Logo

Humpy Brownie

En este mundo dulce se pretende presen-tar un nuevo producto con la intención de pertenecer a este amplio mercado, in-gresando algo no común que llegue a ser innovador; desarrollado por un par de jóvenes emprendedores ansiosos de mos-trar lo que hacen, cuyo propósito es gen-erar una marca que se logre posicionar en el mercado. Deseamos lograr una identi-dad corporativa de calidad para uno de los productos más conocidos pero cuyo valor ha sido subestimado por los reposteros y dueños de empresas de los cuales éste hace parte de su vitrina. Conceptualmente la imagen que proyectan es solo lo casero – re-postero, lo cual deja mucho por abarcar.

Humpy brownie es un producto vestido de chocolate que, como su nombre lo indica, es un brownie, conocido pro-

ducto de repostería introducido en los Estados Unidos en el siglo XIX, cuyo nombre ha sido asignado por una inves-tigación previa que arrojo que el término “brownie” proviene de un duendecito noruego, el cuál era pequeño y marrón. Lo que hará destacar a humpy Brownie es la creación de la marca por medio de una serie de “valores agregados” siendo éstos la identidad corporativa, la empresa, los servicios, la publicidad, el packaging; los cuáles unificados y con sus determina-das funciones terminarán posicionando la marca, tomando como suma impor-tancia al punto de vista del consumidor,la visión de la empresa buscando así que la imagen proyectada, represente a la entidad y coincida con los bienes y servicios de ésta.

El concepto de la empresa está conformado por dos características casero y mágico, toman-do casero como algo tradicional y como una manualidad; mágico como algo fantástico.

Zumara Rincón y Miguel SalgadoDiseñadores Gráficos

“Humpy Brownie no es otro pudín de respostería; es un duendecillo

mágico, amable y servicial”

Logo

Logo

4

Indi

ceLogo Pakaging

Papelería

Aplicaciones

Identidad Corporativa

Elementos Compositivos

Disposición del Logo

Proporción del Área

Tamaño Mínimo

Uso Inadecuado/Logo

Cromática

Diseño / Funcionalidad

Dimensiones

Disposición de Elementos

Cromática

Targetería

Papelería uso Empresarial

Souvenir

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Logo

Logo en Positivo Logo en Negativo

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s

Imagotipo: Es figurativo. Es el personaje “humpy Brownie” (duende jorobado).

Logotipo: Humpy Brownie hace alusión al nombre del personaje. La tipografía usada es Goudy Old Style. Las cerifas y el tramado son comunes en elestilo visctoriano, dandole antiguedad.

Logo

7E

lem

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Diamante: Es el punto de la I, y es usado como decorativo para la identidad visual.

Circulos: es usado como simbolo, el cual connota una entidad completa, un todo.

Logo

8

Dis

posi

ción

del

Log

o

Uso Formal

Uso Formal: La disposición del logo siempre será de ésta manera, vertical y con el uso de todos sus elementos, sea para uso intitucional o promocional. Para ver la disposición de éste en empaques u otros ver pág. 15.

Logo

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1x

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Área de Reserva

Éstas son los espacios que se deben guardar en aplicaciones del logo, NO DEBEN SER MODIFICADOS.

Logo

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Pro

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medidas verticalesmedidas horizontales

medida estándar

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1x 1,5x 0,75x 0,5x0,5x 0,5x0,25x

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Plano TécnicoÉstas son las medidas que se deben ser guardadas en el logo, NO DEBEN SER MODIFICADAS ni alterados.

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Logo

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amañ

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3,5x

PlanimetríaEste es el tamaño mínimo permitido en impresiones litográficas. Para otra clase de técnicas, debe estudiarse y hacer muestras.

