Live Stream-ing

•Inversión concentrada a un momento.

•Puede existir margen de error en su producción por ser en tiempo real.

•Puede generar gran alcance en eventos masivos.

Las transmisiones de video en vivo generan buenos resultados en términos de alcance, reproducciones, interacciones, principalmente cuando son eventos masivos o cuando los contenidos ofrecen algún diferenciador.

•Impacta en tiempo real.

•Puede evolucionar a VOD.

•Amplificación de experience marketing.

•Se puede distribuir por cualquier tipo de plataforma.

Deportes, noticias, espectáculos, eventos, entrevistas, etc.

• Complejidad en producción.

• Bajo rendimiento.Ofrece una experiencia diferente a los usuarios, se puede innovar mucho con este formato.

• Mayor Experiencia con dispositivo mobile y cardboard.

• Alto nivel de interacción y engagement.

• Nivel de narrativa interesante

El VOD le da libertad al usuario para consumir el contenido en el momento en que él lo decida, sí este contenido se distribuye a trevés de diversas plataformas digitales puede mejorar la experiencia.

•En ocasiones se utiliza como playlist solo para escucharlo y no ven el video.

•El formato más consumido, genera alcance.

Videos Musicales

•Puede existir saturación publicitaria en los principales eventos.

•Contenido masivo que genera alcance, engagement y conversación.

Deportes

•Su consumo está más orientado a sistemas de pago o suscripciones como OTT.

•Contenido masivo que genera alcance y engagement.

Películas

•Puede existir saturación publicitaria en los principales eventos.

•Contenido masivo que genera alcance, engagement y conversación.

Series - Programas - Entretenimiento

•Es complicada la comercialización de noticias en algunos formatos.

•Contenido masivo que genera alcance, engagement y conversación.

Noticias - Espectáculos

•Existen contenidos masivos que generan alcance y otros de nicho muy segmentados.

•Genera engagement por segmentos.

Entretenimiento general

•Contenido de nicho dependiendo el tema.

•Genera expectativas sobre un producto o marca.

Unboxing

•Contenido de nicho dependiendo el tema.

•Es uno de los formatos de video más consumidos en México.

•Contenido funcional

Tutoriales

•Pueden ser subjetivos y si no son bien elaborados podrían parecer pagados.

• Punto de vista de los consumidores que puede ayudar a marcas a mostrar sus atributos o calidad.

Testimoniales

•Contenido de nicho dependiendo el tema.

•De carácter informativo, generan engagement.

Infografías

GUÍA

TIPOS DE VIDEO

FORMATO TIPOS PROS CONTRAS RECOMENDACIONES

CONTENT

UGC User Generated Content

Premium Content

SKILLS Y NIVEL DE IMPACTO

OBJETIVODEL PROYECTO:

Facilitar la adopción del video on line en las estrategias de marketing mediante una guía de los diferentes formatos de video mostrando las características de cada uno.

•Menor control por parte de la marca.

•Menor calidad de producción.•Menor tiempo de planificación.

•Costo bajo.•Producción rápida.

•Producción a mediano plazo.•Costo medio-alto.•Necesita construir su propia audiencia.

•Producción de alta calidad.

•Brand Equity .•Mayor lineamiento por parte de la marca.

El contenido generado por los usuarios se distribuye por diversas plataformas digitales de forma rápida y sencilla. Este tipo de contenido podría ayudar a una marca a generar engagement o intención de compra, pero al mismo timpo no le permite tener mucho control sobre el tipo de contenido o producción.

Al ser una producción de mayor calidad puede ayudar a incrementar el branding de una marca, ya sea asociandose a este tipo de contenido o, a través de integraciones o product placements. Regularmente está asociado a publishers con gran alcance de audiencia.

VOD Video on Demand

CONTENIDO - POR TIPO DE PRODUCCIÓN

CONTENIDO - POR TIPO DE DISPONIBILIDAD

CONTENIDO - POR DIMENSIÓN DE LA IMAGEN.

360

ADS

VR Virtual Reality

AR Augmented Reality

• Baja penetración.• Complejidad en producción• Altos costos.• Necesitas una app específica.

• Experiencia.• Valor a nivel educacional.

• Necesitas una app específica.• Complejidad en producción.• Baja penetración.• Altos costos.

• Valor a nivel educacional.

• Experiencia.

Ofrece una experiencia diferente a los usuarios, se puede innovar mucho con este formato.

