Exposición Malos tiempos para la lírica
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1 Malos tiempos para la lírica Contracultura ayer y hoy
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Exposición creada por Ingenia para el espacio de Casa del Lector
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Malos tiempos para la lírica
Contracultura ayer y hoy
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INDICE
Justificación de la exposición pág.3
Petición y seguro de obra pág.5
Recorrido pág. 17
Actividades complementarias pág. 31
Cronograma pág.34
Imagen de la exposición pág.35
Difusión de la exposición pág.37
Presupuesto pág. 40
Bibliografía pág.42
3
MALOS TIEMPOS PARA LA LÍRICA. Contracultura ayer y hoy
Justificación de la exposición
La exposición que presentamos consiste en una aproximación al público del ambiente cultural español de la
década de los 80, así como una exploración sobre la vigencia de ese momento reivindicativo y de
transformación en nuestros días. Es por ello que no sólo pretendemos cumplir una función puramente
conmemorativa como tributo a los grandes artistas de la escena española de los 80, sino que también
tenemos como premisa hacer reflexionar al público sobre hasta qué punto estamos experimentando un
cambio de paradigma, una ruptura de los esquemas tradicionales (tanto en la cultura, como en la economía
o en la propia sociedad), así como una necesidad de inventar nuevos sistemas para comprender el
panorama artístico y cultural que se planta ante nuestros pies.
La década de los ochenta en España fue la de la transición política, la de una instauración y establecimiento
de una democracia, tan deseada por ciertos sectores después de pasar un período oscuro dentro de un
régimen dictatorial. Nuestro país despertaba del letargo, abría los ojos hacia el exterior, llegaban nuevos
aires de libertad, de poder contar lo que de verdad sentían tanto los artistas, como la gente de la calle, los
políticos, los sindicatos, etc... La represión daba paso a la libertad de expresión.
En lo musical aparecían grupos que cantaban algo más que a la playa, a Torremolinos,... que aspiraban a
algo que nada tenía que ver con representar a España en Eurovisión. Con la libertad de expresión, ciertos
grupos adoptaron posturas más radicales, más críticas. Aparecían formaciones como Kaka De Luxe, Parálisis
Permanente, Siniestro Total, Aviador Dro, Aerolíneas Federales y un largo etcétera, que se caracterizaba
por tener un denominador común: mostrar al público todos aquellos pensamientos reprimidos.
La exposición que aquí presentamos y que tendrá lugar en la Casa del Lector, presenta un carácter temático
y su función será documental, comunicativa e informativa, basada en la exposición de objetos de
naturaleza original pertenecientes a esta etapa, o bien, mediante ayuda en soporte escrito y audiovisual.
Poco más de treinta años después de uno de los movimientos culturales que marca el comienzo de la
democracia española se propone hacer una exposición de carácter multidisciplinar, que trate de plasmar lo
más fidedignamente posible este fenómeno cultural, seleccionando a los artistas y obras más
representativas en las disciplinas artísticas de la pintura, fotografía, artes gráficas y la literatura que generó.
Con ello se pretende crear en el espectador un concepto general y ordenado de qué y quiénes eran parte
de la Movida.
Muchos autores coetáneos a la Movida niegan la existencia de ésta, otros tantos afirman su existencia,
incluso su participación en ella. Debido a la gran amplitud de disciplinas que ésta abarca, no existe una
única definición de la que conocemos como “La Movida”, de tal manera y antes que nada, para definirla,
hay que centrarse en la cronología de la historia de España, tras la muerte del franquismo. Después de este
suceso se puede decir que surge la Movida, no de una manera inmediata, sino más bien como fruto de la
repercusión de los factores políticos y sociales del momento , hechos que desencadenaron en la creación
de un movimiento auténtico y espontáneo, donde diferentes generaciones artísticas dejaron su huella en el
arte español.
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La Movida no es algo definido, es una práctica del arte desfuncionalizada, desideologizada, despolitizada y
ejercida sin pretensiones de crítica social o cultural; es individualista y emblematiza los adjetivos “joven” y
“rebelde”. Nunca tuvo una declaración de movimiento estético pero debido a su espontaneidad consiguió
serlo. Era la convivencia de muchas tendencias en un mismo lugar y la interacción de unas con otras;
principalmente la música era lo que más la definía.
Las personas que participaron en la Movida eran las herederas de la cultura popular, de la música pop, pero
a la vez portando señas de identidad rebelde “underground”, como el punk y el rock. Ellos sabían que eran
el futuro del país, pero no eran conocedores de la repercusión que tendrían posteriormente; su arte ha
llegado a ser etiquetado como “la modernidad de lo castizo”. Porque no hay que olvidar el entorno en el
que surge y se mueve la Movida: calles y barrios típicos de Madrid, bares y salas de conciertos donde se
quedaba a beber y a conocer los nuevos grupos del momento, ritmos de vida desenfrenados, donde se
rompen los temas que durante el franquismo habían sido tabú, como las drogas o la homosexualidad. Por
este motivo, la producción artística será de lo más variada, a veces irreverente y con un espíritu juvenil y
reivindicativo. Hace treinta años, ellos eran el futuro y estaban dispuestos a romper los muros de una
sociedad obsoleta con el fin de construir un país más plural.
Hoy miramos hacia atrás con cierta nostalgia de esas ganas y pasión con las que todo parecía acontecer.
Hoy queremos retomar ese positivismo y esa creencia de que un cambio es posible. Romper con la norma
puede suponer el librarnos de la soga que en los últimos tiempos nos ha mantenido atados, quietos, ciegos.
Por eso la exposición es ambiciosa en ese sentido, queremos remover las conciencias de la gente que acuda
a verla, queremos despertar sentimientos olvidados y promover la creencia de que está en nuestras manos
esa ansiada transformación de la sociedad y de los valores adquiridos.
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Petición y seguro
1-PETICIÓN OBRA
Estimada Ana Santos Aramburo:
El equipo de Casa del Lector se dirige a usted para llevar a cabo la petición de la obra Madrid me Mata,
cuya finalidad será ilustrar parte de la exposición Malos tiempo para la lírica. Contracultura ayer y hoy que
será en Casa del Lector a partir del 15 de marzo de 2016 y con una finalización prevista para el día 15 de
septiembre de 2016.
A continuación adjunto los puntos referidos en el formulario de préstamo para obras de la BNE.
Objeto y contenido
El motivo de nuestra exposición es acercar al público de La Casa del Lector la cultura de los años 80
generada en España, desde una amplia mirada, tratando de abarcar todas las fórmulas de expresión del
momento, por este mismo motivo, vemos de vital importancia poder presentar obras literarias, en este
caso, nuestra petición se refiere al mencionado fanzine, como muestra literaria de la contracultura del
momento y que contextualiza el resto de expresiones mediante la palabra y el espacio que supone Madrid
como centro neurálgico cultural en una época de cambios.
2- RELACIÓN DE LA OBRA
Madrid me mata (texto impreso)
Madrid me mata (Madrid)
Editor: Oscar Mariné Brandi
Fecha de pub: D.L. 1984
Páginas: v.
Info de item: 3 ejemplares disponibles en Sede de Recoletos y Sede de Alcalá.
