CAPITULO IV Fase de culminación DESARROLLO DEL PROYECTO
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72 CAPITULO IV Fase de culminación DESARROLLO DEL PROYECTO El proceso de diseño fue realizado mediante la combinación de tres métodos del campo de la publicidad. El primer método propuesto por Jorge Frascara (1998), explicado por 5 puntos cruciales en orden capacitados para un buen desarrollo del proyecto, desde la primera interacción con el cliente respectivo al encargo, la recopilación de los datos necesarios para la capacidad de determinación de las variantes y determinantes para ser interpretadas en un análisis exhaustivo para abrir paso a los objetivos determinados y el producto. El siguiente método es desarrollado por Gerrado Rodriguez (1983), es mucho más industrial, el comienzo de sus proyectos plantea la problemática, de esta manera determina la actividad, técnica y etapas que contendrá el proyecto a desarrollar, el análisis de la información es primordial, como segundo eslabón de su método analiza la problemática planteada para desarrollar soluciones posibles a la necesidad del proyecto, supervisando siempre los problemas para mantener el control de cualquier variable pasada por alto hasta contemplar la proyección de su producto. El ultimo método corresponde al autor Bruno Munari (1981), comprende variedades parecidas a la del método de Jorge Frascara, aunque
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CAPITULO IV
Fase de culminación
DESARROLLO DEL PROYECTO
El proceso de diseño fue realizado mediante la combinación de tres
métodos del campo de la publicidad. El primer método propuesto por Jorge
Frascara (1998), explicado por 5 puntos cruciales en orden capacitados para
un buen desarrollo del proyecto, desde la primera interacción con el cliente
respectivo al encargo, la recopilación de los datos necesarios para la
capacidad de determinación de las variantes y determinantes para ser
interpretadas en un análisis exhaustivo para abrir paso a los objetivos
determinados y el producto.
El siguiente método es desarrollado por Gerrado Rodriguez (1983), es
mucho más industrial, el comienzo de sus proyectos plantea la problemática,
de esta manera determina la actividad, técnica y etapas que contendrá el
proyecto a desarrollar, el análisis de la información es primordial, como
segundo eslabón de su método analiza la problemática planteada para
desarrollar soluciones posibles a la necesidad del proyecto, supervisando
siempre los problemas para mantener el control de cualquier variable pasada
por alto hasta contemplar la proyección de su producto.
El ultimo método corresponde al autor Bruno Munari (1981),
comprende variedades parecidas a la del método de Jorge Frascara, aunque
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la diferencia existe en la manera de análisis situacional del problema
planteado, primero define su problema para indagar en análisis los datos de
dicho problema, de esta forma tendrá un concepto creativo para implementar
la actividad más adecuada de solucionar su problema, manteniendo los
materiales necesarios para el cumplimiento del proyecto indagara en
experimentos hasta encontrar con verificaciones constantes las pruebas
necesarias del producto final.
Al final, el método planteado para el desarrollo de este proyecto fue la
combinación de los tres ya nombrados, en su primer fase fue analizado el
problema base existente y se determinaron posibles soluciones
emprendedoras y de ellas se tomaron las más capaces para luego, partiendo
de las elegidas el proyecto dio paso al segundo punto relacionado a la
recaudación de datos cliente y el dominio de la información del mismo, en
este caso fue planteado el target como el cliente, anali zando el
comportamiento juvenil de los jóvenes de 15 a 21 años de edad y sus
constantes actividades fueron determinantes básicas y dieron lugar a la toma
de decisiones de cómo emplear el arte en las distintas piezas.
Con todos los datos, se interpretó los resultados de cada análisis para
determinar un concepto creativo como parte del tercer paso, las ideas se
manejaron hasta encontrar la más capacitada hasta en combinaciones de
distintos términos y criterios para cumplir el objetivo ansiado para este
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proyecto y de este punto se desarrolló el estilo identificativo de las piezas
publicitarias.
Pasos del proyecto:
1) Definición del problema: Se analizó la problemática respectiva al
manejo constante de las emociones básicas en muchos jóvenes y se
determinó la publicidad como la mejor opción de otorgar un mensaje que
posiblemente pueda otorgar un buen momento para sentir una emoción,
indirectamente, y en muchos casos hasta subliminal, por la insistencia y la
posibilidad de ver ese mensaje la mayoría de sus días en un transporte,
centro comercial o en la universidad o escuela de estudios, los jóvenes
mantienen a veces momentos de estrés y distintas problemáticas. Pueden
ver la publicidad y tal vez poder asociarlo a su estado emocional o
simplemente poder pensar en querer sentirse mejor como denotaría la
publicidad.
Las publicidades más ventajosas Para este caso sería en el ámbito del
material promocional y de mercadeo, otorgando distintos objetos con
diferentes utilidades se mantiene la existencia de la campaña en las mentes
de los jóvenes y logrando su reconocimiento, junto con un personal
capacitado para difundir el mensaje de la manera correcta y con el buen uso
en el manejo de la información en los folletos poder lograr el objetivo.
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2) Recaudación de datos de los clientes, experiencias, entre otras
cosas:
En este aspecto, los jóvenes de 15 a 21 años son el objetivo por el
cual se determina los datos necesarios para llamar su atención en este caso
piezas de publicidad exterior. La adolescencia es un periodo de aceptación,
de crecimiento y de preguntas, también de temor a no saber que pasara en
el futuro camuflándolo con el pensamiento de esperar a que ocurra lo que se
presente. Pero en la mayoría de sus distracciones, el deporte, la amistad y la
buena autoestima contribuyen al crecimiento sano y la rápida madurez para
el adolecente.
