-bles para una producción audiovisual como ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad.

El plan de �nanciación se re�ere a las vías económicas que permitirán costear el proyecto. Y el de explotación, a las formas de recuperar la inver-sión que supondrá el arranque de la serie.

Antes de seguir conviene aclarar que estos planes se elaboraron en función de las condiciones de mercado �nanciero y el sistema de ayudas vigentes al inicio del presente curso. A lo largo de 2012 la situación ha cambiado radicalmente y a una velocidad de vertigo. Nos sentimos incapaces de predecir cual será el panorama en el momento en que se acometa la producción y �nanciación de este formato.

8.1. Plan de �nanciación

La inversión de capital necesario se dará, principalmente, por parte de la cadena que apueste por la serie, bien a través de producción propia o bien externalizada. Sin embargo, existen fórmulas complementarias para mini-mizar los costes previstos.

8.1.1. Programas europeos

Por un lado, el programa MEDIA (2007-2013) constituye una de las oportu-nidades de �nanciación para ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad en el marco de proyectos europeos. Sin embargo, su contribución “no podrá rebasar el 50% de los costes de las operaciones apoyadas, salvo en casos muy concretos” (Guía de Fiananciación Europea, 2010). Por lo que se debe contar con más vías de ingresos.

Existe un nuevo programa, impulsado por la Comisión Europea, de más amplia duración. Se trata de Media Mundus, Europa Creativa (2014-2020) para la �nanciación de proyectos culturales y creativos, cuyas convocato-

rias se abren anualmente para la industria audiovisual europea.

8.1.2. Ayudas estatales Previsiblemente, el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte abre convo-catorias anuales de ayudas para la producción de obras audiovisuales. Concretamente, con el empleo de nuevas tecnologías o para aquellas que se puedan acoger a las líneas de �nanciación del Instituto de Crédito O�cial (ICO).

Además, el Instituto de Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA), como organismo responsable de regular y �nanciar la actividad cinematográ�ca y audiovisual en España, da cobertura a este tipo de proyec-tos a través de ayudas para distintas producciones, a través de ayuda �nanci-era y acuerdos con las entidades bancarias y también mediante un Fondo de Garantía Mutua Audiovisual para el desarrollo de la industria audiovisual española.

8.1.3. Ayudas autonómicas

Principalmente, provienen del Instituto Valenciano de la Cinematografía (IVAC Filmoteca. Entre otras tareas, se ocupa del fomento de la creación, la producción y la formación audiovisual a través de ayudas para el sector valenciano. Se convocan ayudas a pequeñas y medianas empresas para el desarrollo de contenido audiovisual multiplataforma, transmedia y crossme-dia; a actividades de carácter audiovisual, a guión, a producción, a rodaje e incluso a formación.

En este caso, ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad podría acceder a dichas ayudas que se convocan en régimen competitivo, ya que está orientada a ser una serie apta para distintos canales de comunicación y con posibilidades altas de explotación transmedia y crossmedia, como se detalla en el siguiente punto. 8.1.4. Financiación bancaria

También de la mano del Ministerio de Cultura y del ICAA, la Entidad de Gestión de los Productores Audiovisuales (EGEDA) constituyó Audiovisual,

SGR. La entidad surgió con el objetivo de apoyar la industria del audiovisual.Su actividad se centra en determinar qué proyectos son viables técnica y económicamente para facilitarles el acceso a la �nanciación y asesorami-ento durante el proceso.

8.1.5. Patrocinio Un recurso muy habitual en la televisión es el de la sponsorización del producto audiovisual a través de su propia marca. En las series de �cción, también se encuentra la alternativa de la inversión particular.

8.1.6. Product placement

Es la manera perfecta para reducir algunos costes del programa. Supone el emplazamiento de cierto productos comerciales a lo largo de los capítulos de la serie. Esta forma de publicidad permite a producción tener disponibles ciertos recursos de que las marcas cederían a ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad a cambio de publicidad a través de este formato en todas sus ventanas de exhibición.

