LINKaño 2 · Nº 16juNio 2016

la revista de Relaciones Públicas

en este número

16 años enseñando Relaciones Públicas en la UCALPucalp.edu.ar

FACULTADciencias económicas y sociales

Licenciatura en Relaciones Públicas

Editorial. Bienvenida del decano

institucional: convenio con el instituto Británico/ deportes en la ucalP

rEflExión: ¿”relacionista Público” o licenciado en relaciones Públicas? Por fernando J.J. Varela

info y noVEdadEs

la PalaBra dE un EgrEsado: fernando agustín alonso

EVEntos: Bienvenida a ingresantes 2016

comPromiso social: unidad sanitaria móvil de la ucalP

firma inVitada: reflexión sobre lo ocurrido en la fiesta time Warp

junio 2016

rEVista link no se responsabiliza de las opiniones emitidas por los autores colaboradores de esta publicación.

editorial

Queridos lectores:

Comenzar un nuevo año nos llena de expectativas.

¿Recuerdas la primera vez que trepaste una bicicleta, sin la protección de las rueditas traseras?

Hay muchas semejanzas.

Entonces aprendiste que era necesario pedalear y mantener el equilibrio, mirar hacia el frente y estar atento a las irregulari-dades del terreno.

El pedaleo será ahora el esfuerzo por incorporar conocimien-tos nuevos, leer autores desconocidos y asimilarlos.

Mantendrás el equilibrio cuando no te desanimes la primera vez que lo pierdas, cuando lo vuelvas intentar, porque las caí-das enseñan, quizás te faltó concentración o tal vez te confias-te demasiado.

Miras hacia el frente cuando vas rumbo a tu objetivo, saber que estás en camino es una forma placentera de reafirmarlo.

No descuides las irregularidades del terreno porque siempre es necesario saber dónde estás, en qué te apoyas, con qué recursos cuentas.

No abandones. Descansa un poco si lo nece-sitas, pero no lo dejes.

Habrá pendientes empinadas y descensos pronunciados.

Vas rumbo a tu realización.

Lo importante es el viaje.

¡Adelante!

Cr. Roberto Ávila

juNIo 2016

#16 Bienvenida del Decano

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Visita protocolar de la CoNEAu a la uCALP e inicio de la etapa evaluación externa

El martes 5 de abril, y en el marco del Acuerdo General de Evaluación Institucional, el Rector de la Universidad Católica de La Plata, Dr. Hernán Mathieu, recibió en el Rectorado al Ing. Guillermo Crapiste (Miembro responsable de la CONEAU) y a la Magister Daniela De Michele (personal técnico de apoyo), dando inicio formal a la etapa evaluación externa por parte de la CONEAU.

Del encuentro participaron el Vicerrector de Administración de la UCALP, Cdor. Sebastian Bossi, el Director de Gestión Institucional, Lic. Guillermo Vidal, la Directora de Administración, Cdora. Mónica Cicchetti y la Jefa del Departamento de Evaluación Institucional, T.O. Silvina De Marzo.

Los integrantes de la CONEAU entregaron oficialmente la nómina de pares evaluadores, explicita-ron aspectos relacionados con la evaluación y recibieron sugerencias.

La nómina definitiva de evaluadores aprobada por la CONEAU es la siguiente:

1. Miembros de la CONEAU: Dr. Horacio O´Donnell, Ing. Guillermo Crapiste

2. Evaluadores integrantes del Comité de Pares Evaluadores: Contador Carlos Domínguez, Conta-dor José Lanzamidad, Doctora María Cristina Plencovich, Arquitecto Carlos Osvaldo Scornik

3. Consultores: Doctora Carina Lion (en la modalidad pedagógica de educación a distancia), Bi-bliotecaria Nacional Rita Candame (en Bibliotecas)

4. Técnica encargada de acompañar a los miembros y pares de la CONEAU: Mg. Daniela de Michele

Además, durante la semana del 25 al 29 de abril, los pares evaluadores se reunieron con las auto-ridades de las diversas facultades, bibliotecarios, alumnos, docentes y graduados.

