Defensa Tesis
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Introducción:
• Plantear soluciones publicitarias al Programa Padrinos del
Futuro.
• La publicidad 2.0 nos permite descubrir nuevas formas
efectivas de promocionar el Programa.
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La importancia del Marketing Social y las
ONG en el Ecuador.
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La reinvención de la publicidad
a través de la web 2.0
Web 1.0
Boca a Boca 2.0
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Casos Exitosos de la web 2.0
Barack Obama
• Creación de Web personal.
• Pedido de donaciones.
• Puerta a puerta.
• Llamadas telefónicas.
• Envío de SMS.
• Envío de correos.
• Creación de base de datos.
• Youtube.
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Fundación Cultural Exedra y
sus programas sociales.
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Programa Padrinos del Futuro.
• Área de Asistencia Social
• Área de Psicología
• Área Pedagógica
• Área de Talleres
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Investigación
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Encuestas.
Si27%
No73%
¿Su empresa ayuda en algún proyecto social?
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37%
20%
43%
¿Con que tipo de ayuda su empresa estaría dispuesta a participar?
Económica Voluntariado Donativos
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22%
78%
Empresas que saben del programa Si No
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Si67%
No33%
¿Colaboraría con el programa Padrinos del Futuro?
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81%
19%
¿Su empresa tiene página Web propia?Si No
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Entrevistas.
• Antonio Toledo (Gerente General Edifarm)
• Julio Meza (Gerente Innovative Graph)
• Esteban Montesdeoca (Diseñador Páginas Web)
• Renato Villavicencio (Representante Fundación Sigvol)
• Andrea Pérez (Subdirectora del Programa Padrinos del Futuro)
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Situación publicitaria actual del
programa.
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Tríptico.
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Tríptico.
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Página Web actual
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Página Web actual
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Conclusiones Generales de la
investigación.
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Estrategia Creativa.
Antecedentes:
¿Dónde estamos?
Objetivos:
¿Dónde podríamos estar?
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Plan estratégico de Marketing Social
¿Dónde estamos ahora?,
¿A dónde nos dirigimos?
Análisis FODA
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Plan estratégico de Marketing Social
Determinar los objetivos.Seleccionar los
mercados meta.
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Desarrollo del plan (Guía Práctica)
Publicidad Tradicional.
Logotipo
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Papelería.
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Ficha Biográfica
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Díptico.
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Díptico.
![Page 29: Defensa Tesis](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022020323/568c49281a28ab4916931a12/html5/thumbnails/29.jpg)
Cupón.
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Postales.
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Separador
de hojas.
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Estrategias 2.0.
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Posicionamiento Web.
•Buenos contenidos
•Sencillez
•Términos SEO
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google analytics.
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Redes Sociales.
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Página web.
Joomla
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Página web.
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Página web.
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Base de Datos.
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Mailing.
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Auspicios.
Get&Go
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Auspicios.
Get&Go
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Inversión actual.
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Inversión planteada.
INVERSIÓN PLANTEADA
Medio Año Frecuencia Cantidad Gasto
Material POP
Díptico y adjunto 2010 Todo el año 500 $ 200,00
Separadores 2010 Todo el año 500 $ 120,00
Hojas Membretadas 2010 Todo el año 1000 $ 130,00
Sobres 2010 Todo el año 500 $ 130,00
Tarjetas 2010 Todo el año 500 $ 100,00
Ficha Bibliográfica y adjunto 2010 Todo el año 1000 $ 150,00
Postales 2010 Todo el año 1000 $ 150,00
Subtotal POP $ 980,00
WEB
Página Web 2010 Todo el año 1 $ 500,00
Compra del Dominio 2010 Todo el año 1 $ 15,00
Compa del Hosting 2010 Todo el año 1 $ 82,00
Subtotal Web $ 597,00
Total Inversión $ 1.577,00
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Conclusiones y recomendaciones
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Muchas Gracias
¿Alguna pregunta?
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Bibliografía Presentación •http://multivu.prnewswire.com/mnr/childreninternational/38833/images/logo.gif
•http://www.iearnpk.org/PD/unicef_logo.gif
•http://www.cedenma.org/files/images/logo_natura.jpg
•http://www.jesuitas.ec/donde/images/sigvol.gif
•http://www.fundacionreinadequito.com.ec/reinaquito/images/logo.jpg
•http://www.territoriosvivos.org/proyectorios/img_upload/logo_fundacion_telefonica_1.jpg
•http://www.familiesiegen.de/cms/upload/pdf/Siegener_Bndnis/Buendnispartner/Caritas-Logo.jpg
•http://oldcomputers.net/pics/appleiicp.JPG
•http://www.gestionconsult.es/blog/wp-content/uploads/2009/01/boca-a-oreja.jpg
•http://www.robmillard.com/web20map.png
•http://thedartmouth.com/content/2008/01/09/photos/1857_article_photo.jpg
•http://www.methesis.fcs.ucr.ac.cr/blogs/frojas/wpcontent/uploads/2009/08/investigacion.jpg
•http://www.zebraelectronica.com/images/ima_donde_estamos.jpg
•http://www.centrosanvicente.com/images/como_llegar.jpg
•http://ccootecnicos.files.wordpress.com/2010/01/objetivos.jpg