BNMADRID
Localización: REVmicro/2576<1>. Reproducción de Z/25893
Nota de reproducción: -- Note:(1984-1986). 1 carrete de microfilme (550 fotogramas); 35 mm
BNMADRID
Localización: Z/25893. Ejemplar reproducido
Mención textual-Fondos: (1984-1986)
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BNALCALA
Localización: AHS/19868
Mención textual-Fondos: D.L.1984
Fondos
Sede de Recoletos Código de barras Tipo de préstamo Localización
REVMICRO/2576<1> 3862203-3001 Reproducción en microforma Sala de Prensa y Revistas
Nota: Reproducción de Z/25893
Z/25893 3862203-1001 Seriada Sala de Prensa y Revistas
Nota: Ejemplar reproducido
Sede de Alcalá Código de barras Tipo de préstamo Localización
AHS/19868 3862203-2001 Seriada Ejemplar de conservación
Informe de las condiciones ambientales de la sala:
I. INFORMACIÓN GENERAL
Nombre de la institución
Casa del Lector. Centro internacional para la investigación, el desarrollo y la innovación de la
lectura
Nombre de la persona de contacto
José Vicente Quirante
Número de teléfono
+34 917 000 676
Dirección postal
Paseo de la Chopera
14
Ciudad
Madrid
País
España
Código postal
28045
Tipo de institución
Fundación Germán Sánchez Ruipérez
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II. INFORMACION SOBRE EL EDIFICIO
Dirección del edificio en el que se van a exponer los objetos prestados.
Dirección postal
Paseo de la Chopera,
14
Ciudad
Madrid
País
España
Código postal
28045
La nave dedicada a las exposiciones está dividida en dos niveles. Tiene 65,11 m de largo y 23,12
m de ancho.
Los materiales constructivos utilizados tanto en el edificio principal como en otros añadidos
son:
Muros exteriores.
Ladrillo visto. Protección como edificio monumental
Muros interiores.
Pladur con capa de aislamiento hormigón armado y aislamiento térmico
Suelos.
Birok tratado
Techos.
Pladur con manta térmica
Instalaciones para carga y descarga (incluye si está cercado, el tamaño de los vehículos que
puede acomodar, obstáculos poco comunes, etc.):
Muelle a nivel calle con rampa de acceso a sala
Existe un espacio independiente dentro de la sala de exposición de almacenaje.
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III. AREA DE EXPOSICION
Espacio expositivo de 1000 m2 y 5 puentes en el segundo nivel de 23,12 m de largo por 2,84
m de ancho.
No existen instalaciones fijas de agua, tuberías, radiadores, fuentes etc., situadas en las áreas
de exposición.
Está prohibido comer, beber o fumar en las áreas de exposición.
Inspecciones de rutina para detectar problemas de roedores, insectos o micro-organismos.
Plan de mantenimiento con desratizaciones y desinfestación según libro del edificio normativa
municipal
Limpieza rutinaria de suelos, vitrinas, etc.
Limpieza diaria de vitrinas y mopeado del suelo diario
IV. CONTROL AMBIENTAL
Climatización:
Climatización con control central variación +- 1,5 grados con control de humedad activo
Equipamiento de control de humedad.
Los sistemas de control ambiental arriba citados están operativos durante 24 horas al día y
todos los días del año.
Monitorizamos y registramos los niveles de temperatura y de humedad relativa sobre una
base regular cada dos horas.
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El tipo de iluminación utilizado en las áreas de exposición (es decir, luz solar, fluorescente, incandescente, luces de posición, etc.). Incluye todo tipo de pantallas, cortinas y/o filtros ultravioleta: Iluminación de exposición con carriles erco con bañadores de pared temperatura de color 3.500 Intensidad de luz de 50 lux
V. PREVENCION DE INCENDIOS
Sistemas de prevención de/protección contra incendios del edificio.
Protección contra incendios: Se dispone de sistema de detección óptico y termovelocimétrico
en todas las estancias, con conexión a centralita integrada en el sistema de gestión
informatizada, que regula asimismo los sistemas de cierre y apertura de puertas.
Red de bocas de incendio equipadas con manguera semirrígida y lanza de tres efectos.
Extintores manuales. Extinción automática por inundación de gas, extintor en depósitos de
fondos y transformador de alta tensión.
Pulsadores de alarma. Sistema integrado de megafonía en todas las estancias.
¿A qué distancia está su edificio de la estación de bomberos más próxima?
3,6 km. La estación de bomberos más próxima está de servicio las 24 horas del día
VI. SEGURIDAD
Protección del edificio y su contenido tanto en horas de apertura como de cierre.
Sistema de prevención de incendios con detectores de humo por infrarrojos homologación
municipal y revisiones por empresa homologada
Protección del edificio mediante sistema de grabación y alarmas volumétricas
Vigilancia por personal cualificado en horario de apertura público
Conexión central de vigilancia del recinto
Las grabaciones de nuestros procesos de seguridad quedan registradas durante 15 días.
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VII. SEGUROS
Nuestra institución dispondrá de un seguro sobre objetos en propiedad y préstamo para
todas aquellas instituciones que no soliciten una compañía aseguradora determinada. Si
alguna de las instituciones solicitara la contratación de una compañía determinada de
seguros, Casa del Lector se compremete a gestionar su petición.
VIII. VERIFICACIÓN Y RESPONSABILIDAD
El abajo firmante, agente legalmente autorizado por la institución, ha completado este
informe, proporcionando así los datos sobre las instalaciones, sistema de seguridad y
objetos protegidos (tanto propios como prestados).
Firma
Fecha
Madrid, 22 de febrero de 2013
Nombre mecanografiado
José Vicente Quirante
Cargo
Director de Programas
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Plano de la sala
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3-DURACIÓN EXPOSICIONES
La duración estimada de la exposición es de 6 meses, y el préstamo se destinará a la sede de Casa del
Lector (Paseo de la Chopera, 14)
Debido a que la obra tiene un fin expositivo, la posición de la publicación será abierta por la página 14, al
ser una exposición con una duración superior a los 3 meses, y como se muestra en la normativa de
préstamo de la BNE para exposiciones, el día 90 de la exposición la página expuesta será reemplazada por
un correo de la Biblioteca Nacional de España.
4-RESTAURACIÓN DE LA OBRA
En cuanto a la restauración de la obra, Casa del lector se compromete a acatar el derecho a asumir los
gastos de la misma si la Biblioteca Nacional de España lo estima connivente.
Casa del Lector da por hecho que en caso de restauración, se realizará por contratación externa, que la BNE
solicitará, siempre que sea posible, un mínimo de tres ofertas del servicio, reservándose el derecho de
seleccionar la que estime más conveniente desde el punto de vista técnico.
Las tres compañías con las que cuenta Casa del Lector son:
-Ecra Arte
-Albayade restauración
-Agora restauración
5-ORDEN MINISTERIAL
Según lo dispuesto en el artículo 63.3 de la Ley 16/1985, de 25 de junio, del Patrimonio
Histórico Español, todas las obras de la Biblioteca Nacional de España requieren una Orden Ministerial que
autorice expresamente su salida.
En la Orden Ministerial se fijará el valor de cada una de las obras objeto del préstamo de acuerdo con la
tasación realizada por la Biblioteca Nacional de España.
Toda la documentación necesaria para la obtención de la pertinente Orden Ministerial deberá estar en
posesión de la Biblioteca Nacional de España al menos un mes antes de la fecha prevista para la salida de
las obras, en caso contrario la Biblioteca Nacional de España no garantizará la salida de las obras.
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6-SEGURO
Nuestra institución dispondrá de un seguro sobre objetos en propiedad y préstamo para todas aquellas
instituciones que no soliciten una compañía aseguradora determinada. Si alguna de las instituciones
solicitara la contratación de una compañía determinada de seguros, Casa del Lector se compromete a
gestionar su petición.