8.1.7. Coproducciones

Otro tipo de incentivo es la colaboración entre distintas productoras de ámbito nacional e internacional. Esta implicación, que permite repartir los bene�cios entre las entidades participantes, está impulsada por programas como IBERMEDIA. Este Fondo Iberoamericano de ayuda sirve de estímulo a la coproducción de audiovisual con Iberoamérica en el montaje inicial, la distribución y la formación de recursos humanos para la industria audio-visual. El Programa IBERMEDIA aporta asistencia técnica y �nanciera a proyectos presentados por productores independientes y apoya a empresas de producción y distribución que los lleven a cabo. Otro de los puntos clave del programa que permite pensar en una salida de extranjero de la serie ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad, es el fomento de la integración del audiovisual a nivel internacional. Para ello, han desarrollado cuatro líneas de ayuda para proyectos registra-dos en los países iberoamericanos que participan en el programa.

Plan de �nanciaciación y explotación

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8.2 . Plan de explotación

Respecto a las posibilidades de rentabilidad que ofrece un proyecto tan atractivo como ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad, se encuentran:

8.2.1. La gestión de derechos Principalmente, es el canal que adquiere el proyecto para su producción y emisión el que gestiona los derechos de antena, difusión y distribución del programa. Sin embargo, los derechos de autor pertenecen al equipo creativo de origen. Éste puede ceder los derechos de explotación de la idea original para un determinado territorio, a través de un determinado soporte y durante un tiempo estipulado entre las partes, a cambio de una retribución económica. Además, una vez �nalizado el contrato con la cadena, está abierta la opción a la reemisión de la serie a través de nuevas ventanas. Tanto a nivel nacional como internacional

8.2.2. La venta en mercados internacionales En el caso de ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad, resulta muy atractiva la posibilidad de vender el formato en mercador internacionales para adapta-ciones, dada la universalidad y deslocalización del contenido.

Según los últimos informes de la Federación de Asociaciones de Productores Audiovisuales Españoles (FAPAE) “se observa que el contenido cinematográ-�co representa el 42,41% de las exportaciones, mientras que el de televisión constituye el 57,58% del total, lo que supone un cambio de tendencia que se ha dado este año por primera vez en el sector”. Esto es, se registra una buena acogida de nuestra producción documental y de animación, lo que ha propi-ciado el aumento de ventas de contenidos para televisión. Y, más interesante todavía para ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad, se registra un creciente interés por otro tipo de formatos y contenidos multiplataforma, transmedia y crossmedia.

8.2.3. La distribución

A nivel europeo, se están impulsando políticas de ayuda a la distribución del audiovisual. La comercialización de la serie a través de DVD y Blue-Ray está

llena de posibilidades. Nos permitiría completar los demás canales de exhibición con contenidos extras. Y, a través de paquetes promocionales de cada temporada impulsaría material exclusivo de making-o�, document-ación e información sobre �losofía oriental que es el eje central de la vida del taxista, información sobre los personajes y, sobre todo, la constitución de una banda sonora variada recopilada en orden de aparición y en géneros. El taxista escucha jazz, pero la generación más joven representada por Nuria, la hija de Virginia, es el tirón para incluir música contemporánea.

8.2.4. La difusión multiplataforma

Dado que el mercado audiovisual se encuentra en un estado de transición, marcado por el auge de las plataformas digitales, la serie ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad está pensada también para su rápida adaptación al entorno web. Primero, como un apoyo en la Red a las microhistorias, que profundizan en los personajes a través de un falso documental. Y, segundo, como una ampliación sobre el personaje principal de la serie. El taxista utiliza su vídeoblog para plasmar, no sólo vivencias ajenas, sino también sus propias impresiones sobre la vida y su �losofía adquirida de su experiencia en el Tíbet.

Segundo, el previsible éxito e interactividad de esta plataforma permitirá abrir una nueva vía de promoción. Distintas ciudades, pueden utilizar el taxi como ventana para mostrar los lugares emblemáticos de su territorio. Se llegará a un acuerdo a través del contrato pertinente entre las partes intere-sadas. Será posible grabar en distintos escenarios y, a cambio, estos espacios recibirán difusión a través de la plataforma digital.

8.2.5. Merchandising

Por último, y en el caso de que ¿Dónde vamos? El viaje a la felicidad se convirtiera en un producto reconocido mercantilmente, resta explotar su uso, con el �n de aumentar bene�cios, vendiendo la licencia de la marca para su uso en otros productos como ropa, libros y demás elementos ligados a la serie.