Video Vertical

• Se justifica si tienes la certeza que se va a ver mayoritariamente en mobile.

• Reproducción full screen en dispositivos desktop no resulta óptima.

• Contenido 100% mobile.

• Formato friendly para las nuevas generaciones (periscope, snaptchat).

• Mayor interacción con el usuario.

Este formato permite una reproducción adaptada a la posición en que fue tomado el video mejorando la experiencia.

Ofrece una experiencia diferente a los usuarios, se puede innovar mucho con este formato.

Click to play • Menor número de reproducciones que el Auto Play.

• El view se da por interés del usuario.

• Características Premium contenidos de mayor duración.

Esta opción es menos intrusiva ya que el usuario decide que contenido reproducir, regularmente da un menor número de reproducciones que un Auto Play pero está asociado a mayor interés del usuario.

CONTENIDO - AMBIENTES ALTERADOS

CONTENIDO - POR LA POSICIÓN DEL VIDEO RESPECTO A LA PANTALLA

Pre Roll

Mid Roll

• Es invasivo.• Producción de un formato adhoc (duración corta) para lograr un buen resultado.

• Momento de mayor atención del usuario.

• Segmentación por afinidad de audiencia.

• Garantías de resultados en views de 5 seg.

• Más utilizado por ser al inicio del video.

• Mayor Invasividad.

• Posibilidad de duplicar el impacto al tener el pre y mid roll.

• Segmentación por afinidad de audiencia.

• Momento de mayor atención del usuario.

• Garantías de resultados en views de 5 seg.

• Formato disruptivo.

Este formato tiene el gran reto de generar interés en el usuario en los primeros segundos del anuncio, de lo contrario será considerado muy invasivo y es más probable que el usuario salte el anuncio.

Es uno de los formatos más intrusivos por interrumpir el contenido, se recomienda asociarse a contenidos relacionados para aprovechar el contexto.

Post Roll

• Menor rendimiento.• Nula Invasividad.

• Menos invasivo de los formatos in video family.

• Clics.• Traffic driver.

Es el menos intrusivo de los 3 por no interrumpir el contenido, pero no todos los usuarios consumen la totalidad del video por lo que regularmente tendrá un menor número de impresiones.

ANUNCIOS - POR SU UBICACIÓN CON RELACIÓN AL VIDEO

CONTENIDO - POR TIPO DE INICIALIZACIÓN DE LA REPRODUCCIÓN

IN S

TREA

M

In Text

In Page

• Garantiza un alto nivel de views. • Mayor Intrusividad.

• Puede correr sin ser visto realmente por el usuario, generando views falsos.

• Posibilidad de integración Nativa en contenido.

• Menos intrusivo que in Text.

Se recomienda que esté integrado con el contenido de la nota para bajar el nivel de intrusividad.

Se recomienda que esté integrado con el contenido de la página para bajar el nivel de intrusividad.OU

T ST

REAM

Auto Play • Muchas reproducciones no son iniciadas por los usuarios y pueden tener un completion rate menor.

• Genera un mayor número de reproducciones.

Genera un mayor alcance y número de reproduccio-nes, pero es importante revisar el engagement e interacciones que genera, el competion rate, así como la intrusividad.

Impresión gracias a:

INFOGRAFÍA DISEÑADA POR

Presidente de la mesa de Video & Multi Screenjorge_e_fuentes@hotmail.com

Jorge FuentesVideo Lab Dir. Grupo Imagenoscar@imagendigital.com

Óscar CallejasDirector de Operaciones / Socio Lumiapablo@lumia.mx

Pablo CaroneEsta infografía fue realizada por la Mesa de Video y Multi Screen con la colaboración especial de:

Freemium • No sirve para derivar tráfico.

• Formato que no logra altos volúmenes de alcance.

• Percepción positiva del anunciante.

• Garantiza reproducción completa del aviso.

• Formato friendly para las nuevas generaciones.

Ofrece un beneficio a cambio de ver un video.

(Son todos aquellos formatos que ofrecen al usuario, un beneficio concreto a cambio de la visualización de un video).

SKILLS

NIVEL DEIMPACTO

REACH

BRANDING

EDUCACIÓN

PERFORMANCE

ENTRETENIMIENTO

EXPERIENCIA

CREDIBILIDAD/REVIEW

INTRUSIVIDAD

AWARENESS

INTENCIÓN DE COMPRA

TRAFFICDRIVER

ENGAGEMENT

SEGMENTACIÓN

BAJO

MEDIO

ALTO