Día del Animal - Los animales y el BAV
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33.75 29.75 48.16 0 25 50 75 100 2000 2005 2014 Alimentos Para Mascotas UNA CATEGORÍA CON GARRA La categoría a través de los años… @TheLabYRAR La categoría logró un crecimiento muy positivo en la última década, incrementando casi 20 puntos su valor de Brand Asset desde 2005. Fuente: BAV Argentina 2014, Total Población. Promedio de marcas de alimentos para mascotas. Metodología: Estudio cuantitativo de 1.100 marcas, realizado a 2.000 casos, hombres y mujeres de 18-64 años, CABA, GBA, La Plata, Córdoba, Rosario, Mendoza. *El Brand Asset es un promedio relativo del valor de una marca en comparación con el total de marcas medidas. Se obtiene de la conjunción de los 4 pilares que describen la salud de las marcas: Diferenciación Energizada, Relevancia, Estima y Familiaridad.
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33.7529.75
48.16
0
25
50
75
100
2000 2005 2014
Alimentos Para Mascotas UNA CATEGORÍA CON GARRA
La categoría a través de los años…
@TheLabYRAR
La categoría logró un crecimiento muy positivo
en la última década, incrementando casi 20
puntos su valor de Brand Asset desde 2005.
Fuente: BAV Argentina 2014, Total Población. Promedio de marcas de alimentos para mascotas.
Metodología: Estudio cuantitativo de 1.100 marcas, realizado a 2.000 casos, hombres y mujeres de 18-64 años, CABA, GBA, La Plata, Córdoba, Rosario, Mendoza.
*El Brand Asset es un promedio relativo del valor de una marca en comparación con el total de
marcas medidas. Se obtiene de la conjunción de los 4 pilares que describen la salud de las marcas: Diferenciación Energizada, Relevancia, Estima y Familiaridad.
Fuente: BAV Argentina 2014, total población. Promedio de marcas de alimentos para mascotas.
@TheLabYRAR
Marca Brand Asset
Royal Canin 61,53
Pedigree 55,95
Whiskas 46,03
Purina 45,56
Eukanuba 44,42
Raza 35,44
Se trata de una categoría que no desarrolla altos niveles de
Brand Asset. En promedio, las marcas construyen Estatura,
lo cual significa que son estimadas y conocidas, pero tienen
dificultad para desarrollar Fortaleza (Diferenciación y
Relevancia).
Alimentos Para Mascotas UNA CATEGORÍA CON GARRA
33.08
55.07
0
25
50
75
100
Fortaleza Estatura
Promedio Alimentos para Mascotas
Fuente: BAV Argentina 2014, total población. Promedio de marcas de alimentos para mascotas.
Basado en 48 atributos de personalidad e imagen.
@TheLabYRAR
¿Qué atributos desarrolla?
Atributo Valor
Confiable 88,86
Saludable 84,63
Segura 82,88
Con energía 82,18
Se preocupa por el cliente 80,48
Con los pies en la tierra 79,82
Amable 75,09
Alimentos Para MascotasUNA CATEGORÍA CON GARRA
En promedio, son percibidas como marcas íntegras,
que inspiran confianza y saludabilidad, y también
energéticas.
Estos atributos paradójicamente se podrían asociar a
las características que se esperan en una buena
mascota.
@TheLabYRAR
Fuente: BAV Argentina 2014, total población. Promedio de marcas de alimentos para mascotas.
Basado en 48 atributos de personalidad e imagen.
Arquetipos de personalidad
Alimentos Para MascotasUNA CATEGORÍA CON GARRA
PENSAMIENTO ENERGÍA
SUBSTANCIA EMOCIÓN
Sabio
Patriarca
Madre Tierra
Bufón
Explorador
EncantadoraDoncella
Mago
Guardián
Compañero
Guerrero
Amante
Eukanuba
Purina
Whiskas
Pedigree
Raza
Royal Canin
Las marcas de alimentos para mascotas se asocian a los
arquetipos dedicados a los cuidados y la protección:
Madre Tierra, Doncella y Guardián.
