Mi experiencia SEO

Por Daniel Iturriaga M.

Antecedentes

• Empresa: Props Chile– Productos para disciplinas wellness

• Yoga

• Pilates

• Meditación• Otras relacionadas

• Segmento comercial muy atractivo

www.propschile.cl

Mi trabajo

• Liderar las estrategias de comunicaciones digitales.– Entre ellas, posicionamiento SEO.

Diagnóstico

• Muy mal posicionamiento

• Sitio sin optimización SEO

• Pocas visitas• Despreocupación experiencia de usuario

Un sitio, por más lindo que sea, si nadie lo encuentra, no aporta nada.

Primera dificultad

• El sitio estaba recién comprado y, bajo mi opinión, había que armarlo de nuevo, desde cero.

• ¿Cómo decir que aquella inversión realizada, en realidad tendría muy poca utilidad?

Estrategia

• Dos fases:1. Cambios “invisibles”

– Que incluyera sólo a los metadatos

2. Cambios profundos– Con una reestructuración completa del sitio

El gran desafío de posicionamiento

1ª etapa: cambios “invisibles”

• Optimización de las que considero las 3 etiquetas html más importantes para el posicionamiento web.– <Keywords>

– <Title>– <Description>

Definir estas 3 etiquetas es una decisión comercial estratégica

Es imperativo involucrar a la gerencia comercial en este proceso, pues será el primer paso de una estrategia

SEO a mediano y largo plazo.

Algunas recomendaciones para estas 3 etiquetas

• Tener conciencia que cada keyword agregado debe ocupar algún lugar relevante en el sitio

• Extensión keywords: – 500 caracteres– 25 keywords

• Etiquetas <Title> y <Description> también tienen una extensión máxima (ver http://www.submitexpress.com/analyzer/)

Y una herramienta extra

• El atributo “alt”, asociado a las imágenes con hipervínculo.

• Le indica al motor de búsqueda de qué se trata el contenido asociado a ese link.

Fin 1ª etapa

• Luego de +/- 2 meses llegaron los resultados:– 1er lugar en la mayoría de las frases más

importantes

– Sólo con la optimización de 3 metadatos

2ª etapa

• Credibilidad para emprender la consolidación definitiva

• Vía abierta para nuevos cambios – Navegación

– Generación de contenidos

Navegación

• Las secciones de mi sitio son como el índice de un libro… pistas del contenido de un capítulo

• Las keywords deben estar presentes en:– la denominación de secciones– La url escogida por cada sección

Generación de contenidos

• Colocar las keywords en:– <h1>, <h2>, <h3> (encabezados que indican

de qué se trata un determinado texto y su jerarquía)

– <strong> (negritas, que destacan un texto)– <em> (cursivas, que enfatizan un texto)– Los “anchor text”

• Generar más enlaces

Otras buenas prácticas

• Separar el contenido del diseño, utilizando una hoja de estillos CSS.

• Utilizar las etiquetas de listas para la generación de menú de navegación: <ul> <ol> <li>

• Estrategia de intercambio de links, dando preferencia a aquellos hechos mediante “anchor text” en vez de banners.– Google otorga más relevancia a sitios con mayor

popularidad o “page rank”

La evolución

• Antes: http://propschile.cl/index3.php

• Hoy: http://propschile.cl/

Por último…

• Un homenaje a los mejores aliados en este proceso:

¡Muchísimas gracias!

diturriaga@gmail.com

http://www.slideshare.com