Havas Sports & Entertainment EspañaRevista Análisis de 2011 y predicciones para 2012Una selección de los mejores casos alrededor del mundo

RR.PP & CONTENIDO Relaciones con los medios Contenido editorial Testimonios de famosos E-influencia Lobbying Social Media Colaboraciones con los medios Programas TV patrocinados Estrategia de comunicación

intersectorial Emplazamiento de producto Canales TV propios de la marca Programas de radio Canales web Publicidad basada en las

necesidades del anunciante …

SOCIAL MEDIA/DIGITAL Marketing viral Responsable de comunidades Publicidad en videojuegos Marketing Mobile Generar ruido Relaciones con bloggers Social Media Marketing influencial Medición en directo …

EXPERIENCIAL Eventos en vivo Programas de deporte base Hospitality Post animación Street Marketing Muestras de producto Incentivos internos Creatividad/ PLV Guerrilla Marketing …

Casos seleccionados en European HS&E de 2011

MCDONALD´S ROULETTE de McDonald’so cómo personalizar tu cheeseburguer…

¿De qué va la historia…? Este proyecto, nacido en el Miami Ad School, proviene de una plataforma en Facebook que, junto

con una webcam permite identificar la hamburguesa que mejor encaja en tu boca

Encuentra el tamaño correcto de hamburguesa para tu boca… Primero entra en Facebook y hazte fan de McDonalds, y dirígete a la aplicación McDonald´s Roulette Activa tu webcam y abre la boca tanto como puedas para comprobar qué hamburguesa cabe en ella Esta aplicación enviará el resultado a tu muro, y dará la opción a tus amigos de seleccionar tu “Big

Mouth Photo” como foto de perfil Cada semana, se escogerá una hambruguesa al azar y aquellos participantes en los que encaje

mejor la hambuguesa en su boca conseguirán un cupón en su móvil

Éxito Sólo un proyecto- Lo que realmente importa es generar ruido alrededor de la iniciativa

Por qué nos gustó… Es una divertida y original plataforma que, al compartirla en Facebook

aumenta su interés y participación

Ver video: http://bit.ly/w5aEBiMiami Ad School

Mayo 2011

AGENCIA

Imagen de : adverguy

Imagen de : YouTube video

Imagen de : theinspirationroom

CAMPAÑA DE NIKE TAKE MOKUM by Nikeo cómo relanzar un deporte…

¿De qué va la historia…? Nike se propuso resetear la mente de los runners de los Países Bajos. Los jóvenes piensan que correr es

aburrido, así que Nike visualizó un plan para que la gente sintiera la “Libertad al correr”, haciéndoles sentir alegres, traviesos y disfrutar de ese momento placentero. Esto gustó al nuevo y joven público: de “urban runners”.

Una nueva manera de correr…

Nike diseñó una revolucionaria aplicación en Facebook que permitió a los corredores dibujar un graffiti basado en el recorrido de la carrera sobre el mapa de Amsterdam. Podían dibujar el graffiti saliendo a correr, registrar su carrera con Nike+ y rellenar el graffiti con su actual recorrido en kilómetros.

El graffiti les ofreció la posibilidad de correr de una manera totalmente novedosa. Pasó de basarse en horarios y minutos a expresar su creatividad al correr. Estos gustó a los jóvenes, “urban runners”, quienes empezaron a diseñar graffitis creativos convirtiendo el mapa de Amsterdam en una lona virtual.

Nike abrió una tienda “Runhouse” cerca del Urban Park más famoso de Amsterdam para fidelizar a los jóvenes en la experiencia “Libertad al correr”, dónde realizaron diferentes eventos, carrerars y les dieron a probar nuevos productos.

Éxito Más de 9,000 nuevos corredores Su “Running Club” online fue visitado 183,275 veces Se crearon 220 graffitis sobre el mapa de Amsterdam en 6 semanas (se colorearon con 1,268 Nike+

Kilometers)

Por qué nos gustó… Fue una manera creativa para atraer un público joven a un deporte que se basa en la

rutina, carencia de héroes y básicamente es bastante aburrido…

Ver video: http://bit.ly/kBObGt

Boondoggle

Junio 2011

AGENCIA

Image Credit Geomarketing

Image Credit Amsterdam Ad Blog

Image Credit Expression that Inspires

DESPERADOS EXPERIENCE de Desperadoso cómo conectar la publicidad en TV con medios online e incluso sociales…

De qué va la historia… Desperados, una cerveza rubia francesa mezclada con tequila, ha aprovechado su expansión en Youtube para

crear un impresionante video interactivo.

