Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
-
Upload
zairamichellebalantazetien -
Category
Documents
-
view
229 -
download
0
Transcript of Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 1/34
INTRODUCCIÓN
El signo icónico, según Umberto Eco, es una convención social que permite establecer relaciones
con los objetos; los iconos pueden ser visuales, los cuales trataremos con profundidad en este
trabajo; olfativos, como lo son los olores sintéticos y perfumes; gustativos, sabores sintéticos;
auditivos, imitaciones de silbidos de los pájaros; y táctil, las texturas de los peluces que simulan
el pelaje de los animales! "omo se a mencionado antes, la temática principal a tratar son los
iconos visuales, ya que el sentido de la vista es aquel por el cual el ser umano percibe con
mayor amplitud y le es más fácil apreender el mundo!
El ojo umano es capa# de percibir colores, formas y texturas por este puede discriminar la
información visual que se presenta! Existen dos tipos designios visuales los plástico, en los
cuales predomina la forma, el contraste de colores y las abstracciones como función estética solo
para lograr un efecto; y el signo icónico que es altamente referencial, es decir intenta representar
la realidad por medio de la técnica!
$i bien los signos visuales pueden cumplir tres niveles, los cuales son el nivel representativo,
como su palabra lo indica intenta representar de manera fiel al referente; el nivel simbólico, es el
nivel intermedio ya que en este ay representación del objeto o la realidad pero también juega
con las formas y los colores que es el caso de las caricaturas, por poner un ejemplo; y por último
el nivel abstracto, que es aquella que no guarda relación con el referente pues esta solo apela a
las sensaciones por medio de técnicas estéticas!
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 2/34
%eniendo en cuenta lo anterior, podremos anali#ar las imágenes informativas, publicitarias y el
comic con mayor facilidad, puesto que esto nos ayuda a interpretar el fin por el cual se es tomada
una escena o se usan ciertos colores en una publicidad! &ncluso podremos decir con mayor
libertad que técnicas de color, forma y textura se usan para crear una istoria por medio de
encuadres!
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 3/34
IMAGEN INFORMATIVA
'as imágenes, en la comunicación de masas, se transmiten en forma de textos culturales que
contienen un mundo real o posible, incluyendo la propia imagen del espectador! %eniendo en
cuenta el texto ( Análisis de la imagen informativa” de 'oren#o )ilces, desarrollaremos
mediante ejemplos, las caracter*sticas de recepción, constitución y lectura de las imágenes
informativas! Esto, teniendo en cuenta que los formatos pueden variar de acuerdo al contenido
que se desarrolle o la forma en la que la información es presentada y también de acuerdo a los
códigos culturales de la época!
%ambién estudiamos la esquemati#ación de los actantes, vislumbrando tanto la expresión como el
contenido a través de las categor*as de marco, enfoque, toma y tópico, e integrando todo tipo de
imágenes informativas, sean fijas o móviles!
'a imagen (puede desempe+ar funciones tan variadas como gratificar al investigador, aumentar
sus conocimientos, ense+ar, permitir leer o concebir mensajes visuales de manera más efica#!
-s*, utili#aremos forma, textura, composición, colores, grado de equilibrio, entre otras
caracter*sticas para los análisis de diferentes tipos de imágenes informativas!
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 4/34
En esta fotograf*a es dominante el uso de -ctantes móviles, que funcionan como s*mbolos de sus
usuarios, las motocicletas están representando a los polic*as! 'uego, tenemos que el lugar en
donde están es de gran relevancia, puesto que es en el cual se a desarrollado la escena y el
problema! .or otra parte, el pie de foto y el encabe#ado dicen que los polic*as an sido v*ctimas
de un atacante, pero en la imagen no observamos evidencias activas de que existió revuelo o
altercado alguno! Es una imagen muy pasiva en comparación al enunciado, la perspectiva de foto
ayuda a reconocer con mayor amplitud el espacio en el que se an dado los sucesos,
predominando en esta el factor de figura y volumen; nos muestra un grupo de casas con grandes
árboles y luego el conglomerado de polic*as que solo se ven un poco en una de las casas, sin
embargo el valor simbólico de que las motocicletas estén agrupadas es realmente significativo,
ya que escenifica la imposición de la ley y la posición de v*ctimas de estos!
