La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento
-
Upload
rafael-linares-palomar -
Category
Education
-
view
381 -
download
0
Transcript of La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento
![Page 1: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/1.jpg)
La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento
Rafael Linares @rafalinares #CICAP, 2016
http://bit.ly/cicapcortos
![Page 2: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/2.jpg)
La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento
Rafael Linares @rafalinares #CICAP, 2016
http://bit.ly/cicapcortos
![Page 3: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/9.jpg)
Título
![Page 10: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/10.jpg)
Título
Package
![Page 11: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/11.jpg)
Título
Package
Adecuación
![Page 12: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/12.jpg)
Título
Package
Adecuación
ADN
![Page 13: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/13.jpg)
Título
Package
Adecuación
Ideas fuerza
ADN
![Page 14: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/14.jpg)
Título
Package
Adecuación
Ideas fuerzaRelato
ADN
![Page 15: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/15.jpg)
Título
Package
Adecuación
Ideas fuerzaRelatoRecompensas
ADN
![Page 16: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/16.jpg)
Título
Package
Adecuación
Ideas fuerzaRelatoRecompensasRetornos colectivos
ADN
![Page 17: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/17.jpg)
Título
Package
Adecuación
Ideas fuerzaRelatoRecompensasRetornos colectivos
ADN
![Page 18: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/18.jpg)
Título
Package
Adecuación
Ideas fuerzaRelatoRecompensasRetornos colectivos
ADN
![Page 19: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/19.jpg)
Título
Package
Adecuación
Ideas fuerzaRelatoRecompensasRetornos colectivos
ADN
![Page 20: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/20.jpg)
HACER UN CORTO
NO ES NOTICIA
![Page 21: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 24: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/29.jpg)
Fotografías
![Page 30: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/30.jpg)
FotografíasPress Kit
![Page 31: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/31.jpg)
FotografíasPress KitEPK
![Page 32: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/32.jpg)
FotografíasPress KitEPKDeliveries: derechos, Music Cue Sheet, diálogos en idiomas, calificación
![Page 33: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/33.jpg)
FotografíasPress KitEPKDeliveries: derechos, Music Cue Sheet, diálogos en idiomas, calificación
Cartel
![Page 34: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/34.jpg)
FotografíasPress KitEPKDeliveries: derechos, Music Cue Sheet, diálogos en idiomas, calificación
CartelTrailer
![Page 35: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/35.jpg)
FotografíasPress KitEPKDeliveries: derechos, Music Cue Sheet, diálogos en idiomas, calificación
Cartel
Web SiteTrailer
![Page 36: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/36.jpg)
FotografíasPress KitEPKDeliveries: derechos, Music Cue Sheet, diálogos en idiomas, calificación
Cartel
Web SiteRRSS
Trailer
![Page 37: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/37.jpg)
FotografíasPress KitEPKDeliveries: derechos, Music Cue Sheet, diálogos en idiomas, calificación
Cartel
Web SiteRRSSEXPERIENCIAL
Trailer
![Page 38: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/49.jpg)
DEFINICIÓN EJEMPLOS ROL BENEFICIOS DIFICULTADES
Mediospropios Mediospropiosdelamarcaweb,blogs,redes
sociales,apps
Generarrelacionesalargo
plazoconpotencialesclientes
Control,eficaciade
costes,versatilidad,
nichos
Singarantías,
resultadosalargo
plazo,información
quenogenera
confianza
MediospagadosLamarcapagaparahacer
publicidad
displays,SEOySEM,
anuncios,patrocinios
Generarpresenciaenmedios
yventasparagenerarmas
mediosganados
Bajodemanda,
escalable,inmediatez,
control
Pocacredibilidad,
bajarespuesta,
unidireccional.
MediosganadosLosclientesseconvierten
enelcanal
"Boca-oído",Ruido
social,viralidad
Maximizarelalcancedelos
mediosprpiosypagados
grancredibilidad,
claveparagenerar
ventas,transparencia,
interacciónentre
marcasyclientes,
engagement.
Sincontrol,difícilde
medir,puedeser
negativo
Fuente:ForresterResearchInc.,2009
ESTRATEGIA DE MEDIOS POEM
![Page 50: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/50.jpg)
mediospropios
mediospagados
Mediosganados
trailer/teaser x x xCréditos/GIFs/Memes x xSpot x x xMakingof x x xCartelería x x xBSO x xJuegos xWeboficial xRRSS x xAPPs xNewsltetter xAPPs xTransmedia x xPressbook x xEPK x xPreestreno,pasesdeprensa x xPressJunket x xPublicity-Promotion x x x
Fuente:Linares,R,(2015).Marketingcinematográfico.Cómopormocionarunapelículaenelentornodigital.