“Por favor, únete a la fiesta…” Empieza con un vídeo normal, pero una vez que el espectador aparece en la fiesta, la interacción comienza. Hay varias opciones para los usuarios, como bajar el volumen de la música o agujerear la pared. Desperados usó bastantes social media sites para promocionar el vídeo. Por ejemplo, en Facebook, se podían

ver fotos de amigos dentro del propio video. La marca también promocionó la campaña a través de plataformas tradicionales como cines en los que se

lanzó una versión del spot de 44 segundos de duración.

Éxito Miillones de espectadores en sólo tres semanas, 3.5 millones actualmente. Transmitido a través de blogs y redes sociales.

Por qué nos gustó… Similar a la anterior campaña pero dando un paso más allá y expandiéndolo a todos

los amigos y fans de Facebook, que también pudieron verlo.

Pincha para ver video: http://hpar.is/4cYEDufresne Corrigan

Scarlett

Abril 2011

AGENCY

Imagen de: YouTube

Imagen de: YouTube

Imagen de: YouTube

¿De qué va la historia…? Carlsberg, la cerveza oficial del Festival de Woodstock en Polonia y también sponsor de la UEFA EURO 2012, creó una enorme zona para maximizar la presencia de marca y ofrecer un espacio para el visitante y probar una posible activación de patrocinio para la EURO 2012.

“Más que una simple cerveza”

Además de lo básico de abastecer de cerveza a los visitantes, Carlsber ofreció una serie de actividades:

Instaló un estadio de fútbol masivo para ofrecer la posibilidad a los visitantes de ver partidos o enfrentarse en equipos a otros participantes

La Fan Zone de Carlsberg estaba dotada de una zona chill-out con divertidos juegos como un futbolín.

Crearon la idea de devolver las latas vacias. Esto además de mantener el suelo del festival limpio, premiaba a los usuarios con Carlsberg fresquitas y productos como camisetas…

La carpa diseñada para la Carlsberg UEFA informaba a los visitantes sobre las pasadas European Cup y la colaboración de Carlsberg con la UEFA.

Éxito Los resultados del recuerdo de marca de los visitantes increiblemente alcanzaron un 85% de

recuerdo espontáneo y un 93% de recuerdo inducido on-site. Un 86% de los 500.000 asistentes al festival visitaron la Carlsber Fan Zone

Por qué nos gustó… Con el Festival de Woodstock, Carlsberg consigió una activación de patrocinio tan

flexible, innovador y memorable como cualquier marca desearía Si estás interesad@ en los resultados del estudio realizado para el European

festival que fue dirigido por Havas S&E, por favor contacta con: Christopher.Rapaport@havas-se.com

FAN ZONE DEL FESTIVAL by CARLSBERGo cómo maximizar el recuerdo de los visitantes al Festival...

Euro 4D

Octubre 2011

AGENCIA

Imagen de: HS&E

Imagen de: HS&E

Imagen de: HS&E

¿De qué va la historia…?

El Mundial de Fútbol OC 2018 ha creado una ingeniosa instalación multitáctil/multifunción para el Mundial de Fútbol de 2018 que se organizará en Rusia.

“La Historia del Fútbol en tus huellas” Ocho displays multifunción en forma de balón de fútbol presentaron de forma

interactiva la historia del Mundial. Los próximos eventos en 2014 (Brazil) y en 2018 (Rusia) dotarán a la sección con

una información exhaustiva de las ciudades donde se ha jugado y los estadios que se construiran para entonces.

