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7/25/2019 pirmero.pdf

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Cosmticos

de Mazunte

MercadosMundiales901 A A.T.

Vsquez Ruiz CsarUriel

Ubicacin Geogrfica


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ContenidoAnlisis de la situacin actual .............................................................................................................. 2

Ubicacin Geogrfica ...................................................................................................................... 2

Afluencia turstica actual ................................................................................................................. 2

Ingresos anuales por turismo .......................................................................................................... 3

Afluencia proyectada por visitantes ................................................................................................ 4

Ingresos proyectados por visitante ................................................................................................. 7

Bibliografa .......................................................................................................................................... 9


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Anlisis de la situacin actual

Ubicacin Geogrfica

Mazunte es un poblado situado en la costa del Ocano Pacfico, en elestado de Oaxaca. Los pueblos vecinos son: San Agustinillo, Zipolite y

Puerto ngel, entre otros (Fig. 2). Como dato importante, en Mazunte seencontraba el depsito ms grande de huevos de tortuga en Mxico.Actualmente el turismo es la actividad ms importante del pueblo. Ocupael 50 % de la actividad econmica (el resto vive de la pesca, 20% y delcomercio 30%). Adems del ecoturismo, se puso en prctica la agriculturaecolgica, los proyectos comunitarios (por ejemplo, la educacin para lasalud) y la puesta en marcha de una fbrica de chocolate orgnico.

Cosmticos Naturales de Mazunte. Comenz, en junio de 1996.AnitaRoddick, fundadora y ejecutiva de The Body Shop quien en 1993 visita

Mazunte (por invitacin de ECOSOLAR) y decide iniciar un proyectoproductivo con la comunidad. Este proyecto contempl inicialmente dosreas: la creacin de una pequea empresa de cosmticos con la calidadde TheBody Shop y el ecoturismo. Los productos vendidos son hechos conmateriales de la regin.

Afluencia turstica actual

Con base en el Sistema de Integral de Informacin Turstica (SIIMT) deMxico, el estado de Oaxaca representa el 4.8% del territorio nacional,cuenta con 570 municipios, su poblacin total es de 3, 801,962 y estorepresenta el 3.4% de la poblacin nacional.

La oferta de establecimientos en el servicio de alojamiento cuenta con1,313 establecimientos con 26,598 cuartos, lo que representa el 3.48% deltotal de cuartos a nivel nacional, en el servicio de restaurantes tiene el 3.95% del total nacional, en otros establecimientos de alimentos y bebidas(Bares, Centros Nocturnos, Discotecas, etc.) cuenta con 661 y en Agenciasde Viajes representa con 117 establecimientos de este tipo el 1.68% deltotal nacional.Debido a una inexistencia de un compendio de llegadas de turistas a

Mazunte, se tomarn a los turistas que hayan arribado a los destinos comoHuatulco y Puerto Escondido. Ver Tabla 2.


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Llegadas de turistas, 2014Concepto Huatulco Puerto

EscondidoMeses Llegadas de

turistasLlegada deturistas

enero 33,240 25,868Febrero 26,892 22,051Marzo 31,469 24,895Abril 39,892 39,824Mayo 36,202 30,229Junio 24,440 18,747Julio 44,683 37,172agosto 33,023 30,381Septiembre 20,217 18,377Octubre 28,496 18,522

Noviembre 38,559 28,684Diciembre 45,620 37,311Total 402,733 332,061

Tabla 1. Elaboracin propia con base en SIIMT (2014)

La relacin de llegadas de visitantes nacionales como internacionales alestado de Oaxaca y directamente a Bahas de Huatulco y PuertoEscondido, tiene mucho que ver con la captacin de turistas que recibeMazunte, dado que el visitante al llegar al estado, empieza a explorar losatractivos cercanos. El porcentaje de turistas que recibe Mazunte no es

conocido, pero se puede tener una visin general de la importancia de lapromocin para este destino, y que a un futuro puede repercutir demanera positiva al desarrollo del turismo y dejar de ser solo un lugar depaso o integrado a un paquete de excursin con servicios guiados, sino aser el destino principal de muchos turistas amantes de la naturaleza queofrece Mazunte.

Ingresos anuales por turismo

Para el ingreso anual del turismo en Mazunte se tom de referencia al

Sistema de Informacin Turstica Estatal (STyDE). STyDE Oaxaca, ya que es elrgano gubernamental encargado del compendio estadstico de losdestinos oaxaqueos. Vase Tabla 2.