Herramientasdirectas
Herramientasindirectas
PRINCIPALES HERRAMIENTAS DE MARKETING
![Page 51: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/52.jpg)
Lola Marceli
Maquillaje y peluquería SYLVIE IMBERT
Diseñ
o: Cr
istina
Can
tarero
VestuarioYVONNE BLAKE
Cuca Escribano
Una producción de CRETA PRODUCCIONES con LOLA MARCELI y CUCA ESCRIBANO sonido JOSÉ LUIS ALCAINE BARTOLOMÉ música DOLORES SERRANO CUETO dirección de fotografía JACOBO VÁZQUEZ-DODERO dirección de arte ISMAEL PIÑERO
montaje JESÚS RAMÉ productor RAFAEL LINARES guion y dirección JOSÉ MANUEL SERRANO CUETO
Patrocinado por:
Colab
orador
es:
la salud del mar
grupo español de pacientes con cáncer
Con la ayuda de:
![Page 53: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/56.jpg)
¿Qué tenemos interesante para Svenson?
![Page 57: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/57.jpg)
Comunidad
¿Qué tenemos interesante para Svenson?
![Page 58: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/58.jpg)
Comunidad Causa noble
¿Qué tenemos interesante para Svenson?
![Page 59: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/59.jpg)
Comunidad Causa noble
Contenido líquido
¿Qué tenemos interesante para Svenson?
![Page 60: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/60.jpg)
Comunidad Causa noble
Contenido líquido Empoderamos
¿Qué tenemos interesante para Svenson?
![Page 61: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/61.jpg)
Comunidad Causa noble
Contenido líquido Empoderamos
Transparente
¿Qué tenemos interesante para Svenson?
![Page 62: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/62.jpg)
Comunidad Causa noble
Contenido líquido Empoderamos
Transparente
¿Estamos haciendo Branded Content?
¿Qué tenemos interesante para Svenson?
![Page 63: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/63.jpg)
Comunidad Causa noble
Contenido líquido Empoderamos
Transparente
¿Estamos haciendo Branded Content?
...esto no es todo amigos...
¿Qué tenemos interesante para Svenson?
![Page 64: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/64.jpg)
Lola Marceli
Maquillaje y peluquería SYLVIE IMBERT
Diseñ
o: Cr
istina
Can
tarero
VestuarioYVONNE BLAKE
Cuca Escribano
Una producción de CRETA PRODUCCIONES con LOLA MARCELI y CUCA ESCRIBANO sonido JOSÉ LUIS ALCAINE BARTOLOMÉ música DOLORES SERRANO CUETO dirección de fotografía JACOBO VÁZQUEZ-DODERO dirección de arte ISMAEL PIÑERO
montaje JESÚS RAMÉ productor RAFAEL LINARES guion y dirección JOSÉ MANUEL SERRANO CUETO
Patrocinado por:
Colab
orador
es:
la salud del mar
grupo español de pacientes con cáncer
Con la ayuda de:
![Page 65: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/65.jpg)
Lola Marceli
Maquillaje y peluquería SYLVIE IMBERT
Diseñ
o: Cr
istina
Can
tarero
VestuarioYVONNE BLAKE
Cuca Escribano
Una producción de CRETA PRODUCCIONES con LOLA MARCELI y CUCA ESCRIBANO sonido JOSÉ LUIS ALCAINE BARTOLOMÉ música DOLORES SERRANO CUETO dirección de fotografía JACOBO VÁZQUEZ-DODERO dirección de arte ISMAEL PIÑERO
montaje JESÚS RAMÉ productor RAFAEL LINARES guion y dirección JOSÉ MANUEL SERRANO CUETO
Patrocinado por:
Colab
orador
es:
la salud del mar
grupo español de pacientes con cáncer
Con la ayuda de:
![Page 66: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/69.jpg)
![Page 70: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/70.jpg)
![Page 71: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/71.jpg)
![Page 72: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/72.jpg)
![Page 73: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/73.jpg)
Ayúdanos a que los niños con cáncer mejoren sucalidad de vida y nunca pierdan su sonrisa.
Entra en nuestra web y compra una camiseta solidaria.Los beneficios irán destinados a la ONG Juegaterapia.
www.svenson.es
HÉROES
Expertos en la salud de tu cabello
Esta iniciativa forma parte del proyecto “Pelucas”, cortometraje sobre los efectos del cáncer, patrocinado por SVENSON.
