¿Le interesa a los periodistas la información de las gestoras de fondos de inversión?

Informe Observatorio Inverco - Evercom

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evercom comunicación y relaciones públicas

Madrid, junio de 2011

¿LE INTERESA A LOS PERIODISTAS LA INFORMACIÓN DE LAS GESTORAS DE FONDOS DE INVERSIÓN?

Estudio de percepción de las gestoras de fondos de inversión en los medios españoles

División de comunicación financiera


Protagonismo de las gestoras de fondos


PROTAGONISMO DE LAS GESTORAS DE FONDOS DE INVERSIÓN¿Cree que los medios le dedican suficiente espacio a los fondos de inversión?

Casi 7 de cada 10 periodistas consideran que deberían dedicarle más espacio.

La prensa económica, las web especializadas y la TV y Radio son los medios que más consideran que no se les dedica espacio suficiente.

La industria de fondos llegará al gran público si logra trabajar mejor con los medios generales y locales


Los periodistas lo consideran un tema complejo (36%) o de poco interés para sus lectores (32%) y que no logra captar tanto espacio cuando comparan con las informaciones de otros productos de inversión.

¿Por qué cree que no le dedican espacio suficiente?

Las gestoras de fondos deben explicar mejor y de una manera más didáctica la información relativa a estos productos. La comunicación de las gestoras es vista como poco cercana

“Priman otros temas como la bolsa…

“Son productos sofisticados…

“Hay poco papel y estos temas se quedan fuera…

“Es un tema para los mediosespecializados…”


Particularidades de la comunicación con prensa general, especializada y webs

¿Quiénes son más activos enviando información de mercado?

¿Cuáles suelen responder antes su solicitud?

“Depende más de la gestora y no de quién envía la información…


Ranking

1ero: Comentarios de mercado

2do: Nuevos productos

3ero: Nombramientos y otras noticias de carácter corporativo

¿Qué tipo de información demandan los periodistas?


La comunicación de las gestoras 2.0.


¿Consulta los blogs y redes sociales de las gestoras de fondos nacionales e internacionales?

Casi 4 de cada 10 periodistas ya consultan de forma habitual los blogs y redes sociales en las que participan las gestoras de fondos (o entidades financieras).

Los periodistas de medios financieros son los que más consultan la información online de las gestoras. Los periodistas de prensa general entre los que más consultan la información online de entidades financieras.


¿Por qué no consulta los blogs/twitter/redes sociales de gestoras?Los comentarios más frecuentes

Falta de tiempo

No sé cuáles tienen estas herramientas

Sólo las consulto si hay algún tema muy “revuelto”

No hago un seguimiento diario porque estos temas no los necesito para conseguir información

Reviso la información que cuelgan en sus páginas webs

Sólo consulto las de cajas de ahorros y entidades bancarias


¿Qué gestoras son más activas en su comunicación online (blogs, twitter, presencia en redes sociales)? (*)

(*) Sólo respondida por prensa general, económica y webs especializadas

Comentarios: La mayoría está en inglés

La presencia de las gestoras de fondos en las redes sociales no es muy alta y no hay mucho conocimiento sobre ellas. Las gestoras extranjeras son más activas, pero “han hecho poco por adaptarse al mercado”

Comentarios: No las conozco muy bien

¿Te parece útil que las gestoras de fondos de inversión tengan blogs y presencia en redes sociales? (*)


Conclusiones: El reto de las gestoras


El reto de las gestoras:

Adecuar sus mensajes para que su información y la de sus productos no sea considerada “complicada” y sólo recomendada para un público muy reducido. Ser más didácticos. Adaptar la información al tipo de medio y público.

“Compartir” la información de sus expertos que pueda ser interesante para los medios.

Que haya “diálogo” y no solo envío de información.

Ser rápidos, ágiles y accesibles.

Tratar de equilibrar la información de mercado, corporativa y producto.


SOBRE EL OBSERVATORIO INVERCO El Observatorio Inverco es una iniciativa creada por la Asociación de Instituciones de Inversión Colectiva que tiene como objetivo ser un foro de análisis y debate para estudiar las tendencias y divulgar las opciones que ofrecen estos productos como fórmula de ahorro. La intención del Observatorio es acercar la industria de inversión colectiva y sus productos (planes de pensiones y fondos de inversión) a los ahorradores españoles. Su misión principal es contribuir a una mejor comprensión del funcionamiento de los fondos de inversión y de los planes de pensiones por parte de los inversores para, de este modo, facilitar su toma de decisión.

www.observatorioinverco.es

SOBRE EVERCOM

Fundada en 1996, evercom cuenta con oficinas en Madrid y en Barcelona y es miembro de la IPRN, una de las principales redes internacionales de compañías independientes de relaciones públicas con medio centenar de agencias asociadas en todo el mundo. Actualmente trabaja para más de cuarenta organizaciones entre compañías e instituciones de todos los sectores. Además, evercom posee uno de los mayores loyalty ratio de todo el sector de las consultoras de relaciones públicas del mercado, dato contrastado en el último PR Scope 2009 elaborado por Grupo Consultores.

Contactos:Alberte Santos [email protected] Díaz Bettarel [email protected]


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