Estrategia inicial en la web
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Empezar en la Web
Estrategias, Herramientas y Tendencias para Startups
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
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¿De qué vamos a hablar?
Estrategias, Herramientas de lanzamiento y organización
Análisis del entorno y tendencias para 2011
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
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¿Qué podemos hacer antes de nada?
¿Por qué no empezamos a preparar cosas incluso antes de nacer?
Gonzalo Plaza – Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
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Marca - Elección del nombre
La elección del nombre es una de las decisiones más complicadas y más importantes a la hora de crear una empresa, sobretodo si nuestro único canal es Internet.
NOMBRE = MARCA = DOMINIO = PRODUCTO
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
¿Cómo voy a llamar a mi “bebé”?
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Marca - Elección del nombre
La decisión es libre, pero existen unas reglas demostradas:
1. Keep it Simple Stupid2. Lo breve…dos veces bueno 3. Dando sentido4. Sin confusión, ¿Algo parecido?5. ¿Qué dice de lo que hacemos?6. Sin malas lecturas7. Fácil pronunciación
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
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Dominio de Internet - Tipos
Dominios GTLD (Generic Top Level Domains)
Dominios CCTLD(Country Code Top Level Domains)
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
COM NET EDU ORG BIZ TEL TV GOV
ES FR IT ME CO EG NZ UA
VI QA RU SI AE AU US …
Gestionados por cada país. ¿Problemas…?
Gestionados por ICANN.ORG (internacional)
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Dominio / Herramientas
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
Dominio + Hosting
Entre 30€ - 60€ /año
Hosting = Alojamiento +
Base de Datos + Servidor
Aplicaciones
Agentes Registradores ¿Y dónde contrato esto?
Dominio aprox. 8€/año
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Dominio / Herramientas
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
Instantdomainsearch.com Dotcomroulette.com
Herramientas para la búsqueda y análisis de nombres de dominio (y marcas!)
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Dominio / Herramientas
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
Comprueba si un nombre de usuario está libre en las 122
redes sociales y servicios más conocidos
www.namechk.com
Muy útil antes de registrar un dominio y para el estudio de
mercado
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Marca – Protección en la Red
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
¿Hemos protegido nuestro nombre en Internet?
En la “Fan Page” de Facebook para nuestro proyecto, es necesario tener al menos 25 fans para poder registrar el nombre: http://facebook.com/mimarca
El nombre se registra accediendo a http://facebook.com/username sólo se puede reservar una vez y no se puede cambiar.
En Twitter podemos registrar el nombre al instante
Vimeo es un servicio de video de alta calidad utilizado por la mayoría de las startups. Mucho mejor que Youtube.
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Dominio - Estrategia
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
MIMARCA.COM
Subdominios
WebCorreo
Electrónico
Aplicaciones Gestión
Creamos un “ecosistema” alrededor de la marca bajo el nombre de dominio
Blog
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Dominio - Subdominios
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
gestion.midominio.com
blog.midominio.com
en.midominio.com mail.midominio.c
om
Midominio.com
Podemos crear cientos de Subdominios, que pueden contener diferentes webs, aplicaciones, redirecciones a otros servicios, etc.
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Estrategia – La Nube
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
Internet está cambiando el modo de trabajo colaborativo y de entender la “localización” de nuestro conocimiento gracias a las aplicaciones SaaS
¿Debemos subir nuestra empresa a la nube?
¿Por qué? – Que cada uno saque sus conclusiones
1. ¿Es más seguro almacenar datos en tu propio ordenador que en un servicio de almacenaje web tipo Google, Dropbox? ¿Tu ordenador es más seguro que Google?
2. ¿Es más eficiente compartir los datos con un pendrive/CD/HD que tenerlos accesibles en cualquier momento y desde cualquier lugar desde la Web?
3. ¿Es más flexible depender de elementos físicos: portátil, oficina, disco duro (entorno distribuido) que deslocalizar nuestra información y tenerla en la nube? (entorno centralizado). Pensar en el teletrabajo / colaboración distribuida
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Herramientas - Organización
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
Aplicaciones SaaS: Mejorar la organización del equipo inicial para el proyecto y tenerlo todo centralizado.
