SEMINARIO INTERNACIONAL

Julio, 2013

Los Números

NO mienten

Carlos Ruiz

@cruizsillero

“En Dios creo, para todo lo demás quisiera ver la DATA”

¿Qué está pasando en el mundo?

En muchos países desarrollados la prensa escrita atraviesa momentos difíciles

Los peruanos son quienes mas leen periódicos en AL

En el 2011 la lectoría de diarios llegó

aproximadamente a 4.3 millones de personas. El Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina y el Caribe (CERLAC, institución que forma parte de UNESCO), indica que los peruanos son quienes más leen periódicos en América Latina con un 71%, seguidos por Chile con 36%

Actualmente la lectoría por ejemplar es de 3 a 5 lectores

por diario

Fuente: Fomento del Libro en América Latina y el Caribe (CERLALC), Estudio del comportamiento del lector y los hábitos de lectura, en Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Perú, 2011

1,199,277

1,859,848

2007 - I

En Perú se venden cada vez más Diarios

FU

EN

TE

: S

EP

P

2012 - I

1,071,614

788,234

58%

1,071,614

788,234

42%

40% y 85% más ejemplares por día, en Lima y provincias!

LIMA PROVINCIAS

772,718

426,559

LIMA PROVINCIAS

64%

LIMA PROVINCIAS

772,718

426,559

36%

FU

EN

TE

: S

EP

P

Conclusión

Comparación

Cuantitativa

entre medios…

… a nivel TOP 3 programas

Compromiso : Interpretación datos

Fuente : Apoyo

Ingreso familiar promedio S/1,170

Representan el 44% de los Hogares de Lima pero sólo el

23% de los Ingresos

Un pedido : Centrarse en Hogares con poder adquisitivo comercial

NSE DE

Metodología

1. Uso estudios sindicados :

CPI Ibope Kantar

*Periodo : Últimos 6 meses

2. Análisis comparativo multi medio:

Por programa (regular, lunes a viernes).

3. Costos: Tv y Tv Paga: 30 “ / Diario : ¼ página / Radio : 30 “

Primer paso

Definir criterios de análisis, disponibles en los estudios.

1. Alcance : Variable de cobertura

2. Afinidad : Variable de engagement

– Index : Grupo Objetivo / Total Población

3. Costo por Mil (soles, promedio mercado): variable de eficiencia.

Segundo paso

Para cada medio se considerarán los programas que mejor resultado tengan en

estas variables.

Data y costos de mercado procesados por una Central de Medios independiente.

Tercer paso

Objetivo

Todo listo!!

Evaluación por Targets

AMAS DE CASA 1°

Amas AB (Lima)

Universo aprox : 550M * Penetracion Tv Paga en Lima 67% y en Lima+6 57%

2

1

2

1

1 2

Medio Alcance Afinidad CPM (S/.)

Trome 26.6% 89 94

OjO 10.9% 127 33

Correo 4.1% 172 67

Tv4 - AFHS 23.6% 101 125

Tv2 - Yo Soy 22.8% 176 106

Tv9 - India 14.9% 193 81

Canal N 8.3% 87 133

Plus Tv 5.0% 497 139

TL Novelas 3.8% 124 100

RPP - Salud 5.2% 215 30

Capital - Phillip B. 5.0% 267 25

Ritmo - Horosc. J. 3.5% 231 19

Tv P

aga

Rad

ioD

iari

o

Imp

reso

Tele

v.

Amas AB (Lima)

Amas ABC (Lima)

Universo aprox : 1450M

2

1

2

2

1 1

Medio Alcance Afinidad CPM (S/.)

Trome 29.9% 100 32

OjO 11.2% 131 12

Correo 2.8% 116 38

Tv4 - AFHS 24.6% 107 45

Tv2 - Yo Soy 21.6% 152 47

Tv9 - India 15.7% 191 31

Canal N 5.2% 137 84

TL Novelas 3.7% 146 33

TNT 3.1% 154 68

RPP - Ampliación 6.0% 132 28

Felicidad - Gracias 5.8% 231 8

Capital - Phillip 3.4% 167 15

Tv P

aga

Rad

ioD

iari

o

Imp

reso

Tele

v.

Amas ABC (Lima)

Amas ABC (Nacional)

Universo aprox : 1900M * Penetracion Tv Paga en Lima 67% y en Lima+6 57%

2

1 2 2

1 1

Medio Alcance Afinidad CPM (S/.)

Correo 13.4% 126 36

Trome 10.4% 99 83

OjO 9.0% 144 52

Tv4 - AFHS 19.9% 107 36

Tv2 - Yo Soy 17.6% 151 35

Tv9 - India 14.5% 180 27

Canal N 4.4% 101 97

TL Novelas 3.2% 124 38

TNT 2.6% 130 78

RPP - Ampliación 7.6% 195 23

Felicidad - Gracias 5.1% 338 7

Panameric. - Splash 3.8% 192 10

Tv P

aga

Rad

ioD

iari

o

Imp

reso

Tele

v.

