Captación de fondos privados para

ONGs. Herramientas básicas

María Mercedes García Díaz (formadora online

APFOS)

http://maryambarcelonafundraising.blogspot.com/

www.apfos.org/

Nuevos retos para el sector asociativo

Crisis económica internacional.

Los gobiernos recortan presupuestos y el tercer sector es uno de los más afectados. La AECID reduce en un 40% su presupuesto en relación al 2011

Muchas ONGs en España han consolidado un un modelo de financiación y captación de fondos basado en subvenciones públicas

Modelo predominante: financiación pública

15%

24%

61%

FINANCIACIÓN ONGS EN ESPAÑA

PROPIAPRIVADAPÚBLICA

Fuente: Anuario del Tercer Sector. Informe 2009

Desarrollo de las Fuentes de la

captación privada en España

74%

13%

3%4%2% 5%Socios y donantesObra social cajas de ahorroFundacionesEmpresasDonaciones pun-tualesOtras fuentes

Fuente: Anuario del Tercer Sector. Informe 2009

¿Por qué hay que captar fondos privados?

• Otorga autonomía de las acciones de la ONG. No sujetas a recortes presupuestarios

• Diversidad de financiadores garantiza más estabilidad

• Aprendizaje institucional. Necesidad de adaptarse a nuevos modelos de organización. Planificación estratégica, orientación a resultados

• Mercado amplio de donantes. Empresas, fundaciones, sociedad civil.

• Cada vez la competencia aumenta. Hay más ONGs: Si se quiere sobrevivir hay que desarrollar experiencia en el campo de la captación de fondos

¿Qué es el plan de captación de fondos?

Es un documento que cumple las funciones de una brújula pues orienta la toma de decisiones para obtener fondos privados en base a estrategias, acciones y resultados en el marco de un plan estructurado

Componentes básicos para su desarrollo e implementación

Comunicación y marketing

Planificación estratégica

Relaciones públicas

Componentes de plan de captación

Definición necesidades

Definición universo de donantes

Selección de las técnicas de captación en función del

donante

Diseño del calendario captación

Importante!

Evalúa tu plan de comunicación y marketing, eje básico del plan.

Conoce el perfil del donante y la diversidad que existe. Selecciona a tu perfil y diseña tu campaña

Evalúa los recursos humanos y técnicos con los que cuentas y los conocimientos que poseen

Los canales de captación son diversos. ¿Los conoces todos?

Del plan al desarrollo de campañas

Una vez tienes el plan definido, puedes elaborar campañas fácilmente. Recuerda: el plan de captación es una caja de herramientas

Sumérgete en la web 2.0 como complemento imprescindible para la captación de fondos y la elaboración de campañas

La captación es también comunicación. Desarrolla dotes de relacionista público, cuenta con una estrategia de contenidos e imagen de la entidad.

Del plan al desarrollo de campañas

Una vez tienes el plan definido, puedes elaborar campañas fácilmente. Recuerda: el plan de captación es una caja de herramientas

Sumérgete en la web 2.0 como complemento imprescindible para la captación de fondos y la elaboración de campañas

La captación es también comunicación. Desarrolla dotes de relacionista público, cuenta con una estrategia de contenidos e imagen de la entidad.

http://www.apfos.org/

Material elaborado por Maria Mercedes García. Formadora online APFOShttp://maryambarcelonafundraising.blogspot.com/