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Destino OcupacinAfluenci

aEstada (Das) Gasto

DerramaEconmic

aTotal

Nacionales

Extranjeros

TotalProme

dio(MDP)

Ciudad deOaxaca

46 779,789 51,690 831,479 1.62 1,866 2,514

Bahas deHuatulco

59 345,077 33,112 378,189 3.08 3,038 3,538

PuertoEscondido

34 445,934 12,218 458,152 1.46 1,137 761

Istmo DeTehuantepe

c38 117,152 8,139 125,291 1.54 1,226 236

Juquila 55 596,966 0 596,966 1.00 324 193

Mixteca 17 65,409 235 65,644 1.23 596 48Tuxtepec 40 111,495 14 111,509 1.23 953 131Corredor

Ventanilla-Puertongel

39 243,580 6,379 249,959 1.42 593 210

Resto delEstado

37 454,522 8,224 462,746 1.27 719 333

Total Estado 41 3,159,924 120,0113,279,9

351.54 1,578 7,965

Tabla 2. Afluencia Turstica 2014, Fuente STyDE, 2015.Segn la tabla 2, Bahas de Huatulco y Puerto Escondido suman un total de$4,299.00 MDP, tan solo en el 2014. Para el caso de Mazunte, la STyDEmenciona que en el corredor Ventanilla, Zipolite, Mazunte, Puerto ngel laafluencia turstica en el 2014 ascendi a 243,959 turistas; donde se destacla presencia de turistas nacionales. El Gasto promedio registrado fue de$593.00 pesos y su derrama econmica fue de 210 millones de pesos.

Afluencia proyectada por visitantes

Con la apertura de la ruta de la Costa, el Secretario de la STyDE Jos Zorrillade San Martn Diego, menciona un pronstico para el 2016, el cual espresentado en la Tabla3.


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Afluencia Proyectada para destinos de la Ruta de la Costa Oaxaquea2016

Destino Variacin con2010

Estimado enOcupacin

Afluencia ProyectadaPrimer Trimestre

2016

Ciudad deOaxaca

10 p. p. 60% 20 mil 570 visitantes

Bahas deHuatulco

6 p.p. 54% 11 mil 499 Visitantes

PuertoEscondido

8 p.p. 86% 10 mil 886 visitantes

Tabla 3.Elaboracin propia con base en STyDE (2016) y SIIMT (2015).

Los datos mencionados en la tabla 3. Si bien son solo proyecciones dellegadas los destinos, se basa en las acciones que el gobierno Estatal y

Federal han estado llevando acabo. Segn la STyDE (2016) estima que conla apertura de la supercarretera a la Costa (Barranca Larga-Ventanilla),elflujo de turistas aumentar un 23 por ciento en promedio en los dos lugaresde mayor atractivo turstico y concurrencia de la regin: Bahas deHuatulco, Puerto Escondido. Adems de estas acciones se han creadoms conexiones en vuelos en el estado de Oaxaca. Ver tabla 4.

DestinoAsientos Incremento

2010-2014

Incrementoproyectado2010-2015Dic-10 2014 2015*

Ciudad deOaxaca 14,774

31,38138,256

112%159%

Bahas deHuatulco 23,378

29,54333,930

26%45%

PuertoEscondido 1,819

9,9619,675

448%432%

Tabla 4.Asientos areos disponibles 20102015, Fuente STyDE (2016)Afluencia de turistas, en ocupacin Hotelera de Bahas de Huatulco.

Para poder tomar decisiones en cuanto a la venta de los cosmticoshoteles, primero se debe tomar en cuenta el comportamiento de laocupacin y arribo de turistas a Bahas de Huatulco, del cual depender sial hotel le conviene comprar amenidades. Ver grafica 3.


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Grafica 3. Elaboracin propia con base en SIIMT (2016).

En la grfica 3, la ocupacin de Bahas de Huatulco tiene un problema enla afluencia turstica, pues esta se ve marcada por la temporalidad, losmeses con las ms bajas ocupaciones son junio y septiembre, la ocupacinhotelera registrada en el 2014 para los hoteles en Bahas de Huatulco fuede 53.25%. Cosmticos de Mazunte, tendr que tomar en consideracinpara el cierre de trato y las posibilidades de compra de los clientes.

Para la ocupacin de los hoteles 5 estrellas las cuales engloba a Dreams,Secrets y Barcel se identific una ocupacin diferente, segn datos

recolectados en el SIIMT, por lo que se utiliz este promedio de ocupacincon datos recolectados del ao 2015 y el aumento porcentual estimadopara la proyeccin de ocupacin de cuartos.

Grafica 4. Elaboracin propia con base en SIIMT, 2016.

0

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

Ttulo

del

eje

Ocupacin Hotelera en Bahas de Huatulco,

2014

Cuartos ocupados

0

100

200

300

400

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

H

abitaciones

Meses

Proyeccion de Ocupacion Hotelera

Dreams

Secrets

Barcelo


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En la grfica 4, se muestra la ocupacin hotelera de los tres clientes. Laocupacin hotelera de los hoteles de 5 estrellas tiene un comportamientodistinto al resto de los hoteles en Bahas de Huatulco. El promedio deocupacin en hoteles de 5 estrellas es del 60%, mientras que en los dems

hoteles es de 53%. Se observ que la ocupacin en los meses de mayo,agosto y septiembre se encuentra por debajo del promedio.