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REfLExIóN

Un lamentable episodio policial acaecido en nuestra región durante los pri-meros días de enero, puso en los titulares periodísticos a diversas personas complicadas en la organización y realización de lo que se dio en llamar una “fiesta clandestina” con un trágico saldo, amén de una serie de faltas y delitos concomitantemente producidos.

Uno de esos personajes a quien –al menos la prensa y las autoridades judi-ciales en primera instancia– imputaron penalmente, era un sujeto a quien se le atribuye condición de “relacionista público”; “relacionista”, que según los medios, ya estaba cumpliendo (irregularmente) una sanción penal anterior por haber sido hallado culpable de otro episodio de sangre, con motivo o en ocasión de desempeñarse también como “relacionista público” en un boliche

bailable de un municipio cercano.

¿”RELACIoNISTA PÚBLICo” o LICENCIADo EN RELACIoNES PÚBLICAS?

Por Dr. FernanDo J.J. Varela

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La resonancia del caso –que ocupó duran-te varios días las primeras planas de la prensa local– puso en el centro de las miradas del público, una vez más, a los “relacionistas pú-blicos”, sujetos de difusas características, y más difusas condiciones morales, promoto-res en general de sucesos de “glamour”, vin-culados con la farándula criolla (que no es lo mismo que los círculos artísticos ya sea del cine, la tv, el teatro, etc.) y/o ejecutores de funambulismo entre lo lícito y lo ilícito, más propensos a caer de éste último lado que del otro.

El problema es que este tipo de “configu-ración profesional” reiteradamente difundida por la crónica del corazón cuando no la roja o policial, parece haberse acomodado en el imaginario popular, en obvio desmedro de la auténtica profesión y de quienes ostentan o aspiran ostentar legítimamente el título de “Licenciado en Relaciones Públicas”.

Tengo para mí que la base de esta confu-sión radica en que la opinión pública desco-noce el objeto de las Relaciones Públicas, creyéndolas tales a la fatua, frívola y canonjil, cuando no simplemente pedestre actividad de las y/o los “relacionistas” indicados.

Al respecto, las/los graduados, los docen-tes, las propias Universidades, no han/hemos logrado todavía esclarecer a la opinión pú-blica con actividades diversas de extensión y divulgación. E inclusive –me permito afirmar– de salir oportunamente al cruce de las notas periodísticas “de escándalo”, que involucren a “relacionistas”, efectuando las desmentidas o aclaraciones necesarias.

MuY PRoBABLE oRIGEN DEL TÉRMINo “RELACIoNISTA”

Después de haber investigado hasta el al-cance de nuestros medios el origen de esta denominación, creemos poder afirmar que ha sido en México donde un destacado y distinguido profesional de nuestra disciplina, Federico Sánchez Fogarty (fallecido en 1975 a las 74 años de edad) acuñó esa designa-ción con la que obviamente hemos y seguire-mos personalmente disconformándonos más allá de que lamentablemente la Real Acade-mia Española, reconociendo su difusión en ciertas regiones hispanohablantes, la tenga incorporada en su Diccionario, en alusión a quien practica las relaciones públicas. (Sin perjuicio, además de que cacofónicamente “relacionista” nos evoca al “oficinista”, “asen-sorista”, “telefonista”, ,etc. todas dignas ocu-paciones, pero sin relieve universitario).

Nuestro propio idioma nacional (el espa-ñol-argentino), se diferencia en muchos ma-tices del idioma nacional de México (el espa-ñol-mexicano), el que inclusive ha adoptado el término “profesionista” en reemplazo del término español-español (y también espa-ñol-argentino) de “profesional”.

(Hago esta referencia a Sanchez Fogarty, sin perjuicio del reconocimiento que me me-rece su indiscutida e inteligente tarea pione-ra -especialmente en México- en materia de RRPP, y consecuente influencia para lograr instalar y difundir lo de “relacionista públi-co”, así como del aprecio y respeto que sien-to por México y su querido pueblo hermano).

REfLExIóN

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Pero entre nosotros, en Argentina, la deno-minación de “relacionista público” ha venido a tener un concreto sentido peyorativo para la profesión y el propio profesional.

