Havas media group ad score mundial fifa 2014
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ADSCORE MUNDIAL FIFA 2014 Medición de efectividad de campañas
Julio 2014
Escenario Publicitario Mundial FIFA 2014
Durante la celebración del
Mundial FIFA 2014, el número
de estímulos publicitarios
crece notablemente.
Hemos hecho una
selección de campañas
audiovisuales
relacionadas con el
Mundial y hemos
medido su efectividad.
Para ello utilizamos AD SCORE, la
herramienta de medición de efectividad
publicitaria de Havas Media.
Ad Score, herramienta de análisis
AdScore es un estudio continuo de medición de eficacia publicitaria, semanalmente actualizamos nuestra plataforma web de visualización de resultados.
Además, a través modelos econométricos que relacionan la información previa de las campañas, con los resultados de las mismas en AdScore, hemos generado herramientas de ayuda a la planificación.
En el primer año de estudio, hemos testado más de 400 campañas diferentes, representando todos los sectores y tipos de anunciantes:
…y más
¿Que mide Ad Score?
AdScore es una medición integral del efecto de la publicidad. Por ello no
investiga solo el nivel de Recuerdo de la misma, sino toda una una batería de
los efectos que la misma puede provocar:
Recuerdo +
Cansancio
Agra
do
Claridad
Diferenciación Credibilidad Adecuación
Mejora imagen
Genera Int.Compra
SC
OR
E d
e
cam
pañ
a
=
Info Interés
Campañas seleccionadas.
Hemos seleccionado las siguientes campañas relacionadas con el Mundial para medir su desempeño:
CE
PS
A
CR
UZC
AM
PO
GO
L T
HY
UN
DA
I
IBE
RD
RO
LA
KIA
LIS
TE
RIN
E
MC
DO
NA
LD
S
ME
DIA
MA
RK
MO
VIIS
TA
R
ON
CE
PE
LAY
O
TE
LE
PIZ
ZA
VIS
A
PATROCINADOR SELECCIÓN
PATROCINADOR CAMPEONATO
NO PATROCINADOR
Y el ganador es…
La campaña con el Score más alto de las que hemos medido, ha sido….
1º) 50,3 Grand Big Mac de McDonald’s
“Lo puedo explicar”
CR
UZC
AM
PO
ME
DIA
MA
RK
2º) 49,0 Cruzcampo “Préstanos tu corazón”
5º) 42,2 Once “Ganar, ganar, ganar”
4º) 42,5 Media Mark “Me río”
MC
DO
NA
LD
S
VIS
A
3º) 48,1 Visa “Al Mundial”
ON
CE
Score de las Campañas seleccionadas.
PATROCINADOR SELECCIÓN
PATROCINADOR CAMPEONATO
NO PATROCINADOR
CE
PS
A
31,7
IBE
RD
RO
LA
33,8
ME
DIA
MA
RK
42,5
TE
LE
PIZ
ZA
31,7
CR
UZC
AM
PO
49,0
MO
VIIS
TA
R
39,3
VIS
A
48,1
GO
L T
38,5
LIS
TE
RIN
E
34,1
ON
CE
42,2
HY
UN
DA
I
38,7
MC
DO
NA
LD
S
50,3
PE
LAY
O
34,5 KIA
37,4
TOPs para cada una de las métricas
Recuerdo +
Cansancio
Agra
do
Claridad
Diferenciación Credibilidad Adecuación
Mejora imagen
Genera Int.Compra
Info Interés
TOPs para cada una de las métricas 1/3
Cansancio
1) CRUZCAMPO
3) VISA
2) MC DONALDS
1) CEPSA
3) ONCE
2) GOL T
Recuerdo
TOPs para cada una de las métricas 2/3
Recuerdo
1) VISA
3) CRUZCAMPO
2) MC DONALDS
1) VISA
3) MC DONALDS
2) CRUZCAMPO
1) VISA
3) CRUZCAMPO
2) MC DONALDS
1) CRUZCAMPO
3) MC DONALDS
2) VISA
Claridad Agrado
Credibilidad Diferenciación
TOPs para cada una de las métricas 3/3
1) MC DONALDS
3) VISA
2) MEDIA MARK
1) VISA
3) MOVISTAR
2) MC DONALDS
1) VISA
3) MC DONALDS
2) CRUZCAMPO
1) MC DONALDS
3) MEDIA MARK
2) CRUZCAMPO
Adecuación Mejora imagen
Genera Int.Compra Info.Interés
Grado de Asociación con los diferentes puntos de contacto
Media Mark
Iberdrola
Cruzcampo
Movistar
Mc Donalds
Media Markt
Media Mark
Cruzcampo
Mc Donalds
Movistar
Media Mark
Cepsa
Media Mark
Movistar
Telepizza
Media Mark
Movistar
Telepizza
Movistar
Iberdrola
Cepsa
Radio
Pre
nsa
Revi
sta
s
Patr
ocin
io
Redes S
ocia
les
Vid
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Dis
pla
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THANK YOU