Marketing para el liderazgo político y social 3

5/12/2018 Marketing para el liderazgo pol tico y social 3 - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/marketing-para-el-liderazgo-politico-y-social-3 1/1

Marketing para el liderazgo político y social. Ricardo Homs.

II. La sociedad del Tercer milenio

La mayor parte de los ciudadanos creen que el gobierno es responsable de otorgarle

cada una de sus necesidades sin estos luchar o trabajar por ello, el gobierno solo debefacilitar los medios para obtener una vida de calidad y nosotros debemos buscar lamanera de conseguirlo a base de esfuerzo. Trabajando unidos.

Conceptos de:

Integrados: Masas sencillamente manipulables, compradores compulsivos de todo lo que se les ofrece. Se dejan llevar por la apariencia física del candidato, esdecir que sean carismáticos, simpáticos y de buen parecer; ya que no conocen al

candidato por el que votan.

Apolíticos: personas, derrotista, negativa, pesimista, desinteresadas, énfasis a losfracasos. Piensan que ven la vida con realismo y madurez;, consideran que su votono lograra ser decisivo; así que forman parte del abstencionismo.

Politizados: cultivados, intelectual e ideológicamente; apasionados, comprometidos,

pragmáticos, idealistas y participativos; votan de forma razonable.

Masas marginales: Son fáciles de manipular, emiten su voto dirigido por la necesidad,se dejan llevar por la generación de empleos, y la inversión de programas deseguridad social.

Gente asimilada: requiere información para aprovechar oportunidades, ejemplo:empresarios, políticos, etc; es obligada a manejar información para no perder suempleo.



Resumen Las cinco eras del siglo XX

En 1883, se desquicio el mercado de valores de Viena. El interpreta esa fecha como elinicio al siglo XX. Este hecho simbólico que define el inicio del siglo XX según Drucker,En primer término, podemos ver la tecnología como un objeto de cambio. Este procesose inició, con los descubrimientos básicos para suplir limitaciones humanas: luz artificialpara alargar la extensión del día, el teléfono para aumentar la capacidad de nuestro oídoy voz para escuchar y hablar con personas en distancias remotas, el motor para optimizarlo que podíamos hacer con nuestras extremidades.

La primera: superar algunas limitaciones de la naturaleza nos llevó a suponer queel hombre es un ser superdotado. Esta percepción era el alimento, que caracterizo a lasociedad de principios de esta primera era.

La segunda: 1917 era caracterizada por las luchas sociales, el sindicalismo y

reivindicación de derechos de las mayorías desprotegidas. La ideología caracterizo estelapso histórico.

La tercera: principios de los 50´s de la mano del rock and roll, presentada por elfenómeno social del cuestionamiento institucional. La juventud victima de la segundaguerra mundial, quien fungió como carne de cañón para dirigir instituciones poradultos, tomo bandera simbólica. Esta filosofía, propia de círculos intelectuales, permeoa la industria del espectáculo, a través del cine de Hollywood. Cuando Elia Kazándirector del teatro y cine produjo la película rebelde sin causa, nunca imagino queabanderaría los símbolos de la nueva era caracterizada por la rebeldía. Esta revoluciónsocial inicio el cuestionamiento de todas las instituciones que rigen la vida pública:gobierno, familia, empresa, iglesia, escuela, club etc.Hasta los años 50, la normatividad que emanaba de cualquier institución eraincuestionable.

La cuarta era: a mediados de los 60, se dio a conocer como la del florecimientode la comunicación. Como la derivación de la crisis de las instituciones perdieron elderecho a la autoridad, cada institución de lanzo a la lucha moral atreves de la

transmisión de sus valores y allegarse el reconocimiento de la opinión pública.

La quinta era: la industria entendió que ya no aceptaban de modo incuestionablecomerciales en post de fomentar el consumo y salieron a investigar las necesidades desu público. En esa época se dio a conocer la teoría del posicionamiento y se realizaronlos más importantes estudios y análisis de impacto de medios de comunicación masiva.La revolución digital tuvo como elemento fundamental la informática a principios delos ochenta y con ella la quinta era de este siglo. Se manifestó como una época banal



frívola, impactada por un gélido vacio cultural. En contraste con la pobreza, se dio unvigoroso impulso al desarrollo de la tecnología.