Sentimientos de felicidad, y buenas palabras de ánimos en otros
momentos incomodos pueden ser indirectamente uno de los placeres mas
aceptados de la adolescencia. En edades de 15 a 21 años de edad existe la
aceptación de la comedia, de ilustraciones, en la mayoría de los casos
juveniles y que los puedan representar. También se determino el soporte del
diseño como piezas publicitarias, por la facilidad de no salir desapercibidas,
la mayoría de las veces.
3) Proceso Creativo:
3.1) Juego de ideas: Junto a un equipo se determinan las
posibilidades de como fomentar el mensaje, dieron paso a ideas sobre tomar
a personas como modelos fotográficos, que mantuviesen con un momento
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grabado en fotografía una emoción, la idea resalto con el fin de recordatorio
al objetivo de sentir la emoción plasmada en la pieza, también sobre
desarrollar publicidad que de alguna manera lograra interactuar con el
objetivo marcando un paso hacia algo llamativo y quizás fuera de lo común
en este municipio.
Emergió una nueva idea que incluía ilustraciones descartando
totalmente las fotografías de modelos, las posibilidades aumentaron
drásticamente por la comparación, era más factible desarrollar una ilustración
que denotaba más una emoción que una fotografía con modelos que fingían
sentirla.
3.2) Integración del concepto: De dos ideas principales, el uso de las
fotografías y el de las ilustraciones, se han surgido distintos conceptos que
en su posición mantenían un canal distinto de información pero con el mismo
objetivo.
La idea de las fotografías contenía su propio logotipo y su propia
estrategia, la idea se empleaba con el nombre del logotipo que era “Libera
tu…” se situaba el logotipo en un lugar estratégico de la pieza para que el
objetivo pudiese leerlo y completar la frase con el nombre de la emoción de
la dicha pieza, acompañado de la fotografía con denotaciones de la
mencionada emoción, el sentido correspondía simplemente a mantener un
recordatorio de la emoción observando a un modelo vivirla.
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La idea plasmada con las ilustraciones emprendía otro rumbo con el
mismo objetivo pero con ligeros cambios, el Identificador y el nombre de la
campaña cambio, los colores son diferentes y denotan más la emoción
alegría, el camino de la campaña llamada “sonríe” es tratar de fomentar la
emoción a tal nivel que el objetivo pueda reírse por la comedia que pueda
llevar la pieza y los momentos que representan los personajes y también en
algunos casos cautivarse por otras ilustraciones y tratar de sonreír por lo
curioso o tierno que pueda ser.
El concepto en pocas palabras es tratar de hacer sonreír, de animar,
de lograr que el objetivo se mire en ese momento que se mantiene el
personaje ilustrado.
La idea :La idea elegida corresponde al nombre “Sonrie”, se
emplearan las ilustraciones de dos personajes masculino y femenino
llamados Max y Lily y los vectores en las distintas piezas, se consideró la
mejor adaptación en este campo por la razón de poder ilustrar un personaje
con la mayor emotividad que se requiera, dependientemente de la emoción
trabajada , el concepto es más alegre, a diferencia de la primera idea que se
mantenía solo por recordar vivir la emoción, la idea de las ilustraciones
mantiene la oportunidad de indirectamente hacer sonreír al objetivo, hacerlo
sentir bien, alegre.
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MEMORIA DESCRIPTIVA
Identificador:
Figura 1. Identificador Diseñado por Juan Pablo Chacón Reyes
Tipografia utilizada
Tw Cen MT Condensed Extra Bold
Uso del color:
1) Azul: Expresa la serenidad, según Esquivel L (AÑO) en el Libro de las
emociones el color Azul es relajación y tranquilidad, es elegante y
llamativo, está relacionado con la mente y el intelecto. Los jóvenes del
municipio Maracaibo, la gran mayoría, prefiere los colores fríos en sus
vestimenta, especialmente el azul cuando se habla de pantalones, el
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bluejeen es el pantalón posiblemente más usado por los jóvenes de
15 a 21 años de edad.
2) Amarillo: Denota la alegría, felicidad, combinado con la sonrisa de la
esfera el color amarillo predomina para mantener las emociones
mencionadas en lo alto, para reír y sentirse bien.
Análisis del color:
Figura 2. Análisis de color del identificador
El identificador es el elegido para identificar las distintas piezas
publicitarias de la campaña y entre ellas puedan relacionarse, las imágenes
de las esferas sonrientes simbolizan lo positivo de emocionarse, expresar
felicidad, afecto, de esta manera reírse y en ese momento sentirse bien
consigo mismo.
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La tipografía Tw Cen MT Condensed Extra Bold es fácil de leer, con
su color azul es muy legible, y su fuerza presencial distintiva de otras fuentes
como los redondez de sus letras fueron puntos a su favor para su elección, la
juventud por querer permanecer en sus medios electrónicos, no gusta de leer
textos, fuentes y párrafos muy complicados, con solo una palabra y una
imagen graciosa o tierna se puede retener al objetivo.
Análisis geométrico:
Figura 3. Análisis geométrico del identificador
El Identificador, contiene 3 esferas con rostros sencillos de sonrisas,
unidas por una misma actividad que es la de sonreír, según las
investigaciones la mejor manera de mostrar una información a un joven y que
pueda recibirla es con métodos por los cuales el joven pueda llamar su
interés en dicha información, y el método elegido es por el medio de la
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sonrisa. La tipografía es robusta y legible, y al ser solo una palabra el
espectador podrá recordar muy fácilmente el identificador, y posiblemente
recordarlo cada ves que sonría.
