Actividad de Aprendizaje S08 - Informática en la Nube

Centro de Informática y Sistemas Ing. Lidia Ruiz Valera

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Definición de marketing mix

El objetivo

Precio

En esta variable se establece la información sobre el precio del producto al que la

empresa lo ofrece en el mercado. Este elemento es muy competitivo en el mercado,

dado que, tiene un poder esencial sobre el consumidor, además es la única variable

que genera ingresos.

Producto

Distribución

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Definición de marketing mix

El marketing mix es un análisis de estrategia de

aspectos internos, desarrollada comúnmente

por las empresas para analizar cuatros variables

básicas de su actividad: producto, precio,

distribución y promoción.

El objetivo

de aplicar este análisis es conocer la situación de la empresa y poder

desarrollar una estrategia específica de posicionamiento posterior.

Precio

En esta variable se establece la información sobre el precio del producto al que la empresa lo ofrece

en el mercado. Este elemento es muy competitivo en el mercado, dado que, tiene un poder esencial

sobre el consumidor, además es la única variable que genera ingresos.

Producto

Esta variable

engloba tanto el

producto (core

product) en sí que

satisface una

determinada

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necesidad, como

todos aquellos

elementos/servicio

s

Distribución En esta variable se analizan los canales que atraviesa un producto desde que se crea hasta que llega a

las manos del consumidor.

01. La promoción del producto analiza todos los esfuerzos que la empresa realiza para dar a conocer el

producto y aumentar sus ventas en el público, por ejemplo: la publicidad, las relaciones publicas, la

localización del producto, etc.

02. El marketing mix o mezcla de mercadotecnia es un concepto que se utiliza para nombrar al conjunto de

herramientas y variables que tiene el responsable de marketing de una organización para cumplir con

los objetivos de la entidad.

03. Esto quiere decir que el marketing mix está compuesto por la totalidad de las estrategias de marketing

que apuntan a trabajar con los cuatro elementos conocidos como las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza y

Promoción (Publicidad).

04. El marketing mix apela a diversos principios, técnicas y metodologías para incrementar la satisfacción

del cliente a partir de la gestión de las Cuatro P. Para que tenga éxito, el marketing mix debe mantener

la coherencia entre sus elementos (no tiene sentido posicionar un producto en el sector de lujo y luego

tratar de competir con un precio bajo).

05. A la hora de trabajar con el marketing mix, el experto debe tener en cuenta si los objetivos que se

plantea son a corto o largo plazo, ya que ciertas variables son difíciles de modificar en el tiempo

cercano.

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★ El merchandising es el producto que representa el elemento licenciado o que utiliza

imágenes sujetas a licencia con el objetivo de que la atracción que genera la marca o

el personaje en cuestión impulse las ventas.

★ La oferta puede incluir características innovadoras. Lo que el cliente espera se llama

paquete de servicio primario y a éste se le pueden añadir características de servicio

secundarias.

★ Entrega de servicios puede contratar y capacitar mejor al personal para prestar su

servicio; puede desarrollar un entorno físico más atractivo en el cual prestar el servicio;

o puede diseñar un proceso de entrega superior.

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