creación de marca

Alberto Herencia

En esta página: proyectos realizados comodiseñador y director creativo en FutureBrand.

Diseño de marca. Creación de marca.

Implementación España y Latam, submarcas.

Diseño de marca eimplementación España yLatam.

Arquitectura de marca.

Creación de marca. Diseño de marca. Creación de marca.

UnienceCreación de marca2007

Abante y Nicolás Oriol proponen una nueva red socialdedicada a la inversión personal online basada en el conocimiento de la experiencia de la propia comunidad.Oz les ayuda en la estrategia de marca que se desarrollamuy en paralelo a la estrategia de producto, naming conel reto de construir una marca global, diseño de marca yaplicaciones básicas.Se ha creado un sistema de imágenes y mensajesparalelos a la marca que tendrá crecimiento orgánico einteractivo en un futuro cercano.

GlobomediaNueva identidad visual2005

Reposicionamiento y diseño de nueva identidadexportable a otras compañías del grupo. Se trabajó así unsistema de arquitectura de marca en base al símbolo y ellogotipo que añade sufijos por áreas de negocio.La cabra sobre la escalera es un icono cañí delentretenimiento para una empresa que trabaja para elmercado español. Una vez creado el símbolo encolaboración con ANTONCHU SOLANO, participaronademás diez artistas e ilustradores que aportaron unaversión personal que aporta la idea de variedad en elrepertorio de aplicaciones. Cada empleado elige una delas versiones para el uso en todas las aplicaciones.

A&GCreación de marca2008

Reposicionamiento, diseño de marca y manualizaciónde la marca de A&G, banco de inversión de origenespañol que al afiliarse al grupo EFG Internacional,requería una nueva idea de marca y una solución deendoso por dicha marca.

Ayuntamiento de MadridLogomarca para “El Retiro”2005

Los “Jardines del Buen Retiro”, por ser el parque de referencia de Madrid y centro de múltiples actividades,requiere una identidad singular y apropiada al espíritu quese pretende otorgar a este parque del Ayuntamiento.En colaboración con MORMEDI en diseño industrial,desarrollamos un sistema visual y sobre todo,recomendamos la simplificación y uso de la voz de la calle:“El Retiro”. Se hizo un trabajo tipográfico muy dedicadoen el que se buscó una idea de simplicidad y familiaridad,evitando el uso de símbolos muy presentes en este tipo demarcas.

NH Hoteles - nhow,Diseño de marca para un hotel “vanguardista”2004

Creación de una marca para una nueva cadena de hotelesde diseño contemporáneo basado en el concepto“fashion”, por lo que tanto nombre como identidadgráfica y aplicaciones se enmarcan dentro de un estilovisual muy imaginativo.Se desarrolló un sistema de marca aplicado a elementosque configuran la “experiencia de marca” que en el casode hoteles es especialmente delicada.

BwinCreación de marca W1NNERS2007

Estrategia de marca, naming, diseño visual yaplicaciones para una nueva marca de apuestas en localespúblicos, corners, kioscos y website.La idea de marca es potenciar, ademas del éxito de laapuesta, el resultado del equipo o deportista favorito,comunicando así la idea de “apostar por la diversión”, queha dirigido todo el proyecto.

GhoaCreación de marca2007

Oz ha desarrollado un sistema de marca para una nuevafranquicia de almacenes de mobiliario y objetos dedecoración con espíritu oriental.Se trabajó un nombre nuevo que tuviera un origen y unaclara sugerencia hacia oriente. Ghoa, nombre geográficopotenciado por la traducción con hache intercalada es fácilde leer, identificar y recordar. El lema y el diseño delsímbolo hicieron el resto. A partir de un dibujo tradicionalchino un segundo nivel visual consigue una sutil referenciaa la luna como símbolo del sueño y la atención. En colaboración con Vega y Serrano Arquitectos, sehicieron aplicaciones y la arquitectura interior.

Purever IndustriesCreación de marca2001

Para una compañía escindida de una multinacional debienes de equipos industriales, se hizo un proyecto muyextenso que incluyó estrategia de marca,posicionamiento, arquitectura de marca, naming,diseño de marca manualización e implantación. Serecomendó una segmentación de marcas por audienciasque simplificó la disparidad de productos y plantas deproducción, ayudando incluso a reorganizar el esquemaempresarial. Los valores principales a comunicar en eldiseño de la identidad visual fueron ecología, modularidady simplicidad.

RodialRediseño de marca2007

Rodial, una compañía asentada en el sector de lafabricación de sistemas de señalización y rotulación,necesitaba una marca que mostrara un nuevo espírituempresarial ante el sector y sus clientes.Se desarrolló un trabajo de posicionamiento y definiciónde idea de marca, diseño de logomarca, símbolo-mascotay aplicaciones en las que se ha potenciado la mascotacomo elemento identificador vivo.

SGAE - Academia de la MúsicaCreación de marca2002

Diseño de una identidad visual para el organismo gestorde los derechos de autores e intérpretes musicales yorganizador de los Premios de la Música.Un símbolo muy simple que remite al pentagrama y a lavariedad de estilos y contenidos de la Academia.

uPIdentidad visual2006

Naming y diseño de identidad visual para una compañíade marketing. Aplicaciones a comunicación y papelería.El nombre y la identidad visual enfatizan el beneficio buscado por el servicio de asesoría de mercados de uP.

