República Bolivariana de Venezuela.

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales.

Escuela de Comunicación Social.

Universidad Fermín Toro.

Informe para Campaña Publicitaria realizada por la ONG Senos Ayuda.

Integrante.

Ana Cecilia Abreu Rosales

C.I: 19.285.733

Publicidad I

Profesora Ketty Dorante.

SAIA

Informe acerca de la Campaña “Métele un Gol al Cáncer de Seno”, llevada

a cabo durante el Mundial de Fútbol Brasil 2014 (desde el 18 de Junio

hasta el 13 de Julio) por la Fundación Senos Ayuda.

La organización Senos Ayuda, A.C se encarga de crear programas de

acción para luchar y crear conciencia acerca del Cáncer de Seno en

Venezuela. Funciona de forma independiente de empresas y organizaciones

científicas.

Esta organización tiene como misión principal incidir en la lucha contra el

cáncer de mama, realizando actividades informativas para la detección y

prevención temprana de la enfermedad. También se encargan de brindar

apoyo emocional y orientación a las pacientes que integran la organización.

Durante el Mundial Brasil 2014, Senos Ayuda en alianza con “Cines

Unidos” presentó al público su campaña “Métele un Gol al Cáncer de Mama”

con el fin de recolectar donaciones para la organización.

Objetivo de la Campaña (sobre lo que se desea concientizar)

El objetivo principal de esta campaña es concientizar y sensibilizar a la

población acerca del cáncer de mama, enfermedad que afecta a un

considerable número de mujeres en Venezuela y del costo que tienen los

exámenes que deben realizarse las mujeres para diagnosticar este tipo de

cáncer, siendo los principales: Eco Mamario y Mamografía.

Tipo y Calidad de Datos dentro de la Publicidad.

El tipo de datos es numérico, debido a que la información necesaria

para hacer las donaciones y el valor que tiene cada una de ellas, está

expresado en cantidades numéricas.

La información se encuentra implícita en la explicación referente al

valor que tendrá cada organización bajo la figura de “gol”, al mismo tiempo

esos datos permiten dar a conocer el precio de los ecos mamarios y las

mamografías; un eco mamario es igual a 4 goles. La información es clara y

esta presentada de manera agradable al público.

Público o Mercado Objetivo.

Con esta propuesta Senos Ayuda busca primeramente llegar a la

población femenina y al mismo tiempo captar la atención de la población

masculina que acudirá a las salas de cine a ver los partidos del mundial.

Sector Involucrado.

En esta campaña se ven involucrados los sectores: salud, deportivo y el

sector privado.

Medios Publicitarios usados.

Las salas de cine en “Cines Unidos”, medios de comunicación masiva

(radio y televisión), vallas publicitarias y afiches. Se escogieron estos medios

pues son los que tienen mayor alcance y al mismo tiempo tienen mayor

audiencia.

Mensaje.

El mensaje principal es la necesidad de recolectar fondos que se usarán

para realizar exámenes médicos a las mujeres que los necesiten. Y lo

beneficioso que serán esos exámenes para las mujeres que se los realicen. Al

mismo tiempo buscan generar conciencia social, no solo para prevenir el

cáncer, sino para generar empatía y hacer que a las personas les importe

contribuir con la causa.

Una característica principal de la campaña es la jovialidad del mensaje,

a pesar de tratarse de un tema serio buscan calar en el público de una manera

agradable, esperanzador y prometedor. Mantienen el color rosa, que se ha

convertido en el color por excelencia de la causa a nivel mundial. También

buscan premiar a quienes colaboren con entradas para ver los juegos del

mundial en las salas del cine.

Son claros y precisos a la hora de llevar el mensaje e invitan al público a

formar parte de la red de ayuda y le hacen saber que el aporte que realicen es

importante.

Impacto Social.

Esta campaña impacta de manera directa en el desarrollo humano

porque toca un tema que es preocupante para la comunidad femenina como lo

es el cáncer de seno, busca ayudar a las mujeres que se ven afectadas por la

enfermedad y sus familiares. Con cada campaña la organización genera

conciencia y hace llamados de atención al público sobre el cuidado personal, la

detección temprana y propone que todos somos parte del cambio.