La integración de la sociedad global. Características de las dimensiones

Especulativa: capacidad de reflexión. Aporta la riqueza espiritual; logra darsentido y significado a las pequeñas acciones.

Funcional: impulsa a la creación, a explotar todos los recursos que tenemos anuestro alrededor para hacer nuestra vida más amena.

Moral: relaciones para que se establezca una vida civilizada; regula la integraciónde la sociedad.

Emocional: llevar una vida plena disfrutando de nuestros sentidos, las relaciones

interpersonales como con la sociedad.

Tendencias sociales y políticas. Rubros

Interdependencia entre economía, equilibrio político y estabilidad social: si la economíase desequilibra, la forma de su gobierno pasa a ser difícil, y el pueblo se vuelve en contradel gobierno y es entonces que se pierde la tranquilidad social.

Gobiernos se convierten en facilitadores y promotores de la actividad económica de su

país: llevar una industria comercial adecuada y luchas para ser buenos y competitivos enel mercado y obstaculizan a sus competidores.

El populismo como derivación del desorden generado por el liberalismo de mercado:hipotecar el futuro de un país es populismo al gobierno no le interesa como vive elpueblo solo ve sus intereses y el pueblo ve el trabajo como una oportunidad y unprivilegio.

Regreso de los políticos es evidente: tecnócratas sustituyeron a los políticos a nivelestado, el pueblo está molesto con esto puesto que en ámbito medico se desprotegió alpueblo; tecnócratas tomaron como bandera el liberalismo social para hacer de las suyas.El cual solo beneficiaba a grandes inversionistas.

Integración al entorno: conciencia política, derechos humanos y concientizaciónecológica, responsabilidad social.

Renacimiento cultural: tendencia hacia el rescate de valores culturales y artísticos.



Retorno a la espiritualidad: después de la revolución tecnológica parece haber un cambiodrástico en cuestiones espirituales.

Fortalecimiento del regionalismo: una identidad cultural regional y nacional de cadapaís y lo hacen por el medio del deporte en este caso el futbol.

Intervención y control de la economía por parte de los organismos de gestiónmultinacional: intentan reestructurar la forma de operar la economía y es cuando

toman el control grandes capitalistas como el banco mundial y el fondo monetariointernacional.

Reordenamiento de las áreas de poder globales: capitalismo es el tema más adecuado eneste punto y E.U es quien maneja este tema principalmente pero aun así no se quieredecir que este país primermundista no tenga problemas con otros el punto aquí es que

se piensa que E.U debería darse cuenta y tratar a Latinoamérica como socio. Y dejar delado el poder marginal.

La tecnología: manera en cómo esta funciona en la sociedad.

IV. El poder político

El pueblo, cuando comprueba que no puede hacer frente a los grandes, cede suautoridad a uno y lo hace príncipe para que lo defiendanµ. Nicolas Maquiavelo

La sumisión de la ciudadanía llega a ser tan grande que acepta ceder su libertad y sucapacidad de elegir mediante un voto que le otorga el poder en charola de plata paracontrolar la economía, la cultura, la educación y que a la vez estos buscaran la forma deretenerlo por siempre.

Correlación entre control social, opinión pública, imagen pública y marketingpolítico.

El control social tiene como objetivo usar la ficción para modificar la realidad a suconveniencia, es decir, actualmente el gobierno y los medios de comunicación masiva

trabajan en equipo para cubrir los errores de gobierno y crear una realidad cuasi perfectaa sus gobernados, con el fin de conservar la misma ideología e ir suprimiendo garantías yderechos de sus ciudadanos para que éstos continúen en el poder.

La correlación que se tiene con la opinión pública, es que ésta sirve al controlsocial de manera colectiva, pues se considera como un fenómeno social que logra



ejercer diferentes actitudes políticas para accionar o decidir de algún asunto que comodemocracias incluye a las masas y que a su vez son controladas por medio de unaimagen favorable a intereses particulares y lo que deciden sea verdad o no.

Con la imagen pública el control social llega a un punto más claro, pues seencarga de la manipulación y construcción de un personaje que a percepción de la gentecubra las expectativas que previamente fuesen seleccionadas para que lo beneficien.

