Marketing Operativo
-
Upload
carlos-pino -
Category
Documents
-
view
43 -
download
2
description
Transcript of Marketing Operativo
-
PROGRAMA DE INNOVACIN Y EMPRENDIMIENTO
-
MARKETING OPERATIVOCMO COMERCIALIZO MI NEGOCIO?
-
LAS 4 P DEL MARKETING
-
PRODUCTO
-
Debemos considerar que un producto es cualquier elemento que se pueda ofrecer a un mercado para la atencin, la adquisicin, el uso o el consumo que podra satisfacer un deseo o una necesidad.
Incluye objetos fsicos, servicios, sitios, organizaciones e ideas.PRODUCTO
-
Producto principal: qu compra en realidad el consumidor? qu beneficios espera obtener de l?Productos auxiliares: son los servicios o artculos que deben estar presentes para que el cliente use el producto principal.Productos de apoyo: sirven para incrementar el valor del producto principal.Producto aumentado: es aquello que se ofrece sin que sea esperado por el consumidor.Cuatro niveles
-
Es la imagen o un nombre que pueden aparecer agrupados o no, con un diseo determinado y que sirven para reconocer productos o servicios pertenecientes a una empresa.Marca
-
Juega un rol muy importante, no slo como una forma de proteger el producto, sino tambin para promocionar y diferenciarse de la competencia.Envase
-
PRECIO
-
PRECIOEl concepto de precio est determinado por la cantidad monetaria (dinero) que una persona est dispuesta a entregar por el producto o servicio.
-
Estrategias de precioDisminucin de precios.Aumento de precios.Posicin competitiva.
-
PLAZA
-
PLAZALa distribucin tiene como finalidad colocar el producto lo ms prximo posible del consumidor para que ste lo pueda adquirir en forma simple y rpida.
-
Canales de distribucinDirectos: son aquellos que vinculan la empresa con el mercado sin intermediarios.
Indirectos: utilizan distribuidores.Cortos: ventas minoristas.Largos: mayoristas distribuidores representantes.
-
Factores estratgicosCaractersticas del consumidor.Caractersticas del producto mercado.Cobertura del mercado.
-
PROMOCIN
-
PROMOCINComprende un conjunto de actividades que se desarrollan con el propsito de informar y persuadir a las personas que integran los mercados objetivos de la empresa, como as tambin a los canales de comercializacin y al pblico en general.
-
ObjetivosCaptar la preferencia del consumidor.Dar a conocer el producto o servicio.Instalar y consolidar una marca.Establecer un puente entre la empresa y el mercado.Destacar caractersticas positivas y neutralizar las negativas.
-
*