El afiche en la publicidad Objetivos 1.Observar afiches. 2. Características y funciones. 3....
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El afiche en la publicidadEl afiche en la publicidad
Objetivos
1. Observar afiches.
2. Características y funciones.
3. Descubrir el mensaje oculto.
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Afiche y PublicidadAfiche y Publicidad• La publicidad llega a su público
objetivo a través de los medios de comunicación.
• Busca que los observantes sientan que ese producto es lo que necesitan.
• Busca posicionar marcas y productos.
• La frase o slogan se soporta en la imagen.
• Es un texto con muchos mensajes.• El afiche permite transmitir un
mensaje.
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Características
1.- La función de la información
• Forma parte de una red de comunicaciónes, que relaciona un emisorcon un receptor y su objetivo es modificar su comportamiento.
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2.- La función de persuasión
Lo que propone el afiche, es un repertorio de los significados
idealesy emotivos de un producto, que introducen en la persona sentimientoscomplejos como: deseo de compra, confianza en la marca, originalidado imagen satisfactoria.
3.- La función económica
El afiche tiene que hacer vender un producto.
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• 4. La función estética
• El afiche constituye un medio plástico que puede contener un elevado valor estético.
5. La función creativaEl creador tiene que recurrir a las innovaciones constantemente, del grafismo, de las técnicas, procedimientos de impresión y materiales.El afiche es un gran crisol en el que se funde arte, ciencia y técnica propiciando la venta de
un producto deseado.
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¿Qué es un slogan?
• Es una frase memorable usada como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario.
• Hace una declaración simple, directa y apropiada.
• A menudo es ingenioso, si bien no todos los eslóganes publicitarios deben serlo.
• El buen eslogan debe ser corto, original e impactante.
• Se vale de las figuras literarias
para su creación.
“Galletas Mc Kay más ricas no hay”
“Cómprate un auto Perico”
“Si camino no hablar, es Firestone venir”
“Toalla Nova, limpia, seca y se va”
“Amor como en hecho en casa”
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¿Qué es una propaganda?
• Pretende difundir un mensaje ideológico, buscando cambiar la conducta de los seres humanos.
• Busca influir en el ámbito valórico y conductual.
• Se ofrece un producto, pero que no es tangible (mayor felicidad, mejor calidad de vida), pero con un fuerte mensaje ideológico.
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Este afiche promociona a una agencia de viajes:
¿Cuál es la intención de la publicidad?
¿Cuál es la función del color en la imagen?
¿Qué es texto? ¿Qué nos dice?
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Este afiche tiene otro objetivo:
¿Cuál es?
¿A quién va dirigido?
¿Qué imita su texto?
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¿Cuál es el mensaje de este afiche?
¿Por qué tiene ese contraste tan fuerte de colores?