Más información en www.cortometrajepelucas.com y www.eljardindemihospi.org
Hay pequeños
que necesitan nuestra ayudaHÉROES
![Page 74: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/74.jpg)
![Page 75: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/75.jpg)
![Page 76: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/76.jpg)
![Page 77: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/77.jpg)
![Page 78: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/78.jpg)
![Page 79: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/79.jpg)
![Page 80: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/80.jpg)
![Page 81: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/81.jpg)
![Page 82: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/82.jpg)
![Page 83: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/83.jpg)
![Page 84: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/84.jpg)
![Page 85: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/85.jpg)
![Page 86: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/86.jpg)
![Page 87: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/87.jpg)
![Page 88: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/88.jpg)
![Page 89: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/89.jpg)
![Page 90: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/90.jpg)
![Page 91: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/91.jpg)
![Page 92: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/92.jpg)
![Page 93: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/93.jpg)
![Page 94: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/94.jpg)
![Page 95: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/95.jpg)
![Page 96: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/96.jpg)
![Page 98: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/98.jpg)
![Page 99: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/99.jpg)
• Un nuevo modelo está impuesto por el smartphone: la interacción basada en lo inmediato, presente y accesible en todo momento.
La información core como la pólvora. Profundizamos menos en el contenido. La era del picoteo, el scroll y el swipe. Menos consumo lineal y más consumo a la carta. Nuestros asuntos de interés polarizan la
actualidad que recibimos. En EEUU la tendencia es ahora la eliminación de la valoración de los usuarios y el contenido
efímero.
¿EL USUARIO BUSCA O RECIBE INFORMACIÓN?
![Page 100: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/100.jpg)
• Un nuevo modelo está impuesto por el smartphone: la interacción basada en lo inmediato, presente y accesible en todo momento.
La información core como la pólvora. Profundizamos menos en el contenido. La era del picoteo, el scroll y el swipe. Menos consumo lineal y más consumo a la carta. Nuestros asuntos de interés polarizan la
actualidad que recibimos. En EEUU la tendencia es ahora la eliminación de la valoración de los usuarios y el contenido
efímero.
¿EL USUARIO BUSCA O RECIBE INFORMACIÓN?
![Page 101: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/101.jpg)
![Page 102: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/102.jpg)
![Page 103: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/103.jpg)
FUENTE: ELENA NEIRA, 2016
![Page 104: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/104.jpg)
• Otros públicos (M. Yáñez):
1. Si eres alguien importante para ellos: CULTO.
2. Si hablas de algo que les apela directamente: NICHO.
3. Si sirve para algo y les importa: ACTIVISMO.
4. Si eres nuevo, molas mucho y apareces en el momento oportuno: HYPE.
FUENTE: ELENA NEIRA, 2016
![Page 105: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/105.jpg)
VISIBILIDAD
AGLUTINAR, AMPLIFICAR Y CONTAGIAR
CONOCER LA CONVERSACIÓN
HABLAR EN SU IDIOMA
FUENTE: ELENA NEIRA, 2016
![Page 106: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/106.jpg)
CREADORCONVERSACIÓN CORTO
FUENTE: ELENA NEIRA, 2016
![Page 107: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/107.jpg)
PRE-LANZAMIENTO LANZAMIENTO POST-ESTRENO
OBJETIVO • Investigación estratégica • Definición Objetivos
• Planificación • Ejecución • Evaluación acciones
FOCO DE INTERÉS
• De qué se habla • Quién habla • Palabras clave habituales en la conversación • Asentar bases estrategias colaborativas • Crear masa de seguidores/fans
• Calendario promoción • Implantación • Social Networking
• Análisis retorno • Visionados • Clics en home • Conversión
RETORNO • Conexión con el target • Test contenidos
• Notoriedad • Engagement • Interacción
• Marca personal • BBDD
FUENTE: ELENA NEIRA, 2016
![Page 108: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/108.jpg)
Bill Gates, 1996
![Page 109: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/109.jpg)
If content is king, context is GodGary Vaynerchuck, 2015
![Page 110: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/110.jpg)
EXPERIENCE IS QUEEN
![Page 111: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/111.jpg)
Rafael Linares Palomar
Email: [email protected] [email protected]
Tfno: 619 433 795
@rafalinares
http://www.linkedin.com/in/rafalinares
rafalinaresp
![Page 112: La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022051708/5883ca0a1a28abb7308b50bb/html5/thumbnails/112.jpg)
Rafael Linares Palomar
Email: [email protected] [email protected]
Tfno: 619 433 795
@rafalinares
http://www.linkedin.com/in/rafalinares
rafalinaresp