Bocetos del logotipo
Figura 4 propuestas del identificador diseñadas por Vanessa Di Tommasi
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Piezas de publicidad Exterior:
Pieza uno: Flyer 21 x 4 cm Alegría Lily
Figura 5 Flyer 21 x 14 cm Alegría Lyli Diseñado Por Leonardo Montenegro y
Vanessa Di Tomasi
Tipografía Utilizada:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie) Para la tipografia en el
reverso del Flyer
• Tipografía Original (Libera Tu… Alegría)
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Para la tipografia en el reverso del Flyer
Para la emoción de la Alegría el color elegido para su representación es el
amarillo, por su gran fuerza y vitalidad es el color por excelencia descriptivo a
la felicidad, simboliza la grandeza, la victoria en algunas tonalidades, el fondo
de esta pieza mantiene la implementación de elementos naturales que
fortifican la composición por la naturalidad de ser o estar alegre, el personaje
femenino llamado Lily viste atuendos que complementan su gesto emotivo
por sonreír, que complementa perfectamente con el mensaje, la ilustración
fue trabajada para que denotara como si fuera una invitación a sonreír.
El fondo además de contener los elementos naturales ya mencionados
como plantas, también está formado por una textura suave que contribuye al
atractivo del diseño, también aporta la predominancia de la ilustración y el
identificador.
La tipografía utilizada para el pequeño mensaje se mantiene de blanco
para contrastar un poco con el fondo, su estructura sencilla y firme facilitan la
lectura rápida de la misma.
El Identificador siempre se situara en la esquina inferior izquierda, siendo
un elemento muy llamativo por contener un color frío que predomina en la
composición cálida, el tamaño y la manera en la que se logra observar fueron
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estudiados para mantener un determinado porcentaje de atención entre él y
la ilustración.
Uso del Color:
1) Amarillo: Dicho anteriormente es el color por excelencia de la emoción
Alegría.
2) Marrones y ocres: Son los colores que provienen del amarillo, se
utilizaron en el cabello y vestiduras del personaje Lily para contribuir con
la representación de la emoción.
3) Azul: Proveniente del Identificador, por su calma y tranquilidad antes
mencionado es un color que estará representado además del Amarillo
en todas las piezas.
Análisis de color
Figura 6.Códigos RGB y CMYK utilizados para la pieza 1 Novel Alegría
Lily
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Análisis geométrico:
Figura 7Analisis geométrico pieza 1 Flyer 21 x 14 cm Alegría Lily.
La composición mantiene los elementos en orden y equilibrados, para
complementar el nivel de atención de ambos lados de la pieza, el
identificador como antes se había mencionado siempre se situara en el lado
inferior izquierdo de la composición en términos de piezas publicitaria, la
ilustración se mantendrá a la derecha, el mensaje estará siempre arriba del
Identificador y así el mismo termine la frase con el nombre de la campaña, en
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el reverso de la pieza se situara un mensaje más detallados dependiendo de
la emoción trabajada en la pieza referido al mismo.
Pieza dos: Flyer 21 x 4 cm Frustración Lily
Figura 8 Flyer 21 x 14 cm Frustración Lily. Diseñado Por Leonardo
Montenegro y Vanessa Di Tomasi
Tipografía Utilizada:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Calma Tu… Frustracion)
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Los colores violetas, contexturas duras pueden representar la imagen del
estrés, del agotamiento violento del dolor en momentos de desesperación
por no saber cómo resolver un problema o cualquier tipo de asunto, el color
violeta marca la frustración cuando está ligada al dolor y la ira.
El fondo de este color mantiene una textura semejante a una pared con su
pintura deteriorada y cayente, la textura termina envolviendo al personaje
para su mayor representación formando el equilibrio esperado entre el
personaje y el identificador de la campaña.
La tipografía abarcara siempre la misma técnica y la única variación se
complementa en la diferencia de palabras. Para las emociones negativas
como la Tristeza y la Frustración el mensaje más indicado será “Calma tu…”
en el cual abarcara la dirección de fomentar la tranquilidad y el control de
estas emociones. Para las emociones positivas como Felicidad y Afecto
abarcara el mensaje “Libera tu…” en este caso el deseo es fomentar la
actividad de estas emociones para evitar su represión.
El identificador, entre el mismo y el personaje abarca un mayor pero
ligeramente énfasis visual por su diferencia de colores y de esa manera
otorgarle la importancia a su mensaje: “Calma tu Frustración Sonríe”.
En el reverso del Flyer se mantendrá un mensaje más detallado de la
emoción frustración, abarcara consejos de cómo reducir el estrés para el
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target necesitado de esta información manteniendo el objetivo de la
campaña.
Uso del color:
1) Violetas: Utilizados pararepresentar la frustraciónen esta pieza.
Para representar la desesperación mezclada con la ira.
2) Ocres: Color de la piel del personaje. Representa las
características humanas de la ilustración.
3) Amarillo y Azul: Colores usados para el identificador, en esta
pieza el azul representa la calma que contrarresta la ira, y el
amarillo la esperanza que contrarresta la desesperación.
Análisis de color:
Figura9 códigos RGB y CMYK utilizados para la pieza 2 Frustración Lily
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AnálisisGeométrico:
Figura 10. Análisis Geométrico Pieza 2 Flyer 21 x 14 cm Frustración Lily
Se mantiene el orden de los elementos para complementar el nivel de
atención entre ellos, la tipografía tendrá siempre grandes dimensiones en
comparación a la ilustración e identificador para su facilidad y rapidez de
lectura, la ilustración en todas las piezas abarcara el espacio derecho y el
identificador en el izquierdo de la pieza.
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Pieza tres, Flyer 21 x 4 cm Frustración Max
Figura 11. Flyer 21 x 14 cm Frustración Max. Diseñado Por Leonardo
Montenegro y Vanessa Di Tomasi
Tipografía Utilizada:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Calma Tu… Frustracion)
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Uso del color:
1) Violetas: Utilizados pararepresentar la frustraciónen esta pieza.
Para representar la desesperación mezclada con la ira.