CitetCreación de marca2008

Citet, Centro de investigación con origen en laComunidad de Madrid y en el sector del transporteprivado, nace con la voluntad de ser la referencia nacionalde la innovación y el conocimiento del sector deltransporte por carretera y por tanto desea transmitir unmensaje hacia su actividad, sus colaboradores, sus clientesy el mercado.Oz ayudó confirmando opciones de naming, definiendoun posicionamiento, descripción de la compañía ydiseñando una identidad gráfica alineada con los valoresque modelan la compañía y sus servicios.

Szena, Telefónica.Naming e identidad visual.2003

Creación de nueva marca para una empresa del grupoTelefónica dedicada a la producción musical, organizaciónde conciertos y agencia de modelos.La identidad es una metáfora del lenguaje visual delmundo de luces y espectáculo en el que se desenvuelven.

GrafíaCreación de marca2006

Naming, posicionamiento y diseño de identidad visualpara una compañía presente en varios paises de europadedicada a information design e infografía. Aplicaciones acomunicación y papelería.La identidad pretende simbolizar la simplicidad y lamínima expresión como valor básico del trabajo de Grafía.

Galénitas-Sociedad Española de GeriatríaMarca para la Geriatría2006

Creación de marca, naming, conceptos y diseño, para lasensibilización de la sociedad, estudiantes y profesionalesmédicos hacia la especialidad de la geriatría.La letra “g” acompañada de la flor, símbolo básico deatención, crean una identidad visual que acompaña laforma de comunicar la marca a través de un giroconceptual que comunica con precisión los valoresentendidos en la fase estratégica.

Grupo Hospitalario XanitCreación de marca2008

Un nuevo grupo de inversión que a partir de la compra dehospitales privados de alto prestigio busca convertirse enel grupo de referencia de servicios sanitarios yhospitalarios en España y la Costa Mediterranea.Se recomendó usar el nombre del primer hospital yreferencia de servicios sanitarios de calidad, paraidentificar el grupo y a través de una arquitectura fererada,construir una marca de gran dimensión.Oz trabajó posicionamiento, naming, arquitectura demarca, diseño y gestión de marca para implementación.

DiageoCreación de marca2004-5

Asistimos a Diageo durante el largo proceso de creaciónde nuevo producto, desde la definición de líquido, origen,aspecto, ... aportando especialmente conceptos paratesting, posicionamiento, naming, diseño de marca yetiquetas e implantación en aplicaciones y comunicación.

El Corte InglésMarca propia de supermercados2002

Creación de un sistema visual para la línea de envases demarca propia, recuperando la logomarca “trianguloverde” como identificador. Definición de espacios yvolúmenes por categorías e idiomas.

Ópera, 2006Cafés delicatessen naturales.Naming y diseño de marca.

La Buena Sombra, 2007,Consultora de actividades culturales.Naming y diseño de marca.

Telefónica Katalix, 2000,Holding B2B online.Rediseño de marca.

Colombia 1995-98Marcas corporativas

Marroquinera, Mario Hernández. Creación de marca

Arquitectura de marca.Selecta, Banco Superior. Creación de marca Creación de marca.

Creación de marca.

Colmena, Diseño de oficinas. Creación de marca.

Alberto Herenciaaporta una larga experiencia en creación de marca, es decir estrategia, naming, diseño e implantación. Ha trabajado para la industria de telecomunicaciones, automoción, consumo, entretenimiento, servicios y bienes industriales, desde compañías internacionales de consultoría de marca y diseño en Madrid, Nueva York y Bogotá. Los ultimos años ha ejercido como consultor independiente.

Su objetivo en el trabajo sobre marcas es crear un compromiso entre la industria y el arte. Porque ambas se necesitan en proporciones parecidas. En cada proyecto insiste en buscar una nueva visión que de como resultado satisfactorias experiencias diarias con lo que consumimos. Por supuesto, desde la perspectiva en que la promesa sea respetuosa con el público y la sociedad.

Creación de marcaCrear y manejar una marca es un oficio a medias entre la ingeniería y la fantasía. Una nueva marca o un redireccionamiento creativo y estratégico precisa de un muy afilado sentido de la realidad donde viven los productos, las empresas y las promesas. Pero sobre todo, exige una manera poco habitual de mirar las cosas desde perspectivas innovadoras.

No se trata de reinventar cada día la idea de la marca, ni de dar un triple salto mortal para reclamar la atención de la audiencia. Tampoco de cargar todo el peso a una buena propuesta de valor y arquitectura de marca. Como en la buena cocina, los componentes están a disposición de uno, pero en la magia de los sentidos está la creación.Hay muchos gurús que escriben libros

llenos de recetas, pero pensamos que en la ilusión no hay reglas. En todo caso la única podría ser la función de construir el máximo valor para la compañía propietaria. Eso se consigue cuando todas las piezas funcionan correctamente. Porque hacer una marca es escribir un relato o incluso un libro; es contar una historia con un argumento convincente; mejor aún, es construir una película coordinando la idea que quieres contar con un buen guión, fotografía, dirección de arte, actores atractivos y por supuesto, música.

Por eso cada día salimos fuera a buscar una nueva excusa para dejar volar las ideas y para, al final de la jornada, regresar a nuestra tierra y contar lo que hemos hecho.