En el caso del marketing político depende a qué tipo de sociedad se dirige alpolítico y la influencia que ejerza la religión sobre ésta, pues a su vez la religión generavalores, conductas morales que se consideran a partir del contexto en que se conviva,considerando sus circunstancias será la adopción del régimen gubernamental que dirijacierta sociedad.

Crítica lo que el autor plantea en subtemas: Trampa de la democracia y elimpacto económico en la estabilidad política

Los derechos humanos son universales, aunque llegan a variar al aplicarse dentro de unanación, son una forma de organización social, mas no debería ser una forma de controlcomo en la actualidad se ha convertido. La democracia como sistema de gobierno debegarantizar el respeto a las leyes y a los derechos de las personas que constituyen unanación para resolver de manera inmediata cualquier conflicto.

En éste capítulo cinco, el autor plantea que la sociedad responde de maneraemocional a los conflictos que se desaten en su país y que junto a los medios decomunicación y activistas extranjeros generan pánico y todo se resuelva con magia. Perobien, si se causa pánico es por la forma en que se trata la información, es decir, si existeuna marcha o un movimiento de una mayoría o minoría dependerá de lo que acusen, aquienes, con qué fin y porque, así será expuesta la información siempre en interés dequien tenga el poder sobre la opinión pública.

El impacto económico en la estabilidad política. El Estado se encargaba de proteger el

territorio nacional de invasiones, ahora se encarga de comercializarse para ofrecer unacalidad de vida mayos a su sociedad; siendo una forma bastante idealista del autorpuesto que como se menciona dependerá de los tratados comerciales, aranceles, leyesproteccionista y demás formas de beneficio individual.



Ahora bien para tener a un buen gobernante se necesita de alguien que sepa seradministrador público (eficiencia y garantizar las mismas oportunidades) y que a su vezse a un buen político (conciencia social), de lo contrario su gobierno sería un caos.

VI. El poder de la opinión pública¨Quien tiene la información y la sabe utilizar ejerce poderµ

RHQDe manera más simple el poder es de quien tiene la información y que además sabecapitalizarla. El manejar la información a favor de un fin de algo o de alguien siempreresultara victorioso. Aprender a usar lo que tenemos de conocimiento abre muchaspuertas para ser uno quien controle y mande en las diferentes situaciones.

Poder de la Opinión Pública

Es un eje regulador de la política a espalda de ella es imposible gobernar, Hans Speierdice que "son conceptos sobre cuestiones de interés por la nación, expresados libre ypúblicamente por gente ajena al gobierno, que pretende tener derecho a que susopiniones influyan o determinen las acciones, el personal o la estructura estatalµ.

Efecto Pigmalión

Es un fenómeno social cristaliza en realidades las expectativas y deseos de la sociedad oun gripo humano y también sus temores ha sido llamado "efecto Pigmalión", se refiereal fenómeno de de la autosugestión que estructura y programa en nuestrosubconsciente una guía a fin de que nuestra conducta siga la ruta de aquellosacontecimientos que estamos seguros que van a suceder.

Características de cada subsistema

PersuasiónEn principio debemos de tener como objetivo a mediano plazo neutralizar la actitudnegativa en contra de dichas propuestas lográndolo con argumentos veraces y



convincentes además de persistentes, sin embargo al igual que un virus que queremoscombatir se inmuniza si no completamos el tratamiento el público pierde credibilidadpor argumentos mal infundados y fortalecen los cuestionamientos con dudas ydesconfianza.

Las batallas políticas no se ganan con estrategias a corto plazo sino a largo plazomuchos candidatos obtienen e cargo hasta el segundo o tercer intento siempre ycuando no cambien su plataforma sino que la mejoren y la perfeccionen.

Campañas persuasivasEstán sustentadas en varias falacias en primer lugar la creencia de que el mensaje que se

transmite es a través de los medios de comunicación logra persuadió a las masas, otrafalacia es que con ingenio y creatividad generadora alto impacto el público es persuadidode forma contundente, las campañas publicitarias para tener éxito requieren cubrir unproceso que Daniel Starch lo clasifica en cuan treo pasos, en primer lugar tiene que servista, además de leída debe ser crida y por último recordada.