Amas ABC (Nacional)

Hombres y Mujeres 11-25 AB 2°

H y M 11-25 AB (Lima)

Universo aprox : 480M

Medio Alcance Afinidad CPM (S/.)

Trome 24.6% 83 117

Depor 6.7% 157 116

Perú 21 5.4% 187 195

Tv4 - AFHS 22.0% 90 154

Tv2 - Yo Soy 17.7% 106 196

Tv9 - Combate 15.5% 110 127

Fox 4.5% 158 208

Warner 2.8% 264 125

FX 2.5% 173 238

Moda - Carloncho 6.1% 139 40

Studio 92 - Galdos 5.8% 373 18

Planeta - Mañana 3.9% 400 28

Dia

rio

Imp

reso

Tele

v.Tv

Pag

aR

adio

2 2

1

2

1 1

H y M 11-25 AB (Lima)

H y M 11-25 ABC (Lima)

Universo aprox : 1,400M

Medio Alcance Afinidad CPM (S/.)

Trome 29.2% 98 35

Depor 7.9% 184 35

OjO 6.6% 78 22

Tv4 - AFHS 48.6% 202 84

Tv9 - Combate 32.2% 95 74

Tv2 - Yo Soy 18.1% 98 72

Fox 3.7% 146 78

TNT 2.4% 124 85

FX 2.0% 128 114

Moda - Carloncho 7.2% 141 4

Studio 92 - Galdos 4.6% 233 8

Planeta - Gachi 3.8% 300 4

Tv P

aga

Rad

ioTe

lev.

Dia

rio

Imp

reso 2 2

1

2

1 1

H y M 11-25 ABC (Lima)

Hombres y Mujeres 18-49 AB 3°

H y M 18-49 AB (Lima)

Universo aprox : 1,000M

1

2 1

2

1

1

Medio Alcance Afinidad CPM (S/.)

Trome 26.9% 90 47

Comercio 9.8% 243 195

OjO 8.3% 97 22

Tv4 - AFHS 18.5% 72 89

Tv2 - 90 Seg 14.8% 109 90

Tv9 - ATV Not. 10.3% 105 83

CMD 5.6% 158 41

Canal N 5.3% 176 132

Fox 3.8% 133 114

RPP - Ampliación N 5.1% 107 48

Capital - Phillip B. 3.1% 167 21

Moda - Carloncho 3.1% 77 96

Dia

rio

Imp

reso

Tele

v.Tv

Pag

aR

adio

H y M 18-49 AB (Lima)

H y M 18-49 ABC (Lima)

Universo aprox : 2,800M

2 2

1

2

1

1

Medio Alcance Afinidad CPM (S/.)

Trome 31.5% 106 15

OjO 8.5% 100 8

Depor 4.6% 108 29

Tv4 - AFHS 19.4% 78 31

Tv2 - Yo Soy 16.5% 100 35

Tv9 - Combate 13.2% 88 28

CMD 4.2% 123 21

Fox 3.2% 117 49

TL Novelas 2.8% 98 25

RPP - Ampliación N 4.3% 96 21

Moda - Carloncho 4.1% 95 8

Capital - Phillip B. 2.5% 133 10

Dia

rio

Imp

reso

Tele

v.Tv

Pag

aR

adio

H y M 18-49 ABC (Lima)

H y M 18-49 ABC (Nacional)

Universo aprox : 3,600M * Penetración Tv Paga en Lima 67% y en Lima+6, 57%

2

2 1

2

2

1 1

Medio Alcance Afinidad CPM (S/.)

Correo 10.7% 101 25

Trome 9.5% 93 51

El Popular 9.3% 92 60

Tv4 - AFHS 15.9% 76 25

Tv2 - Yo Soy 13.7% 101 26

Tv9 - Combate 12.2% 83 23

CMD * 3.6% 104 24

Fox * 2.7% 99 56

TL Novelas * 2.4% 83 29

Nueva Q - Risas 4.8% 100 2

Moda - Pasarella 4.4% 115 2

Ritmo - Horosc. J. 1.9% 131 7

Tv P

aga

Rad

ioD

iari

o

Imp

reso

Tele

v.

H y M 18-49 ABC (Nacional)

Considerando sólo factores de Alcance, Afinidad, CPM:

1. Radio es el medio que más se repite en el primer lugar.

– CPM : Primer lugar en todos los targets

2. Diario ocupa el segundo lugar.

– HM 18-49 AB/ABC Lima: Primer lugar

– Pasa a tercer lugar en cobertura Nacional

3. Los programas y títulos varían significativamente según el target, lo que demanda una planificación minuciosa.

CONCLUSIONES…

Carlos Ruiz

@cruizsillero

Muchas gracias.