Por consiguiente, quienes aspiren a que se consagre finalmente en el público argentino, la categoría de profesional de Relaciones Pú-blicas con el título universitario de “Licencia-do en Relaciones Públicas” y el alto valor de la profesión, deberán batallar ardua y perma-nentemente por esa causa, comenzando por no presentarse en público, ante clientes, los medios, o terceros en general, como “relacio-nistas”, haciendo de este modo, día a día, rela-ciones públicas para las Relaciones Públicas y para su título profesional habilitante.

TÍTuLoS ACADEMICoS

Y TÍTuLoS PRofESIoNALES

Creo que es imprescindible, diría VITAL para la profesión, que se separen debidamente las aguas limpias y claras de los profesionales graduados, de las turbulentas y fangosas de los “relacionistas”.

“Licenciado” es un grado académico análo-go al de médico, agrimensor, ingeniero, abo-gado, escribano, etc. (art.40, Ley Nacional 24521 de Educación Superior) de ahí que el Licenciado en Relaciones Públicas merezca el debido respeto y consideración social, y no ser ensuciado constantemente por taumatur-gos, vendedores de humo y charlatanes que pretenden y proclaman así, ejercer Relaciones Públicas.

Porque además, conforme la citada ley na-cional, el título universitario, habilita para el ejercicio profesional del que se trate en todo el territorio de la República (art.42).

Seguramente la futura y deseable organi-zación de los graduados como Licenciados, en un auténtico Colegio Profesional creado legalmente, podrá contribuir grandemente a ir poniendo las cosas en su lugar, en tanto, y por ejemplo, todo aquel que llegue a alegar ser “relacionista público” podría ser definitiva-mente sindicado como lo que realmente es, y hasta ser procesado penalmente por ejercicio ilegal de la profesión!

La hoja de ruta es conocida, sólo falta que los graduados tomen la iniciativa.

REfLExIóN

Creo que es imprescindible,

diría VITAL para la profesión,

que se separen debidamente

las aguas limpias y claras de

los profesionales graduados,

de las turbulentas y fangosas

de los “relacionistas”.

Fuentes de las crónicas policiales aludidas: Diario “El Dia” y “Hoy” de La Plata, “La Nación” y “Clarín” de Buenos Aires, diversas edicio-nes de enero de 2016.

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info y novedades

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[CURSOS EVENTOS CHARLAS SEMINARIOS CONFERENCIAS]

organiza: Consejo Profesional de Relaciones Públicas.

Fecha 1° de septiembre

Quinta conferencia internacional de Relaciones Públicas

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la palabra de un egresado

Fernando Agustín Alonso

En el año 2010 comencé a estudiar la Licenciatura en Relacio-

nes Publicas junto a varios compañeros con quienes desde

un comienzo compartimos silenciosamente el miedo de no

saber si realmente esta carrera tendría una buena salida labo-

ral; por lo cual para sacarme esa duda desde el primer año de

cursada comencé a aplicar en ofertas laborales relacionadas

o vinculadas con la comunicación.

No debo olvidar mencionar que a todos mis años de estudio

los fui complementando paralelamente a través de la partici-

pación en congresos, seminarios, charlas, cursos y simposios

los cuales me ayudaron a conocer casos prácticos y diferen-

tes áreas de las Relaciones Públicas.

No sé si fue suerte o perseverancia pero con el paso del tiem-

po fui aplicando en diferentes trabajos los cuales me permi-

tieron obtener vasta experiencia en variados sectores y ru-

bros; hay que aclarar que muchas veces tuve que trabajar ad

honorem pero si analizo el lado positivo quizás esas experien-

cia fueron las más enriquecedoras.

Inicié mi desarrollo laboral como gerente de comunicación,

imagen y eventos; trabajando para el Colegio de Farmacéu-

ticos de La Plata, Laboratorios Produmedix, Rivadeneira y la

Municipalidad de Berazategui. Fui sumando experiencia en

la práctica comercial como consultor independiente coor-

dinando activaciones o eventos como “Tour de Arte de los

100 años de la botella de Coca-Cola”, “Beldent Infinit Night”,

“Corona 360 Beach”, “Verano a tu manera con DirecTV” y

como voluntario de la organización civil TECHO en el “Cierre

de Colecta Anual”.

uNA MATERIA

Realmente nunca tuve una materia preferida. Si me dieran a elegir seleccionaría “Comunicación Institucio-nal”, “Ceremonial y Protoco-lo”, “Promoción y Eventos Especiales” y “Expresión Oral y Escrita” pero solo por una cuestión de gusto per-sonal y facilidad en la aplica-ción.

