Como se hace un focus group

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María del Carmen Gutiérrez Aranda Diferenciación y posicionamiento 18 de mayo de 2014 ¿Cómo hacer un focus group? ¿Qué es un focus group? Entrevista grupal que se estructura para recolectar opiniones detalladas y conocimientos acerca de un tema e particular, vertidos por los participantes para obtener respuestas a fondo sobre lo que piensan y sienten las personas de un grupo de forma libre y espontánea, guiados por un facilitador o moderador. Es una técnica de investigación cualitativa, diseñada originalmente para la industria privada como medio para proveer entendimiento de factos psicológicos y conductuales en consumidores identificando medios y formas de influenciar su conducta. Tamaño ideal De 6 a 10 personas máximo con la finalidad de tener un mejor orden grupal y poder crear una buena interacción entre ellos mismos. Duración. No puede ser menos de 1 hora ni más de 2 horas ya que es el tiempo estipulado que se tiene para que se entable este grupo siempre y cuando se lleve un control. Los pasos ideales para lograr un buen focus group son:

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María del Carmen Gutiérrez Aranda

Diferenciación y posicionamiento

18 de mayo de 2014

¿Cómo hacer un focus group?

¿Qué es un focus group?

Entrevista grupal que se estructura para recolectar opiniones detalladas y conocimientos acerca de un tema e particular, vertidos por los participantes para obtener respuestas a fondo sobre lo que piensan y sienten las personas de un grupo de forma libre y espontánea, guiados por un facilitador o moderador.

Es una técnica de investigación cualitativa, diseñada originalmente para la industria privada como medio para proveer entendimiento de factos psicológicos y conductuales en consumidores identificando medios y formas de influenciar su conducta.

Tamaño ideal

De 6 a 10 personas máximo con la finalidad de tener un mejor orden grupal y poder crear una buena interacción entre ellos mismos.

Duración.

No puede ser menos de 1 hora ni más de 2 horas ya que es el tiempo estipulado que se tiene para que se entable este grupo siempre y cuando se lleve un control.

Los pasos ideales para lograr un buen focus group son:

1.- Planteamiento del objetivo (4-6 semanas antes)

En este tiempo se determina los objetivos a los que se quiere llegar y como se va a lograr llegar a ellos de una buena manera.

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2.- Identificación y selección de participantes (4-6)

Evaluar a un grupo de personas que pertenezca a la misma clase social, que tenga parecidas las actividades, que puedan tener cosas en común para entablar conversación.

3.- Análisis de información sobre participantes

Analizar la información que se tiene de ellos

4. Selección de un moderador (4-5)

Es la persona que va a dirigir esta conversación a lo largo del tiempo que lleve y va a hacer las preguntas requeridas para llegar al objetivo

5.- Diseño de la guía de discusión

Tener una guía ya prediseñada para que cuando se esté enfrente del grupo se sepa lo que se va a decir y en qué orden.

6.- Preparación del lugar (4)

Buscar un lugar donde este círculo de personas pueda interactuar sintiéndose en su ambiente.

7.- Invitaciones escritas o verbales (3-4)

8- Verificación de asistencia (1)

9.- Ultima invitación (2 días)

10.- Organización de los materiales didácticos

Mostrará a las personas también cosas relacionadas con el tema que se les va a pedir hablar para tener ideas más concisas.

11.- Desarrollo del taller

12- Clausura del taller

13.-Resultados

14.- Informe final

Page 3: Como se hace un focus group

¿Para qué se usa un focus group en mercadotecnia?

Investigación de mercados

Evaluación de productos

Evaluación de campañas

Bibliografia.

Investigación cualitativa de patricia Balcázar Nava editorial UAEM