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 5/34
$obre todo predomina los factores espacio temporales, el actante más representativo son las
banderas que acen énfasis en las fiestas patrias, el panorama es completamente inmóvil, la foto
fue tomada con un enfoque centrado y paralelo, esto ace que la calle sea imponente revelando la
memoria de los sucesos! En esta ocasión se vuelve a encontrar un panorama tranquilo y pasivo;
predominan los tonos, el color de las banderas el oscuro del cielo, también está la figura, que
claramente está en el actante principal la calle!
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 6/34
En la siguiente imagen, tomada del noticiero /oticias caracol, se desarrolla una escena en donde
los actantes protagoni#an una ri+a, en la cual se ve a un grupo de polic*as agrediendo a civiles y
viceversa! .or otro lado, tenemos la sobreimpresión de que abla de un perro, sin embargo la
espectaculari#ación de la escena es el momento del enfrentamiento entre las dos partes de la
noticia 0polic*as1civiles2, con esto podemos deducir que las causas del enfrentamiento a nivel de
espectáculo solo an sido para retener la atención del telediario, mediante la relevancia
innecesaria de una pelea cuyo objetivo central, se esperar*a, fuera acorde con el encabe#ado
elegido!
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 7/34
-qu*, apreciamos un segundo plano de la periodista, quien se representa a s* misma y además de
eso representa formalidad por su vestimenta, esto genera en el televidente confian#a y por lo
tanto todo lo que ella está enunciando es verdadero y asertivo! Ella es el elemento más
importante de la imagen, sin embargo no está centrada y eso se debe a la presencia del cromakey
a la i#quierda! 'a noticia se conoce por medio de la sobreimpresión de la desaparecida! En este
caso, el interrogante simboli#a duda o confusión respecto a la situación y se encuentra en lugar
de la presunta desaparecida, enfati#ando el eco de que su ausencia es tal que es necesario
resaltarlo con dico s*mbolo y la silueta tenue de una mujer de espaldas, a diferencia de la
fotograf*a usual en este tipo de noticias! -demás, ense+ar primeramente una idea vaga de la
identidad de la sujeta motiva el interés del espectador!
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 8/34
-qu* se ve un mapa, s*mbolo con un gran nivel de representatividad puesto que se trata de una
imagen satelital, sin embargo está la presencia de las rutas, estas retratan claramente un s*mbolo
indexical, porque se indica cuáles son las v*as principales! %ambién es un signo indexical el
eco de que el reportero se+ale cuales son las rutas y cuál es el pronóstico! $e presenta un
cromakey, una superposición de imágenes, la imagen del reportero, que simboli#a la veracidad
por su atuendo, y también el mapa al fondo!
PERIÓDICO AMARILLISTA VS. PERIÓDICO NO AMARILLISTA
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 9/34
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 10/34
.odemos definir el equilibrio como la apreciación subjetiva de que los elementos que conforman
nuestra imagen y3o noticia se encuentren posicionados de manera estable! .ara definir el grado
de equilibrio o desequilibrio de una imagen informativa o la noticia, en este caso, debemos tener
en cuenta la proporcionalidad de los acontecimientos, actantes, casusas y consecuencias de la
narración, lugar y tiempo!
En el anterior ejemplo seleccionamos dos periódicos diferentes, una prensa amarillista y una no
amarillista con la misma noticia, esperando encontrar similitudes y diferencias que dilucidaran
los factores expuestos anteriormente!
El tabloide Q’hubo maneja noticias generalmente desequilibradas, pues se le da mayor
importancia a uno de los aspectos de la noticia y el resto queda en un segundo plano! $u formato
está más orientado a la espectaculari#ación que a las reglas de transición de la información!'os
medios de comunicación colombianos poseen, en cierta medida, libertad creacional en la
estructuración de las noticias y el formato visual que se elige para respaldarlas! 4e a*, que es en
esta ocasión nos valgamos de los periódicos (El Universal y (56ubo para resaltar algunas
diferencias puntuales entre los llamados periódicos sensacionalistas o amarillistas y la prensa de
información general!