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Actualmente estoy certificado por Google en Marketing Digital también me en-

cuentro cursando inglés técnico para profesionales y haciendo un Senior en Co-

municación, Publicidad y Marketing en la Universidad de Palermo.

Hace un año me mudé a C.A.B.A. y comencé a trabajar en Sellutions una empresa

que combina personas, procesos y tecnología para lograr un impacto consistente

y sustentable en la productividad de las organizaciones comerciales. Mi rol se de-

nomina Networking Coordinator, soy el encargado de desarrollar la comunicación

estratégica que tiene la empresa con sus públicos complementándola con eventos

internos como capacitaciones y formaciones de empleados y a su vez con eventos

externos para la fidelización de clientes o captación de prospectos. La empresa

tiene oficinas en todo LATAM y trabajamos con multinacionales como Coca-Cola,

Apple, Nestlé, Fox, Samsung, Pepsico, Siemens, Nextel, Unilever, Microsoft, Ameri-

can Express, Visa, entre otras.

En conclusión: “todo esfuerzo tiene su recompensa” por eso los invito a no que-

darse quietos, seguir estudiando y capacitándose ya que ahora puedo decir que

soy Licenciado en Relaciones Publicas pero ese título no solo está cargado de ho-

ras de estudio sino también de algo muy lindo que te da esta profesión: los buenos

recuerdos con excelentes profesores y compañeros.

uNA ANÉCDoTA

Antes de comenzar a rendir mi último final intercambié un par palabras con el

profesor Hugo Gariglio comentándole que yo no usaba la palabra “chamullo”

sino que solía usar el concepto “mucho biri biri”. Posterior a eso comenzó el

final y tras casi una hora hablando con el profesor es él quien decide hacerme

una pregunta definitoria la cual serviría para cerrar la nota. El problema fue que

no sabía responder a su pregunta por lo que comencé a “tirar fruta” y en deter-

minado momento me detiene y me dice:

- “Disculpe Alonso... pero esto ya es mucho biri biri”

Seguido a eso cruzamos miradas y comenzamos a reirnos.

Fernando Agustín Alonso

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eventos

Bienvenida a Ingresantes 2016

El lunes 28 de Marzo, entre charlas, risas, jue-gos y mates desde la cátedra de Promoción de Eventos Especiales, los alumnos de 4to año tuvimos la iniciativa de recibir en su pri-mer día a los alumnos de primer año, de una manera diferente.

El evento consistió en un pequeño juego de bienvenida para descontracturar el ambien-te, donde participaron profesores y alumnos de todos los años.

Contamos con la presencia del Decano de la Facultad de Cs Económicas y Socia-les, el Cdor. Roberto Ávila quien ofreció un

conmovedor discurso de bienvenida y la Secretaria Académica, Cdra. Silvia Miño que acompañó las actividades con entusiasmo.

Agradecemos, una vez más a todos aquellos que participaron y contribuyeron a un grato momento entre pares; especialmente, a la Directora de la Carrera, Lic. Valeria Fernan-dez quien permitió desarrollar este evento en las instalaciones educativas.

El entusiasmo y compromiso son evidentes. ¡Esperamos compartir mucho más a lo largo del año!

junio 2016 LINK. la revista de Relaciones Públicas · 12

eventos

Primer primer día, en el campo de deportes de la uCALP

Deportes, música en vivo con el grupo “La Bartola”, la presencia del food truck “Pérez con pan” y buena compañía fueron los con-vocantes para disfrutar de la jornada de bien-venida a los ingresantes 2016, en el renovado Campo de Deportes de la UCALP.

En el ameno y alegre encuentro estuvieron presentes el Rector de la UCALP, Dr. Hernán Mathieu, el Vicerrector Administrativo, Cdor. Sebastián Bossi, el Decano de la Facultad de Odontología, Dr. Carlos Conesa Alegre, el De-cano de FACEI, Ing. Carlos Rocca, el Decano de la Facultad de Ciencias Económicas y So-ciales, Cdor. Roberto Ávila y el Capellán Gene-ral, Dr. Pbro. Padre Fernando Sagaspe.