Motivaciones para el cambio de actitudDetrás de toda actitud existe una motivación, la motivación es el motor que sustenta ala actitud, existen varias corrientes teóricas que explican la mecánica de la motivación:

Escuela Psicoanalítica, que intenta a descifrar los mecanismos motivadores al partir de lainterrelación entre nuestra faceta consciente y la inconsciente.Escuela conductista, que asegura que el hombre actúa de modo programable, si que elmismo individuo sea consciente de ello.Escuela Hedonista, esta antiquísima corriente de origen filosófico, que se remonta a laantigua Grecia, define que el hombre es motivado, en esencia por la búsqueda del placery esquivar el dolor.

Persuasión y manipulaciónEn general tienden a confundirse, sin embargo son radicalmente diferentes la persuasiónen un proceso de convencimiento en que ambas partes son conscientes del rol quedesempeñan en contraste la manipulación es uno de los protagonistas que pretendecontrolar de modo subliminal al otro.

Hay otro tipo de publicidad calificada como subliminal y es aquella queaparentemente lleve imágenes ocultas que nos son sino imágenes generadas por la



casualidad, del mismo modo en que se forman figuras en las nubes que vemos en elcielo, un destello o una sombra que se cuela en una fotografía hace posible que con unpoco de imaginación descubramos otra imagen.

El mensaje subliminal debe permanecer oculto al ámbito consciente del receptor

y sin embargo impactan de modo inobjetable algunos de sus sentidos.

Información y poderLa estabilidad social depende de la interacción de los fenómenos de percepción que sedan en la mente colectiva, y los estados anímicos que se derivan de las percepciones de larealidad nacional.

RumoresSon una táctica psicológica pero tienen ciertas condiciones:Parten de verdades a medias que generan una realidad virtual.Que no exista forma de desacreditarlo objetivamente y de modo contundente.Debe sustentarse de forma lógica en hechos conocidos que aporten una dosis deveracidad.El tema central del rumor y su intención deben ir en el mismo sentido que los deseos desu público. Existen mientras son anónimos.

Principios básicos que sustentan la relación con la prensa

o La vida pública es regida por el destino que le marcaron los medios decomunicación.

o La motivación de los periodistas puede ser tan diversa como lo es la humanidad.o Es indispensable la administración de la presencia pública.o Se deben evitar las confrontaciones frente a la prensa cuando se es vulnerable.o Nunca entrar en polémica sustentándose en subjetividadeso Evitar atacar a través de la prensa a un enemigo evidentemente vulnerable.o Cuando uno de los postulados del discurso político es cuestionable, se descalifica

al resto.o La opinión pública interpreta y asimila la oferta política de modo integral.o La consistencia y coherencia moral de la postura del hombre público ante la

prensa es la que genera credibilidad.o El interés que despierta el hombre público ante la prensa está en estrecha relación

con la fortaleza pública de la institución que representa.



VII. Partidos Políticos y gobierno

¨No se consigue lo que se merece, se consigue lo que se negociaµChester L. Karrass

Al hablar de política, hablamos de negociación; para obtener un beneficio se necesita deintercambios o del llamado trueque que esté a favor tanto para una parte como para laotra, tal vez no sea correcto pero es una vía para acceder a lo que se aspira.

VIII. Posicionamiento

Correlación anteponiendo lo que el autor establece en el tema dePosicionamiento. Capitulo 7 y 8

En los años cincuentas los jóvenes comenzaron a rebelarse ante los gobiernos mediantesu forma de vida, modas, las cuales han servido para identificar que tendencias tienen losjóvenes.

En los 60´s se pudo controlar todas las manifestaciones que se realizaban, gracias alas drogas. Por esto se crean las carreras de ciencias de la comunicación y relacionespúblicas.

Existió un distanciamiento entre la sociedad y sus instituciones quienes perdieroncredibilidad total mente, por lo que los partidos políticos comenzaron a buscar formas

para ganar la confianza de la gente mediante algunas estrategias que hoy conocemoscomo marketing político.

Como son: de forma espontanea, por estrategia de adversario, por estrategias propiasdel sujeto de posicionamiento, por imagen pública, etc.

y Posicionamiento y competencia: implica competir contra otro que tambiénpretende obtener y ver cuáles son las ventajas que tiene uno sobre el otro.