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Uso

inad

ecua

do/L

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Logo

VARIACIONES NO AUTORIZADAS EN EL LOGO: Éstos son ejemplos de al-teraciones en el logo que están estricta-mente prohibidos para imprenta.Alargar Aplanar

RotarEfecto 3d

Efecto Espejo

OutlineSombreado

Diferente Grosor 1 Diferente Grosor 2

Invasión del espacio Estirar

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Logo

Cro

mát

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Gama Cromática

Una parte esencial de toda Identidad Corporativa es la de estár definida por sus colores corporativos. Se trata de los códigos cromáticos que han de ser asociados au-tomáticamente a la imagen de Humpy Brownie con su uso continuado. El hecho de que sea tan vital es porque el color, según Joan Costa, se refiere a la combinación de colores distintivos de la identificación, él hace énfasis en la carga psicológica que esto representa, donde es importante detenerse a realizar un análisis de la carga emocional que sugieren estos y no realizar selecciones arbitrarias en este respecto.1

Como se puede notar, la gama crómati-ca es la parte psicológica de la Identidad según Joan Costa. Es por esto, la gran importancia que tiene la escogencia del color o los colores Corporativos. Tal es-cogencia está basada en los conceptos de la identidad, que són Magia y manual/ar-tesanal.Éstos se representan en la identi-dad por medio de trazos manuales, re-

dondeados y el tramado. La escogencia del marrón solo en el trazo fué para reforzar el concepto de manual. La escogencia del color marrón es por su signifacado: Choco-late o la cáscara de la castaña. Y en simbología: estabilidad./1. Costa .J.Identidad Corporativa.1993

Pantone 161 EC 100% K 100%

Empaque

Se entiende por empaque todo elemento fab-ricado con materiales de cualquier naturaleza que se utilice para contener, proteger, manipu-lar, distribuir y presentar un producto (desde insumos y materias primas hasta artículos ter-minados), en cualquier fase de la cadena de distribución física. El empaque también es con-ocido bajo el término envase, por lo que la uti-lización de cualquiera de estos dos conceptos es válida. Los empaques, teniendo en cuenta sus características, se pueden clasificar en:

Empaque primario.Empaque secundario.Empaque terciario.Unidad de carga.

Empaque Primario Es aquel recipiente o en-vase que contiene el producto. Ejemplo: Una botella que contiene en su interior una bebida. El Empaque secundario Es aquel que contiene al empaque primario y tiene como finalidad

brindarle protección, servir como medio de presentación y facilitar la manipulación del producto para su aprovisionamiento en los estantes o anaqueles en el punto de venta. Este empaque puede separarse del producto sin afec-tar las características del mismo. Ejemplo: Una caja que contiene una botella de vino.El Empaque terciario Es el que puede agrupar varios empaques primarios o secundarios y tiene como finalidad facilitar la manipulación y el transporte de los productos. Ejemplo: Una caja de cartón que agrupa varias unidades de empaques secundarios, los cuales a su vez con-tienen en su interior un envase primario.La Unidad de carga es una combinación o agrupación de empaques terciarios o embalajes en una carga compacta de mayor tamaño, para ser manejada como una sola unidad, reducien-do superficies de almacenamiento, facilitando las operaciones de manipulación y transporte del producto. Ejemplo: Una estiba o pallet que puede agrupar varias unidades de empaques terciaros en un almacen o bodega.1

/1. Chala, L. A. (s.f.). Seminario empauqes y embalajes.

Recuperado el 15 de 06 de 2012, de http://camara.ccb.org.co/documentos/2949_empaques_y_embalajes2.pdf

“El empaque también es conocido bajo el término envase, por lo que la utilización de cualquiera de estos dos conceptos es válida”

16

Dis

eño/

Func

iona

lidad

Packaging

Unitario: Es contiene y protege el Brownie de la humedad. Por su forma pequeña y cuadrada economiza papel y por ende es amable con el medio, posee facilidad de armado y además po-see ilustraciones como estrategia a largo plazo para convertirse, en relación a los productos de consumo, como una respuesta a una necesidad

Facilidad de armado. Es un cuadrado perfecto de papel ciiliconado, por esto se utiliza un 95%del papel. El doblado y armado es muy sencillo por esto, es abre fácil

Esta es la manera en como deben ir ubicados dentro de los empaques secundarios. Con la et-iqueta hacia arriba para que se facilite la sacada del producto.