En mi primer lugar, los dos tipos de prensa difieren en los niveles formaticos con los que se
piensan los est*mulos publicitarios, es decir, la forma en que se disponen las imágenes, los
t*tulos, la coloración y los párrafos, organi#ándolos de tal manera que capten la atención dellector! -ora bien, teniendo en cuenta que se dirigen a públicos diferentes, notaremos que los
tabloides sensacionalistas están sobrecargados de colores, t*tulos con letras de gran tama+o,
imágenes ro#ando el morbo de la noticia que se presenta y párrafos reducidos, mientras que la
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 11/34
prensa jugará con la sutilidad visual, combinando la neutralidad con colores tenues o que no
desentonen con la noticia y se le da primordialidad a lo que se dice!
-ora, aremos una distinción entre tabloides y prensa, con el fin de exponer las caracter*sticas
de ambas! 4ico esto, veamos las diferencias más significativas, teniendo en cuenta los tópicos
expuestos anteriormente7
Tipo de letra y títlo!En los tabloides o periódicos sensacionalistas se utili#an letras grandes y llamativas para
los t*tulos, con colores fuertes como rojo, a#ul, amarillo o verde! En cuanto al contenido
de este, incluye titulares de catástrofes y gran número de fotograf*as con información
detallada acerca de accidentes, cr*menes, adulterios y enredos pol*ticos! 'a prensa, por su
parte, se preocupa por elegir encabe#ados que representen la noticia sin violar el código
de lo (mora objetiva o generar incomodidad en sus lectores! $e podr*a decir que sus
titulares son delicados, en el sentido de que son cuidadosos al expresar una intención
relativa sobre otros individuos! Un ejemplo palpable se da entre las noticias nombradas
(U/ %&89 E/ E' 9:9 por el periódico Q’hubo y (.9'&"- <-'E- - .8E$U/%9
-%8-"-498 E/ ='98 4E' "->.9 por El Universal $i bien la primera es
sugerente e incita a leer la noticia, la segunda aporta una idea del contenido que se
pretende desarrollar y le permite al lector acerse a una idea mental de esta!
N"#ero y $ara$terí!ti$a! de la! i#%&e'e!En la prensa allamos una o máximo dos imágenes por noticia, siendo recatados y
escrupulosos con lo que esta expone! .or supuesto, la posición de la cámara depende de
la sección de noticias a la que nos dirijamos, siendo !eportes la que muestra mayor
coloración y tama+o y "ucesos el medio o recurso correcto y adecuado para transmitir la
información utili#ando un plano general que evite la sangre, el conflicto en s* o los
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 12/34
detalles mórbidos de lo que se transmite! 'os tabloides, en cambio, pueden utili#ar una
imagen de gran tama+o que ocupe un espacio significativo en la noticia o la
superpoblación de imágenes de menor tama+o! Este tipo de periódicos sensacionalistas
usan sus imágenes como mensajes no1verbales, donde se dice algo envuelto en s*mbolos
expl*citos que en mucos casos viola la privacidad del involucrado y resultan
desagradables a la vista!
El te(to-mbos periódicos presentan la información en apartes extensos, cuyo número oscila
entre los ?1@ párrafos! 'as opiniones que ofrecen las personas allegadas a la situación o
involucradas significativamente en la misma son esenciales en los art*culos de ambas
partes! -s* garanti#an la veracidad de lo que se comunica, dando a entender que poseen el
respaldo de los protagonistas de la noticia, que siendo quienes vivieron 0o sufrieron, en el
caso de los sucesos2 determinada eventualidad, son también los que poseen la versión
original de la istoria!-ora bien, las estrategias lexicales que utili#an para transmitirla var*a en gran medida,
pues los tabloides se apropian del lenguaje (del pueblo que puede ser entendido por
cualquier tipo de público, buscando impresionar y conmover con el uso de palabras
coloquiales, es decir, exagerando la noticia y mostrando fotos impactante; la prensa
redacta valiéndose de estrategias formales pensadas para un público más selecto!
