PERIODISMO DE MARCA

B. LUCIA SALAZAR@bluciasalazar

QUÉ ES?

Brand journalism se define como una nueva tendencia de comunicación y marketing en Internet que está siendo aplicada por compañías de diversos sectores. Grandes empresas como Coca-Cola, American Express, HSBC, Intel y Credit Suisse están complementando la información comercial y corporativa que envían a los periódicos y portales web con plataformas que buscan llegar directamente al público y a sus clientes con reportajes, análisis, blogs y contenido multimedia.

• 2012, Forbes anunciaba el nacimiento del periodismo de marca, que consistía en una plataforma dentro de su misma web, dedicada para aquellos anunciantes que tenían historias que contar. • Sin embargo, había otras marcas que ya habían creado sus propias plataformas o estaban desarrollándolas. • Aunque el periodismo de marca se está posicionando como el fin de la intermediación entre las marcas y sus públicos objetivos, esa teoría aún no se ha tangibilizado del todo.

Open Forum (American Express) lanzó OpenForum en 2007, un sitio de consulta y networking para emprendedores, con centenares de artículos y vídeos sobre tecnología, marketing, estilos de vida, gestión financiera e innovación.

https://www.americanexpress.com/us/small-business/openforum/explore/

http://newsroom.cisco.com/ CISCO

Coca-Cola ha convertido su web corporativa en Estados Unidos en un portal de noticias y conversación. Cuenta con un blog donde se presenta información sobre la compañía y sobre actualidad en general. Además, cuenta con secciones como deportes, alimentación, negocios, música, innovación, entre otros. Estas secciones buscan acercarse al público de Coca-Cola con temas que despiertan el interés, mucho más que información corporativa. El cambio también se ha reflejado en su web de Alemania.

http://www.coca-colacompany.com/

Credit Suisse. Desde 2012 se lanzó The Financialist, que ofrece contenido de finanzas y negocios con un enfoque desenfadado y contado de forma narrativa.

http://www.thefinancialist.com/

http://www.cmo.com/ ADOBE