Ingresos proyectados por visitante

Para poder calcular los ingresos, primero sern calculadas las amenidadespor hotel.

Grafica 5. Elaboracin propia con base en SIIMT, 2016

En la grfica 5 se puede apreciar la cantidad de amenidades que sepuedan ofertar en las habitaciones dobles o Suites. Se tom como base lasSuites (Dobles).

Esta demanda por parte del hotel est sustentada en la cantidad deturistas que recibi Huatulco en el ao 2014, ya que son nicas cifras quese encuentran completas (SIIMT, 2015).

Para el clculo de la cantidad de ingresos proyectados por turistas, sedeben tomar en cuenta primero la cantidad de habitaciones con las quecuenta cada uno de los hoteles, adems de las amenidades que sedejarn por habitacin y de la temporada en la que ocurrir la demanda.

-

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Ttulo

deleje

Meses

Amenidades Utilizadas por Hotel

Secrets

Dreams

Barcel


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Tabla 5. Elaboracin Propia Vsquez R (2016).

En la tabla 5, Se aprecia la cantidad de habitaciones ocupadas, de acuerdo a la llegada de turistas. Este datoservir para poder tener una idea de cuantos productos por hotel de cada habitacin sern utilizados. En estecaso se dejar un total de 8 productos por habitacin, en correspondencia a las habitaciones que sonutilizados por dos personas. Esa cantidad permitir sustentar que por cada habitacin dos productos sern

utilizado (dos de cada producto).

Tabla 6. Elaboracin Propia Vsquez R (2016).

Proyeccin de amenidades por Habitaciones de acuerdo al hotel

Amenidad Enero. Feb Mzo Abril Mayo Junio Julio Ago. Sept. Oct. Nov. Dic

Secrets 8 2,609 2,642 2,386 1,959 1,620 1,236 1,973 1,593 1,024 1,262 2,112 2,4

Dreams 8 2,752 2,788 2,518 2,067 1,710 1,304 2,081 1,681 1,080 1,332 2,228 2,6

Barcel 8 2295 2324 2099 1724 1425 1087 1735 1401 901 1110 1857 21

Total 24 7,656 7,754 7,003 5,750 4,755 3,626 5,789 4,675 3,005 3,704 6,197 7,2

Amenids. Precio Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiemb Octubre NoviembDiciembre T.Anual

Jabn 6 15.00$ 28,708 29,077 26,260 21,563 17,832 13,599 21,710 17,530 11,270 13,890 23,238 27,145 251,82Champ 6 49.00$ 93,780 94,985 85,782 70,438 58,251 44,423 70,920 57,264 36,814 45,375 75,912 88,674 822,61

Repelente 6 47.25$ 90,431 91,593 82,718 67,923 56,171 42,836 68,388 55,219 35,500 43,755 73,201 85,507 793,24

Protector s l 6 52.00$ 99,522 100,801 91,034 74,751 61,818 47,143 75,263 60,770 39,068 48,153 80,560 94,102 872,98

Total 24 7,656 7,754 7,003 5,750 4,755 3,626 5,789 4,675 3,005 3,704 6,197 7,239 67

Proyeccion de ingresos


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En la Tabla 6, los ingresos proyectados por visitantes sern encorrespondencia con la cantidad de amenidades requeridas porhabitacin. Para esto se utiliz el 25% de los productos en cada mes decada hotel. Registrndose en cada uno de los meses, esto tambin en

funcin del precio de venta que se ha asignado de cada producto.Se estim que para poder cumplir con los tres clientes, se necesita que lafbrica produzca una cantidad de 67153 productos, y esto tendr uningreso anual de $1867,682.64 pesos, obteniendo una gananciade$524,629.95 pesos.

BibliografaGobierno del Estado de OAxaca. (2016). Oaxaca.gob.Recuperado el 24 de enero de 2016, de

http://www.oaxaca.gob.mx/vive-oaxaca-indicadores-turisticos-historicos-jose-zorrilla/

SIIMT. (2015). Sistema Integral de Informacion de Mercados Turisticos. Recuperado el 24 de enero

de 2016, de http://www.siimt.com/

SIIMT. (2016). Sistema Integral de Informacin de Mercados Tursticos (SIIMT).Recuperado el 23

de enero de 2016, de http://www.siimt.com/

STyDE. (2016). Secretara de Turismo y Desarrollo Economico. Recuperado el 24 de enero de 2016,

de http://www.styde.oaxaca.gob.mx/

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