IMAGEN PU)LICITARIA
'a técnica de la imagen publicitaria se vale de la construcción de modelos comunicativos válidos
únicamente en el contexto en que la misma se desarrolla, creando arquetipos y códigos
iconográficos basados en las estad*sticas previsibles que influencien a determinada audiencia! 4e
esta forma, involucra los axiomas verbales y visuales, representando a una retórica del mensaje
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 13/34
publicitario y el carácter simbólico de los iconogramas, respectivamente! 'a relación entre
ambos registros es complementaria, pues su equilibrio logra evadir la ambigAedad y reafirma las
propuestas de la imagen! El uso de la retórica visual cobra vital importancia en la reali#ación de
la imagen publicitaria, puesto que por medio de estos métodos es posible apelar a sentimientos,
cambiar pensamiento, insinuar cambios y algunas veces cr*ticas de determinado fenómeno! .ero
todo esto ace parte de la necesidad de persuadir al público de la superioridad garanti#ada en el
producto que se ofrece, brindando la seguridad de que la marca que adquieres es mejor que
cualquier otra, que no estás comprando un colcón, sino un conjunto de sue+os, que x perfume
es tan bueno que atrae cicas, etc! Esto ace parte de las técnicas tanto visuales como verbales,que utili#adas con astucia se convierten en algo más que promocionar un producto, son también
vender atractivo, inteligencia, felicidad, entre otras cosas! Este apartado tiene como objetivo,
ayudar a comprender las técnicas de la imagen publicitaria, utili#ando ejemplos contundentes
que permitan reconocer sus variaciones y3o estrategias!
Re&i!tro Ver*al
F'$i+' #etali'&,í!ti$a
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 14/34
En la función metalingA*stica el lenguaje se representa a s* mismo para designar algo! En la
anterior publicidad nos enuncian de forma sugestiva que todos los ombres, por poseer la
caracteri#ación de (macos deben vestirse bien; pero esta acción solo es posible tomando #oca
#ola $ight, que contiene menor número calórico y te ará lucir ligero, tanto f*sicamente como en
la actitud que asumes frente al mundo! -demás, se utili#a un ombre apuesto con rostro
sugerente, que incita a comprar el producto! .or supuesto, no nos referimos a cualquier ombre,
este viste de camisa y corbat*n, como todo un caballero! 'a gaseosa, por su parte, aparece
colorida y enfati#ada, para no desviar la atención del producto!
F'$i+' i#perati-a
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 15/34
En esta función, predomina la segunda persona del singular y como indica su nombre,
%mperativo, ace referencia a dirigirse al espectador directamente incitándolo a reali#ar un
acción, en este caso, comprar el producto! "on el registro verbal &%t’ll blo' your mind a'ay”
0(Bará volar tu imaginación2, la publicidad te abla, te dice que el sándCic es tan bueno que
nublará tu mente e imaginarás mundos maravillosos, sólo mediante el contacto de éste con tus
papilas gustativas! En cuanto a la mujer, notamos que no sólo es deliberadamente ermosa, sino
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 16/34
que su rostro ro#a entre la sorpresa y la emoción que le produce casi degustar el sándCic que la
acompa+a!
F'$i+' e!tti$a
Esta función esta pensada como una estrategia para estimular al consumidor, no comunica nada,
pero juega creativamente con los signos para agradar a los órganos de los sentidos! 'o elementos
que se encuentran en esta imagen están predispuestos al producto, para acerlo pareces más
atractivo a la venta! -pple no sólo vende un celular, te vende elegancia, estilo y la garant*a de un
producto exclusivo, eco a la medida de tus necesidades!
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 17/34
F'$i+' re/ere'$ial
( (o es un carro, es una arma "uena como un disparo y se siente como uno tambi)n”
'a función referencial ace referencia a mensajes publicitarios en tercera persona! En este caso,
se compara al auto con un arma o una bala por el recubrimiento de las fibras, la posibilidad de
conducir a una velocidad máxima es de D@ Fm3 y la figura estética que simula dico objeto!