La Casa del Lector como entidad prestataria se compromete a contratar una póliza de seguro a todo riesgo
"clavo a clavo" que cubrirá todo el tiempo que las obras permanezcan fuera de la Biblioteca Nacional de
España, traslados incluidos, en la que se especificará el valor individual de cada obra en euros.
El beneficiario de este seguro es la Biblioteca Nacional de España e incluye las siguientes cláusulas:
-Institute Cargo Clauses A (ICCA)
-Institute Strikes Clauses, incluyendo cobertura de terrorismo durante la estancia de las obras
-Institute War Clauses
-Cláusula de Exoneración
-Cláusula de depreciación y/o demérito artístico
-Cláusula de Daños por hechos malintencionados
-Cláusula de opción de recompra sin límite de duración
-Cláusula de museo
-Cláusula de liquidación de siniestros sin franquicia
-Cláusula de descabalamiento
7-EMBALAJE Y TRANSPORTE
En el embalaje y transporte la Casa del Lector cuenta con la empresa Enmarcaciones Robert, cuyo servicio
consta del montaje de la exposición mediante el embalado, transporte terrestre y montaje de las
infraestructuras necesarias para la exposición, y el desmontaje y devolución de las piezas por los mismos. A
su vez, Casa del Lector, queda pendiente de la respuesta de la BNE para verificar si el servicio que
ofrecemos les parece correcto o se reserva el derecho de elección de otro intermediario.
Al tratarse de una publicación, será trasladada como obra de arte tridimensional, en la que se contempla el
embalaje tanto a la ida como a la vuelta de la siguiente manera:
Cubrición del objeto en papel de seda blanco, protegido por plástico de burbuja. La envoltura se realiza con
una caja de cartón corrugado doble, cuyo interior se encuentra reforzado con láminas de poliestileno
grueso, que sirve de material amortiguante. La publicación para evitar que quede suelta dentro del
embalaje se acuñará con cojines de icopor.
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Señalización de las cajas de transporte de obras:
-peso bruto y neto
-remitente y destinatario
-número consecutivo total de cajas
-señalización de frágil
-señalización de este lado arriba
-señalización de no uso de ganchos
-manténgase alejado del calor
-protéjase de la lluvia
Características del transporte utilizado:
Camión con aislamiento térmico, suspensión neumática, trampillas elevadoras, carrocería blindada, sistema
de detección y extinción de incendios, y medición y regulación de temperatura y humedad desde la cabina.
El transporte será realizado bajo la supervisión de dos conductores.
8-CONDICIONES AMBIENTALES DE LA EXPOSICIÓN
Los valores de humedad serán respetados tal y como se pide en el informe, con una temperatura
comprendida entre los 19º y 15º, la sala posee un sistema de climatización con control central variación +-
1,5 grados con control de humedad activo. La humedad relativa o HR se mantendrá a un 45%, tratando de
evitar cambios bruscos en las oscilaciones diarias.
El tipo de iluminación utilizado en las áreas de exposición puede ser de diferente naturaleza, existen
diferentes pociones: luz solar, fluorescente, incandescente, luces de posición. Incluye todo tipo de pantallas,
cortinas y/o filtros ultravioleta:
La iluminación de la sala de exposición es con carriles erco con bañadores de pared con temperatura de
color 3.500 y con un rango de luz de hasta de 50 lux.
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Información detallada sobre las vitrinas:
Compañía: Italvetrine
Modelo: Museo Stelline
Medidas: 170 x 100 x 60 cm.
Peso: 100kg
Para la exhibición de la obra se empleará una vitrina horizontal, con una altura de 100 cm , con un ancho de
60 cm y una longitud de 170 cm.
La vitrina cuenta con los siguientes componentes:
-Área de selección de piezas
-Área de conservación: regula humedad y temperatura mediante el uso de silica gel
-Área técnica: alberga sistema de iluminación, el dimmer y transformadores.
-Cuerpo de la vitrina: en el que se alberga la obra, sobe una base forrada de tela de algodón
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9-MONTAJE DE LA OBRA
Los libros se colocarán sobre atriles confeccionados a medida, en metacrilato, cuidando de que el ángulo de
apertura coincida con el mencionado en el informe.
El atril se mostrará antes de la exposición para que la BNE le dé el visto bueno. Los gastos de diseño y
confección de los atriles correrán a cargo de La Casa del Lector. Los atriles quedarán en propiedad de la
Biblioteca Nacional de España si así se requiere.
10-ACTAS DE ENTREGA
Una vez concluido el montaje de la obra se firmará el acta de entrega que será firmada por el correo
designado por la Biblioteca Nacional de España y el responsable de muestra.
11-REPRODUCCIÓN DE DOCUMENTOS Y CATÁLOGO
Casa del lector se compromete a sufragar una reproducción digital de la obra prestada en caso de no existir
una copia de seguridad.
En el caso de las reproducciones para catálogo, se solicitarán las imágenes a la BNE, con las imágenes
identificadas en un dossier sobre el catálogo, y en el que se solicita el coste de las reproducciones que el
autor estime.
En los créditos fotográficos del catálogo se mencionará la procedencia de las reproducciones como
Laboratorio Fotográfico de la Biblioteca Nacional de España.
Una vez haya sido creado el catálogo, la institución se compromete a enviar 5 ejemplares al Servicio de
Exposiciones de la Biblioteca Nacional de España.
12-MENCIÓN/CITA DE LA BIBLIOTECA NACIONAL DE ESPAÑA
A la hora de realizar el catálogo y archivar la exposición, Tanto en las fichas o citas en el catálogo como en
las cartelas de la exposición Casa del Lector se compromete a citar a la BNE como: “Biblioteca Nacional de
España”.
13-CORREO DE LAS OBRAS
Casa del Lector comprende el papel de correo de la obra, y está dispuesto a sufragar el gasto de transporte
y las dietas del mismo, debido a que el traslado será en la misma ciudad no se contempla el alojamiento en
hotel.
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14- DEVOLUCIÓN
Concluida la exposición, las piezas serán devueltas directamente a la Biblioteca Nacional de España en un
plazo máximo de una semana.
15- ACEPTACIÓN DE LAS NORMAS
Declaro conocer y aceptar estas normas generales y me comprometo a cumplirlas, y en virtud de lo cual lo
firmo.
Firmado:
El responsable de la entidad organizadora
En ,a de de
Recorrido de la exposición
1-PINTURA
La pintura de la Movida supondrá la eclosión de artistas de la década de los 70, que ya años atrás
comenzaron a experimentar con nuevos lenguajes pictóricos. Este grupo de artistas fue conocido con el
nombre de la Nueva Figuración Madrileña, un grupo difícil de encasillar, demasiado tardíos para el Pop, y
demasiado tempranos para el Postmodernismo; su arte asociará la nueva sociedad de masas y a la vez
propondrá la vuelta a la forma.
El movimiento de los nuevos figurativos madrileños se mantendrá al margen de las vanguardias, ya que se
configuran como un movimiento apolítico y con estilos plurales, se genera en un entorno donde los
miembros que lo conforman son conocidos y los unen lazos de amistad. Es difícil presentar una genealogía,
ya que cada artista tenía su estilo e inquietudes. Los primeros artistas que pertenecieron a esta tendencia
fueron Carlos Alcolea, Rafael Pérez Mínguez, Guillermo Pérez Villalta y Manolo Quejido.