La instalación se basó en una serie de fotos exclusivas de los balones reales de las últimas finales del Mundial. Los usuarios interactuaron con los balones en 3D, basados en los balones más relevantes de la historia del fútbol

Éxito

10,000 visitas en Vimeo

Ver video: http://bit.ly/tNugLz

Por qué nos gustó… El país ha aumentado su interés tanto por el fútbol como por la Copa Mundial

de la FIFA Este sistema es una ingenisosa plataforma para hablar de la historia del fútbol,

especialmente a los más jóvenes

INSTALACIÓN MULTIFUNCIÓN para FOOTBALL WC 2018 OC (FWCOC)o … ¿cómo influir con una iniciativa tecnológica y hacerlo memorable ?

AGENCIA

Interactive Lab

Noviembre 2011

Imagen de: Vimeo video

Imagen de: Vimeo video

Imagen de: Vimeo video

ACCIÓN CONTRA EL HAMBRE de Reebok Sports Club & ACH… o cómo transformamos las calorías en donaciones…

Draft FCB

Diciembre 2011

AGENCIA

¿De qué va el asunto…? Acción contra el Hambre & Reebok Sports Club se unieron para luchar contra el hambre. Cada

año 3,5 millones de niños mueren de hambre o de enfermedades provocadas por la desnutrición, mientras los occidentales engordan más cada año.

“Quemar calorías equivale a comida para los más necesitados” El ejercicio de las personas colaboradoras con la solidaria iniciativa de quemar calorias

corriendo en la cinta de correr se transforma en comida para ayudar a los niños gracias a Acción Contra el Hambre

Simplemente con 50 kcalorías, un niño en África podrá recibir los nutrientes necesarios para un día

Por el momento hay 2 Reebok Sports Club abiertos en Madrid Esta iniciativa también esta disponible para las empresas, permitiéndoles instalar la máquina

en sus oficinas para que sus empleados puedan luchar contra esta buena causa.

Éxito Hasta el momento, 687 personas han corrido contra el hambre en la máquina de correr. Si han quemado 300-310 calorías = a un montón de comida para los más necesitados

Por qué nos gustó… La inmediata conexión entre deporte y una buena causa. ¿Quién dijo que el deporte

era una actividad sólo de ocio?

Ver video: http://youtu.be/tfL4YbaPntM

Imagen de: YouTube

Imagen de: Compromisorse

Imagen de: YouTube

De qué va la historia… Para llegar al concepto de marca “adelgazar no tiene por qué ser aburrido”, Contrex, la botella de agua

diseñada por Nestlé, desarrolló un evento que demostraba exactamente eso…el ejercicio puede ser divertido.

“Paddle for Chip & Dales” Luces rosas, un edificio majestuoso, diez biciletas, un gran número de mujeres y un estriptease. El agua mineral Contrex es rica en calcio, que ayuda al metabolismo a hacer la digestión, y por tanto a

quemar calorías y a perder peso más rápido. En el evento, dirigido a mujeres, se pudo ver a un grupo de féminas quemando 2000 calorías en pocos

minutos y pasándoselo genial mientras pedaleaban. Pedaleando en biciletas rosas lograban proyectar la luz de un hombre desnudándose, lo que demuestra

que hacer un esfuerzo físico importante no tiene que ser aburrido o duro para nada, sino todo lo contrario. Además, una buena dosis de agua Contrex les espera como recompensa al final.

Éxito 10,8 millones de visitas en YouTube views (sólo video oficial), con 25,000 “me gusta” 47:0 balance de comentarios postivos frente a negativos

Pincha para ver video: http://youtu.be/yEH4Yum4nN4

Por qué nos gustó… Fuerte imagen e identidad del mensaje que la marca quería desarrollar

apoyado en valores integrados como diversión y salud.

CONTREXPERIENCE de CONTREXo cómo incitar a las mujeres a hacer deporte de forma divertida…

AGENCY

Marcel

Noviembre 2011

Imagen de: YouTube

Imagen de: YouTube

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De qué va la historia… Sailor Jerry es la última marca de ron “directa” y “pura”, creada por sus seguidores con tal de

continuar el legado de “el padre de la vieja escuela de tatuajes Norman "Sailor Jerry" Collins, establecido en Hawaii. Nadie había oído hablar de ello en España hasta el momento…

“Una estrategia de la vieja escuela para una marca de la vieja escuela” Sailor Jerry solía decir “mi trabajo habla por sí mismo”, por tanto, para llenar los bares

españoles con sus botellas de ron, hizo que 4 personas entraran en los bares, uno justo detrás de otro, pidiendo el ron en cuestión, haciendo que se produjera el efecto deseado que antes citamos.