Gestión de Proyectos / Contactos/ Herramientas Colaborativas
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Herramientas - Organización
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
STARTUP = EMPRESA FLEXIBLE Y ESCALABLE
PERSONASDESLOCALIZADAS
DATOS Y ORGANIZACIÓN CENTRALIZADOS
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Herramienta – Google Apps
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
Es un servicio que ofrece Google (gratuito hasta 25 usuarios) que nos permite establecer un ecosistema de aplicaciones alrededor del dominio.
Sitios Web
Correo-Electrónico
Calendario
Chat
Gestión de contactos
Google Docs
Gestión de usuarios, permisos, jerarquía…
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Herramienta – Google Apps (II)
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
Organización de usuariosGestión de grupos
Personalización del dominioGestión de los servicios
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Herramienta – Google Apps (III)
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
Objetivo: Tener toda la información de nuestro proyecto accesible en la Web desde cualquier
dispositivo (también móvil): desde correos electrónicos, contactos, documentos, calendarios,
compartido privadamente entre nosotros.
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Herramientas – SMM - Marketing
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
Las herramientas de analítica Web (estadísticas sobre el uso de nuestra web) son fundamentales para llevar un control detallado de nuestro sitio.
Analítica Web: Google Analytics -Número de visitas-Procedencia de las visitas-Tiempo en el sitio-Porcentaje de rebotes-Porcentaje de abandonos-Páginas vistas-Usuarios únicos-Fuentes de entrada
-Identificación del navegador-Identificación de dispositivos-Integración con herramientas de Reporting-Herramientas de informe, exportación de datos-Comparativas, Objetivos
-Datos de clicks (ClickStream)-Datos de formularios-Páginas de salida-Datos e-commerce-Integración con Adsense-Zonas “más rentables”
Gratis < 5M visitas/mes
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Estrategia – SMM - Marketing
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
La Gestión de las Redes Sociales sirve para: Comunicar y estar alerta del mercado en tiempo real
Gestión de Redes Sociales
El 80% de la gente busca información sobre productos en Internet antes de comprarlos
(vía @loogic)
¿Tenemos un Plan de Comunicación?
¿Qué objetivos queremos conseguir?
¿Estamos aportando o sólo observando?
¿Estamos midiendo el impacto? (PDF)
La Claves son la constancia y la calidad
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Estrategia – Landing Page
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
Una Landing Page es una web inicial que anuncia el lanzamiento de un servicio o producto. Permite realizar un primer acercamiento a los clientes
Hipster consiguió 50.000 usuarios registrados en una semana antes de lanzar su producto y sin dar ningún
detalle sobre el mismo.
EFECTO VIRAL EFECTO HYPE
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Estrategia – Blog
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
Habla de tu sector
Crea marca
Dale vida a tu proyecto
Acércate a tus clientes potenciales
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Análisis del Entorno
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
“Si te crees único, es que no has leído lo suficiente”
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Análisis del Entorno – Sitios
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
Pero…¿dónde te enteras de tantas cosas?
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Análisis del Entorno – Eventos
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
Hay muchos muchos eventos…
…donde van inversores
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Análisis del Entorno - Trends
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
Algunas Tendencias en Internet
eCommerce
Movilidad / Geolocalización
Plataformas / comunidades segmentadas
INTEGRACIÓNHORIZONTAL
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Análisis del Entorno - Trends
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
E-Commerce
Club privados de venta
Venta de productos gourmet
Venta de experiencias Redes sociales de venta (Social-Shopping)
Outlets segmentados
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Análisis del Entorno - Trends
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
Mobile & Geolocation
Servicios específicosVideo & Streaming de alta calidad
Mobile-Payment Mobile E-Commerce
Versiones móviles
Servicios geolocalizados
http://www.youtube.com/watch?v=YygQZ4n1QSI
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Análisis del Entorno - Trends
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
Plataformas de comunidades segmentadas
Conectar usuarios y empresasEntornos de colaboración
Conectar profesionales con clientes Plataformas de juegos sociales
Juegos sociales
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Conclusiones
Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
¿Estamos protegiendo nuestro nombre en la red?
Mirar al futuro ¿creando un ecosistema?
¿Tengo mis datos en la nube?¿organizados?
¿Tengo estrategia de lanzamiento y comunicación?
¿Estoy bien informado de mi entorno?
31Marzo 2011 – gonzaloplaza.com
“El 90% de los modelos de negocio aún son del siglo XIX. Está todo por hacer.” – Rodolfo Carpintier