2) Ocres: Color de la piel del personaje. Representa las
características humanas de la ilustración.
3) Amarillo y Azul: Colores usados para el identificador.
Analisis de Color
Figura 12Codigo RGB y CMYK Utilizados para la pieza 3 Frustracion
Max
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AnálisisGeométrico
Figura 13Análisis Geométrico Pieza 3 Flyer 21 x1 4 cm Frustracion
Max
Cada elemento esta separado en dos columnas que dividen a la mitad
la composición, otorgándole un lugar para la ilustración y otro para el
identificador y el mensaje, de esta manera se mantiene un equilibrio de visión
que facilita la interpretación.
En el adverso del Flyer emplea el mensaje destinado para esta
emoción con una retícula por el cual se mantiene un margen definido y la
organización de las líneas.
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Pieza cuatro, Flyer 21 x 4 cm Alegria Lily
Figura 14 Flyer 21 x 14 cm Alegria Lily. Diseñado Por Leonardo Montenegro
y Vanessa Di Tomasi
Tipografía Utilizada:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Libera Tu… Alegría )
Uso del Color:
1) Amarillo: Dicho anteriormente es el color por excelencia de la emoción
Alegría.
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2) Marrones y ocres: Son los colores que provienen del amarillo, se
utilizaron en el cabello y vestiduras del personaje Lily para contribuir
con la representación de la emoción.
3) Azul: Proveniente del Identificador, por su calma y tranquilidad antes
mencionado es un color que estará representado además del Amarillo
en todas las piezas.
Análisis de color
Figura 15Análisis de color de la pieza 4 Alegría Lily
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AnalisisGeometrico
Figura 16AnálisisGeométrico Pieza 4 Flyer 21 x 14 cm Lily
Misma retícula de la anterior pieza con una variación del lugar de la
tipografía del mensaje, elementos como el identificador y la ilustración
mantienen sus lugares fijos en la retícula.
De igual manera mantiene la semejanza en el adverso del Flyer del
anterior, junto con sus líneas y márgenes, el mensaje destinado para su
emoción y la textura empleada para mantener la presencia de diseño y
resaltar la orientación del mensaje.
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Pieza cinco Flyer 21 x 4 cm Frustración Lily
Figura 17 Flyer 21 x 14 cm frustración Lily. Diseñado Por Leonardo
Montenegro y Vanessa Di Tomasi
Tipografía Utilizada:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Calma Tu… Frustracion)
Uso del color:
1) Amarillos y azules: Representativos del identificador de la campaña,
la sonrisa representada en una cara alegre.
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2) Marrones y ocres: componen el cabello y el color de la piel del
personaje ilustrado.
3) Intensidades de Violeta: componen la composición el sentimiento
que abarca la emoción frustración, representada por el estrés y la
rabia, el fondo de esta pieza se trabajo con texturas de manchas con
tonalidades diferentes de violeta para denotar el desorden y la falta de
tranqui lidad.
Análisis de color:
Figura 18. Análisis de color de la pieza 5 Frustración Lily
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Análisis Geométrico
Figura 19. Análisis Geométrico pieza 5 Flyer 21 x 14 cm Lily
La organización de los elementos en la imagen mantiene las
normativas establecidas de mantener el identificador a la izquierda y la
ilustración a la derecha de la imagen. Se divide naturalmente el formato a la
mitad y se establecen los elementos en sus lugares apropiados, el texto se
colocara en el lugar en donde no logre afectar la ilustración y pueda
mantener su legibilidad.
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Pieza Seis. Flyer 4 x 21 cm Max alegría
Figura 20. Flyer 14 x 21 cm Max Alegría. Diseñado Por Leonardo
Montenegro y Vanessa Di Tomasi
Tipografía Utilizada:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Libera Tu… Alegría )
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Uso del Color:
1) Amarillo: Color correspondiente al identificador y parte del vestuario
del personaje ilustrado. El fondo presenta tonos de este mismo color
en forma texturisada creando ondas dirigidas hacia el extremo
superior derecho. El amarillo es el color ideal para representar la
Alegria.
2) Azul: Color del identificador y parte del vestuario del personaje
ilustrado, el azul acompañado del amarillo mantiene contraste pero a
su vez son colores complementados.
3) Marrones y Ocres: Elegidos para la piel y algunos detalles de la
ilustración, el uso de estos colores le otorgan a la ilustración mas
realidad y humanismo.
Análisis del color:
Figura 21. Análisis de color de la Pieza 6 alegría Max
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Análisis Geométrico:
Figura 22. Análisis Geométrico pieza 6 Flyer 14 x 21 cm Alegría Max
La retícula mantiene la organización ideal, en este caso la ilustración
abarca el lado derecho y toma parte del espacio central de la composición,
se trabajo el formato horizontalmente por la naturaleza de la ilustración,
elidentificador y la tipografía mantienen su lugar sin contener mucha
diferencia de las anteriores piezas.
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Pieza siete 23 x 33 Standart Afecto Max y Lily
Figura 23. Pieza 7 Flyer 14 x 21 Afecto Max y Lily. Diseñado Por Leonardo
Montenegro y Vanessa Di Tomasi
Tipografía Utilizada:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Libera Tu… Afecto)
Uso del Color:
1) Tonos de rojo: Color representativo del amor, resalta la naturaleza
de la acción, las tonalidades del rojo que alcanzan a comprender el
anaranjado esta ligada a la felicidad y la alegría, el fondo junto con
tonos de marron forman imágenes de corazones en su textura.
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2) Amarillos y Azules: representativos de la imagen del identificador.
Visibles también en algunas partes de la ilustración.
3) Marrones Ocres: Presentados en el color de la piel y en el color de
fondo, simulando un suelo texturizado, gracias a la tonalidad de
estos colores los elementos como la ilustración, el identificador y la
tipografía pueden percibirse perfectamente.
