~ Análisis crítico de un Anuncio Publicitario ~

Coca – Cola “ Estás aquí para ser feliz

“

http://www.youtube.com/watch?v=tS5_2Tas2Cg

Análisis Objetivo: ¿Qué vemos?

Nombre del producto: Coca-Cola Marca: Coca-Cola Eslogan: “Estás aquí para ser feliz” /

“Destapa la felicidad” Logotipo:

Descripción: Bebida refrescante. Compuesta por agua, azúcar, ácido carbónico y aromas. Existen diversas variedades: Coca-Cola normal, Coca-Cola ligth, Coca-Cola zero… Así como tamaños del envase: 33, 500, 2000 ml.

Medio en el que aparece: Este anuncio fue difundido en la televisión (medio audiovisual) aunque también a través de Internet. Se transmite por la tarde-noche para atraer tanto a jóvenes como a adultos. Tiene una duración de 1 minuto y 32 segundos.

Tipo de campaña: De mantenimiento, ya que, no se habla de un producto nuevo, sino que, se actualiza el anuncio de Coca-Cola.

Elementos morfológicos: En el anuncio aparecen imágenes lejanas de una ciudad, un interior de un coche, un hospital, un pueblo…

Los personajes principales que intervienen son Josep Mascaró, anciano de 102 años y Aitana Martínez, niña recién nacida. Aparecen otros personajes como la madre de Aitana, amigos y familiares de Josep, los médicos…

Estructura narrativa: El anuncio cuenta una historia en la que un hombre de102 años, Josep, acude al hospital a ver al bebé más joven, Aitana; al mismo tiempo que cuenta su vida (flash-back) dirigiéndose a la niña. Hace un símil entre el paso del tiempo en las personas que aún siguen conservando la vitalidad y ganas de vivir, con la autenticidad de Coca-Cola, a pesar del paso de los años.

Análisis del texto

Escrito Letra usual, en color

blanco y pequeña. Nos informa y da detalles de la historia que se va a contar en un registro coloquial.

Utiliza la tercera persona del singular y la primera del plural, en un tiempo presente.

Verbal Voz de Josep en un

registro coloquial. Utiliza la primera persona del singular (expresa su opinión de la vida), la segunda del singular (aconseja a Aitana - apelativa ) y tercera del singular (informa cosas de la vida). Usa el tiempo pasado y algunas veces el presente.

Música: Tiene una melodía de fondo, que influye mucho en la animación del anuncio y lo hace mucho más emotivo.

Efectos sonoros: Los latidos del corazón, el sonido de las teclas de una máquina de escribir, del avión, de los coches, el llanto del bebé… aportan realismo a la historia.

Análisis Subjetivo: ¿Qué vemos? Impacto del anuncio: Sorprende mucho la

idea y la forma de expresarla, porque es creativo y emotivo y te hace pensar sobre la manera de ver la vida y cómo vivirla. Hace referencia a todos los buenos momentos del anciano, en los que siempre ha estado presente Coca-Cola, por tanto relaciona el producto con la felicidad.

Te acuerdas del eslogan porque define muy bien el tema del anuncio y de la marca a la que se refiere.

Es adecuado para el jóvenes y adultos ya que, en estos tiempos difíciles hay que cambiar la manera de ver las cosas y ser positivos.

Se pretende convencer al receptor con elementos emotivos.

Hay datos que se omiten pero, en los anuncios de bebidas no hay mucha información acerca del producto que pueda darse y que resulte atractiva, para ello se valen de historias entrañables, llamativas…

Puede considerarse que falsea la realidad porque no por abrir una Coca-Cola vas a ser o dejar de ser feliz.

~ FIN ~