La gran mayoría de estos pintores no tuvo una formación específica en la pintura, lo que los define como
pintores amateurs que tratan de dejar de lado los viejos convencionalismos ligados a la pintura. Intentaron
plasmar la sociedad del momento creando un estilo propio, que partía de la alta cultura en la Historia del
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Arte, -valiéndose de la iconografía tradicional del arte español-, y mezclándolo con la cultura de masas y la
sociedad del momento.
También hay que señalar la vinculación del movimiento pictórico con la dimensión psíquica, sobre todo, en
las obras de Gordillo y Alcolea, donde se pone en práctica los mecanicismos creativos mediante ejercicios
de dibujo automático, que se asocia al consumo de drogas psicodélicas a la hora de la creación artística.
Posteriormente aparecerán nuevos artistas siguiendo las directrices de esta tendencia pero con nuevas
reminiscencias, estos serán los pintores de la Movida propiamente dicha, con temas más provocativos y un
gran colorido en su obra que representa la realidad bajo un punto de vista ácido. De estos artistas destacan
Costus, El Hortelano, Fabio de Miguel, Sigfrido Martín Bengué Ceesepe, Alberto García Alix, Txomin Salazar
y Ouka Lelee.
La pintura de la Movida alimenta un mundo nuevo y propio, lleno de referencias culturales próximas a la
música, el mundo del pop o las mitologías juveniles. La nueva figuración de esos años anteriores será el
vehículo, y al mismo tiempo que en el lienzo y en las galerías convivirá con otros ámbitos culturales como
las revistas, y carteles. La pintura de estos artistas, va más allá de su ubicación de época, también ha
generado una iconografía aún activa de ellos mismos.
1.1 RELACIÓN DE OBRAS
1.1.1-Guillermo Pérez Villalta (1948-actualidad) Escena, personajes
a la salida de un concierto de rock, 1979. Acrílico sobre tabla ,180x
250 cm. MNCARS Madrid.
1.1.2-Guillermo Pérez Villalta. (1948-actualidad). Grupo de
personas en un atrio, 1975-1976. Acrílico sobre lienzo, .MNCARS
Madrid.
1.1.3-Manuel Quejido (1946- Actualidad). Espejo 11, 1985 Óleo sobre lienzo, 206x 261,5 cm. ARTIUM de
Álava. Vitoria-Gasteiz.
1.1.4-Manuel Quejido. (1946- Actualidad). El beso, 1980. Acrílico sobre lienzo, 190x181cm. Col. Fundació
Josep Suñol, Barcelona.
1.1.5-Rafael Pérez Mínguez. (1949-1999). El salteador de caminos.1973Acrílico sobre tablex 130x 130 cm.
Col. Cecilia López Mínguez, Madrid.
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1.1.6-Carlos Alcolea. (1949-1992). Los borrachos, 1979-1980. Acrílico sobre lienzo,
200x200 cm. Col. particular, Madrid.
1.1.7-Ceesepe (1958-Actualidad). San Valentín, 1986. Acrílico sobre lienzo, 95,5x 95,5 cm. Col. Ceesepe,
Madrid.
1.1.8-Costus. (Enrique Naya Igueravide (1953-1989) y Juan José Carrero Galofré (1955
- 1989)). La templanza, Valle de los Caídos, 1981. Acrílico sobre aglomerado, 225x121
cm. Col. Excmo. Ayuntamiento de Cádiz.
1.1.9-Costus. (Enrique Naya Igueravide (1953-1989) y Juan José Carrero Galofré (1955
- 1989)). La Marina te llama 3, 1980. Acrílico sobre tabla, 242x122 cm, Col. Particular,
Madrid.
1.1.10-Patricia Gadea. (1960-2006) Sin título, 1986. Técnica mixta sobre lienzo, 162x130 cm. Col. Particular,
Madrid.
1.1.11-El Hortelano. (1954-Actualidad). Te quiero, 1983. Óleo y técnica mixta sobre lienzo, 162x130 cm.
Col. El Hortelano, Madrid.
1.1.12-El Hortelano. (1954-Actualidad). Homenaje a Vincent Van Gogh, 1983. Óleo sobre
lienzo, 190x170 cm. Col. El Hortelano, Madrid.
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1.1.13-Sigfrido Martín Bengué. (1959-2011). Santa Lucia, La vista, 1985. Óleo sobre lienzo, 195x131 cm.
Col. Particular, Madrid.
1.1.14-Fabio de Miguel. (1957-Actualidad) Malandra, 1979. Acrílico sobre tabla, 224x122cm. Col. Particular,
Madrid.
1.1.15- Txomin Salazar. (1949-2009). La domadora de esclavos, 1983. Acrílico sobre lienzo, 160x138 cm. Col
Miguel Ángel Arenas, Madrid.
1.1.16-Juan Ugalde. (1958-Actualidad). Sin título, 1986. Acrílico sobre lienzo, 155x210cm. Col. Particular,
Madrid.
2-CINE
En los años ‘80, la aparición e introducción del vídeo y el aumento de los canales televisivos, provocaron
que el público viera más cine que nunca sin salir de casa. Las películas llegaban a España sin censurar y se
abrió una nueva fuente de cultura fílmica, donde la gente devoraba una película tras otra que portara
signos de convertirse en una de culto.
Son tiempos de melodramas y de recuperación de la comedia donde Madrid era el plató principal de las
historias narradas, además la transición política posibilitó el despliegue de una nueva visión del cine sin
censura que influyó en la "Movida madrileña".
En estos años, las películas de culto americanas de años anteriores serán un aliciente y modelo a seguir para
los directores del momento. Autores como Andy Warhol y sus películas Flesh, Trash y Heat serán de gran
interés; pero sin lugar a duda Pink Flamingos de John Walters será la obra irreverente y transgresora por
antonomasia que definirá las imágenes y actitudes del momento.
Todas estas películas derivarán en una visión de Madrid cómico y actual, creándose películas como ¿Qué
hace una chica como tú en un sitio como este? de Fernando Colomo, otros de los primeros en el cine fueron
Fernando Trueba con Sal gorda o Manuel Gómez con Salsa Rosa. Todas estas muestras de cine reflejaban en
parte las películas anteriormente citadas pero sin llegar a la modernidad que definirá a La Movida.
Pedro Almodóvar será el director con fama internacional por excelencia, creando films posmodernos
como Pepi, Luci, Bom y otras chicas de montón, o Laberinto de pasiones, creando un estilo propio, donde
mezcla los hábitos de la fauna madrileña con el descaro de la juventud del momento. Otro género
cinematográfico será el esperpento, género que trabajó Iván Zulueta, con su película Arrebato, heredera
del cine psicodélico y pop.
A continuación, mediante los carteles publicitarios de las películas se tratará de hacer un recorrido por el
cine de La Movida.
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2.1 RELACIÓN DE OBRAS
2.1.1 -Tigres de papel ,1977.
Director: Fernando Colomo. (Madrid, 1946-Actualidad)
Intérpretes Miguel Arribas, Carmen Maura, Emma Cohen, Joaquín Hinojosa.
2.1.2-Bilbao, 1978.
Director: Bigas Luna. (Barcelona, 1946- Tarragona, 2013)
Intérpretes: Ángel Jové, María Martín, Isabel Pisano, Mario Gras.
2.1.3-¿Qué hace una chica como tú en un sitio como este? 1978
Director: Fernando Colomo. (Madrid, 1946-Actualidad)
Intérpretes: Carmen Maura, Félix Rotaeta, Concha Gregory, Burning.