"omprar ese 'amborgini irradia sensualidad, rapide#, emociones fuertes y la imagen se encarga
de acérnoslos notar!
F'$i+' e#oti-a
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 18/34
El texto publicitario de esta imagen se encuentra en primera persona del singular, por lo tanto,
clasifica como una estrategia de la función emotiva! Una joven, que se representa no sólo a si
misma sino a la comunidad juvenil en general, afirma que ella utili#a *E$#E$, al igual que todos
sus conocidos! %odo esto, con una expresión de seguridad por parte de la modelo, nos llevan a pensar que nos enfrentamos a un servicio confiable y con un precio accesible!
F'$i+' /%$ti$a
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 19/34
En esta imagen se publicita un enjuague bucal mediante una técnica muy llamativa! $e expone
una vi+eta de diálogo con un saludo informal (Bola, para representar la acción de ablar de
determinada persona y los goleros alrededor de este enfati#ando el mal aliento! Entonces, %#E es
lo único que ayudará a solucionar ese problema y tener una aliento fresco! -s*, se establece el
contacto entre el espectador y lo que se está publicitando!
Re&i!tro -i!al
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 20/34
Ni-el i$+'i$o
'a cualidad del objeto estimula directamente el deseo de la persona que observa! En el anuncio
publicitario de "ub'ay se estimula el deseo del espectador en la medida y proporcionalidad del
sándCic! /os muestran un sándCic provocativo, con exceso de pollo, salsas y verduras y nos
lo presentan en un fondo blanco que contrasta con todos los colores de los elementos del mismo,
aciendo que estos resalten!
Ni-el i$o'o&r%/i$o
Car%$ter 0i!t+ri$o7
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 21/34
Este apartado se caracteri#a por la utili#ación de significados convencionali#ados por la
sociedad! 'a publicidad de man#anas de rio negro cumple la cualidad del carácter istórico, en la
medida en que esta utili#a un indio apace, figura representativa de esa sociedad y conocida
entre todos los que abitan ese entorno, para promocionar su producto; acudiendo a una figura,
ya convencionali#ada por la sociedad, con los valores de cuidadores de la naturale#a!
P*li$itario7
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 22/34
Este carácter publicitario se presenta en los anuncios que utilicen un iconograma ya
convencionali#ado, pero que a sido impuesto por el medio publicitario! En el ejemplo, el
anuncio de los bolsos de "arolina Berrera utili#a los bolsos como el objeto que denota que los
accesorios es funcionan como elemento esencial de toda mujer, extensiones que le suman
atributos a su figura, dotándola elegancia y sofisticación!
Ni-el tropol+&i$o
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 23/34
En este nivel, el anuncio utili#a metáforas como base de significación! En el ejemplo, la
llave es una metáfora que relaciona la compra de un nuevo carro con la GllaveG de la
ciudad, es decir, un mejor a acceso a todas las posibilidades que esta te brinda, mediante
un ve*culo confortable y seguro que te enorgulle#ca al salir! +$a ciudad está en tus
manos+
Ni-el t+pi$o
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 24/34
En este nivel, los lugares cobran un papel muy importante en la estructura del anuncio!Ejemplo, el lugar representado o utili#ado en el anuncio de "arolina Berrera pretende
dar a entender que si compras los art*culos de esta marca, inmediatamente adquirirás con
ellos las cualidades de la naturale#a7 frescura, aroma, colores vivos!
A'to'o#a!ía de la i#a&e' p*li$itaria
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 25/34
'a antonomasia se usa para denotar determinada cosa como apelativo! En este caso los #apatos
son la representación icónica del cora#ón umano, pero no sólo el órgano como tal, sino querepresentan, en s* mismos, el bienestar de dico cora#ón! El balance que existe entre la relación
imagen1texto es entimémico, pues nos permite elidir posibles elementos verbales que resultar*an
innecesarios debido al carácter impl*cito de los mismos! -s*, ("988E "9/ E' "98-HI/
nos motiva a creer que lo #apatos acen parte de ese órgano, que utili#arlos es también s*mbolo
de una salud óptima y que ne' balance incentiva el deporte como estrategia para llevar una vida
sana y feli#! 4e igual forma, connota la pasión que genera correr usando este producto y se vale
de los topoi o premisas impl*citas para promover y estimular a los clientes que observen la
publicidad! 'os #apatos se convierten en s*mbolos de vida, de tal manera que si tienes los #apatos
arás deporte y este previene problemas del cora#ón, por tanto los #apatos previenen problemas
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 26/34
del cora#ón! Esta estrategia sugestiva evidencia como, publicitariamente ablando, se utili#an los
est*mulos de la retórica de la iconograf*a para persuadir a determinado sujeto0s2!