Al momento de la bienvenida, el Dr. Hernán Mathieu expresó que “la UCALP quiere ser, para todos los que concurren a ella, como una familia. La Universidad se ha preocupa-do siempre, y cada vez tratamos de hacerlo un poco mejor, de brindarles no solamente la mejor educación posible y la mejor capa-citación en las carreras que han elegido, sino también darles un ámbito donde puedan pa-sar estos años que, cuando tengan las edades que tenemos nosotros, sabrán que, quizás, han sido los mejores años de su vida”.

El Padre Fernando Sagaspe destacó que “mi-rar hacia delante significa la esperanza, hoy comienzan un camino de esperanza, miren siempre hacia delante. Y mirar hacia lo alto es mirar hacia lo que nos trasciende, mirar la vida con fe. En cada facultad hay un capellán que los va a escuchar y acompañar”.

Durante el encuentro los alumnos pudieron conocer algunas de las actividades que de-sarrolla la UCALP, como por ejemplo los dis-tintos deportes que se pueden practicar, la capacitación en idiomas y estuvo también la posibilidad de conocer la Unidad Sanitaria Móvil, que desde el año pasado asiste a nu-merosos barrios platenses con distintos pro-fesionales.

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eventos

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C O M P R O M I S O

S O C I A LEsta sección está dedicada a contar

experiencias de los alumnos de la carrera, que participan de organizaciones sociales

con diversos objetivos.

uNIDAD SANITARIA MóVIL DE LA uCALP RECoRRE LoS BARRIoS PLATENSES

La Unidad Sanitaria Móvil de la UCALP y el Rotary, continúa recorriendo barrios

de la ciudad, ahora está en 155 y 44, en la puerta de la escuela EPB 63 “República de

Colombia” para realizar actividades de promoción, asistencia y educación para la sa-

lud. Los alumnos, supervisados por docentes, realizan la atención primaria de nenes y

adolescentes hasta 16 años.

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diseño: Prensa y Comunicación Institucional UCALPcomunicación@ucalp.edu.ar

s u g e r e n c i a sucalprelacionespublicas@ucalpvirtual.edu.ar

LA PLATA,JUNIO DE 2016

licenciatura en relaciones públicas

58 nº 925 e/ 13 y 14, 2º piso (colegio estrada)

tel.: 0221. 4227100 int. 1168

f i r m a i n v i t a d a

“En mi opinión lo que sucede hoy en día con las drogas es producto de la sociedad en la que vivimos.

Bombardeados de todo tipo de estímulos y con una fuerte influencia de los medios, sin querer todos buscamos reconocimiento, buscamos ser alguien, encajar.

Muchas veces se llega a situaciones indeseadas por que-rer conseguir estar. Se pretende dar una imagen y se crean falsos conceptos sobre cómo uno debería vivir, qué cosas hacer, etc.

La falta de valores y contención también nos lleva a la salida fácil de la búsqueda de felicidad y placer a través de las drogas.

La falta de límites, la rebeldía natural de la edad, lleva a que muchos jóvenes recurran a las peores “herramientas” para poder sobre vivir.

Yo creo que podría contrarrestarse esto con educación. Darle a la vida un valor que haga que estemos lejos de las cosas que nos llevan a morir.

Una forma que conozco de volver a darle sentido a la vida es a través del servicio social. Ayudar a los demás sin esperar nada a cambio. Ayudar a quienes han caído en los peores infiernos, ayudar a la gente desde el lugar que cada uno pueda. Todos queremos ser útiles y estas acciones re-significan la vida. También a través de la fe y la creencia en Dios. Éstas son algunas cosas que conozco muy de cerca y han transformado mi vida, alejándome de cualquier forma de autodestrucción”

Reflexión sobre lo ocurrido en la fiesta Time Warp

Compartimos una reflexión

de una alumna de 1º año de

Relaciones Públicas sobre

el trágico desenlace que

tuvo la fiesta Time Warp en

Costa Salguero el pasado

15 de abril: