CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN - HERBOLARIO NAVARRO
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Plan de Comunicación
Herbolario Navarro
lunes 13 de mayo de 2013
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INDICEIntroducción
Diagnóstico Situación
Fuentes de Investigación
Target
Objetivos
Insight. Concepto Estratégico
Determinación del Tipo de Campaña
Mapa de Acciones
Timming
Presupuesto
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HERBOLARIO NAVARRO
MISIÓN Dar servicio a aquellas personas que quieren llevar
una vida sana y natural
VISIÓN Constituir un referente nacional dentro del
sector de los productos ecológicos.
VALORES Honestidad, mejora, transparencia, agilidad, orientación al cliente
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Herbolario Navarro
Herbodietética y Productos Naturales
Más de 200 años de historia...
ECO-TIENDA
Estrategia de EXPANSIÓN
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CLUB NAVARROPrograma de puntos acumulables y
canjeables por productos y descuentos, que potencia el atractivo de una segunda
compra
NEWSLETTERPROMOCIONES EXCLUSIVAS
EVENTOS CULTURALES (...)
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Fundación José Navarro
Entidad sin ánimo de lucro y de carácter cultural, que pretende fomentar una
alimentación inteligente.
PREMIOS VERDES“Un evento que cada año organiza esta entidad con objeto de reconocer la excelencia en la actuación de aquellas personas y
entidades que hayan desarrollado una tarea distinguida de investigación, formación y promoción de la Alimentación
Inteligente”
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1. Diagnóstico Situación
• Nuevo paradigma en la Comunicación
• RSS favorecen : diálogo multidireccional
• Caso Herbolario
Fidelizar a sus consumidoresCaptar a los potenciales
Aumentar reputación
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Portal Corporativowww.herbolarionavarro.com
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Blogwww.blog.herbolarionavarro.es
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Perfil Facebook
6.793 seguidores
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Cuenta Twitter@HNsaludnatural
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Las estrategias en las RSS
Diagnóstico Situación
• Aumentar prestigio de la Marca
• Ayudan a difundir conocimientos
• Comparten aprendizajes y experiencias
• Crean Marca Empresa
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Herbolario Navarro genera CONTENIDO acorde con los INTERESES
de sus CLIENTES
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Herbolario Navarro anima a los usuarios a que VISITEN su blog o web
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Los usuarios obtiene una respuesta rápida
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ConclusiónHerbolario Navarro pese a su
longevidad se adapta a loscambios sociales. Política que se ha visto recompensada con el Premio Nacional al Pequeño Comercio, otorgado por el
Ministerio de Industria, Comercio y Turismo
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Entrevista José Navarro. Director de Expansión de Herbolario Navarro
2. Fuentes de Investigación
Manual Aplicado a la Venta al Detallista
Publicidad en el Sector Alimentario
Alimentación Ecológica. Ofreta y Demanda
Portal Corporativo Herbolario Navarro
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3. Target
• Mujeres
• 25 a 40 años
• Nivel económico medio-alto
• Nivel Cultural medio-alto
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Target
• Concienciados con el Medio y su entorno
• Responsabilidad Social Corporativa
• No fans de las Marcas, sino de la Calidad
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Tipología Target
• CONVENCIDOS
• DESIMPLICADOS
• ECOLOGISTAS
• PREOCUPADOS POR LA SALUD
*Según grado de implicación
32%
26%
21%
21%
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5. OBJETIVOS
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Objetivos de MK1. Aumentar el liderazgo de Herbolario Navarro
como grupo de alimentación ecológica en España.
2. Incrementar la rentabilidad y generar un crecimiento sostenido.
3. Aumentar el número de puntos de venta en un 15%.
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Objetivos de Comunicación
1. Fortalecer imagen y acentuar valores de marca.
2. Posicionar Herbolario Navarro como un referente en modo de vida responsable con el
medio.
3. Potenciar el concepto marca experiencia a través de la compra dentro del punto de venta
4. Acercar los productos ecológicos a todos los públicos.
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Objetivos de Publicidad
1. Campaña de lanzamiento de tienda (Bilbao y Barcelona).
2. Llevar a cabo acciones locales de fidelización.
3. Estimular la demanda especifica de alimentos ecológicos.
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6. Insight. Concepto Estratégico
lunes 13 de mayo de 2013
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6. Insight. Concepto Estratégico
Herbodietética
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6. Insight. Concepto Estratégico
Herbodietética Bienestar
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6. Insight. Concepto Estratégico
Herbodietética Bienestar Familia
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“Comiendo este tipo de productos me siento bien, mucho más ligero y
activo. Tengo mucha más energía en el día a día”.
“Duermo mejor, lo tengo claro. Para mi el descanso es muy importante, y la
alimentación es un pilar imprescindible para dormir de un tirón”.
“Ya tenemos una edad y nos gusta sentirnos protegidos, sentir que
hacemos todo lo posible para evitar problemas como el colesterol o
derivados. Comer sano es una manera de no sentirnos en deuda con
nuestra salud, tranquilos y optimistas”
Insight
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“A pesar de los años, nunca perderé mi carácter comprometido. Siempre he
huido de las grandes superficies, pero ahora con los niños resulta difícil no
acudir a algún que otro gran supermercado. Gracias a Navarro, mi
alimentación y la de los míos está cubierta con productos naturales y siento
que sigo haciendo las cosas bien.’’
‘’Mi granito de arena para la lucha por un mundo más sostenible a través
de lo que como, y encima ME SIENTO BIEN’’
Insight
CONCEPTO ESTRATÉGICO
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EJE CREATIVO
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lunes 13 de mayo de 2013
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lunes 13 de mayo de 2013
![Page 43: CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN - HERBOLARIO NAVARRO](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081720/5481916ab4af9f820d8b4570/html5/thumbnails/43.jpg)
lunes 13 de mayo de 2013
![Page 44: CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN - HERBOLARIO NAVARRO](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081720/5481916ab4af9f820d8b4570/html5/thumbnails/44.jpg)
ALIMENTACIÓN
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ALIMENTACIÓN
BIENESTAR
lunes 13 de mayo de 2013
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ALIMENTACIÓN
BIENESTARFELICIDAD
lunes 13 de mayo de 2013
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Herbolario Navarro...
EL CAMINO HACIA EL BIENESTAR
lunes 13 de mayo de 2013
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7. Determinación Tipo Campaña
Carácter EMOCIONAL
OBJETIVOS: Reforzar IMAGEN y VALORES de la empresa
Y para ello utilizaremos...
lunes 13 de mayo de 2013
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8. Mapa de AccionesMedios ATL
Punto de
Venta
MK Online
Street MK
R.R.P.P
lunes 13 de mayo de 2013
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Medios ATL
Prensa local y Revistas Especializadas
T.V local y provincial
Radio local
Publicidad Exterior-...huellas; paso de zebra; adoquines...-
lunes 13 de mayo de 2013
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Servicio de Bicicletas
(CS)
lunes 13 de mayo de 2013
![Page 52: CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN - HERBOLARIO NAVARRO](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081720/5481916ab4af9f820d8b4570/html5/thumbnails/52.jpg)
(BCN)
lunes 13 de mayo de 2013
![Page 53: CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN - HERBOLARIO NAVARRO](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081720/5481916ab4af9f820d8b4570/html5/thumbnails/53.jpg)
(BLB)
lunes 13 de mayo de 2013
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(VLC)
lunes 13 de mayo de 2013
![Page 55: CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN - HERBOLARIO NAVARRO](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081720/5481916ab4af9f820d8b4570/html5/thumbnails/55.jpg)
Metro
lunes 13 de mayo de 2013
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Autobús
lunes 13 de mayo de 2013
![Page 57: CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN - HERBOLARIO NAVARRO](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081720/5481916ab4af9f820d8b4570/html5/thumbnails/57.jpg)
Punto de VentaAcción promocional (Nueva Apertura)
CONCURSO “¿Qué es para ti el camino hacia
el BIENESTAR?”
Actividades culturales (Fidelización)
lunes 13 de mayo de 2013
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MK Online
Portal Corporativo
Redes Sociales
Blog MK
APP
lunes 13 de mayo de 2013
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Portal Corporativo
1. Pop-up CONCURSO
2. Nueva Sección en la Web ACTIVIDADES DENTRO DEL PDV
3. Analítica
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Redes Sociales
1. Concurso de fotos “...Por el camino...”
2. Consejos para ECO-APRENDICES
3. Analítica
4. Blog MK (ECO/Local)
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APP lunes 13 de mayo de 2013
![Page 62: CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN - HERBOLARIO NAVARRO](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081720/5481916ab4af9f820d8b4570/html5/thumbnails/62.jpg)
Street MK
lunes 13 de mayo de 2013
![Page 63: CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN - HERBOLARIO NAVARRO](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081720/5481916ab4af9f820d8b4570/html5/thumbnails/63.jpg)
Street MK
lunes 13 de mayo de 2013
![Page 64: CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN - HERBOLARIO NAVARRO](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081720/5481916ab4af9f820d8b4570/html5/thumbnails/64.jpg)
Street MK
lunes 13 de mayo de 2013
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R.R.P.P
ACCIÓN DE ENVÍO A MEDIOS
1. Prescriptores
2. Medios de Comunicación
3. Cobertura de Acciones
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Acciones Especiales
1. Grupos ECOLOGISTAS2. Mes de la ECOLOGÍA
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9. TimmingACCIÓN FECHA DURACIÓN
Street MK - Marquesina//Móvil// Parada// Servicio de Bicicletas
1-08-13 3 Meses
RRPP (Aviso a medios) [TV/Radio/Blogs)
1-08-13 X
APERTURA PDV 16-08-13 X
Concurso “Fotos por el camino” 1-08-13 // 13/09/13 1 Mes y 2 s.
Consejos Eco aprendices 16-08-13 // X X
Nueva Sección PDV - Web 16-08-13 X
Concurso 5 Packs RELAX 16-08-13 // 21/09/13 1 Mes
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10. Presupuesto
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Gracias...
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