Análisis del color:
Figura 24. Análisis de color de la Pieza 7 Afecto Max y Lily
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Análisis Geométrico:
Figura 25. Análisis Geométrico de la Pieza 7 Flyer 14 x 21 Afecto Max y Lily
La retícula de esta pieza mantiene casi las mismas cualidades de las
anteriores, la ilustración por su dinamismo se aplico en toda la parte del
centro con un tamaño adecuado sin que afectara los demás elementos.
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Pieza ocho. Flyer 4 x 21 cm Tristeza Lily
Figura 26. Pieza 8 Flyer 14 x 21 cm Tristeza Lily. Diseñado Por Leonardo
Montenegro y Vanessa Di Tomasi
Tipografía Utilizada:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Calma Tu… Tristeza)
Uso del Color:
1) Tonalidades de Azul: El azul, eceptuando el pantone del
identificador) es presentado con combinaciones diferentes de tonos
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grises, prevalece el valor negro en el fondo desarrollando una textura
rugosa enmarcando la perdida de voluntad, la derrota, el luto y la
tristeza en general.
2) Valores de grises: Combinados con el azul se formaron tonos usados
para generar texturas y figuras detalladas en algunas zonas de la
ilustración y del fondo.
3) Valor del Blanco: Usado combinando el azul para generar el color de
la camisa del personaje ilustrado, también se presenta en algunos
efectos del fondo y en el brillo que mantiene presente el identificador.
4) Amarillo: Color del identificador, prevaleciente en frente de la
angustia y el desánimo, como la esperanza.
Análisis del color
Figura 27. Análisis de color de la Pieza 8 Flyer 14 x 21 Tristeza Lily
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Análisis Geométrico
Figura 28. AnálisisGeométrico de la pieza 8 Flyer 14 x 21 cm tristeza Lily
La retícula mantiene un espacio libre para la ilustración mayor en
comparación al espacio del identificador y la tipografía del mensaje, sin
embargo la ilustración por su característica merece la amplitud de su
espacio, interactúa con otros elementos como una cilla y mesa que
contribuyen con el sentimiento transmitido.
El identificador aunque mantenga un espacio reducido y en
comparación de tamaños con la ilustración, el mismo mantiene su firmeza en
presencia, sus colores le otorgan la mayor fuerza de atención y la tipografía
por las mismas razones mantiene su legibilidad.
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Pieza nueve Flyer 14 x 21 cm Alegría Max
Figura 29. Pieza 9. Flyer 14 x 21 cm Alegría Max. Diseñado Por Leonardo
Montenegro y Vanessa Di Tomasi
Tipografía Utilizada:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Libera Tu… Alegria
Uso del Color:
1) Amarillo: Presentados en el fondo con tonalidades marrones en su
combinación, el fondo de la pieza se diseñó con la finalidad de
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encontrar la máxima semejanza posible a la tonalidad dorada en el
color para simbolizar la victoria y la alegría en ella.
2) Rojo:Elejido para el uniforme del personaje ilustrado, por ser el
uniforme de la selección venezolana de futbol soccer fue tomado en
cuenta para esta ilustración representar un jugador alegrándose por la
victoria.
3) Azul: Regidos al identificador, por el uso de los colores, la utilización
del azul junto con el amarillo y el rojo, se elijieron por ser los colores
de la bandera Venezolana otorgándole la fuerza de emoción del
deporte en el país.
Análisis del color
Figura 30. Análisis de color de la Pieza 9 Alegría Max
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Análisis Geométrico
Figura 31. Analisis de la pieza 9 Flyer 14 x 21 alegría Max
La organización en esta pieza mantiene el mismo estilo de retícula de
las últimas piezas anteriores, la ilustración tomo un poco más de espacio que
el identificador y la tipografía pero los elementos no compiten entre si. El
identificador mantiene su presencia por sus colores y buen tamaño.
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La tipografía también mantiene firme su legibilidad, situándose en la
parte izquierda superior con su tonalidad le permite leerse sin problemas y no
se confunde con el fondo.
Pieza Diez. Flyer 21 x 14 cm Max y Lily
Figura 32. Pieza 10 Flyer 21 x 14 cm Afecto Max y Lily. Diseñado Por
Leonardo Montenegro y Vanessa Di Tomasi
Tipografía Utilizada:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Libera Tu… Afecto)
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• Uso del Color:
1) Tonos de Rojo: Presentado en la vestimenta de los personajes, el
rojo es por defecto para esta campaña el símbolo del afecto, la pieza
mantiene una textura corrugada.
2) Amarillo y Azul: Presentados en el identificador, enmarcan la fuerza
de alegría en sentir el afecto y el cariño
3) Marrones y Ocres: Presentado en la piel de los personajes y en
algunos detalles de su rostro
4) Valor de blanco: El blanco contribuye en algunos aspectos a la
delicadeza en combinación con el rojo, presente en la tipografía y en
detalles de la ilustración.
Análisis del color
Figura 33. Análisis de color de la Pieza 10 Afecto Max y Lily
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Análisis Geométrico
Figura 34. Análisis Geométrico de la pieza 10 Flyer 21 x 14 cm afecto Max y
Lily
La retícula y la organización corresponde a las originales
desarrolladas en las primeras piezas, dejando en cada lada la ilustración y el
identificador, en este caso el identificador se apega mas con la ilustración
pero sin crear choques ni competencias entre ambos.
En el adverso de la pieza emplea el mensaje destinado para esta
emoción junto con una retícula y márgenes.