2.1.4-Ópera prima, 1980.
Director: Fernando Trueba. (Madrid, 1955-Actualidad)
Intérpretes: Óscar Ladoire, Paula Molina, Antonio Resines.
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2.1.5-Arrebato, 1979.
Director: Iván Zulueta. (San Sebastián, 1949- San Sebastián, 2009)
Intérpretes: Eusebio Poncela, Cecilia Roth, Will More, Marta Fernández Muro.
2.1.6-Pepi, Luci, Bom y otras chicas del montón, 1980.
Director: Pedro Almodóvar. (Calzada de Calatrava, Ciudad Real, 1949-Actualidad)
Intérpretes: Carmen Maura, Félix Rotaeta, Alaska, Eva Siva.
2.1.7-Colegas, 1982.
Director: Eloy de la Iglesia. (Zarauz, Guipúzcoa,1944 - Madrid, 2006)
Intérpretes: Antonio Flores, Rosario Flores, José Luis Manzano, Enrique San
Francisco.
2.1.8-Laberinto de pasiones, 1982.
Director: Pedro Almodóvar. (Calzada de Calatrava, Ciudad Real, 1949-Actualidad)
Intérpretes: Cecilia Roth, Imanol Arias, Helga Liné, Marta Fernández Muro, Luis
Ciges, Antonio Banderas.
23
2.1.9-¿Qué he hecho yo para merecer esto?, 1984.
Director: Pedro Almodóvar. (Calzada de Calatrava, Ciudad Real, 1949-Actualidad)
Intérpretes: Carmen Maura, Verónica Forqué, Ángel de Andrés, Chus Lampreave,
Kiti Manver, Gonzalo Suarez.
2.1.10-La ley del deseo, 1986
Director: Pedro Almodóvar. (Calzada de Calatrava, Ciudad Real, 1949-Actualidad)
Intérpretes: Eusebio Poncela, Antonio Banderas, Carmen Maura, Bibi Andersen.
2.1.11-Lulú de noche, 1985.
Director: Emilio Martínez Lázaro. (Madrid, 1945-Actualidad)
Intérpretes: Imanol Arias, Amparo Muñoz, Antonio Resines, Patricia Adriani, El
gran Wyoming.
3-FOTOGRAFÍA.
Alaska se preguntaba: ¿Qué es un instante en el contexto de una vida?, a lo que responde:” Nada y todo”.
De ello se puede deducir el papel que tendrá la fotografía en la Movida como elemento que congela un
instante, como elemento que trae a la memoria un recuerdo que se muestra tal y como es, ya que el
retoque de imágenes todavía no estaba en boga.
Al igual que la pintura, la fotografía de la Movida reflejaba la interdisciplinariedad; collages, retratos,
desnudos y paisajes urbanos son los temas más recurrentes. Además, encontramos una gran variedad de
artistas que tratan de reflejar la crudeza de la vida marginal y la gente que conformaba La Movida, dejando
24
constancia mediante sus crónicas en imágenes de los sucesos que acontecían en las calles madrileñas y su
forma de vida en instantáneas cotidianas, teniendo como máxima “quien no sale, no existe”
La fotografía de la Movida era un juego para inmortalizar a los artistas del momento, conscientes de que
estaban cambiando el panorama artístico del país, predominará el retrato como genero fotográfico, donde
actores y actrices, fotógrafos y fotógrafas, cantantes, escritores y escritoras, pintores y pintoras quedarán
retratados bajo una estética original, conformada por vestuario irreverente, poses imposibles que crearán
las figuras de los iconos de la época.
La imagen de la Movida madrileña fue obra de Artistas como Alberto García- Alix, Ouka Leele, Pablo
Pérez Mínguez, Antonio Suarez y Miguel Trillo hicieron posible que La Movida quedase reflejada en papel tal
y como era, una etapa que rezuma rebeldía y juventud.
3.1 RELACIÓN DE OBRAS
3.1.1-Pablo Pérez Mínguez. (Madrid, 1946-Madrid, 2012) Pedro Boxeador. 120x80
cm.
3.1.2-Pablo Pérez Mínguez. (Madrid, 1946-Madrid, 2012) Foto-poro Ceesepe. 120x80 cm.
3.1.3-Pablo Pérez Mínguez. (Madrid, 1946-Madrid, 2012) Foto-poro Paloma Chamorro. 120x80 cm.
3.1.4-Pablo Pérez Mínguez. (Madrid, 1946-Madrid, 2012) Fabio de Miguel/ Fany McNamara 120 x 80 cm.
3.1.5- Pablo Pérez Mínguez. (Madrid, 1946-Madrid, 2012) Foto-poro Tessa. 120 x 80 cm.
3.1.6-Pablo Pérez Mínguez. (Madrid, 1946-Madrid, 2012) Alaska, Pedro y Fanny. 120x
80 cm.
3.1.7-Ouka Lelee. (Madrid, 1957-Actualidad). Bibi Andersen, 1985, 96x 71 cm
3.1.8-Ouka Lelee. (Madrid, 1957-Actualidad). Rita y Radio Futura, 1984. 47,5x35,
5cm.
25
3.1.9- Alberto García Alix. (León, 1956-Actualidad). El dolor de Elena Mar, 1992. 74 x
79 cm.
3.1.10- Alberto García Alix. (León, 1956-Actualidad). Martita, 1982. 87,5 x 66,5 cm.
3.1.11-Alberto García Alix. (León, 1956-Actualidad) Sublime decoración (fragmento), 1980. 70 x 84,5 cm.
3.1.12-Antonio Suárez. Fabio en Rock-Ola, 1984. 40x30 cm.
3.1.13-Antonio Suárez. Anne Mieken Rürup, 1985. 30x30 cm.
3.1.14-Antonio Suárez. Alberto García Alix, 1984. 40x30cm.
3.1.15-Miguel Trillo (Jimena de la Frontera, Cádiz, 1953-Actualidad). Madrid años 80.127x203cm.
3.1.16-Miguel Trillo. (Jimena de la Frontera, Cádiz, 1953-Actualidad). Popurrí. Conciertos, 1979-1984.
127x198 cm.
3.1.17-Antonio Bueno. (Madrid, 1956-Actualidad). Serie cuerpografías. Desnudo de espaldas. 1983.
100x70 cm.
3.1.18-Antonio Bueno. (Madrid, 1956-Actualidad). Serie Grafis. La puerta, 1983. 100x100 cm.
3.1.19-Javier Campano. (Madrid, 1950-Actualidad). Madrid 1979. 40x50 cm.
3.1.20-Javier Campano. (Madrid, 1950-Actualidad). Las Ventas. Madrid. 1977. 40x50 cm.
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3.1.21-Javier Campano. (Madrid, 1950-Actualidad). Concierto en la sala Astoria. Madrid 1985. 40x50 cm.
3.1.22-Jordi Socías. (Barcelona, 1945-Actualidad). Alaska, Madrid, 1984. 112x78 cm.
3.1.23-Jordi Socías. (Barcelona, 1945-Actualidad). Rossy de Palma. Madrid, 1989.1
00x100 cm.
3.1.23-Juan Ramón Yuste. (Madrid, 1952-Madrid, 2009) Autorretrato
1988,50x50cm.
3.1.24-Juan Ramón Yuste. (Madrid, 1952-Madrid, 2009). Devota & Lomba, 1988.50x50 cm.
