03 La marca
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8/3/2019 03 La marca
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Estrategias publicitariasy de construccin de marcas
LA MARCA
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Estrategias publicitariasy de construccin de marcas
qu son las marcas?
En el sentido ms prctico podemos definirlas
como: signos distintivos que permitendiferenciar los de bienes y productos de unfabricante con respecto a su competencia
Desde el punto de vista del consumidor lasconcebiremos como contenedores designificados.
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Estrategias publicitariasy de construccin de marcasLos 10 atributos constantes
en las mejores marcas Ofrecen el valor que el consumidor busca. Relevancia sostenida.
Estrategia de precios adecuada a la percepcin de valor delconsumidor.
Buen posicionamiento Consistencia. Coherencia en su portafolio de marcas.
Comunicacin 360 Administradores de marca constantes. CRM Monitoreo del desempeo de la marca.
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Estrategias publicitariasy de construccin de marcas
Ventajas de construir marcas fuertes Percepcin mejorada del desempeo del producto. Construccin de lealtad.
Disminucin de la vulnerabilidad ante la competencia. Disminucin de la vulnerabilidad ante crisis de los
mercados. Ganancias ms grandes. Menor sensibilidad de los consumidores a variaciones de
precio. Aumento en la efectividad de las CIM Oportunidad de licenciamiento. Oportunidad de efectuar extensiones de marca.
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Estrategias publicitariasy de construccin de marcas
Cmo se crean las marcas
Para crear una marca se debe decir Quin es
el producto o servicio? Qu hace? y paraqu o porqu lo hace?
Debe construir estructuras mentales que
ayuden al consumidor a organizar suconocimiento sobre las diversas opciones quetiene a su alrededor.
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Estrategias publicitariasy de construccin de marcas
BRAND EQUITY / VALOR DE MARCA
Es el valor que la marca agrega a los
productos y servicios que comprende. Su poder reside en la idea que se haya
formado en la mente de los consumidores
reales y potenciales a partir de experienciasdirectas o indirectas con la marca.
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Estrategias publicitariasy de construccin de marcas
Si un fabricante a construido un valor demarca positivo, los consumidores tendrn unareaccin igualmente positiva a los esfuerzos
de marketing que haya emprendido. Esta percepcin se construye a partir del
conocimiento de m arca que tenga elconsumidor, es decir, todos los pensamientos,sentimientos, imgenes, experiencias ycreencias asociadas con la marca.
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Estrategias publicitariasy de construccin de marcas
Los estrategas deben construir claraspromesas de marca, es decir, lo que seespera que stas sean o hagan por los
consumidores .
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Estrategias publicitariasy de construccin de marcasVALUADOR DE LOS ACTIVOS DE LA MARCA
Y&R BrandAsset Valuator
Modelo desarrollado por Y&R para medir los
cuatro pilares del valor o equity de una marca. Diferenciacin
Relevancia (atractivo de la marca)
Estima Conocimiento de marca
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Estrategias publicitariasy de construccin de marcas
La fortaleza indica la capacidad decrecimiento de la marca. sta requierede diferenciacin relevante
La estatura marca elinvolucramiento de los
consumidores con la marca.
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Estrategias publicitariasy de construccin de marcas
BAV power grid
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Estrategias publicitariasy de construccin de marcas
EJERCICIO (modelo de evaluacin de publicidad)La presentacin
de la marcaenfatiza susbeneficios?
La forma en laque la marca semuestra es aptapara la creacin
de simbolismos?
El anuncio tienepotencial de
provocarresonancia
cultural ?
El anuncio escautivante,
sencillo, original,creativo?
Integra elproducto dentrode la historia ?
Se trata de unaextensin
efectiva de losvalores de lacampaa?
Filtrosde marca
Filtrosde comunicacin
Filtrosde campaa
