Las ONGs en las Redes Sociales
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Guillermo Lutzky Jornada Audela 2007
La Nueva Internet,
las redes sociales
y las ONGs
Ideas para construir algo más grande que la suma
de sus partes
ONGs Unidas del Mundo
Guillermo Lutzky Jornada Audela 2007
… como decía Albert Einstein:
“Si buscas resultados distintos,
no hagas siempre lo mismo …”
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En la era de ...
• … la Sociedad de la
información …
• … la economía de la
atención …
• … las nuevas TICs y
las redes sociales …
• … el tercer
entorno…
• … la “long tail”
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Hoja de ruta
• Web 2.0 - Nativos digitales
• La Nueva Internet - el efecto red
• 10 Acciones para una ONG
• Puntos de Encuentro
• Red Elgg
• Mentorías
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Tecnologías Disruptivas
Innovaciones que
cambian paradigmas
científicos,
culturales y de
creatividad
Dr. John Moravec
(UMinn) En el pasado:
Máquina de vapor, tractor,
PC, Ipod, Celular
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Web 2.0: La evolución de
Internet
De aplicaciones instaladas en la
computadora a herramientas “online”
– simplifican la interacción con el usuario
– son ubicuas, portables, configurables
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Aplicaciones Web 2.0 para ONG
• Nuestra NUEVA Red Social “ONGs Unidas del Mundo”
• Wikis
• Catalogadores (Tagging)
• RSS (Really Simple Syndication)
• Agregadores
• Redes sociales: YouTube, Facebook, Linkedin, Twitter, Google+
Casos:
March of Dimes, Breast Cancer Foundation, Promusida.
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Web 2.0: La evolución de Internet
• “Read-Write Web”: El usuario cuenta con herramientas para crear o modificar contenidos. No es necesario programar, tener acceso a un servidor o a un software.
• “Perpetual beta”: Las aplicaciones son flexibles, configurables y escalables.
• “Folksonomy”: Los usuarios intervienen y aportan, potenciando a las aplicaciones. (Wisdom of the crowds)
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¿Por qué ahora?
Nativos digitales
– Velocidad
– Interactividad
– Simultaneidad
– Involucramiento
emocional
– Personalización
– Vivir en red
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El efecto red
El valor de un espacio u organización
para un potencial contribuyente se
incrementa cuando aumenta el
número de contribuyentes que ya
estén incluidos en ese espacio u
organización
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Web 2.0: Desafíos para las
ONG
• Crear un espacio “online”, vivo y activo.
• Pensar a los contribuyentes como productores.
• Pensar como un solo proceso la acción (hacer) y
la comunicación (contar).
• Experimentar, cambiar, ajustar.
• Trabajar en red, crear comunidades de práctica.
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ONG 2.0 Adaptable al entorno, flexible
Organizada matricialmente
Atenta a la Red
Atmósfera creativa
Conocimiento tácito y explícito fluye por toda la organización
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10 ideas para nuestra Red Social
“ONGs Unidas del Mundo”
1 - Para comunicar multimedialmente lo ocurrido en los eventos y actividades
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2 - Para reclutar voluntarios, documentar
y comunicar su aporte
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3 - Para documentar acciones y ofrecer
servicios a sus contribuyentes
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4 - Para proporcionar recursos e
información DE sus contribuyentes
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5 - Para dar a sus asociados un espacio
para compartir voces y opiniones
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6 – Para aprovechar la viralidad por medio
de enlaces y recomendaciones.
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7 - Para dejar una huella de comentarios y debates en Internet
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8 - Para traccionar la cobertura
mediática de las actividades
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9 - Para tener retroalimentación
inmediata (Buscar opiniones)
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10 - Para atraer potenciales
donantes
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Poder blando y liderazgo inteligente
para la complejidad
El poder duro, basado en regulaciones e
incentivos es muy limitado en su alcance,
genera a veces efectos perversos, y es
insuficiente en contextos complejos.
El poder blando está basado en la capacidad de
liderazgo, el poder de convicción y el
empoderamiento. Se pierde poder directo,
pero se generan mayores oportunidades.
Se gana influencia, pero también incertidumbre.
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Puntos de Encuentro https://www.facebook.com/groups/ongs.unidas/
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PRONTO NUESTRA RED PRIVADA
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Andamiajes para el uso
efectivo de nuestra Red Social
1. Documentación - ¿Qué?
2. Discurso - ¿Para qué?
3. Elegir audiencia - ¿A quién?
4. Herramientas - ¿Cómo?
5. Visibilidad - ¡Aquí!
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El efecto red • Consenso: Una voz por consenso
• Polifonía: Muchas voces con un orden emergente
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Una cultura diferente
“Los ciudadanos serán activos y no pasivos, la cultura será creada y no consumida, habrá un espacio para la creatividad digital, a través del remixado, comentado e integración de contenidos”. (Lawrence Lessig)
“Las formas de expresión serán ‘par a par’ en lugar de ‘uno a muchos’, y la democracia será definida por el ‘Power to speak’ en lugar de ‘Freedom to speak’” (Francis Pisani)
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