Vestidos como los típicos seguidores de Sailor Jerry, con una imagen rockera y con ropa de época, se mostraban sorprendidos y decepcionados cuando no encontraban su ron fetiche en las barras de los bares donde entraban.

La 4ª persona era un vendedor, que promocionaba una nueva bebida que acababa de llegar a España.

Esta nueva estrategia B2B fue repetida en multitud de bares alrededor de España.Éxito Ahora, Sailor Jerry está presente en la gran mayoría de las estanterías de los bares españoles y

su cultura de marca ha sido muy bien acogida, a través del patrocinio de festivales de música.Pincha para ver video: http://youtu.be/7ruhVJLfItc

Por qué nos gustó… Una forma muy pragmática y realista basada en la oferta y la demanda, generando

los resultados que se buscaban, en consonancia con los valores y el espíritu de la marca americana en cuestión.

DEMANDING 1, 2, 3, 4 por Sailor Jerryo cómo de un modo muy pragmático llenar las estanterías de tu productoto…r

AGENCY DRAFTFCB Spain

October 2011

Imagen de: YouTube

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De qué va la historia… Unibet.com pensó que hoy en día los seguidores sienten que sus voces y gritos de apoyo no se oyen

lo suficiente y que apenas llegan al corazón de los jugadores.

“Equipos y fans: uno solo” Unibet.com creó el sitio web “sientelacamiseta.com”, donde los seguidores podían contactar

directamente con cada jugador del Valencia Club de Fútbol.

28 tablets se customizaron y diseñaron con el nombre y el número de cada futbolista. De este modo, cada uno podía recibir y responder personalmente los mensajes de sus fans.

Los mejores mensajes fueron bordados en la parte delantera de una edición especial y limitada de camisetas, que el Valencia estrenó en el partido de Liga contra el Real Madrid. Dichos mensajes fueron además emitidos por los videomarcadores del estadio durante el transcurso del encuentro.

500 camisetas fueron impresas y vendidas a los aficionados en las tiendas oficiales del Valencia Club de Fútbol.

Éxito En 10 días: 25,187 visitas al web site y 11,531 mensajes enviados de 80 países distintos. Fantástico impacto en canales de Tv tanto locales como nacionales. Edición especial de la camiseta del Valencia CF: AGOTADA

Pincha para ver video: link Rosebud

Diciembre2011

AGENCY

SIENTE LA CAMISETA de Unibet.como cómo acercar los jugadores a sus fans…

Por qué nos gustó… No sólo fue una forma genial de poner en contacto a los fans con sus futbolistas

favoritos, sino también de crear un vínculo muy fuerte entre un club de fútbol y su masa social.

Imagen de: Vimeo Video

Imagen de: Vimeo Video

Imagen de: Vimeo Video

De qué va la historia… Para anunciar el nuevo videojuego de la marca (DC UNIVERSE ONLINE), en el que podías

diseñar tu propio super-héroe, Playstation creó una sastrería en la vida real. Los jugadores podían acudir a dicha sastrería y personalizarlos y crearlos “a medida”.

“Mr. Lee es absolutamente confidencial…” Una campaña integrada muy original donde el usuario puede hacer del videojuego una

realidad y vivir exactamente la misma experiencia en la vida real. La tienda abrió en el corazón de Madrid, cerca de todo el núcleo de tiendas de comic de la

ciudad. Sin lugar a dudas, fue un éxito rotundo y desde el primer momento hubo listas de espera para visitar al sastre Mr. Lee. ¡¡Reserva tu cita y lánzate a hacer de tu “otro yo virtual” una realidad!!

Éxito

Fué la campaña más exitosa lanzada por Playstation hasta el momento y…¡¡ la sastrería de Mr. Lee estuvo más demandada que la mismísima Batcueva!!

