Datos y marco legal. las nuevas fronteras del negocio
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Pepe Cerezo @pepecerezo Datos y marco legal. Las nuevas fronteras del negocio
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Los datos de han convertido en el oro de la economía y los negocios digitales. Comprender la importancia de los datos permitirá un mayor desarrollo de los negocios digitales
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Pepe Cerezo @pepecerezo
Datos y marco legal. Las nuevas fronteras del negocio
1. Cómo hemos llegado hasta aquí 2. El poder de los datos 3. El negocio de la intermediación de datos 4. Regulación; la frontera del negocio
Economía de la nube
Economía de la nube
Internet social
Economía de la nube
Internet social
Era post PC
Economía de la nube
Internet social
Era post PC
Internet de las cosas
Economía de la nube
Internet social
Era post PC
Internet de las cosas
laboratorio h*p -‐ 1995 Internet de los ingenieros
presencia e-‐commerce 1995 -‐ 2005 Internet de las empresas
laboratorio h*p -‐ 1995 Internet de los ingenieros
presencia
par9cipación
e-‐commerce
web 2.0
1995 -‐ 2005 Internet de las empresas
2005 -‐ 2015 Internet de las personas
laboratorio h*p -‐ 1995 Internet de los ingenieros
presencia
par9cipación
negocio
e-‐commerce
web 2.0
smart
1995 -‐ 2005 Internet de las empresas
2005 -‐ 2015
2015 -‐
Internet de las personas
Internet de los servicios
laboratorio h*p -‐ 1995 Internet de los ingenieros
sustitución a digital
transformación a servicio
1. Cómo hemos llegado hasta aquí 2. El poder de los datos 3. El negocio de la intermediación de datos 4. Regulación; la frontera del negocio
DATA
B2B
DATA
Se habla de Big Data
de Big Data
Mejora de negocio
de Big Data Preguntas alta dirección
de Big Data
Cruce de DATA-SETs
de Big Data
Fast DATA
de Big Data
B2B B2C
DATA
Se habla de Big Data
de Big Data
Mejora de negocio
de Big Data
Preguntas alta dirección
de Big Data
Cruce de DATA-SETs
de Big Data
Fast DATA
de Big Data
Se habla de Open Data
de Big Data
Diseño de servicios
de Big Data Necesidades destinatario
de Big Data
Sostenibilidad
de Big Data
Smart cities
de Big Data
Propios Comprados Inducidos
9pología de datos
Propios Comprados Inducidos
Consciente
Semi-consciente
Inconscientes
web
Cokies
Formularios
Otros
Consciente
Semi-consciente
Inconscientes
web
Cokies
Formularios
Otros
mobile
Consciente
Semi-consciente
Inconscientes
Trazabilidad
Apps
Otros
web
Cokies
Formularios
Otros
mobile presencial
Consciente
Semi-consciente
Inconscientes
Trazabilidad
Apps
Otros
Observación
Cuestionarios
Otros
Del Big Data al Fast Data
Quien tiene un (buen) DATA-SET tiene un tesoro
The Data Layer : los grandes players
1. Cómo hemos llegado hasta aquí 2. El poder de los datos 3. El negocio de la intermediación de datos 4. Regulación; la frontera del negocio
Desintermedia
Desintermedia Intermedia
0,5 metros 1 metro 2 metros 1 cm
oo
Datos y nuevas pantallas
La distancia a las nuevas pantallas es inversamente proporcional a la diversidad de datos obtenidos
Datos sociodemográficos
Datos sociodemográficos
Datos Sociodemográficos
Gustos y preferencias Relaciones
Datos sociodemográficos
Datos Sociodemográficos
Gustos y preferencias Relaciones
Datos
Sociodemográficos Gustos y
preferencias Relaciones Financieros
Geolocalizados
Datos sociodemográficos
Datos Sociodemográficos
Gustos y preferencias Relaciones
Datos
Sociodemográficos Gustos y
preferencias Relaciones Financieros
Geolocalizados
Datos
Sociodemográficos Gustos y
preferencias Relaciones Financieros
Geolocalizados Biométricos
oo
Por qué lo llaman gamificación cuando quieren decir “coge el dato y corre”
55
DE: primero vender y luego capturar el dato
A: primero capturar el dato y luego vender
Landing
bbdd
Landing Landing Landing
Landing
Landing Landing Landing
Landing
Landing
Landing
Landing
web
Ges0ón de AUDIENCIA
Conversión a VENTAS
1º
2º
Ges0ón de AUDIENCIA
Conversión a VENTAS
Ges0ón de AUDIENCIA
Captura de DATOS
Conversión a VENTAS
1º
2º
3º
LOCALIZAR AUDIENCIAS 1º
CONSEGUIR DATOS 2º
PUSH EN CANALES PROPIOS 3º
Tecnología al servicio de la captura de datos para una comunicación
segmentada y desintermediada en 9empo real
El 70% de los directores de marketing de empresas no se sienten preparados ante el reto del Big Data
IBM. Big Data at the Speed of Business
1. Cómo hemos llegado hasta aquí 2. El poder de los datos 3. El negocio de la intermediación de datos 4. Regulación; la frontera del negocio
¿De quién son mis datos? ¿Y los datos de las administraciones públicas?
y los de las empresas?
Marco regulatorio
Marco regulatorio
Cues9ón de equilibrio
Pepe Cerezo
@pepecerezo
¡Gracias!