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Pieza once. Flyer 21 x 14 cm tristeza Max
Figura 35. Pieza 11 Flyer 21 x 14 cm Tristeza Max. Diseñado Por Leonardo
Montenegro y Vanessa Di Tomasi
Tipografía Utilizada:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Calma Tu… Tristeza)
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Uso del Color:
1) Tonos de Azul: En este caso se empleó el color azul con tonos
oscuros para representar soledad, frialdad en el ambiente, el fondo de
la pieza presenta texturas que enmarcan este sentimiento.
2) Grises: El valor del negro se presenta como la sombra del personaje,
formando mas el concepto de oscuridad interior, el gris se asimila con
el azul en el piso en donde el personaje se ilustra sentado.
3) Amarillo: Color principal del identificador, en esta pieza se presenta
con la intención de recordar sonreír, como la esperanza.
Análisis de Color:
Figura 36. Analisis de color de la pieza 11 tristeza Max
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Análisis Geométrico
Figura 37. Analisis Geometrico de la Pieza 11 Flyer 21 x 14 cm tristeza Max
Se empleó la retícula básica ideada para la organización de las
piezas, los elementos se sitúan en los lugares correspondientes, creando
una jerarquía y evitando las competencias entre los elementos que en pocas
palabras mantiene una predominancia equilibrada entre cada uno, la
tipografía se mantiene firme y legible.
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Pieza Doce. Flyer 14 x 21 cm Afecto Max y Lily
Figura 38. Pieza 12 Flyer 14 x 21 cm Afecto Max y Lily. Diseñado Por
Leonardo Montenegro y Vanessa Di Tomasi
Tipografía Utilizada:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Libera Tu… Afecto)
Uso del Color:
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Los colores se eligieron a raíz de la elección en tonalidades del rojo, y
se combinaron con valor de blanco para crear el pantone necesario para los
detalles del fondo.
1) Rojo: Se desarrolló el fondo con distintas tonalidades, en el caso de
esta pieza se representa la delicadeza del afecto y la felicidad del
compañerismo. La ilustración se empleó con tonalidades finalizadas
en el color Rosado en el vestuario del personaje femenino.
2) Amarillo y Azul: Presentados en el identificador, El personaje
masculino presenta un vestuario de color amarillo denotando la
harmonia y la aceptación de alegrarse por un abrazo, se le otorgo ese
color para generar más presencia en la ilustración.
Analisis de Color:
Figura 39. Analisis de color de la pieza 12 Afecto Max y Lily
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Análisis Geométrico
Figura 40. AnálisisGeométrica de la pieza 12 Flyer 14 x 21 cm afecto Max y
Lily
Retícula utilizada en la pieza 9 Standart alegría Max, la organización
de los elementos es la misma, se aplica la predominancia de la ilustración y
el identificador sin conflicto alguno, la tipografía es legible y fuerte, se
mantiene firme gracias al fondo.
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Pieza trece. 21 x 14 Flyer Tristeza Max
Figura 41. Pieza 13 21 x 14 cm Flyer Tristeza Max. Diseñado Por Leonardo
Montenegro y Vanessa Di Tomasi
Tipografía Utilizada:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Calma Tu… Tristeza)
121
Uso del Color:
1) Tonos saturados de Azul: El azul se combina con valores diferentes
de grises desenfocando una atmosfera de pesar, soledad y tristeza en
el fondo diseñado para esta pieza.
2) Amarillo: Como el azul pertenece al identificador y representara la
esperanza.
3) Marrones y ocres: Presentados en la Piel y en los zapatos del
personaje ilustrado
Análisis de Color:
Figura 42. Analisis de color de la pieza 13 tristeza Max
122
Análisis Geométrico
Figura 43. Análisis Geométrico de la Pieza 13 Flyer 21 x 14 Tristeza Max
La retícula empleada se empleó en muchas de las piezas verticales de
la campaña, empleando los elementos más importantes a cada lado como se
objetó, y manteniendo la tipografía legible y firme para su facilidad de lectura
rápida gracias al contraste producido entre esta y el fondo. El identificador
mantiene las mismas capacidades por su diferencia de color y tono. La
ilustración presentando su tamaño y elementos permanece en el lado
derecho con sólida presencia.
123
Pieza catorce Flyer 14 x 21 cm Tristeza Lily
Figura 44. Pieza 14 Flyer 14 x 21 cm Tristeza Lily. Diseñado Por Leonardo
Montenegro y Vanessa Di Tomasi
Tipografía Utilizada:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Calma Tu… Tristeza)
124
Uso del Color:
1) Tonos de Azul: mantiene el mismo concepto de la pieza 11 Standart
Tristeza Max, el azul representa la soledad y la frialdad, en esta pieza
la textura de fondo es mas uniforme, manteniendo tensión en el
ambiente. La ilustración presenta una vestimenta celeste texturizada
formando un contraste entre la misma y el fondo.
2) Grises: Valores de negro presentados en la sombra de la ilustración y
grises empleados para el suelo expresado en la imagen.
3) Amarillo: Color del identificador, representante de la esperanza en
este tipo de piezas.
Análisis de Color:
Figura 45. Análisis de color de la pieza 14 Estándar tristeza Max
125
Análisis Geométrico
Figura 46. Análisis Geométrico de la pieza 14 Flyer 14 x 21 cm Tristeza Lily
Retícula empleada en la pieza 8 Standart Tristeza Lily, contiene
algunas variaciones por el tamaño de la ilustración, el identificador
permanece paralelamente resaltado junto con la ilustración, la Tipografía
mantiene su firmeza más legible por el contraste producido por la
diferenciación de color del fondo de la pieza.
126
Pieza Quince21 x 14 Flyer Frustración Max.