4-FANZINES
Los años ‘80 supusieron la decisiva modernización de España gracias al movimiento cultural renovador
surgido en esta época. Bajo este contexto, las revistas resultaron de gran ayuda para difundir la información
de las nuevas tendencias que los artistas del momento plasmaban en ellas. Era una época de cambios, tanto
políticos como sociales y morales y, como resultado, aparecerán un gran número de fanzines por toda la
península.
La fórmula de éxito para la proliferación de los fanzines es que se convirtieron en un referente tanto cultural
como popular, rompiendo las barreras sociales establecidas perdiéndose la distinción entre la Alta Cultura y
la Baja Cultura, ya que cualquier ciudadano tenía la oportunidad de transmitir sus conocimientos, artísticos,
literarios, fotografía, diseño, moda, música...con el fin de intercambiar ideas y crear debates entre las
diferentes disciplinas de manera gratuita o a un módico precio.
La literatura genuina de La Movida, sin duda, fueron los fanzines. Debido al desinterés de la prensa
convencional surgen estas pequeñas publicaciones escritas y dibujadas a mano bajo el formato de
fotocopias en folios a colores. Con ellos se daban a conocer colectivos de jóvenes creadores que
expresaban sus gustos e inquietudes. El lugar donde solían encontrarse tanto autores como seguidores de
estas publicaciones era el Rastro y la Cascorro Factory, de Ceesepe, Alberto García-Alix y el Hortelano.
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Puede considerarse como el primero de todos ellos La liviandad del imperdible, fanzine creado por
Fernando Márquez -conocido como “el zurdo”- y su grupo, que posteriormente pasará a llamarse Kaka de
Luxe. Todos ellos intervinieron escribiendo, ilustrando y maquetando para complacer al lector sobre lo
último en música Punk. Otras publicaciones venideras a raíz de esta son: Premamá, (Prensa Marginal
Madrileña) que recopilaba pequeños fanzines con intereses musicales y artísticos, al igual que La Cochu
(Laboratorios Colectivos Chueca) Mmmuá!! Editada por el equipo Antípodas y que pretendía “paliar la
desinformación de la vida Pop a nivel cotidiano”. Después se fundaron otras como La Pluma eléctrica
(1982), Grátix (1983), Du-Duá (1983), hasta la aparición de las revistas La Luna (1983), junto con Madrid
Me Mata (1984) de Oscar Mariné, posteriormente Madriz (1985).
4.1. RELACIÓN DE OBRAS.
4.1.1-Gratix: La revista más barata del mundo. Núm. 1, octubre de1984.
4.1.2Madriz: Risa, 1984. Biblioteca Nacional Española.
4.1.2-Dezine. Núm. 1 .Madrid: De cine, 1980. Biblioteca Nacional Española.
4.1.3-Sur Exprés. Núm. 1.Madrid: Producciones del desierto. Biblioteca Nacional Española.
4.1.4-Madrid me mata: D-entrada. Núm. 3. Madrid: Oscar Mariné Brandi, 1984.
Biblioteca Nacional Española.
4.1.5-La balsa de la medusa .Núm. 1. Madrid: Ediciones Antonio Machado, 1987. Biblioteca Nacional
Española.
4.1.6-Fan de fantasía. Núm. 8. Madrid: José Luis González. Biblioteca Nacional Española.
4.1.7-Álbum letras-artes, agosto de 1986. Madrid: Álbum letras artes, 1986. Biblioteca Nacional Española.
4.1.8-Magazine de la transvanguardia y el neopost. Núm 6, marzo-abril.
3.1.9-Clandestino. Núm. 2, 1987. Madrid: ediciones clandestinas, 1987. Biblioteca Nacional Española.
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4.1.10-La luna de Madrid: La fuga de la realidad. Núm. 3 enero de 1984. Madrid:
Permanyare producciones. Biblioteca Nacional Española.
4.1.11-Serie B: Una terrorífica pesadilla, diciembre de 1985. Serie B: Fanzine de cine B, Núm. 4. Madrid.
Col. Alfonso Álvarez Lorencio.
4.1.12- Excalibur. Boletín informativo de temas Célticos y Artúricos. Núm. 3,
octubre de 1985. Edi. Col.Alfonso Alvarez Lorencio.
4.1.13-Boogie. Núm 1, 20 de octubre 1988. Madrid Boogie S.A. Col. Piluca Martín.
4.1.14-Madriz. Núm 1. Madrid: C.J.,Ayuntamiento, 1984. Biblioteca Nacional
Española.
4.1.15-Poesía. Revista ilustrada de información poética. Núm. 9, primavera de 1980. Biblioteca Nacional
Española.
29
5- MÚSICA
Existe una relación muy estrecha entre las diversas manifestaciones artísticas de la contracultura española
de los años 80 y la explosión musical que experimentó este país durante toda la década. Muchos de los
protagonistas musicales de esta “edad de oro” lo fueron también del surgimiento de la cultura del fanzine,
el cine del destape y, en general, de una manera nueva de entender y hacer cultura. Jóvenes en una
sociedad democrática recién nacida que, en el umbral del cambio, se dejaron arrastrar por el espíritu
provocativo punk que invadía Europa, al mismo tiempo que miraban a Nueva York y a su historia de
sofisticada contracultura pop.
No en vano, la casa donde vivió el grupo Costus en Malasaña era conocida como el Factory madrileño. Allí
se fraguó uno de los grandes éxitos de la década, La tribu de las chochonis de Alaska y los Pegamoides,
canción que reúne los tres elementos más característicos de esta época - rebeldía punk, actitud frívola y
superficial, y sentido del humor – en defensa de lo que llamaron “el chonismo ilustrado”.
Con cierta seguridad se puede afirmar que la mayoría de las bandas que esta nueva ola alumbró, más allá
de los convencionalismos pop de Hombres G o Los Secretos, poseía en mayor o menor medida estas tres
características: Zombies, Pegamoides, Parálisis Permanente, Derribos Arias, Aerolíneas Federales, Toreros
Muertos y un larguísimo etc. de bandas que nacían y morían tan pronto como editaban una revista de
tirada nacional o formaban un “grupo creativista de acción extrema” como La Liviandad del Imperdible.
La selección de canciones se ha hecho considerando el valor artístico, estético y social que tienen o hicieran
valer cuando fueron publicadas además de estar relacionadas, en mayor o menor medida, con personajes
clave en esa explosión artística como Poch, miembro fundador de Ejecutivos Agresivos y Derribos Arias,
Fabio McNamara, Almodóvar etc. Se incluyen algunas muestras de bandas de la actualidad que se
mantienen, en mayor o menor medida, fieles al espíritu que impulsó la contracultura española de los
ochenta.
Cada visitante de la exposición recibirá un IPAD con un juego de cascos suministrado por la Casa del Lector
(hasta un máximo de 100 IPADs al mismo tiempo) donde podrá escuchar las canciones con información
sobre los grupos y su relación específica con obras expuestas en la sala. Esta información también estará en
las cartelas que acompañan cada una de las obras.
