Doctrinas y escuelas de rrpp
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Doctrinas y Escuelas de RRPP
Israel Pérez GarcésC.I: 21.461.410
Prof. Yasmina HeraAsuntos y relaciones publicas II
UNIVERSIDAD FERMIN TOROVICERECTORADO ACADEMICO
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIALBARQUISIMETO/-EDO. LARA
INTRODUCCION• Interacciona con las estrategias y conocimientos del
marketing, la publicidad, la sociología y el periodismo para la construcción de una política de relaciones públicas.
• Tres diferentes escuelas que dieron un modelo para la creciente doctrina de las Relaciones Públicas: ESCUELA NORTEAMERICANA, EUROPEA Y LATINOAMERICANA
Relaciones publicas• Conjunto de acciones de
comunicación estratégica coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, implementan técnicas de negociación, marketing y publicidad..
• Gestión de la comunicación entre una organización y una comunidad.
Escuelas Doctrinarias de Relaciones Públicas
Tres diferentes modelos para la creciente doctrina de las Relaciones Públicas:ESCUELA NORTEAMERICANA:• Nace difundiendo información empresarial al
sistema de información social.• Se compone de dos tesis:
1era Tesis
Las Relaciones Públicas nacen como contra defensiva a fines del siglo XIX y principios del XX al movimiento criticista de los Mucrakers (periodistas de esa época, llamados también amarillistas o sensacionalistas
Satisfacer las necesidades informativas por parte de los consumidores.
2da Tesis
Las Relaciones Públicas surgen por necesidades económicas. Debido a que la buena reputación de las empresas le aseguraba, dentro de lo que
cabe, buen posicionamiento antes los consumidores.
Satisfacción por parte de las empresas de satisfacer sus necesidades económicas.
ESCUELA EUROPEA:• Considera que es buena la relación con los medios, enarbola los
principios de la cultura humanística aplicada a las organizaciones.
• Tiene como target el públicos internos basándose en la moral, valores etc.
• Apuesta por "hacerlo bien", a diferencia de la Norteamericana que apuesta por "hacerlo saber“.
• Contribuye a la motivación de los seres humanos de la empresa.
Escuelas Doctrinarias de Relaciones Públicas
ESCUELA LATINOAMERICANA:• Integración de la europea y norteamericana.• Transforma a la empresa en un ciudadano más.• Respeta al público interno así como el externos.• Involucra a la sociedad.Aportes:- Delimitó el campo de acciones de las Relaciones Públicas.- Definió el objeto de estudio de las Relaciones Públicas.
Escuelas Doctrinarias de Relaciones Públicas
Modelos de sociedadMODELO DE AGENTE DE PRENSA O PUBLICITY.• Prestan más atención a la verdad de
lo que hacían los agentes de prensa en los años 50.• Se preocupan de conseguir casi
siempre la atención de los medios de comunicación.• Modelo para sus organizaciones y
clientes. • Ej.:
• Promociones deportivas• Agencias de prensa.• Teatral o cinematográfica • Promoción de productos en los
departamentos de Publicidad.
Modelo de información pública• Es el que más se practica en la actualidad.• Aplicado por agencias gubernamentales que
dependen de la Administración pública, Asociaciones, ONG O empresas de negocios que llevan a cabo programas activos de RRPP.
Ej.: • Campaña del Euro (Modelo de orientación y
extensión pública).• Campaña de lectura.• Campaña de Movistar (campaña institucional)
Modelos de sociedad
Modelo asimétrico bidireccional.• La mayoría de sus utilitarios son
empresas de negocios, sobre todo aquellos que venden productos de consumo, con mucha competencia.• consultorías de RRPP.
Modelos de sociedadModelo simétrico bidireccional.• Lo practican las empresas públicas
reguladas por la Administración pública
Ej. :• Empresas de negocios que en sus relaciones
con la prensa sustituyen las notas de prensa por invitaciones a periodistas
• Empresas que invitan a los periodistas a un diálogo con los altos cargos de la organización.
Bibliografía• https://es.wikipedia.org/wiki/Relaciones_p%C3%BAblicas• http://www.buenastareas.com/ensayos/Escuelas-y-Doctrinas-De-Las-
Relaciones/4897130.html• https://books.google.co.ve/books?id=9t3FUUnXhuMC&pg=PA13&lpg
=PA13&dq=los+modelos+de+sociedad+en+las+rrpp&source=bl&ots=iQQ6h7bywb&sig=Rp5ic05W7tNG8dZr4QC-Wq2gRWs&hl=es&sa=X&ved=0ahUKEwisrdzxufLQAhURTY8KHdg2AjUQ6AEIUjAJ#v=onepage&q=los%20modelos%20de%20sociedad%20en%20las%20rrpp&f=false