COMIC
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 27/34
'interna verde fue publicado en JK? y fue creado por <ill =inger y >artin /odell! $u trama
cuenta la istoria de unos súper éroes poseedores de un anillo de poder que tiene la capacidad
de crear construcciones sólidas! En el siguiente análisis se identificará, según Umberto Eco,
cuales fueron esos elementos expresivos que el autor utili#ó para llevar a cabo su propósito de
llevar a la realidad la idea de estos súper éroes! 4istinguiremos los distintos tipos de modos en
los que está dispuesto el mensaje, la estructura del propio mensaje y que signos a dispuesto el
autor para que sus lectores lo cono#can!
$in más, el análisis se basará en las siguientes subcategor*as, intentado se+alar cuales de esos
recursos se utili#an7
'enguaje visual7 compuesto por las vi+etas, el encuadre, los planos, los formatos y la
coloración! 'enguaje verbal7 el bocadillo, la cartelera y el cartuco, la onomatopeya, letras! $ignos convencionales7 metáfora visual y montaje!
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 28/34
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 29/34
Esta página de linterna verde está constituida por cuatro l*neas dos de ellas con un solo encuadre
panorámico, y las otras dos cada una con dos vi+etas, predomina el fumetto del pensamiento con
excepción del último encuadre en el cual ay presencia de un globo de diálogo!
En el primer encuadre, nos enfrentamos a un gran plano general en perspectiva, encontrándose
$interna erde dibujado en menor proporción que el árbol, lo que indica la lejan*a del personaje
respecto al tronco! El carácter simbólico de la imagen consiste en la representación del rayo
verde, que si bien no objetificamos generalmente de esa manera, es válido en el marco del comic!
-demás, la ubicación del personaje en un espacio natural como el bosque y no en la ciudad,
rescatando a algún transeúnte y la combinación de esto con los pensamientos del mismo, nos dan
una idea de su situación7 expresa preocupación y anticipación! 'o anterior, podemos corroborarlo
en la nube de pensamiento ($i algo realmente serio está pasando, debo saberlo!
En el segundo encuadre, el plano continúa siendo panorámico, pero lo más significativo a nivel
simbólico es la explosión, que capta la atención del espectador debido a los colores y tra#os! 'os
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 30/34
signos de admiración le dan al éroe un aura de incertidumbre y preocupación! Está alterado
pues su intención, que era comprobar el anillo, acabó en una explosión desastrosa!
En el tercer encuadre, ay un cambio a primer plano, mostrando el rostro de $interna erde 'a
ubicación en diagonal de su rostro nos da a entender que algo está mal, pues el éroe no está
erguido como de costumbre! -s* mismo, su expresión facial refleja dolor y la posición de su
mano y los s*mbolos dibujados alrededor de su cabe#a indican que está sufriendo mareo! En
cuando a los fumettos, se ace énfasis en palabras como ($icFness 0$entirse mal o enfermo2 y
($ense 0:unto a make, se refiere a tener sentido2, para reafirmar el estado an*mico y f*sico del
éroe! Entonces, sabemos que al usar el anillo ocurrió algo que lo a debilitado y él se confunde,
pues no entiende que a sido!
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 31/34
En este cuarto encuadre el éroe se encuentra en un plano medio, tendido junto a un árbol
observando su anillo! -qu*, su expresión es pensativa y determinada, cuestionando el posible
motivo del comportamiento de su arma! 'os fumettos nos desvelan otro misterio, que inquieta
tanto al personaje como al lector, L$erá que la lu# amarilla de un extraterrestre es lo que origina
esta extra+a conductaM Esto genera aún más incertidumbre en los espectadores, pues se sabe que
el color amarillo representa a los enemigos!