Mari Cruz Soriano y los que afinan su piano - Las tetas de mi chica (1982)
Golpes Bajos - No mires a los ojos de la gente (1983)
Almodóvar y McNamara - Suck it to me (1982)
Juanita y los Feos - Autolesionarse (2011)
Alaska y los pegamoides - La tribu de las Chochonis (1982)
Biznaga - Váteres (2013)
Parálisis Permanente- Vamos a jugar (1982)
Alaska y Dinarama - Perlas Ensangrentadas (1983)
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Zombies - Groenlandia (1980)
Burning - Qué hace una chica como tú en un sitio como este (1978)
Alaska y Pegamoides - Horror en el Hipermercado (1980)
Los Nikis - Ernesto (1982)
Derribos Arias - Branquias bajo el agua (1982)
Ejecutivos Agresivos -Mari Pili (1980)
Día X Menos 60 - Rutina Mecánica (2011)
La Banda Trapera del Río - Curriqui de Barrio (1979)
6. MONTAJE
La exposición Malos tiempos para la lírica tendrá lugar en el espacio expositivo de la planta baja de Casa
del Lector, un área de 1000m2, cuyas características técnicas han sido detalladas anteriormente
(Información general, sobre el edificio, área de exposición, control ambiental, prevención de incendios y
seguridad). Teniendo en cuenta la distribución del espacio expositivo de Casa del Lector, hemos considerado
oportunas las siguientes recomendaciones:
-La distribución de los cuadros respetará una distancia entre obra y obra de 140 cm.
-El espectador deberá respetar el límite establecido de distanciamiento del muro, que serán 70 cm.
-Cartelas situadas a la izquierda de la obra, a una altura de 155 cm, en fondo blanco y con texto en negro.
Tipografía utilizada: Verdana, tamaño: 20.
-Uso de vitrinas horizontales, con una altura de 100 cm, con un ancho de 60 cm y una longitud de 170 cm.
Actividades Complementarias
Acompañamos la exposición Malos tiempos para la lírica. Contracultura ayer y hoy con las siguientes
actividades complementarias:
Charla:
“La movida madrileña” por Paloma Chamorro, Alberto García Alix, Carlos Sánchez Pérez –Ceesepe- y Jesús
Ordovás.
Cuatro personajes fundamentales de La Movida Madrileña, una periodista, un fotógrafo, un artista y un DJ,
conversan sobre este movimiento contracultural, ¿qué significó en su época y que significa La Movida hoy?
Jueves 25 marzo 2016. 20:00h
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Taller
“Fanzines de La Movida” – Nanoediciones
Nanoediciones es un proyecto independiente dedicado a la publicación y distribución libre de todo tipo de
obras creativas orientadas a la edición impresa en pequeño formato. En este taller escribiremos,
diseñaremos y produciremos nuestro propio fanzine con estética de La Movida.
5, 12, 19 y 26 abril 2016. 17:00h – 19:00h.
Concierto
“Ana Curra en concierto”
23 septiembre 2016. 21:00h.
Ciclo de cine
El cine de La Movida se esfuerza en mostrar todo aquello que el cine franquista ocultaba, como la
homosexualidad, la droga, la prostitución, las salidas nocturnas, la transexualidad, las pasiones
desenfrenadas o la sexualidad explícita.
“Arrebato” (1980) – Iván Zulueta
José Sirgado (Eusebio Poncela) director de películas de Serie B está en crisis creativa y personal. No es capaz
de asumir su ruptura con Ana (Cecilia Roth) y además recibe noticias de un inquietante conocido (Will
More), adicto a filmar en Super 8 y obsesionado con descubrir la esencia del cine.
25 mayo 2016. 20:00h.
“La vida alegre” (1987) – Fernando Colomo
Ana empieza a trabajar como médico en un centro de enfermedades de transmisión sexual a pesar de la
oposición de su marido Antonio, también médico y asesor del ministro de Sanidad. En el centro, Ana entra
en contacto con una serie de personajes marginales que acuden a su consulta.
29 junio 2016. 20:00h.
“Ópera prima” (1980) – Fernando Trueba
Matías, un periodista divorciado de 25 años que pasea su amargura por Madrid, en la Plaza de la Ópera, se
enamora de su prima Violeta, que sólo tiene 18. A pesar de sus diferencias, aunque ni siquiera él mismo se
lo puede creer del todo, y pese a los consejos de sus amigos, Matías llega a la conclusión de que ella es la
mujer de su vida.
27 julio 2016. 20:00h.
“Laberinto de pasiones” (1982) – Pedro Almodóvar
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Madrid, años 80. Narra la historia de amor entre una joven ninfómana y el hijo de un jeque árabe. Mientras
que ella forma parte de un violento grupo musical, a él lo que más le interesa son los cosméticos y los
hombres. Música, violencia, persecuciones, pasión, sexo.
31 agosto 2016. 20:00h.
“Frenesí en la gran ciudad” (2011) – Antonio Moreno y Alejandro Caballero
Documental sobre la llamada Movida madrileña, movimiento contracultural surgido durante los primeros
años de la Transición de la España posfranquista y que duró hasta mediados los años ochenta. Algunos de
los más destacados protagonistas de aquella revolución estética y artística rememoran en primera persona
unos tiempos de cambio político, artístico y social.
28 septiembre 2016. 20:00h.
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Cronograma
CRONOGRAMA EXPOSICIÓN TEMPORAL: Malos tiempos para la lírica. Contracultura ayer y hoy
Fecha de inauguración prevista: 15 de marzo de 2016
sep-15
oct-15
nov-15
dic-15
ene-16
feb-16
mar-16
abr-16
may-16
jun-16
jul-16
ago-16
sep-16
oct-16
nov-16
dic-16
Estudio viabilidad y pedidos de préstamos
Comisariado
Diseño
Preparación Seguros
Organización actividades paralelas
Catálogo
Transporte
Montaje
Inauguración
Exhibición Comunicación y Difusión
Actividades paralelas
Mantenimiento y seguridad
Desmontaje
Transporte
Clausura Devolución Prestamos
Análisis Exposicion
Archivado
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Gráfica de la exposición
Para realizar la imagen y la gráfica de la exposición, se ha optado por un diseño a partir de una fotografía de
Olvido Gara, Alaska, personaje clave en la Movida y aún icono de esa época, tomada por Pablo Pérez
Mínguez, fotógrafo destacado de la Movida.
Así, dentro del diseño gráfico y de la imagen de la exposición, se pueden destacar los siguientes elementos:
Imagen publicitaria:
Banderola exterior:
- Situada a la entrada de Casa del Lector
- Medidas: 2,85 x 5,25 m.
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Invitación a la inauguración de la exposición:
- Papel
Parte delantera Parte trasera
- Digital: Envío mediante mail/newsletter
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Tarjetón de sala
- En la entrada de la sala de la exposición, y en la mesa de la entrada de Casa del Lector.
- Medidas: 21 x 10 cm
Parte delantera Parte Trasera
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Difusión de la exposición
Con el objetivo de obtener una gran repercusión en los medios, captando a la vez la atención del público, se
realizará una completa campaña de comunicación en torno a la exposición, desde el mes de febrero (antes
de que se inaugure) hasta octubre (mes en que se clausura).
En dicha campaña, se seguirán los principales pasos que Casa del Lector realiza habitualmente, pero
incluyendo algunas pautas y propuestas diferentes. Así, la campaña de comunicación se compone de:
Rueda de prensa: se realizará un mes antes de la inauguración, y en ella estarán presentes Alaska,
Ana Curra y García Alix, como iconos de la Movida madrileña y personalidades del mundo de la
cultura, así como el comisario de la exposición y los diferentes representantes de la institución: el
director y el director adjunto de Casa del Lector, la directora de comunicación y el director de
programas.
Inauguración: se realizarán 2 grandes actos relacionados con la temática de la exposición, que
tendrán lugar en la explanada de Matadero, junto a los edificios de Casa del Lector. Dichos actos
son los siguientes:
Un concierto de grandes grupos que versionarán sus canciones preferidas de la Movida. Los
grupos y cantantes invitados son Los Planteas, Albert Pla, Cristina Rosenvinge, Nacho Vega
y Siniestro Total.