17

Packaging

Dis

eño/

Func

iona

lidad

Doblado empaque unitario

Doblado etiqueta empaque unitario

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Dis

eño/

Func

iona

lidad

Packaging

Éste empaque será para guardar las jorobitas de brownie. Es fácil de abrir, espacioso para que el producto no se maltrate. u forma e ilustraci[in en conjunto equivalen a una her-mosa casita de piedra.

Éste otro empaque secundario será la otra opción para guardar las jorobi-tas de brownie. Es tambien fácil de abrir, espacioso para que el producto no se maltrate. u forma e ilustraci[in en conjunto equivalen a un baúl.

19

Packaging

Dis

eño/

Func

iona

lidad

Éste empaque tiene la capacidad y el soporte para 10 brownies. Es amablecon el espacio y su ilustración es una casa de humpy brownies.

Para ver las ilustraciones, ir a la pág.

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Dis

eño/

Func

iona

lidad

Packaging

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Packaging

Dis

eño/

func

iona

lidad

El armado de los empaques secundarios es mpás com-plejo. un ejemlo deesto esel doblado del anterior

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Dim

ensi

ones

Packaging

A continuación se mostrarán los planos y las medidas que se deden guardar par ala elabo-ración delos empaques

Empaque Unitario

Base

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Packaging

Dim

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Empaque X10 H.B.

HumpyCasa

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Dim

ensi

ones

Packaging

Empaque Jorobitas 1

Casa de piedra

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Packaging

Dim

ensi

ones7,5 cm

Baúl mágico

Empaque Jorobitas 2

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Dis

posi

ción

de

elem

ento

s

Packaging

Ingredientes

Masa de Cacao, mantequilla, ázucar

harina, y huevos.

Sin levadura

:,

Áquí se muestran las diferentes ilustraciones a usar, cada empaque posee una distinta. La imagen del lado izquierdo corresponde al empaque unitario.

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Packaging

Dis

posi

ción

de

elem

ento

s

Ingredientes

Masa de Cacao, mantequilla, ázucar

harina, y huevos.

Sin levadura

:,

La casa de piedra, mues-tra al personaje con su caracteística joroba y su traje de reportero.

El baúl de madera, también-posee una ilustración unica.

Ninguna de estás puede ser ma-nipulada a la hora de imprimir se Escalan los empaques,no se

deben alterar sus medidas ni la posición del logo..

I ng redientes:

Masa de C

acao, mantequilla, ázucar

harina, y huevos.

Sin levadura

:,

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Dis

posi

ción

de

elem

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s

Packaging

I ng redientes:

Masa de C

acao, mantequilla, ázucar

harina, y huevos.

Sin levadura

:,

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Packaging

Dis

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de

elem

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s

Éste es el empaque que mayor tamaño tiene por el momento. La ilustración es la ambient-ación de la casita del personaje donde están también sus compañeros de trabajo. Se dejan ver en la parte trasera. El logo estará siempre en la tapa a no sea de un posible rediseño.

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Cro

mát

ica

Packaging

Pantone 161 EC 100% K 100%

En el empaque se usan los mismos colores que en la gráfica, ya que de acuerdoa los conceptos de la identidad se determino un solo color para el trazo y es el marrón, por la conno-taciíón de Chocolate.

Materiales Empaque

Cartón KraftPapel ciliconado

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Tar

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Papelería

Sobre tarjeta. Funciona para generar de uno u otro modo que el consumidor capte una exeriecia distinta a las demás de las tarjetas comunes.

9 cm

5 cm

8,5

cm

11 cm

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Papelería

Trj

eter

ía

Parte frontal de la tarjeta. Se mostrará el logo por el troquelado del sobre.

Parte posterior de la tarjeta donde se encuentra lainfor-mación para pedidos.

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Pap

eler

ía u

so e

mpr

esar

ial

Papelería

Hoja CartaPapel Kraft gramaje 70

Papelería

Carpeta (CARTA)Papel Kraft gramaje 150

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Souv

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Aplicaciones

Éste es el souvenir que vendrá por mayor com-pra de 10 brownies. Esun “humpy Brownie” relle-no de bolitas de brownie y chocolate con leche

Éste es el plano del empaque, como debe ir. NO SE DEBE ALTERAR.