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 32/34
En el cuarto encuadre el enfoque del plano sigue siendo medio, esta ve# con el éroe de pie junto
al árbol, aun mirando su anillo, pero con una postura imponente! Está intentando allar una
solución al problema, pero lo evade con la excusa de que no está peligrando en ese momento!
En el quinto encuadre el enfoque plano es medio, dibujado en contrapicado! $u expresión facial
denota sorpresa! 'a imagen es rica en movimiento, encontramos las l*neas que simboli#an el
movimiento de la cabe#a del éroe, la ca*da de las rocas! $e encuentran tres tipos de texto7 el
narrador, que anuncia irónicamente que algo sucederá; el fumetto, que juega con la expresión
(=eeling rocFy 0sentirse pesado3 como roca2 y la palabra (8ocFslide 04esli#amiento de rocas2,
sobre lo que ocurre en el momento; y por último, un grito de auxilio, pero el bocadillo apunta
fuera del encuadre, por lo que intuimos que probablemente alguien escalaba en los alrededores!
4ebido a que con el anterior encuadre finali#a esta sección del comic, quedamos con la
incertidumbre de si el éroe es capa# de ayudar a quien lo necesita, aun con su anillo
funcionando erróneamente o si por el contrario, no logra escapar de la situación!
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 33/34
CONCLUSIÓN
4espués de anali#ar minuciosamente cada imagen, rememorando las lecturas ecas en clases, es
pertinente puntuali#ar en algunos de los aspectos más relevantes de la semiótica de los iconos
visuales! 4e a* que, luego de identificar imágenes publicitarias, informativas, el cómic, la
relación entre la prensa amarillista y no amarillista y si estas noticias eran o no equilibradas,
llegáramos a las siguientes conclusiones7
El signo icónico se compone de cuatro elementos, el signo, el stimulus, el referente y el
interpretante!
'a representacionalidad de determinado objeto se vale de la proporción, el tama+o, el
movimiento, el color y ciertas marcas que lo distinguen de otro de su especie! 'as imágenes informativas con icónicas! $u contenido se está sujeto a códigos culturales
que lo delimitan y el formato en el que se presentan puede variar! El objetivo de la imagen publicitaria es promover la generación de creatividad,
utili#ando est*mulos que persuadan al espectador de la misma! 'a imagen publicitaria usa registros verbales, que comprenden las funciones
comunicativas y registros visuales, que comprenden la parte formal, destinada a llamar la
atención e incentivas al público al que se dirige! El comic utili#a tanto el lenguaje visual, como el verbal y los signos convencionali#ados! El cómic tiene un carácter narrativo, pues supone un soporte temporal, un GantesG y un
GdespuésG de la vi+eta que se lee, que generalmente se refiere a un presente!
REFERENCIAS
7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen
http://slidepdf.com/reader/full/analis-de-los-iconos-visuales-semiotica-aplicada-de-la-imagen 34/34
4! B! 4ondis 0JKKN2, 'a -natom*a del 'enguaje! En7 $intaxis de la &magen 0pp! ND O JJ2
<arcelona7 PP 4ise+o!
Q'&/QE/<E8R, :ean1>arie 0SP2 "apitulo &T! En7 >anual de semiótica Reneral 0pp! D?? O
D@2! Universidad :orge %adeo 'o#ano!
)&'"BE$, 'oren#o 0JKK2, -nálisis de la imagen informativa! En7 'a lectura de la imagen!
.rensa, cine, televisión 0pp! JP@ O JK2! <arcelona7 .ardos!
E"9, Umberto 0JKK?2, -lgunas "omprobaciones7 el >ensaje .ublicitario! En7 &ntroducción a la
semiótica 0pp! S@S O S@2 <arcelona7 'umen!
E"9, Umberto 0JK@2, 'ectura de ($teve "anyon! En7 -pocal*pticos e &ntegrados ante la
"ultura de >asas 0pp! J@S O JKD2 <arcelona7 'umen!