Un graffiti en vivo: durante el concierto diferentes artistas crearán un enorme graffiti sobre
un panel que cubrirá parte de la fachada del edificio de Casa del Lector que da a la
explanada, y que permanecerá durante todo el tiempo que dure la exposición.
Newsletter: se enviará un boletín especial con motivo de la inauguración de la exposición, y se
enviarán el resto de newsletters, al igual que se hace con todas las actividades del centro,
informando de todo lo relacionado con la exposición.
Redes sociales: aprovechando el gran potencial audiovisual y emotivo que ofrece la temática de la
exposición, se llevarán a cabo diferentes acciones en redes sociales, dando mayor presencia a la
exposición en las mismas, e interactuando más con los públicos a través de la etiqueta #CDLlírica y
diferentes concursos. La exposición será tratada con una campaña de difusión en redes que consta
de tres partes, la preproducción, la producción que será una vez que se inaugure la exposición, y
por último la postproducción, en la que se recogerán los datos ofrecidos por la campaña
anteriormente citada.
Preproducción
La campaña de preproducción comenzará ya una vez acabada toda la gestión y selección de materiales para
la exposición, durante este proceso, los encargados de comunicación y de redes sociales de la institución
irán generando contenidos para futuras publicaciones en las redes sociales, teniendo en cuenta el diferente
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formato y público al que desean acercarse. L a recogida de este material comenzaría dos meses antes de la
inauguración de la exposición, el primer mes solo se destinaría a la creación de contenidos, mientras que el
segundo aparte de llevar a cabo esta tarea también iniciará toda la campaña en las redes.
Se creará un hashtag oficial para hablar de la exposición y poder archivar la repercusión que ha tenido
posteriormente, será #CDLlírica, este se usará como herramienta de difusión de contenidos mediante
enlaces que redireccionan a noticias y contenidos oficiales de la institución.
Con la creación del hashtag también se pretende hacer que el público participe, por lo que se llevará una
política de diálogo y respuesta para crear como respuesta expectación y contexto de la exposición.
Se presentará el acto un mes antes de la exposición y se irán presentando gradualmente algunas de las
obras y los autores que conformarán la exposición, mediante enlaces que redirijan a contenidos que se han
ido creando como propios, videos, entrevistas, web oficial…
Youtube
Se crearán contenidos que presente la exposición, también entrevistas con personajes relativos al evento y
a la movida y se editará una lista de reproducción con los videoclips de la parte musical de la exposición.
Producción
Dos semanas antes de la inauguración, se enviarán dossiers de prensa a diferentes agencias de
comunicación para comenzar a tener repercusión en prensa y a las personas y entidades colaboradoras con
todo el proyecto. Se les enviará tanto dossier como invitación para la inauguración de la exposición.
También se usarán las newsletters de programación que envía la institución a sus visitantes.
A partir del día de la inauguración el trabajo de las redes sociales será el de captar y difundir el evento en
internet, mediante diferentes soportes, de una forma original y poco repetitiva, que se sepa adaptar al
formato y uso de esa red en particular.
Una vez iniciada la exposición el hashtag ya tiene que tener contenido y relevancia, se seguirá informando y
linkeando información alusiva a la exposición con los talleres y coloquios que ofrece Casa del lector.
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En la entrada de Casa del Lector se pondrá un photocall en el que se puede disfrazar el espectador, puede
hacer fotos o la cámara que hay ubicada para hacerla las recogerá en el facebook de la institución y
mediante un “like”, el espectador podrá verla y ser etiquetado en ella.
Seguirá informando de la exposición mediante enlaces alusivos a los artistas, películas artículos que
complementen la información a la exposición y a su vez la muestren como una visita atractiva.
Youtube
Se propondrá un concurso que se difundirá en el resto de redes, consiste en la grabación de un vídeo de
dos minutos cantando un tema de la movida de una manera original, la duración del concurso son tres
meses y el premio consistirá en una cena con Alaska y Mario Vaquerizo y una entrada al concierto de
Nancys Rubias.
Postproducción
Una vez clausurada la exposición, el departamento de difusión se pondrá a analizar los resultados
obtenidos sobre el impacto del evento, creando un estudio de públicos y perfiles generado por los
resultados de las redes, cuestionarios digitales y mención en los medios. De esa manera podrá saberse si ha
llegado al número estipulado de público con el que contaba el proyecto.
En las redes se anunciarán los ganadores del concurso.
Los instrumentos que el equipo de difusión utilizará para el análisis y repercusión que se ha tenido en redes son, -Estadísticas proporcionadas por Hootsuite.
- Análisis del público mediante encuestas a los asistentes de la exposición a cambio de un artículo “regalo” de la institución.
- Análisis y segmentación del público mediante análisis de facebook.
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Presupuesto
T0TAL CAPITULO CANTIDAD PRECIO UNI. SUBTOTAL
PUBLICIDAD 8.000,00
DISEÑO
1 2.000,00
2.000,00
IMPRENTA
2 3.000,00
6.000,00
-
TALLERDE FANZINES 300,00
-
MATERIAL
3 100,00
300,00
PERSONAL
0 - -
-
CICLO DE CINE 6.000,00
-
LICENCIA DE REPRODUCCION
4 1.500,00
6.000,00
-
CHARLA "LA MOVIDA MADRILEÑA" 3.000,00
-
HONORARIOS PONENTES
5 600,00
3.000,00
-
CATALOGO 7.000,00
-
EDICION
1 2.000,00
2.000,00
IMPRENTA
5 1.000,00
5.000,00
-
LOGISTICA 13.500,00
-
TRASNPORTE
1 6.000,00
6.000,00
MONTAJE
3 2.500,00
7.500,00
-
MATERIAL MONTAJE 10.050,00
-
VITRINAS
3 1.500,00
4.500,00
ATRILES
15 90,00
1.350,00
MARCOS
35 120,00
4.200,00
-
CORREOS DE OBRAS 110,00
-
DIETAS
2 20,00
40,00
41
ALOJAMIENTO
1 70,00
70,00
-
RESTAURACIONES -
-
RESTAURACIONES
0 - -
-
SEGUROS 443.800,00
-
PINTURA
16 15.000,00 240.000,00
FOTOGRAFIA
24 5.000,00 120.000,00
CARTELES
11 800,00
8.800,00
FANZINES
15 5.000,00
75.000,00
-
TOTAL GENERAL 491.760,00
42
Bibliografía
-VV.AA. La Movida. Consejería de Cultura de la comunidad de Madrid. Madrid. 2007.
- VV.AA. “Desengaño de la pintura” Los Esquizos de Madrid. Figuración madrileña de los 70.Catálogo de la
exposición. Madrid 2009.
- De Villena Luis Antonio, Alaska, Vaquerizo Mario, Pérez Mínguez Pablo, Gómez Escobar Luis. Mi Movida:
Pablo Pérez Mínguez, Editorial Lungwwerg, Madrid.2006.
- VV.AA. La Luna de Madrid y otras revistas de vanguardia de los años 80.Ministerio de cultura, Biblioteca
Nacional. Madrid.2007.
- Órdovas Jesús, Fanzines, palabras al margen. Información de la exposición. 2009.
-Gallero José Luis. Solo se vive una vez la movida madrileña. Editorial Árdora. Madrid 1991.
-www.filmaffinity.com
- www.albertogarciaalix.com
El equipo de Ingenia:
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