Figura 47. Pieza 15 21 x 14 Flyer Frustración Max. Diseñado Por Leonardo
Montenegro y Vanessa Di Tomasi
Tipografía Utilizada:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Calma Tu… Frustración)
Uso del Color:
1) Tonos de Violeta: El violeta enmarca su significado según la
elegancia o la tendencia en el que se maneje, en este caso se
desarrolló un ambiente de tensión con el fondo manchado y con
grietas junto con un piso simulado como el desorden, el violeta
127
trabajado de esta manera puede representar el desequilibrio de los
sentidos en este caso la frustración.
2) Amarillo y Azul: El amarillo se presenta en el identificador.
3) Marrones y Ocres: La ilustración presenta a un perro asustado y
regañado, se eligió mantener su aspecto de marrón para evitar ser
confundido con el fondo o ser opacado totalmente por la presencia del
identificador. La piel del personaje Max presenta colores ocres de
bajas tonalidades y con un ligero toque de rojo en su cara para realzar
su expresión de ira.
Análisis de Color:
Figura 48. Análisis de color de la pieza 15 Estándar tristeza Max
AnalisisGeometrico:
128
Figura 49. Análisis Geométrico de la Pieza 15 Flyer 21 x 14 cm Frustración
Max
La retícula empleada está desarrollada en base a las anteriores
utilizadas para estos formatos, la naturaleza de la ilustración mantuvo la
obligación de utilizar el centro de la pieza como parte del enfoque para
desarrollar la escena, pero el ajuste no opaca la existencia del identificador y
se cumple el objetivo de formar un diseño en donde los elementos no
compitan en términos de predominancia. La tipografía mantiene su auge de
legibilidad y comprensión.
Pieza diesiseis. Flyer 14 x 21 cm Afecto Max y Lily.
129
Figura 50. Pieza 16 Flyer 4 x 21 cm Afecto Max y Lily. Diseñado Por
Leonardo Montenegro y Vanessa Di Tomasi
Tipografía Utilizada:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Libera Tu… Afecto)
Uso del color:
1) Tonalidades del Rojo: Representa el cariño según la tendencia en
cómo se emplee, el fondo fue desarrollado diseñando imagines solo
con el color rojo y en distintos tonos para encontrar el motivo perfecto
130
para el momento ilustrado. Los personajes visten prendas de color
rojos, aunque los tonos del personaje masculino se acercan a las
tonalidades del marrón.
2) Amarillo y Azul: Representantes del identificador, manteniendo la
alegría hacia lo tierno y hermoso de sentir y querer.
3) Valores de blanco: En algunas zonas se presenta combinaciones del
color rojo con el blanco, mantiene el sentimiento de la ternura en la
emoción de afecto, contribuyendo al aspecto inocente y dulce del
amor.
4) Marrones y ocres: Presentados en algunos detalles de la ilustración
en ambos personajes.
Análisis de color:
Figura 51. Analisis de Color de la Pieza 16 Afecto Max y Lily
Análisis Geométrico:
131
Figura 52. Pieza 16. Flyer 14 x 21 cm Afecto Max y Lily.
La reticula empleada mantiene firmes características a las anteriores,
presentando algunas características propias por el tamaño de la
ilustración y el identificador. Los elementos se organizaron con la
intensión de mantener un equilibrio proporcional en el desarrollo del
fondo. La tipografía mantiene sus proporciones establecidas y su
legibilidad.
Pieza Diecisiete. Bolso Afecto Max y Lily 1.
132
Figura 53 Pieza 17 Bolso Afecto Max y Lily 1. Diseñado Por Leonardo
Montenegro y Vanessa Di Tomasi
Materiales:
Tela Drill Sahara Universal, Imagen plasmada por medio de papel
especial de transferencia, impresión por medio de herramientas de la marca
HP en términos de impresión, diseño desarrollado en Photoshop e Ilustrator..
Tipografía:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Libera Tu… Afecto)
133
Pieza Dieciocho. Bolso Afecto Max y Lily 2.
Figura 54. Pieza 18. Bolso Afecto Max y Lily 2. Diseñado Por Leonardo
Montenegro y Vanessa Di Tomasi
Tipografía:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Libera Tu… Afecto)
134
Pieza Diecinueve. Bolso Alegría Lily 1.
Figura 55. Pieza 19. Bolso Alegría Lily. Diseñado Por Leonardo Montenegro
y Vanessa Di Tomasi
Tipografía:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Libera Tu… Alegria)
135
Pieza veinte. Protectores de Teléfonos celular Iphone Alegría Lily
Figura 56. Pieza 20. Protector de teléfono celular Iphone . Diseñado Por
Leonardo Montenegro
Materiales:
Silicón, por ser un material libre de toxinas, no es pegajoso,
antiestático, anticorrosivo y resistente al frio. Es un material lavable y
amortigua los golpes accidentales al teléfono con firmeza, dura mucho
tiempo y protege al teléfono del polvo, el daño, la mancha y todo tipo de
suciedad, Diseño desarrollado en Photoshop e Ilustrator.
136
Tipografía:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Libera Tu… Alegria)
Pieza Veintiuno. Protectores de Teléfono celular Black Berry Alegría Lily
Figura 57. Pieza 21. Protector de teléfono celular Black Berry Alegria Lily.
Diseñado Por Leonardo Montenegro
137
Tipografía:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Libera Tu… Alegria)
Pieza Veintidós. Protectores de Teléfono celular BlackBerry Afecto Max
y Lily
Figura 58. Pieza 22. Protector de teléfono celular Black Berry Afecto Max y
Lily. Diseñado Por Leonardo Montenegro
138
Tipografía:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Libera Tu… Alegria)
Pieza Veintitrés. Protectores de teléfono celular Iphone Alegría Max
Figura 59. Pieza 23. Protectores de teléfono celular Iphone Alegría Max.
