INSTRODUCCIÓN a las INDUSTRIAS CREATIVAS

¿QUÉ SON LAS INDUSTRIAS CREATIVAS?

Las INDUSTRIAS CREATIVAS son una concentración de empresas, instituciones y demás agentes, que están relacionados en prestación de servicios, productos y procesos, de manera que conforman en sí mismas un polo de conocimiento especializado con ventajas competitivas, la principal de ellas: “La Creatividad”

¿Por qué las industrias creativas?

Son estrategias de desarrollo e innovación.son catalizadoras y proveedoras de valores

intangibles.Los recursos se renuevan y se multiplican con

el uso.Implica a la cultura y toma la creatividad como

su materia prima .

INDUSTRIAS CREATIVAS

e INDUSTRIAS CULTURALES

LA BASE ESTA EN LA CREATIVIDAD Y EN EL VALOR DE EXPRESIÓN

¿Industrias, que abarcan qué?Las industrias creativas tienen un amplio objetivo, manejando la interacción de los diversos subsectores, extendiéndose desde la artesanía tradicional, la literatura, las artes visuales y dramáticas hacia los campos más orientados a la tecnología y a los servicios, como el audiovisual, el diseño y los nuevos medios.

La clasificación de la UNCTAD de las industrias creativas se divide en cuatro categorías amplias, a saber: patrimonio cultural, artes, medios y creaciones funcionales, y esas, a su vez, en ocho:

¿Cuál es el desafio?

• nexos entre instituciones, para desarrollar un modelo de economía creativa viable en el contexto boliviano.

• promocionar la inclusión social y productiva• de la “basis de la pirámide”, facilitando que los 60 a 70%

de la populación mundial que• se encuentran ausentes del mercado (y por lo tanto

fuera del objetivo de la Industria• Creativa en su concepto original) adquieran real

ciudadanía, conquistando también su• papel como dinamizadores del sistema socio-económico.

¿DONDE?Una Economía ypolítica que se organizan en torno a recursos materiales,

tangibles, finitos

Recursos inmateriales, intangibles, infinitos,

abundantes

Estamos en

PARA PASAR A

ESTA ES UNA INDUSTRIA COMPUESTA DE 3 ELEMENTOS INTERDEPENDIENTES:

CREATIVIDAD, CULTURA E INNOVACION

• LA CREATIVIDAD (adjetivo) 1. Marcado por la capacidad o poder para crear 2. Tener la calidad de algo creado en lugar de imitar: imaginativa 3. Promover la construcción o la creación 4. Tener la capacidad o poder para crear 5. Tener el poder de traer a la existencia

Creatividad

ayuda para la solución de

problemas dentro de una organización o

un equipo de trabajo

CREATIVIDAD

Aporta nuevas formas para analizar la

naturaleza de un problema y para

generar una amplia variedad de

opciones para su solución

1. El acto de desarrollar las facultades intelectuales y morales.2. La iluminación y la excelencia de gusto adquirido por el intelectual y estética; el conocimiento y con gusto en las bellas artes, humanidades y aspectos generales de la ciencia a diferencia de la formación profesional y técnica

3. Los gustos en el arte y las costumbres que se ven favorecidas por un grupo social 4. Aculturación: todos los conocimientos y valores compartidos por una sociedad 5. El conjunto de valores, convenciones, o las prácticas sociales asociadas a un determinado campo, actividad o característica de la sociedad.

CULTURA (Sustantivo)

La innovación es la creación o modificación de

un producto, y su introducción en un mercado

Eudald Domènech: La innovación por la innovación no sirve para nada. Innovar es crear productos que hagan la vida más fácil.

Innovación es generar o encontrar ideas, seleccionarlas, implementarlas y comercializarlas.Por ello se debe investigar aplicaciones, características, los diferentes materiales, sus procesos, generalidades y tener en mente el uso.

Innovación

Innovación es:*una variable estratégica*crear ventajas competitivas*permite adaptar los producto y servicios a las

demandas planteadas por los clientes.*consigue nuevos segmentos del mercado*genera nuevos negocios *soluciona de manera creativa los problemas*mejora los métodos internos*propone nuevos canales de distribución

Innovación

Entonces el concepto de "Innovación" representa en sí mismo

una solución creativa

supone un cambio que se realiza con el propósito de solucionar un problema o

mejorar una situación

No hay innovación sin creatividad

Por lo tanto…

ALGUNOSDatos

• Según la ONU ya es un sector responsable por cerca de 10% del PIB mundial. La UNCTAD1 divulga que entre 2000 y 2005 los productos y servicios creativos mundiales crecieron a una tasa media anual de 8,7%, lo que significa 2X más que manufacturas y 4X más que la industria.

Reino unido • Responsable de uno entre cinco empleos en

Londres, contribuyendo con £11,4 mil millones de libras

• Dinamarca: representó el 5,3% del PIB, proveyendo el 12% del número total de empleos y representando el 16% del total de exportaciones.

• Ámsterdam, donde las industrias creativas emplean al 7% de su fuerza de trabajo, contribuyendo con el 4,5% del valor total agregado

E.E.U.U.• En 2007, más de 344.000 personas en el condado

de Los Ángeles trabajó directamente en las industrias creativas.

• la industria del entretenimiento representó sólo el 38,0% de los puestos de trabajo creativo.

• 130.800 puestos de trabajo, la moda: 102.300 puestos de trabajo, muebles y artículos para el hogar: 39.500 puestos de trabajo, y los proveedores de las bellas artes:26.500 puestos de trabajo

RESTO DEL MUNDO • INDIA: Entre más de 3.500 películas producidas en

el mundo al año, India produce un promedio de 850 películas, empleando a más de cinco millones de personas

• PAÍSES DESARROLLADOS: Fuerte dominio en la exportación de música y audiovisual, siendo los responsables de cerca del 90% del mercado mundial.

• PAÍSES EN DESARROLLO: la artesanía corresponde al 60% del total de las exportaciones, seguida del diseño con 47%.

¿Que es lo que tenemos acá…

…que puede dar soporte a nuestras ideas de

sostenibilidad?

integrar la macro economía industrial, de escala (siglo XX) con la micro economía de nicho (siglo XXI, basada en la noción de cola larga de Chris Anderson) Ejemplo: ¿Cómo integrar la bordadora del interior de una pequeña villa con el estilista de una marca de alguna ciudad global?

• Fortalecimiento de la auto estima, relaciones de confianza, emprendedurismo e innovación

• Actuar de forma transdisciplinaria y convergente.

• Uso de Las nuevas tecnologías y sistemas de distribución son fuertes aliadas por su capacidad de conectar, potencializar, simplificar, democratizar y innovar.

• Re-significar la idea de crecimiento, éxito, confort, riqueza, recursos, valores

Innovar por sobre todo…

SUS MISMAS IDEAS DE NEGOCIO

¡Gracias!

Ekaterina GomezCoordinadora General del

VEAC 2011