“LA SASTRERÍA DE MR. LEE” de Playstation

Pincha para ver video: http://hpar.is/4da6 AGENCY Leo Burnett

Imagen de Nerd Bastards

Imagen de Creative Review

Imagen de D2D

- Trajeron a los personajes del juego a la vida real, con la posibilidad de “customizarlos” como los superhéroes favoritos del juego. ¡Cómo debe ser entrar en una sastrería y salir de allí ataviado con el mejor disfraz de superhéroe!

- Demasiado a menudo, la experiencia de los videojuegos sólo se da en la soledad de una habitación o un salón. Gracias a esta campaña, se dio la posibilidad a la familia entera de estar en contacto e informada con el mundo de DC Universe en Internet y en la vida real.

PREDICCIONES PARA 2012

Thanks to Flickr.com- creative commonshttp://www.flickr.com/photos/cambodia4kidsorg/3290848259/

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Medición de las RRPP

Las RRPP se harán más medibles y su ROI más preciso.

Las agencias de seguimiento tradicionales integrarán servicios de medición del buzz y métricas para proporcionar resultados cualitativos y cuantitativos más exactos.

Las agencias de RRPP proporcionarán como parte de la evaluación de las campañas: alcance, opinión, análisis de prescriptores y valoración (equivalente en medios), a través de nuevas herramientas de medición.

La medición y la evaluación de campañas será más precisa lo que ayudará a optimizar la planificación de estas. Los clientes demandarán mas medición y mejor rendimiento con el mismo modelo de precios.

Deporte y Tecnología

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El deporte se hará cada vez más científico, y la tecnología traerá a la pequeña y gran pantalla las imágenes y las revelaciones más espectaculares

El placer del deporte, incluso desde un sofá, se convertirá en una experiencia emocionante. Ya no será reclinarse y disfrutar, sino inclinarse hacia delante y sumergirse.

El progreso tecnológico en imagen a nuestras pantallas imágenes que nunca hemos visto antes. 3D o 4D, cámara lenta o pantalla dividida, cámara en el casco o en el balón, sensores de adrenalina o monitores del corazón…

Thanks to Flickr.com- creative commonshttp://www.flickr.com/photos/42931449@N07/6088751332/

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RRPP en medios y marketing mix

Habrá una integración continua de las RRPP en la oferta de marketing, publicidad y de servicio al cliente.

En cada campaña habrá un papel importante desempeñado por las RRPP y esto llevará los profesionales de RRPP a tener un protagonismo cada vez más fuerte y estratégico en cuanto a la planificación.

Earned media, paid media, owned media and shared media se convertirán en las categorías estándares para los profesionales de RRPP al considerar cómo planificar e integrar las campañas.

El desarrollo de las relaciones con los bloggers en earned media ya no será una especialidad de los equipos o agencias digitales. Todas las agencias de RRPP ofrecerán este servicio.

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Infografía y contar historias con imágenes

En 2011 hubo una explosión en el uso de la infografía para contar historias analíticas. Más de 500.000 infografías fueron creadas. 2012 continuará esta tendencia, pero incluso añadiendo videos infográficos.

La infografía evolucionará con la capacidad de hacer clic a través de múltiples capas de contenido, creando un mundo alternativo de visualización de datos.

Las agencias crearán presentaciones aprovechando estos nuevos formatos. El número de diapositivas de las presentaciones PowerPoint se reducirá, con más y más información mostrada de forma creativa en una misma diapositiva.

Location Based Entertainment (LBE)

Thanks to Flickr.com- creative commonshttp://www.flickr.com/photos/da_belkin/6462640765/

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Las instalaciones deportivas y los estadios son los segundos lugares más visitados del mundo, (después de los aeropuertos, que son los lugares más transitados del mundo).

Las marcas, los patrocinadores y los propietarios de derechos aprovecharán esta oportunidad para captar los fans y ofrecerles contenidos atractivos y compartibles, así como mensajes promocionales. Una vez identificado un fan, los datos podrán proporcionara una relación , que incluso podría continuar cuando el individuo está en su casa.

En 2012 habrá un aumento enorme en las conexiones entre aficionados que asistan a eventos deportivos, los aficionados virtuales y los mensajes de las marcas. 2012 será el año de la moneda social - más compartible, más entretenida y más personalizada.

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Carlos Gracia Herreiz Managing Director HS&E Spain carlos.gracia@havas-se.com