ESTRATEGIA CREATIVA:
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ESTRATEGIA CREATIVA:
EJECUCIÓN Y EVALUACIÓN
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• 1.- Analizar los diversos tipos de apelaciones en el diseño y ejecución de un mensaje publicitario.
• 2.- Examinar los diversos estilos de ejecución creativa disponibles para los anunciantes y las situaciones publicitarias mas adecuadas.
• 3.- Analizar diversos aspectos tácticos relacionados con la creación de publicidad impresa y comerciales televisivos.
• 4.- Considerar la forma en que los clientes evalúan el trabajo creativo de las agencias y examinar lineamientos de evaluación y aprobación.
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APELACIONES Y ESTILOS DE EJECUCIÓN
• APELACIÓN PUBLICITARIA: Enfoque con que se atrae la atención de los consumidores. “Algo que mueve a las personas, habla acerca de sus necesidades o deseos y genera su interés”.
• ESTILO DE EJECUCIÓN CREATIVA: Forma en que una apelación particular se convierte en un mensaje publicitario hacia el consumidor.
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APELACIONES PUBLICITARIAS• Hay de dos tipos:
• APELACIONES INFORMATIVAS RACIONALES
• APELACIONES EMOCIONALES
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APELACIONES INFORMATIVAS RACIONALES
• Apelación de Características • Apelación de Ventaja Competitiva • Apelación de Precio Favorable • Apelaciones de Noticias • Apelaciones de Popularidad del
producto/servicio
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APELACIONES EMOCIONALES
Son necesidades sociales o psíquicas del consumidor respecto a un producto o servicio.
Anuncio de Transformación
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COMBINACIÓN DE APELACIONES RACIONALES CON EMOCIONALES• Vinculación emocional: • Relación con la marca en tres
niveles:• 1.- Beneficio del producto: Que
piensa el consumidor de la marca en cuanto a beneficios del producto.
• 2.- Personalidad: de una marca (vínculos emocionales o sentimentales).
• 3.- Emociones.
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OTROS TIPOS DE APELACIONES• Publicidad de recordatorio • Anuncios Preventivos
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EJECUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
• Ejecución creativa: Forma en que se presenta una apelación publicitaria.
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TIPOS• Mensaje de venta directo u objetivo
• Datos científicos/técnicos • Demostración • Comparación• Testimonios
• Realista • Animación
• Símbolo de personalidad • Fantasía
• Dramatización • Humor
• Combinaciones
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TACTICA CREATIVA
• Componentes básicos: • 1.- Encabezado: palabras que ocupan la
posición principal en el anuncio. Atraer la atención del lector hacia el resto del mensaje.
• TIPOS: • -Directos: informativos y se andan sin
rodeos.• -Indirectos: no identifican con claridad el
producto o servicio ni van al grano. Expectativa.
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TÁCTICA CREATIVA
• 2.- Subencabezados: se forman con tipos de letras menores que el encabezado principal y mayores que los del cuerpo del texto.
• 3.- Cuerpo del texto: porción textual principal de un anuncio impreso. Extenso para comunicar y breve para mantener el interés.
• 4.- Elementos visuales: porción visual del anuncio.
• 5.- Diseño: conjuntar los elementos anteriores en el anuncio.
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TÁCTICA CREATIVA PARA LA TELEVISIÓN
• VIDEO• AUDIO
• COMBINACIÓN• INGLÉS: En ocasiones son canciones
pegajosas acerca de un producto.
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PLANEACIÓN Y PRODUCCIÓN DE COMERCIALES TELEVISIVOS
• Plantación del comercial: Guión o script. Versión escrita del comercial, detallar video y audio.
• Story board: se esbozan las escenas del video y descripciones del audio que acompaña a cada una (lo elaboran el escritor y director de arte).
• Producción: cuando se aprueba el story board esta listo para la fase de producción.
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Etapas
• 1.- Preproducción: Tareas y actividades previas a la filmación.
• 2.- Producción: Periodo en el que se filma o graba el comercial.
• 3.- Postproducción: Actividades y tareas que tiene lugar después de filmar.
• Proyecto Chevy C2 Automático
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EVALUACIÓN Y APROBACIÓN DEL TRABAJO CRERATIVO DEL CLIENTE
• EJEMPLO:
• APPLE “1984”.- “Demasiado polémico y quizá dañase la imagen de la marca”.
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LINEAMIENTO DE EVALUACIÓN DE LOS PRODUCTOS CREATIVOS• Criterios básicos de evaluación de los
enfoques creativos:• 1.- ¿Es compatible el enfoque creativo con
los objetivos de marketing y publicidad de la marca?
• 2.- ¿Es el enfoque creativo compatible con los objetivos y estrategia creativos? ¿Comunica lo que se supone debe de comunicar?
• 3.- ¿Es apropiado el enfoque creativo para el auditorio objetivo?
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• 4.- ¿Comunica el enfoque creativo un mensaje claro y convincente a los consumidores?
• 5.- ¿Predomina la ejecución creativa sobre el mensaje? (no comunican con efectividad el nombre de la marca o sus puntos de venta)
• 6.- ¿Es apropiado el enfoque creativo para el ambiente de medios en el que es probable que se coloque?
• 7.- ¿Es sincera y de buen gusto la publicidad?