Mimetismo político: se manifiesta a través de la heterogeneidad en la visión política

dentro de cada partido, de modo que un importante porcentaje de sus militantes tienenun alto grado de afinidad ideológica con otros partidos en contra los que compite.

Dos variables fundaméntales: la manifestación de los procesos de comunicaciónpública y el incremento de los niveles educativos de la mayoría. Por el lado de la


http://slidepdf.com/reader/full/marketing-para-el-liderazgo-politico-y-social-3 10/

administración pública, la creciente complejidad de la variable macroeconomía y ademásla tecnologización de los procesos administrativos.

Apéndice¡

Psicografía del mexicanoµRicardo Homs

El autor en México dice que existen dos tipos de mexicanos, los que son bien integradosa la sociedad y los del mexicano violento; este a sobre pasado a aquellos ciudadanos quese guían por el respeto y la amabilidad, pero todo este problema es un rostro añejo quees el de las graves injusticias sociales. Estos acontecimientos han hecho que todo lo quese encuentra alrededor del mexicano se vaya deteriorando, como primer paso vayamos

al lenguaje verbal.El lenguaje es meramente un instrumento de interrelación, pero jamás describe

nuestras acciones reales ni nuestros pensamientos; quien no tiene la sensibilidad paraintegrarse en este sistema comunicacional, no tardara mucho en quedarse marginadodel desarrollo político, económico, social y profesional, esto se transforma a que elmexicano ha creado un lenguaje propio.

La intuición para el mexicano se convierte es su gran herramienta decomunicación, para entender los mensajes dichos sin compromiso alguno, necesitamosla intuición para medir y valorar los compromisos; el lenguaje del mexicano es unasimple aproximación de nuestras actitudes.

El autoestima del mexicano; La baja autoestima del mexicano ha creado personasinseguras y una fuerte necesidad de reconocimiento que se manifiesta en sus acciones yhasta en el mismo lenguaje, por eso vivimos de las apariencias. Un error básico delmexicano el agradecimiento por todo, incluso agradecemos por lo que es nuestroderecho, en un país donde para sobrevivir es mejor pasar inadvertidos, esto se va areflejar en su individualidad, ya que es autosuficiente y ello le estimula la creatividad parasobrevivir.

En México los hechos no cuentan sino las intenciones, en este rasgo de identidadestá presente la visión católica de que importan más las intenciones que nuestrasacciones, pero es solidario desde siempre, nos identificamos con el vulnerable, ya quenos percibimos vulnerables y esperamos una reciprocidad ante un problema; creemosque una actitud generosa es como un amuleto de buena suerte.


http://slidepdf.com/reader/full/marketing-para-el-liderazgo-politico-y-social-3 11/

Las virtudes ante la sociedad; primero que nada para dar a conocer nuestrasvirtudes siempre será un tercero, el mexicano debe de asumir el éxito como si no lomereciera y debe de ser un don recibido por Dios o el destino, entonces es cuando eléxito adquiere otra forma. Sí el triunfo o éxito implica derrotar a alguien más tenemos

que ser magnánimos y minimizar nuestro triunfo, de aquí algo muy cierto que dice elautor

¢

La verdad, si es que ofende o confronta a otros, debe ser tergiversada, lo mismoque si ésta puede confundirse con cinismoµ-

El mexicano le da un significado religioso, ya que convierte en una virtud laaceptación del destino cuando éste le es adverso, esta actitud nos da fortaleza frente amomentos críticos de la vida y la madurez, y así asimilamos las pérdidas.

A pesar de todo seguimos estando en un país donde las personas se sienten bien apesar de faltas materiales y emocionales el mexicano ha sabido reponerse, aún faltamucho para llegar a dar ese gran paso y hacer que el ciudadano mexicano no sigasufriendo ni siga teniendo esa autoestima que le ha hecho cerrarse solito las puertas anteel mundo globalizado, el compromiso de quienes pretendan ejercer el liderazgo, debepromover la cultura de la co responsabilidad.

Marketing para el liderazgo político y social 3

Documents

Transcript of Marketing para el liderazgo político y social 3