Diseñado Por Leonardo Montenegro
139
Tipografía:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Libera Tu… Alegria)
Pieza Veinticuatro. Protectores de teléfono celular BlackBerry Alegría
Max
Figura 60. Pieza 24. Protectores de teléfono celular Black Berry Alegría Max.
Diseñado Por Leonardo Montenegro
140
Tipografía:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Libera Tu… Alegria)
Pieza Veinticinco. Protectores de Teléfono celular IPhone Afecto Max y
Lily
Figura 61. Pieza 25. Protectores de teléfono celular Iphon Afecto Max y Lily.
Diseñado Por Leonardo Montenegro
141
Pieza Veintiséis. Separadores de pagina 5 x 15 cm Alegría Lily 1
Figura 62. Pieza 26. Separadores de Paginas Alegría Lily 1. Diseñado Por
Leonardo Montenegro
142
Materiales:
Opalina de 225 de gramaje, Impresión a Laser, recortes con guillotina de
base metálica, medidas a considerar de 5 cm de ancho y 15 cm de largo.
Tipografía:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Libera Tu… Alegria) con alteraciones en sus
dimensiones.
Pieza Veintisiete. Tazas de Porcelana Alegria Lily 1
Figura 63. Pieza 27. Tazas de Porcelana Alegría Lily1. Diseñado Por
Leonardo Montenegro
Materiales:
Tazas de Porcelana, imagen impresa con tinta en papel de
transferencia, maquina de transferencia a presión y calor. Diseño
desarrollado en Photoshop e Ilustrator.
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Tipografía:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Libera Tu… Alegria) con alteraciones en sus
dimensiones.
Pieza veintiocho. Tazas de Porcelana Afecto Max y Lily
Figura 64. Pieza 28. Tazas de Porcelana Afecto Max y Lily. Diseñado Por
Leonardo Montenegro
Tipografía:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Libera Tu… Afecto) con alteraciones en sus
dimensiones.
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Pieza Veintinueve. Coolers de alegría Lily
Figura 65. Pieza 29. Coolers de alegría Lily. Diseñado Por Leonardo
Montenegro
Tipografía:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Libera Tu… Alegria) con alteraciones en sus
dimensiones.
Materiales:
Coolers desarrollados a base de plástico, imagen traspasada por
efecto de la sublimación, plástico, acero inoxidable en la tapa, Diseño
desarrollado en Photoshop e Ilustrador.
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Pieza treinta. Llaveros de plástico afecto Max y Lily
Figura 66. Pieza 30. Llaveros de plástico afecto Mar y Lily. Diseñado Por
Alberto Gonzales
Tipografía:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Libera Tu… Afecto)
Materiales:
El diseño se emplea con la impresión de la imagen en un papel de tipo
Glasé con un gramaje bajo, el plástico transparente sellara junto con otro la
impresión para formar la base de la pieza, un cintillo de acero para el porta
llaves sostenido por una correa de Nailon sujetada al plástico.
146
Pieza treintaiuno. Llaveros de plástico Afecto Max y Lily 2
Figura 67. Pieza 31. Llaveros de plástico Afecto Max y Lily. Diseñado Por
Alberto Gonzales
Tipografía:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Libera Tu… Afecto)
Pieza treinta y dos. Llaveros de plástico de Alegría Lily
Figura 68. Pieza 32. Llaveros de plástico Alegría Lily.. Diseñado Por Alberto
Gonzales
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Tipografía:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Libera Tu… Alegría )
Pieza treinta y tres. Llaveros de plástico Alegría Max
Figura 69. Pieza 33. Llaveros de plástico Alegría Max. Diseñado Por Alberto
Gonzales
Tipografía:
• Tw Cen MT Condensed Extra Bold (Sonrie)
• Tipografía Original (Libera Tu… Alegría )
Pieza treintaicuatro. Bolígrafos de afecto y alegría
148
Figura 70. Pieza 34 Bolígrafos de afecto y alegría. Figura 66. Diseñado Por
Alberto Gonzales
Materiales:
Plástico, acero, minas de grafito de distintos colores, impresión a
laser, diseño realizado en el programa Photoshop e Ilustrador. La superficie
del bolígrafo será texturizada siguiendo el efecto de la imagen de fondo, y la
textura solo abarcara la parte superior del bolígrafo, de esta manera el lugar
en donde se toma con la mano para escribir será lizo permitiendo la
ergonomía en su uso.
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Pieza Treintaicinco. Camisas de las emociones para hombre
Figura 71. Pieza 35 Camisas de las emociones para hombre. Diseñado por
Leonardo Montenegro
Materiales:
Franela de algodón Ovejita, tallas M y S, imagen plasmada por
transferencia especial de papel, impresión con tintas hp y papel especial de
transfer. Diseño realizado en photoshop e Ilustrador.
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Pieza Treinta y seis. Camisas de las emociones para mujer
Figura 72. Pieza 36 Camisas de las emociones para mujer. Diseñado por
Leonardo Montenegro
Materiales:
Franela de algodón Ovejita, tallas M y S, imagen plasmada por
transferencia especial de papel, impresión con tintas hp y papel especial de
transfer. Diseño realizado en photoshop e Ilustrador.
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Pieza Treintisiete. Mouse Pad Alegría y Afecto
Figura 73. Pieza 37. Mouse Pad Alegría. Diseñado por Leonardo Montenegro
El mouse pad se divide en dos diferentes mouse pad mas pequeños
de medidas 16,4 x 18 cm, la semicircunferencia en el corte mide 9.8 cm de
radio, de esta manera se desarrolla una pieza multiple abarcando los
materiales de polímero vinílico tipo Lexan con textura de alta definición para
el mejor funcionamiento del mouse. En total las medidas abarcadas con las
dos piezas en uno son de 18 x 23 cm. Posee espuma antirresbalable.
Figura 74. Pieza 37 Mouse pad por separado
